Temos coberto o Google Marketing Live nos últimos oito anos e algo se destacou no tema este ano. Anteriormente, o Google anunciou recursos que funcionavam em silos. Alguns tornaram a produção criativa mais fácil, alguns tornaram os anúncios mais dinâmicos e outros tornaram as métricas mais abundantes.
O grande tema do Google Marketing Live 2026 foi a integração de recursos de IA distintos para tornar o trabalho entre as propriedades do Google mais fluido.
Durante a palestra GML 2026, os profissionais do Google anunciaram ferramentas de comércio de agentes que acompanham os compradores nas superfícies do Google, uma experiência analítica universal que gera insights acionáveis de onde quer que você gere dados e muito mais. Está claro que o Google está trabalhando para conectar suas muitas superfícies sob o mesmo guarda-chuva de IA.
Aqui estão as maiores conclusões do evento deste ano.
Conteúdo
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Os 11 maiores anúncios do Google Marketing Live 2026
O Google introduziu uma série de ferramentas e recursos novos e ampliados na GML este ano. Estas são as nossas principais escolhas, juntamente com algumas reações iniciais dos profissionais de PPC.
1. Novos formatos de anúncios contextuais para modo AI
O Google introduziu dois novos formatos de anúncio com tecnologia Gemini que aparecerão quando os usuários usarem o modo AI. Cada um foi projetado para tornar a descoberta do produto mais contextual e conversacional.
Anúncios de descoberta conversacional
Esses anúncios aparecem como uma parte natural da resposta do Modo IA, escritos para responder à consulta do usuário, em vez de interrompê-la. O Google usa o Gemini para combinar o anúncio com a consulta e com a resposta gerada pela IA em torno dele, para que o anúncio pareça relevante para a conversa que já está acontecendo.
Digamos que você peça fragrâncias para deixar sua casa com cheiro de spa chique. A Gemini então cria o criativo e o texto do anúncio para responder a essa pergunta, ao mesmo tempo que destaca os recursos relevantes do seu produto.
Respostas destacadas
Quando alguém pesquisa recomendações no Modo IA, como “melhores aplicativos para aprender espanhol antes de uma viagem”, o Google agora oferece uma lista selecionada de sugestões. Agora, se o seu produto ou serviço for uma correspondência forte, seu anúncio poderá aparecer diretamente nessa lista como uma das opções recomendadas, em vez de em um espaço de anúncio separado acima ou abaixo dos resultados.
2. Novos anúncios da Gemini para pesquisa
O Google também anunciou duas atualizações de anúncios de pesquisa durante o GML este ano.
Anúncios do Shopping com tecnologia de IA
São anúncios de compras com descrições de produtos escritas por Gêmeos que explicam os recursos em uma linguagem simples e útil com base no que o usuário realmente pesquisou.
Em vez de mostrar o título e o preço genéricos do produto, o anúncio apresenta os atributos específicos mais relevantes para aquela consulta. Portanto, se você estiver procurando pela máquina de café expresso perfeita, a Gemini criará instantaneamente um artigo personalizado explicando os recursos importantes de cada opção e por que ela pode ser uma boa escolha para você.
Agente de negócios para leads
Esse novo recurso basicamente cria um agente de IA personalizado em um anúncio. Assim, um usuário pode fazer uma pergunta diretamente no anúncio e obter uma resposta do site do anunciante. Em seguida, o usuário pode enviar um formulário de lead pré-preenchido com suas informações.
No momento em que o lead chega até você, ele já se envolveu com seu conteúdo e se autoqualificou até certo ponto. O Google está atualmente testando esse formato nas áreas educacional, automotiva e imobiliária.
A impressão geral é que esses novos formatos de anúncio podem ser um grande benefício para os profissionais de marketing. Mas há alguma bagagem de lançamentos tecnológicos anteriores que não eram totalmente suportados. A adoção e aceitação dependerão de como o Google lidará com seus anunciantes nos próximos meses.
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3. Recursos expandidos para ofertas diretas
O Google anunciou que adicionará três atualizações ao seu piloto de Ofertas Diretas, lançado originalmente em janeiro de 2026. As Ofertas Diretas destacam promoções em momentos de alta intenção durante uma sessão de pesquisa.
Os recursos expandidos permitem que as marcas adicionem mais tipos de ofertas e reduzam o atrito para os compradores:
- Pacote de promoção: Agora você pode fazer upload de uma variedade de promoções, como descontos, brindes e cupons locais, e o Gemini reunirá a oferta mais relevante para cada pesquisa específica.
- Check-out nativo: Os varejistas conectados ao Protocolo de Comércio Universal do Google agora podem permitir que os compradores concluam uma compra diretamente do anúncio, sem serem direcionados para uma página separada.
- Expansão de viagens: Parceiros de viagens como Booking.com e Expedia poderão em breve apresentar ofertas especiais nos resultados de planejamento de viagens do Modo AI. Se alguém estiver pesquisando uma viagem e sua oferta corresponder aos planos dele, ela poderá aparecer como parte dessa experiência de planejamento, e não como um anúncio separado.4.
4. Novo carrinho universal com motor UCP
UCP (Universal Commerce Protocol) é um padrão aberto da indústria que permite que agentes, comerciantes e provedores de pagamento se comuniquem sem integrações personalizadas. Ele permite que dados como níveis de inventário, preços, benefícios de fidelidade e informações da conta fluam entre aplicativos e superfícies do Google.
Durante o Google Marketing Live 2026, o Google anunciou seu carrinho universal, um carrinho de compras persistente desenvolvido pela UPC que funciona na Pesquisa Google, no aplicativo Gemini, no YouTube e no Gmail.
Com um carrinho universal, os compradores podem adicionar produtos de qualquer plataforma do Google, e o carrinho rastreia automaticamente quedas de preços e alertas de estoque em seu nome. Quando estiverem prontos para comprar, eles poderão concluir a compra diretamente no Google ou acessar o site do varejista.
O Google disse que o carrinho será integrado ao Klarna e ao Affirm, oferecendo aos compradores a opção “Compre agora, pague depois”.
Nos próximos meses, o Google afirma que suas capacidades de compra direta se expandirão para reservas de hotéis e entrega de comida local. Assim, os usuários podem reservar um quarto diretamente no Modo AI ou pedir comida no Google Maps.
5. Parcerias integradas com criadores do YouTube no Demand Gen
Ao configurar campanhas Demand Gen, o Google Ads agora exibirá conteúdo relevante do criador que apresenta sua marca, incluindo vídeos de parcerias afiliadas. Você pode adicionar esse conteúdo diretamente à sua campanha sem sair da plataforma.
Os dados do Google mostram que adicionar ativos de criadores às campanhas Demand Gen aumenta o aumento de conversão em uma média de 20%. Para marcas que já trabalharam com criadores, mas não conectaram esses ativos a campanhas pagas, isso torna essa etapa muito mais fácil.
O Google já faz algum tempo que tenta vender o YouTube como um canal de conversão. A integração mais profunda do Demand Gen e novos recursos como o Universal Cart podem finalmente fazer isso acontecer. No entanto, é uma colina íngreme para escalar com os profissionais de marketing.
6. Atualizações do Asset Studio
O Asset Studio, centro criativo do Google dentro do Google Ads, agora integra Gemini, Veo (vídeo) e o novo modelo Gemini Omni. Ele se conecta diretamente ao Adobe, Canva, YouTube Studio e outras ferramentas, para que seus ativos existentes apareçam em uma biblioteca.
Outro novo recurso deste ano são os testes A/B integrados que permitem trocar criativos e medir o desempenho incremental sem duplicar campanhas.
Para equipes enxutas, isso resolve um verdadeiro gargalo de produção. Você pode gerar variações de imagens e vídeos, redimensionar para diferentes formatos e testar o que funciona, tudo sem sair do Google Ads.
7. Mais controle criativo de anúncios com AI Brief
AI Brief é um novo recurso que permite aos anunciantes fornecer à IA do Google um resumo criativo em linguagem simples, incluindo voz da marca, públicos-alvo, proteções e diretrizes de mensagens. A IA interpreta essas informações e gera diretrizes de anúncios, com visualizações que você pode revisar e refinar antes que qualquer coisa seja publicada.
Este foi um dos anúncios mais bem recebidos deste ano. Ele aborda diretamente a preocupação mais comum sobre anúncios gerados por IA: perda de controle da marca. Você não está aprovando anúncios individuais, mas definindo as regras que a IA segue ao criá-los.
8. Nova métrica de conversões futuras qualificadas (QFC)
Esta é uma nova métrica que analisa sinais como pesquisas de marca, visualizações de vídeos e visitas ao site após a exposição do anúncio para prever conversões lucrativas em até seis meses. Ele se junta às pesquisas atribuídas à marca, que rastreiam sinais de intenção de curto prazo após a exposição do anúncio, como uma métrica sempre ativa na IU do Google Ads.
O Google posicionou o QFC como uma forma de as empresas com ciclos de vendas mais longos defenderem os anúncios do YouTube e os gastos no funil superior antes que a conversão realmente aconteça.
Existem algumas dúvidas sobre a eficácia dessa métrica.
9. Nova atribuição de tipo de campanha para Demand Gen
O Google está lançando a atribuição de tipo de campanha, que mostra as conversões para as quais o Demand Gen contribuiu especificamente, separadamente de outros tipos de campanha. Anteriormente, o Google desduplicava as conversões entre as campanhas, o que tornava difícil ver o que a Demand Gen estava realmente fazendo.
Esta é a ferramenta de comparação comparativa mais clara que o Google ofereceu para o desempenho do Demand Gen. Se você está cético em relação ao ROI da geração de demanda porque os números parecem confusos, é isso que você estava esperando.
10. Google Analytics 360 expandido como um centro de medição unificado
O Google Analytics 360 está sendo reconstruído como um centro de comando de medição entre canais, desenvolvido pelo Meridian (modelo de mix de marketing de código aberto do Google). Agora inclui dados de desempenho do TikTok, Pinterest, Snap e outras plataformas em uma única visualização, juntamente com ferramentas de planejamento de cenários e suporte para consultas conversacionais.
Para os profissionais de marketing que atualmente lidam com vários painéis, o objetivo é consolidar os relatórios entre canais em um só lugar e conectá-los diretamente ao planejamento orçamentário.
O Google está removendo intencionalmente o atrito técnico para que os profissionais de marketing usem os dados para uma melhor estratégia. Vários profissionais de PPC observaram como isso mudará quem terá sucesso.
11. Pergunte ao consultor
O Google está consolidando seus vários agentes de IA na plataforma em uma experiência unificada chamada Ask Advisor. Funciona no Google Ads, Merchant Center, Google Analytics e Google Marketing Platform. A ferramenta retém o contexto entre as sessões e pode realizar ações em seu nome, incluindo lançamento de campanhas, geração de ativos e sinalização de oportunidades de otimização.
O benefício prático é reduzir o número de ferramentas que você precisa alternar para gerenciar uma campanha. Para pequenas empresas sem suporte operacional dedicado, ele funciona como um assistente persistente e experiente que pode detectar problemas e revelar oportunidades que você talvez não tenha tempo de encontrar.
A IA não foi a coisa mais importante no GML 2026; foi a única coisa
Não houve uma única atualização que não incorporasse fortemente IA agente ou generativa durante o discurso principal da GML deste ano. Isso não é uma surpresa, mas é um lembrete de onde está o marketing como indústria.
Há muito para ficar animado. Se o Ask Advisor funcionar conforme planejado, tornará os dados complexos mais acessíveis e acionáveis para os profissionais de marketing que não fizeram um curso analítico de quatro semanas.
Mas também haverá resistência. Os consumidores ainda não adotaram totalmente a criatividade gerada pela IA. E muitos profissionais de marketing estão convencidos de que não estamos prontos para uma adoção 100% pelos agentes.
Fique ligado enquanto nos aprofundamos nas adições e expansões mais importantes da IA no Google Ads.