Em meus anos como consultor de PPC, os clientes sempre procuraram dicas, truques e ferramentas para ajudá-los a economizar dinheiro. Para minha sorte, eu tinha um truque na manga que quase sempre gerava resultados que economizavam orçamento: programação de anúncios.
A programação de anúncios é uma das minhas ações subestimadas favoritas para maximizar o desempenho de uma campanha. Embora pareça limitante definir os anúncios da sua campanha para serem exibidos apenas em determinados horários, na verdade faz mais sentido, já que a maioria das empresas tem determinados horários do dia ou da semana em que seus clientes em potencial são mais ativos on-line.
Neste artigo, vou descobrir a magia da economia de dinheiro, bem como os detalhes mais sutis, da programação de anúncios. Falarei sobre o que é a programação de anúncios e como ela reduz custos e ao mesmo tempo aumenta as taxas de conversão. Além disso, seguirei as etapas de configuração da programação de anúncios no Google Ads, Microsoft Ads e Meta Ads.
Conteúdo
O que é programação de anúncios?
Por padrão, todas as campanhas publicitárias em todas as plataformas devem ser veiculadas 24 horas por dia, 7 dias por semana. A programação de anúncios é a prática de limitar a exibição de suas campanhas apenas em determinados dias da semana e horas do dia. Dessa forma, você pode garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas durante dias/horários específicos em que você sabe que obterá o maior retorno do investimento em publicidade.
A programação de anúncios economiza dinheiro ao exibir seus anúncios apenas nos dias e horários em que apresentam melhor desempenho.
Por exemplo, posso analisar meus dados para identificar que segundas-feiras, entre 9h e 17h, são meus melhores horários de conversão. Mas, por outro lado, gasto com cliques aos domingos às 3 da manhã que não convertem. Portanto, talvez eu queira ajustar meus anúncios para serem exibidos apenas nos dias de semana, das 9h às 17h, e não nos finais de semana, quando sei que isso será um desperdício.
Se você já está no jogo PPC há muito tempo, também deve conhecer a programação de anúncios pelo antigo nome de muitos anos atrás, quando era chamada de “período do dia”.
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Por que usar a programação de anúncios?
A programação de anúncios no Google Ads é atribuída no nível da campanha para qualquer tipo de campanha. Isso inclui até campanhas automatizadas, como campanhas inteligentes ou PMax, o que é uma grande vantagem. Por que? Embora essas campanhas automatizadas façam o trabalho pesado para você, você não consegue controlar muito, pois elas são executadas sozinhas por meio do algoritmo do Google. Com a programação de anúncios, você ainda pode recuperar pelo menos algum controle sobre o comportamento da campanha. Na verdade, algumas campanhas, como PMax, podem solicitar que você atribua uma programação no processo de configuração.
Além disso, poder definir isso apenas no nível da campanha, independentemente do tipo de campanha, ajudará a unificar seus grupos de anúncios e facilitará o gerenciamento em alto nível.
Além disso, mesmo se quiser veicular anúncios 24 horas por dia, 7 dias por semana, você ainda pode aproveitar a programação de anúncios por meio de ajustes de lance. Tanto o Google quanto o Microsoft Ads permitem isso. Você pode use esse recurso para pagar mais ou menos por clique durante horários específicos em determinados diasdependendo do desempenho esperado.
Portanto, uma solução alternativa seria configurar uma programação de anúncios que ainda incluísse todas as horas e dias. Em seguida, adicione conjuntos de programação de quais dias ou horas você deseja aumentar ou diminuir o lance para gerenciá-los separadamente. Ou, mesmo que você ainda queira aproveitar as programações de anúncios para interromper a exibição 24 horas por dia, 7 dias por semana, você ainda pode aplicar ajustes de lance em uma programação de anúncios mais restritiva. Porém, com qualquer ajuste de lance, eles só serão considerados se a campanha estiver em uma estratégia de lance manual.
Portanto, embora seja necessário ter uma estratégia de lance manual para testar essa brecha, ela realmente não é única e há oportunidades de ajustes de lance para cada tipo de conta!
Um exemplo de um ajuste de lance de programação de anúncios em jogo com o local de destino de uma campanha.
Como configurar a programação de anúncios no Google Ads
Antes de configurar a programação no Google Ads, há três coisas sobre fusos horários que você precisa saber:
- As programações de anúncios do Google são padronizadas para o fuso horário definido para sua conta.
- Depois de configurar sua conta do Google, o fuso horário definido não poderá ser alterado posteriormente.
- Você só pode escolher um fuso horário.
Isso significa que se você estiver exibindo anúncios do Google em vários fusos horários, precisará ampliar sua programação de anúncios para cobrir ambos os fusos horários. Portanto, se você deseja que seu anúncio seja exibido na costa leste e oeste, das 13h às 16h em ambos os fusos horários, você precisará fazer as contas e definir sua programação de anúncios para 13h às 19h. Isso não é o ideal se você não quiser passar das 16h na Costa Leste. Isso significa que, em alguns casos, com a programação de anúncios do Google, o desperdício de gastos é inevitável. Mas se você fizer as contas, poderá mitigar isso tanto quanto possível e ainda assim ver um retorno que vale a pena.
Uma solução possível seria criar campanhas separadas e ajustar essas zonas de programação de anúncios de acordo, mas essa estrutura de conta fica complicada e você ainda precisará fazer as contas.
Agora que você tem isso em mente, aqui estão as etapas para configurar a programação de anúncios no Google Ads.
1. Visualize seus dados históricos
A principal etapa inicial para configurar uma programação de anúncios forte no Google Ads é analisar seus dados históricos. Você pode fazer isso navegando até “onde e quando os anúncios foram exibidos” na seção relatórios seção da plataforma ou vá para “programações de anúncios” na seção públicos, palavras-chave e conteúdo seção.
De qualquer forma, o Google Ads mostrará uma visualização que inclui alguns insights diferentes, como:
- Programação de anúncios: Onde você clica para realmente configurar ou ajustar uma programação de anúncios nova ou atual atribuída à campanha selecionada.
- Dia e hora: Uma combinação de dados com informações sobre dias e horários de melhor/menos desempenho juntos.
2. Considere fatores adicionais de agendamento
Além de usar dados para ver o que funciona historicamente, você também precisa levar em consideração outros fatores que podem não ser contabilizados nos dados.
Por exemplo, se você sabe que sua empresa só abre nos finais de semana ou vice-versa, você pode ajustar sua programação de anúncios de acordo.
3. Selecione sua programação
Depois de identificar em quais dias e horários deseja programar seu anúncio, você pode navegar até a subseção de programação de anúncios para configurá-lo. Clique no lápis de edição azul e o Google fornecerá um menu suspenso com todas e quaisquer opções disponíveis para dias e horas.
Com isso, você pode dar um passo adiante e dividir sua programação de anúncios. Você pode configurar os anúncios para serem veiculados pela manhã, fazer uma pausa durante a hora do almoço e ativá-los novamente à tarde. Recomendo que você experimente diferentes combinações para ver quais opções você tem e o que você acha que funcionaria melhor para o seu negócio.
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Como configurar a programação de anúncios da Microsoft
Tal como acontece com o Google Ads, o Microsoft Ads também permite aplicar uma programação de anúncios a qualquer tipo de campanha no nível da campanha. Mas, no geral, a Microsoft nos dá mais flexibilidade na programação de anúncios. Como? Isso não apenas nos permite definir no nível da campanha, mas também no nível do grupo de anúncios.
Outra grande vantagem das programações do Microsoft Ads é que sua programação de anúncios se ajusta dinamicamente ao fuso horário do visualizador. É isso mesmo, embora possa ser necessário mais sutileza para incorporar todos os fusos horários em seu plano de agendamento no Google Ads, na Microsoft a plataforma faz o trabalho pesado.
Uma coisa a ser observada aqui é que se você estiver aproveitando o Microsoft Import para copiar seus componentes do Google Ads para a Microsoft, descobrirá rapidamente que deseja gerencie manualmente suas programações de anúncios entre plataformas já que você provavelmente os configurará de maneira diferente.
A Microsoft também possui dois locais diferentes onde você pode criar e ajustar programações de anúncios. A primeira são as configurações no nível da campanha e a segunda é a seção real da programação de anúncios no painel esquerdo.
Uma vez lá, a configuração é essencialmente semelhante ao Google Ads, onde você pode criar camadas e selecionar indivíduos ou grupos de dias/horários que prefere veicular. Assim como falamos sobre o Google Ads, você pode acessar a seção Programação de anúncios da Microsoft e avaliar as seções de dados de dia e hora.
Como configurar a programação de anúncios em Meta Ads
Não deve ser confundido com as datas de início e término do Facebook Ad Set, a programação de anúncios em Meta Ads compartilha qualidades de restrição de gastos semelhantes com o Google e a Microsoft. No entanto, é apenas uma opção disponível ao aproveitar um orçamento vitalício em vez de um orçamento diário.
Quando estiver no conjunto de anúncios de uma campanha Meta que aproveita um orçamento vitalício, basta clicar na parte “Mostrar mais opções” da seção Orçamentos e programação do editor do conjunto de anúncios.
A partir daí, você poderá selecionar quais dias ou horários deseja exibir, assim como no Google e na Microsoft. Como o Facebook pode mostrar para públicos tão grandes, esta é uma ótima ferramenta para garantir que você sempre mostre na hora certa: quando vale o seu dinheiro!
Economize tempo e dinheiro com a programação de anúncios para sua pequena empresa
Além de economizar dinheiro, a programação de anúncios pode ser incorporada à sua estratégia de marketing digital de acordo com as necessidades exclusivas do seu negócio. Existe um lugar para programação de anúncios para todas as pequenas empresas, quer você esteja ativo em uma ou todas essas três plataformas, ou queira continuar veiculando 24 horas por dia, 7 dias por semana, enquanto aproveita os ajustes de lance. Basta manter os detalhes importantes mencionados acima em mente para obter o maior retorno sobre os gastos com publicidade. Para conhecer mais maneiras de maximizar suas campanhas pagas em várias plataformas, veja como nossas soluções podem ajudar!