Um guia passo a passo para um melhor SEO – Se você tem um site, o mapeamento de palavras-chave deve ser uma prioridade.
Por que?
Porque pode ajudar você a obter mais visitantes, leads e conversões. Notavelmente mais.
Na Backlinko, o mapeamento de palavras-chave nos ajuda a alcançar mais de 500 mil sessões orgânicas todo mês.
Neste guia passo a passo, você encontrará tudo o que precisa para começar a mapear palavras-chave.
Além disso, um modelo gratuito de mapeamento de palavras-chave.
Mas primeiro, vamos começar com o básico.
O que é mapeamento de palavras-chave?
Mapeamento de palavras-chave é o processo de organizar palavras-chave alvo em grupos e atribuí-las a páginas específicas do seu site.
E criar um mapa detalhado de palavras-chave para manter o controle de detalhes importantes. Incluindo volume de palavras-chave, dificuldade e mais.
Assim:
Por que não rabiscar tudo num guardanapo?
Criar um mapa detalhado de palavras-chave garante que você tenha um documento permanente e organizado para orientar sua estratégia de SEO. O que ajuda a manter a consistência em seus esforços de otimização.
E dá ao conteúdo do seu site uma vantagem séria nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Benefícios do mapeamento de palavras-chave
Não tem certeza se o mapeamento de palavras-chave vale o esforço? Aqui estão os benefícios que ele pode fornecer:
- Melhora a experiência do site para visitantes e mecanismos de busca
- Reduz as taxas de rejeição
- Cria um caminho para os mecanismos de busca seguirem
- Cria um forte sistema de ligação interna
- Ajuda a evitar a canibalização de palavras-chave
- Identifica lacunas de palavras-chave
Na Backlinko, usamos mapeamento de palavras-chave para evitar canibalização e garantir uma rede de links internos forte. Isso permite que nossos usuários encontrem facilmente informações sobre qualquer tópico central.
O mapeamento de palavras-chave nos ajuda a pensar estrategicamente sobre nossos clientes ideais e como projetar nosso site para melhor atender às suas necessidades.
Leigh McKenzie , chefe de SEO da Backlinko, disse:
Como fazer mapeamento de palavras-chave em 5 etapas
1. Baixe nosso modelo gratuito de mapeamento de palavras-chave
Pronto para aprender como criar um mapa de palavras-chave? Baixe nosso modelo gratuito de mapeamento de palavras-chave para acompanhar nosso tutorial passo a passo abaixo.
Depois de baixar o modelo, renomeie-o no canto superior esquerdo.
Aqui está uma olhada em alguma terminologia e colunas no modelo:
- Páginas pilares: uma lista de palavras-chave da página pilar do seu site
- Tópicos de cluster: uma lista de palavras-chave de subtópicos
- Volume: A média de pesquisas mensais para cada palavra-chave primária
- Pontuação KD (dificuldade da palavra-chave): O nível de dificuldade estimado de cada palavra-chave primária
- Variações de palavras-chave: grupos de palavras-chave que você pode usar como palavras-chave secundárias
- Volume total: O tráfego potencial combinado de palavras-chave primárias e variações de palavras-chave
- URL de destino: a página do site que você atribui a cada grupo de palavras-chave
- Status: Uma seleção suspensa que indica o status da página
- Última atualização: um registro da última vez que você otimizou a página para suas palavras-chave atuais
2. Encontre palavras-chave para mapeamento
Antes de usar o modelo de mapeamento de palavras-chave, você precisará criar três listas de palavras-chave:
- Palavras-chave da página pilar
- Palavras-chave do tópico do cluster
- Variações de palavras-chave
Comece escolhendo um dos tópicos principais do seu blog.
Por exemplo, se o nicho do seu blog for jardinagem, você pode escolher um tópico principal como “ferramentas de jardinagem” ou “dicas de jardinagem”.
Entendi?
Agora você está pronto para mergulhar na pesquisa de palavras-chave e criar suas listas.
Palavras-chave da página de pilar
As palavras-chave da página pilar representam os principais tópicos do seu site. Você as atribuirá às páginas pilar do seu site.
Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Keyword Magic do Semrush ou o Google Keyword Planner para identificar palavras-chave que correspondam ao tópico principal do seu site.
Para este exemplo, usamos a ferramenta Keyword Magic.
Insira o tópico principal do seu site na barra de pesquisa e clique em “ Pesquisar ”. Usamos “dicas de jardinagem”.
Insira a URL do seu site na barra de pesquisa roxa para obter dados personalizados (incluindo uma pontuação de dificuldade de palavra-chave adaptada ao seu domínio).
Role para baixo para ver os resultados.
Em seguida, selecione a palavra-chave que você acha que melhor corresponde ao tópico da sua página principal.
Nossa busca por “dicas de jardinagem” retornou palavras-chave como “dicas de jardinagem para iniciantes” e “dicas de jardinagem de vegetais”.
Elas podem ser ótimas palavras-chave de tópicos de cluster. Ou podem funcionar para uma página pilar diferente mais adiante.
Mas eles não são tão bons para uma página principal sobre “dicas de jardinagem”.
Porque queremos uma palavra-chave que descreva perfeitamente o nosso tópico principal.
Estamos com sorte.
Há uma correspondência exata, “dicas de jardinagem”, no topo da página de resultados de palavras-chave.
O volume estimado de pesquisas mensais é de 1.600, o que é uma boa quantidade de tráfego.
A pontuação de dificuldade da palavra-chave é classificada como “difícil”, o que significa que precisaremos de muitos domínios de referência e conteúdo otimizado para ajudar esta página a ser classificada. Para nosso site de exemplo, isso é possível.
Em seguida, verificaremos a intenção de busca da palavra-chave. A intenção de busca, às vezes chamada de “intenção do usuário”, é o motivo por trás da busca de uma pessoa.
E isso é muito importante no mapeamento de palavras-chave.
A correspondência de palavras-chave com a intenção de pesquisa correta torna mais fácil para o Google indexar suas páginas corretamente.
O que pode resultar em mais tráfego para seu site. Também ajuda os pesquisadores a encontrar o tipo de conteúdo que estão procurando, reduzindo a taxa de rejeição.
Os tipos mais comuns de intenção de pesquisa são:
- Informativo: O pesquisador está procurando informações sobre um tópico. Como “dicas de jardinagem” ou “como começar um jardim de rosas”.
- Navegação: O pesquisador está procurando por um site específico. Como “MyGardeningTips” ou “Amazon”.
- Comercial: O pesquisador está verificando produtos ou serviços. Por exemplo, “ferramentas de jardinagem abaixo de US$ 10”.
- Transacional: O pesquisador está procurando ativamente fazer uma compra. Como “comprar luvas de jardinagem”.
Verifique a coluna “ Intenção ” ao lado da palavra-chave na Ferramenta Keyword Magic.
“I” indica intenção de busca “informativa”, “C” indica “comercial” e assim por diante.
Nossa palavra-chave “dicas de jardinagem” tem uma intenção “informativa” e “comercial”. Mas o mais importante é a intenção “informativa”.
Como estamos criando um guia definitivo, essa intenção funciona bem. Conteúdo de blog informativo, como guias de instruções, dicas e listas, quase sempre é uma boa combinação para a intenção de busca “informativa”.
Depois de decidir sua palavra-chave, salve-a em uma lista de palavras-chave no Semrush.
Marque a caixa ao lado da(s) palavra(s)-chave que você deseja salvar. Clique em “ + Adicionar à lista .”
Clique em “ Criar nova lista vazia ” e dê um nome à sua lista de palavras-chave. Nós nomeamos a nossa “Palavras-chave da página pilar”.
Repita esse processo para as outras duas listas que você criará em seguida (“Variações de palavras-chave” e “Palavras-chave de tópicos de cluster”).
Palavras-chave do tópico do cluster
Palavras-chave de tópicos de cluster representam subtópicos de suas páginas de pilar. Cada página de tópico de cluster que você criar será vinculada à sua página de pilar principal. E a página de pilar será vinculada de volta ao cluster.
Isso cria uma estratégia de vinculação interna forte e orientada por tópicos.
Você pode encontrar ideias populares de subtópicos usando sua pesquisa inicial de palavras-chave.
Por exemplo, nossa palavra-chave principal era “dicas de jardinagem”. O que gerou um punhado de ótimas ideias de subtópicos.
Como “dicas de jardinagem em canteiros elevados” e “dicas de jardinagem na primavera”.
Palavras-chave de cauda longa, como as duas acima, funcionam bem para postagens em cluster.
Por que?
Porque palavras-chave de cauda longa são termos altamente específicos que tendem a ter pontuações de dificuldade de palavras-chave mais baixas.
Adicione as palavras-chave do subtópico às suas listas de “Palavras-chave do tópico do cluster” no Keyword Magic.
Variações de palavras-chave
Variações de palavras-chave são frases que têm significados semelhantes à palavra-chave original.
Incluir diferentes variações de palavras-chave aumenta as chances de capturar um público maior, que pode formular suas pesquisas de forma diferente.
Ele também pode melhorar a visibilidade do seu site nas SERPs, abrangendo mais consultas de pesquisa e aumentando suas chances de classificação para termos relacionados.
Encontre variações de palavras-chave observando os resultados da sua pesquisa na Ferramenta Keyword Magic.
Por exemplo, “dicas sobre jardinagem”, “dicas e truques de jardinagem” e “dicas para jardinagem” apareceram em nossa busca original por “dicas de jardinagem”.
Adicione as variações à sua lista “Variações de palavras-chave”.
3. Adicione as palavras-chave ao seu mapa
Se você ainda não fez isso, baixe nosso modelo gratuito de mapeamento de palavras-chave .
Agora, abra seu modelo de mapeamento de palavras-chave e adicione as palavras-chave da sua página pilar à coluna “A”. Adicione volumes de pesquisa mensais à coluna “C” e pontuações KD à coluna “D”.
Quando terminar, deverá ficar assim:
Em seguida, insira as palavras-chave do tópico do cluster na coluna “B”, juntamente com o volume na coluna “C” e as pontuações KD na coluna “D”.
Assim:
Em seguida, adicione suas variações de palavra-chave ao mapa. Insira-as na coluna “E” como um grupo.
Adicione o volume de pesquisa entre parênteses atrás de cada palavra-chave.
Assim: “dicas de jardinagem (210), dicas e truques de jardinagem (170).”
Não é necessária pontuação KD%.
Veja como fica no mapa de palavras-chave:
Em seguida, pegue sua calculadora para somar o volume total de pesquisas para cada linha.
Por que?
Registrar o volume total de pesquisa fornece uma visão abrangente do tráfego potencial, ajudando você a priorizar conteúdo de alto impacto. Essa estratégia também garante que você se concentre em palavras-chave que geram mais valor, aprimorando seus esforços de SEO.
E maximizar a visibilidade e o engajamento do seu site.
Para cada linha:
- Adicione a palavra-chave primária Volume (coluna C) + o volume total de todas as Variações de palavra-chave (coluna E).
- Registre sua resposta na coluna F, “Volume total”.
Para nosso exemplo, nosso Volume Total para esta linha é 2.150
4. Combine palavras-chave com páginas
Nesta etapa, corresponderemos cada linha de palavras-chave a uma página existente ou futura do seu site.
Vamos começar com a primeira fileira.
Neste exemplo, a primeira linha contém a palavra-chave primária “dicas de jardinagem”.
Se você já tiver um conteúdo publicado que corresponda à palavra-chave primária, adicione seu URL à coluna “G”.
Assim:
Você não tem um pedaço de conteúdo que corresponda à palavra-chave primária? Deixe a coluna “G” em branco.
Em seguida, vá para a coluna “H” e selecione um status no menu suspenso.
Qual status você deve escolher?
- Para criar: se você ainda não publicou conteúdo para a palavra-chave primária
- Para otimizar: se você publicou conteúdo para este tópico, mas não o otimizou totalmente para as palavras-chave primárias e secundárias neste mapa
- Atualizado: Se você publicou conteúdo para esta palavra-chave E ele está totalmente atualizado de acordo com as palavras-chave primárias e secundárias neste mapa
O próximo e último passo é a coluna “I”, “Última atualização”.
Esta coluna só se aplica se você tiver uma URL ativa inserida na coluna “G”.
Caso contrário, deixe em branco.
Use este espaço para anotar quando você otimizou este post pela última vez para as palavras-chave no seu mapa. Se você ainda não otimizou ou criou, deixe em branco.
Repita o processo para cada linha do modelo.
Deveria ser algo parecido com isto:
Parabéns! Você acabou de completar seu mapa de palavras-chave.
E agora?
Use o mapa de palavras-chave concluído para otimizar o conteúdo do site e planejar novos conteúdos.
Mostraremos como fazer isso na etapa final abaixo.
5. Use seu mapa de palavras-chave para otimizar páginas do site
Comece com as páginas do seu site existentes, se você tiver alguma.
Por exemplo, digamos que você já tenha uma página principal chamada “O guia definitivo para dicas de jardinagem”.
Suas palavras-chave são:
- Palavra-chave primária: Dicas de jardinagem
- Variações de palavras-chave: dicas de jardinagem, dicas e truques de jardinagem, dicas para jardinagem
Para otimizar a página principal de modo que ela se alinhe ao seu mapa de palavras-chave, use a palavra-chave primária em:
- Tag de título
- Meta descrição
- Introdução (primeiras 100 palavras)
- Subtítulos quando relevantes
- Ao longo do texto, naturalmente
- Texto alternativo da imagem, quando apropriado
Adicione cada uma das palavras-chave secundárias (variações de palavras-chave) pelo menos uma vez na postagem do blog.
Aplique as mesmas técnicas ao criar novas páginas pilares e postagens de cluster.
Atualize as colunas “Status” e “Última atualização” no seu modelo de mapeamento de palavras-chave sempre que otimizar ou criar outra página.
O mapa concluído também mostra onde há lacunas de conteúdo.
Qualquer linha sem uma “URL de destino” existente na coluna G é uma lacuna que você desejará preencher com novo conteúdo.
Seu novo mapa de palavras-chave ajudará você a planejar qual conteúdo adicionar ou atualizar em seguida. E garanta que você não perca ou duplique nenhuma palavra-chave do site.
Ferramentas de SEO para mapeamento de palavras-chave
Ferramentas gratuitas de mapeamento de palavras-chave
Algumas das ferramentas de mapeamento de palavras-chave gratuitas mais populares incluem:
- Planejador de palavras-chave do Google: para pesquisa e descoberta inicial de palavras-chave
- Ferramentas de palavras-chave da Semrush: para identificar palavras-chave pilares e clusters (pesquise até 10 termos por dia gratuitamente na Keyword Magic Tool e na Keyword Overview)
- Ahrefs Keyword Difficulty Checker: Outra ótima opção para encontrar palavras-chave
- Pesquisa Google: Para brainstorming de ideias de tópicos e subtópicos
Por exemplo, o Google Keyword Planner é gratuito para uso. Ele pode ajudar você a encontrar novas ideias de tópicos relacionadas à sua palavra-chave principal.
Vá para: “ Google Ads ” > “ Solutions ” > “ Keyword Planner ” e insira uma palavra-chave. Depois, clique em “ Get Results .”
Como fizemos com “dicas de jardinagem”.
Nossa palavra-chave dicas de jardinagem produziu novos subtópicos nos quais não tínhamos pensado antes.
Como “ideias de decoração de quintal”, “dicas de compostagem” e “ideias de jardinagem em contêineres baratos”.
Embora essa possa ser uma ótima maneira de pesquisar novos termos, o Google mostra apenas uma faixa de volume de pesquisa mensal, a menos que você esteja usando ativamente o Google Ads e atinja um requisito de gasto mensal não divulgado.
Se você encontrar palavras-chave com potencial, coloque-as na Visão geral de palavras-chave para ver uma estimativa mais precisa.
Ferramentas de mapeamento de palavras-chave pagas
Precisa de insights mais aprofundados?
Uma ferramenta de SEO paga como Semrush, Ahrefs ou Surfer SEO pode valer o investimento.
Semrush
Embora muitas das ferramentas da Semrush tenham acesso gratuito e limitado, uma assinatura paga oferece ainda mais recursos e ferramentas.
Por exemplo, a ferramenta Keyword Strategy Builder da Semrush simplifica e automatiza o processo de mapeamento de palavras-chave.
Veja como:
Insira a palavra-chave principal do seu site e clique em “ Criar lista ”.
Como fizemos aqui com a palavra-chave “dicas de jardinagem”.
Quando seu relatório estiver pronto, você terá uma estratégia completa e personalizada construída em torno de sua palavra-chave. Incluindo uma lista de palavras-chave sugeridas para a página de pilar e tópicos de cluster.
Para a palavra-chave “dicas de jardinagem”, ela nos deu ideias como “horticultura” e “planta de rosas” como páginas pilares.
E tópicos de cluster sugeridos, como “Flores de cesta penduradas” e “Mangueira de água”.
Antes, pensávamos que a palavra-chave “horta” seria uma boa palavra-chave de tópico de cluster. Mas essa estratégia sugere usar a palavra-chave para uma página pilar.
E isso não é uma má ideia. Então, vamos pensar um pouco.
Role a página para baixo para ver ainda mais sugestões de palavras-chave de pilares e clusters.
Ahrefs
Ahrefs é um conjunto abrangente de ferramentas de SEO que pode ajudar você com o mapeamento de palavras-chave.
Por exemplo, solte uma palavra-chave na ferramenta Keywords Explorer, e ela gerará milhares de ideias. Ela também agrupará palavras-chave automaticamente, ajudando a acelerar seus esforços de mapeamento de palavras-chave.
Explorador de Tópicos do Surfista
O Topic Explorer do Surfer SEO ajuda você a analisar tópicos do site e fornece sugestões para dar suporte a peças de cluster. Ele também pode mostrar quais clusters de tópicos sua concorrência cobre.
Insira uma palavra-chave, e a ferramenta gerará um mapa com subtópicos. Inserimos “dicas de jardinagem”, e ela sugeriu ideias adicionais de páginas pilares (chamadas Tópicos), como “Jardinagem Doméstica” e “Guia de Plantio”.
Ele também fornece ideias de palavras-chave, juntamente com a dificuldade das palavras-chave e o volume de pesquisa para cada termo.
Introdução ao mapeamento de palavras-chave
O mapeamento de palavras-chave é uma das medidas de SEO mais inteligentes que você pode tomar.
Ajuda você a pensar estrategicamente sobre cada tópico, palavra-chave e página do seu site. Aumentando as classificações e a experiência do usuário no processo.
Mas o mapeamento de palavras-chave é apenas o começo.
Você precisará de uma estratégia abrangente de SEO para gerar tráfego orgânico durante todo o ano.
Em nosso Guia de Estratégia de SEO, aprenda como analisar os resultados do SERP e criar conteúdo que supere seus concorrentes.