A Tiktok, uma plataforma que transformou o cenário digital com seus vídeos de formato curto, está novamente ultrapassando os limites, expandindo seus recursos de compras na América Latina.
Depois de enfrentar uma pressão significativa nos EUA com Ameaças em andamento de uma proibição E crescente escrutínio regulatório, Tiktok está se voltando para outras regiões promissoras para alimentar seu crescimento. Sua última jogada se concentra no crescente potencial de comércio eletrônico dos países da América Latina, Começando com o México. Essa expansão estratégica marca uma etapa essencial na missão de Tiktok de transformar o comércio social em uma força dominante no comércio eletrônico global.
Expandir para a América Latina também é uma jogada inteligente. Brasil e México são dois países com grandes audiências de Tiktok, com 105,2 e 77,5 milhões de usuários respectivamente.
Com uma base de usuários tão sólida e robusta envolvida com a plataforma, o Push Latino -Americano da Tiktok pode fornecer o momento de que a empresa precisa superar os obstáculos que enfrenta em outras partes do mundo.
O sucesso da Tiktok Shop em outros mercados
A plataforma registrou um impressionante US $ 500 bilhões em vendas no ano passadouma figura que ressalta o imenso potencial de compras no aplicativo.
Além da China, Tiktok fez avanços notáveis no sudeste da Ásia. Em 2024, Global de Tiktok Valor de mercadoria bruta (GMV) alcançado US $ 32,6 bilhõesum aumento significativo de US $ 19,5 bilhões em 2023.
O sudeste da Ásia continua sendo um jogador dominante nesse crescimento, representando uma grande parte do GMV, com Tiktok Shop Vendo desempenho particularmente forte em mercados como Indonésia, Malásia e Cingapura.
Com figuras tão impressionantes na Ásia, a Tiktok está de olho na América Latina, onde acredita que o comércio social pode ter sucesso semelhante devido ao forte envolvimento da região com as compras por meio de plataformas sociais.
Por que a América Latina?
A expansão da Tiktok para a América Latina não é apenas uma escolha aleatória-é apoiada por dados atraentes e tendências regionais que sugerem promessas significativas para o recurso de compras na plataforma.
Crescimento do comércio social da América Latina
Uma estatística particularmente relevante de um Estudo de Wundermanthompson revela isso 75% dos consumidores latino -americanos Planeje fazer mais compras por meio de plataformas sociais no futuro.
É aqui que Tiktok vê uma oportunidade de ouro para montar a onda de compras sociais e impulsionar a adoção de compras em países como México, Brasil e Argentina. Outras estatísticas notáveis do estudo incluem:
- 82% dos consumidores latino -americanos fizeram compras indiretas por meio de plataformas sociais.
- 63% adquiri diretamente de plataformas sociais.
- 29% Usei a mídia social para comprar mercadorias de sites externos, mostrando que o comércio social já é uma norma na região.
Essas estatísticas são incrivelmente importantes, pois destacam o profundo envolvimento da região com as compras por meio de plataformas sociais. Com plataformas como o Facebook e o Instagram já vendo um uso generalizado no cenário de compras sociais, a Tiktok está se posicionando para explorar um mercado que não está apenas familiarizado, mas se envolve ativamente na compra de canais sociais.
O lançamento do Tiktok Shop México
México foi selecionado Como o LaunchPad da expansão mais ampla da Tiktok Shop para a América Latina. A primeira onda de comerciantes da Tiktok foi convidada a abrir lojas em janeiro, com a plataforma iniciando suas operações transacionais em fevereiro de 2024.
Os primeiros adotantes, especialmente aqueles com empresas registradas localmente, estão isentas de taxas de comissão Nos primeiros 90 dias-Uma oferta atraente para incentivar a participação nos negócios e a adesão antecipada.
A Tiktok Shop oferece vários recursos importantes projetados para se integrar perfeitamente ao modelo existente de vídeo existente da plataforma, criando uma experiência única para comerciantes e consumidores.
- Compras de fluxo ao vivo: Assim como em outras regiões, a Tiktok Shop permitirá que os comerciantes mostrem seus produtos por meio de fluxos ao vivo. Esse recurso oferece aos espectadores a chance de comprar itens em tempo real, diretamente do fluxo, adicionando uma experiência de compra dinâmica e interativa.
- Catálogos de produtos: Os vendedores podem criar catálogos de produtos dentro de seus perfis Tiktok, onde os usuários podem navegar e clicar em produtos que os interessam, sem nunca sair do aplicativo. Esse recurso é crucial para tornar a experiência de compra o mais sem atrito possível.
- Sistemas de pagamento seguros: Para garantir a confiança do consumidor, a Tiktok Shop integra sistemas de pagamento confiáveis, garantindo transações seguras para compradores e vendedores.
- Maior envolvimento: Marcas e comerciantes também podem se envolver com os usuários por meio de mensagens e comentários diretos, o que ajuda a gerar interações orgânicas e cria conexões mais fortes com o público -alvo.
Desafios Tiktok Shop pode enfrentar
Enquanto os recursos de compras in-stream da Tiktok certamente apresentam oportunidades interessantes, a empresa não deixa de ter seus desafios quando entra no mercado latino-americano. Aqui estão alguns obstáculos que podem enfrentar:
Alta competição
O espaço de comércio social na América Latina já está movimentado, com plataformas como Compras no Instagram e Marketplace do Facebook sendo amplamente adotado pelos usuários. Somente no México, 42% dos consumidores Relatório, tendo usado essas plataformas para fazer compras no último mês, criando uma competição feroz para a Tiktok à medida que entra no mercado.
Para superar isso, Tiktok precisará:
- Diferencie sua experiência de compra, aproveitando seus recursos de vídeo viral.
- Incentive criadores e influenciadores a fazer parceria com marcas e integrar produtos naturalmente ao conteúdo para impulsionar as vendas orgânicas.
Desafios regulatórios
A Tiktok também precisará navegar nos regulamentos nacionais variados nos países da América Latina. Cada país tem seu próprio conjunto de leis de comércio eletrônico que ditam como os produtos devem ser anunciados, vendidos e enviados.
Por exemplo, a Tiktok já estabeleceu algumas diretrizes para o México, restringindo a venda de itens como jóias, produtos de saúde e itens para bebês devido a regulamentos locais.
O que vem a seguir para a Tiktok Shop?
À medida que a Tiktok Shop se expande, a plataforma provavelmente será:
- Fortalecer suas parcerias com influenciadores e criadores locais Para impulsionar as vendas de produtos.
- Introduzir recursos localizados que atendem especificamente a preferências regionais.
- Continue refinando seus sistemas de pagamento para garantir transações suaves para usuários em toda a região.
Uma das emocionantes possibilidades de Tiktok na América Latina é a capacidade de integrar mais marcas locais ao ecossistema global de Tiktok. A ascensão de empresas locais digitais em mercados como o México criou um conjunto de vendedores em potencial ansiosos para capitalizar o alcance global da Tiktok.
A Tiktok Shop pode revolucionar o comércio eletrônico na América Latina?
A expansão da Tiktok de seu recurso de compras na América Latina é uma medida que pode redefinir o cenário de comércio eletrônico da região. Com milhões de usuários em potencial já acostumados a fazer compras através de plataformas sociais, o Tiktok está bem posicionado para causar um impacto significativo.
Enquanto os desafios permanecem, especialmente na navegação nos regulamentos locais e competindo com jogadores entrincheirados, a experiência de compra única que a Tiktok oferece pode ser o catalisador necessário para levar o comércio social a novos patamares na América Latina.
À medida que a plataforma continua inovando e refinando suas ofertas, será interessante ver como a Tiktok Shop evolui e se pode replicar o sucesso de que teve em outras regiões, enquanto ajuda as marcas a se conectar com o público altamente engajado da região.
Sobre o autor
Escritor
Nadica Naceva, chefe de conteúdo do Influencher Marketing Hub, é um escritor e revisor experiente com experiência aprofundada em marketing digital e de conteúdo. Aproveitando sua vasta experiência em orientar a criação de conteúdo e a direção estratégica, Nadica traz um olho crítico e uma abordagem analítica para revisar artigos e peças educacionais. Seu compromisso com a precisão, integridade e inovação a cada revisão ajuda a IMH a crescer como uma fonte líder no marketing de influenciadores. Suas idéias são apoiadas por dados de primeira parte, garantindo que o conteúdo atenda aos mais altos padrões de relevância.