Se você é como eu, está fazendo login no X (anteriormente Twitter) cada vez menos no último ano, seja para rolagem pessoal ou gerenciamento de contas relacionadas ao trabalho.
E se você também é como eu, perguntou se as empresas devem ou não estar em Bluesky, como esse público se parece e como a plataforma funciona.
Hoje, estamos respondendo a essas perguntas e muito mais neste guia da Bluesky para os profissionais de marketing.
Conteúdo
O que é Bluesky?
Bluesky é uma plataforma de mídia social que permite aos usuários postar postagens curtas, imagens e vídeos. Embora vídeos e imagens sejam predominantes, o Bluesky é semelhante ao X, pois a plataforma apresenta mais postagens baseadas em texto. Enquanto o limite do caractere é de 350 por postagem, o Bluesky permite que os usuários agrupem conteúdo mais longo nos threads.
Essa semelhança com X é por design. Bluesky lançou originalmente de volta 2019 Como um projeto de pesquisa em X, focado em explorar as mídias sociais descentralizadas. Tornou -se sua própria empresa independente em 2021, quando Jack Dorsey saiu do Twitter.
A plataforma cresceu por convite apenas em 2023 antes de finalmente se tornar aberto a todos os usuários (com mais de 13 anos de idade) no início de 2024 (vale a pena notar que Jack Dorsey deixou bluesky em 2024mas isso tem mais a ver com a história fundadora da plataforma do que seu uso em sua estratégia de marketing.)
Quando se trata de sua estratégia de marketing, o Bluesky provavelmente parecerá familiar para outras plataformas de mídia social. Em termos de experiência em layout e plataforma, é muito semelhante ao X. O menu à esquerda, a descoberta de opção dupla e os seguintes feeds, e o botão Publish são muito parecidos com sua plataforma de concorrentes, se não exatamente a mesma.
Se você está ativo no X, poderá navegar facilmente na plataforma Bluesky.
Parece bom e familiar, Bluesky.
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Como o Bluesky é diferente de outras plataformas de mídia social?
Como concorrente do X, o Bluesky é semelhante aos threads do Instagram e Mastodon. Essas plataformas usam a mesma abordagem para postagens de formato curto que permitem conversas com outros usuários da plataforma.
Aqui estão algumas maneiras importantes que o Bluesky é diferente.
Descentralizado
Bluesky é descentralizado. Isso significa que ele é executado em um protocolo aberto, que não é controlado por uma única organização.
Como não há controle centralizado, os usuários têm mais controle sobre seus dados e, principalmente, sua experiência no aplicativo. Não há uma única instância central da plataforma Bluesky. Os usuários podem personalizar e criar feeds para adaptar sua experiência no aplicativo aos seus interesses.
De fato, há mais do que 50.000 Feeds algorítmicos nos quais os usuários podem optar.
Controle de dados
Embora seja resultado da plataforma descentralizada, vale a pena chamar especificamente o controle de dados. O Bluesky oferece aos usuários mais controle sobre onde seus dados são armazenados ou não armazenados, ao contrário dos concorrentes como threads, que são conectados e controlados pela Meta.
Esse controle significa mais privacidade do usuário, mas também significa menos informações sobre as análises na plataforma.
Comunidade
Outros algoritmos de plataforma priorizaram o efeito da rede com um algoritmo que serve conteúdo e perfis. O Bluesky permite que os usuários sejam mais controle sobre o feed e o conteúdo que eles consomem na plataforma; portanto, o foco é criar muitas comunidades de usuários unidos por interesses comuns e, por sua vez, conteúdo comum.
Em vez de servir um único feed orientado a algoritmo, o Bluesky permite que os usuários se inscrevam em vários feeds e selecionem sua experiência na plataforma.
Anúncios
Aqui é onde o Bluesky realmente diverge de seus concorrentes mais próximos. Por enquanto, a plataforma é completamente livre de anúncios. É importante observar seu orçamento e estratégia de marketing. Portanto, embora você não coloque dólares diretamente para obter leads no Bluesky, pode ser necessário investir mais tempo para fazê -lo, pois não há atalhos de anúncios pagos.
Quão popular é Bluesky?
Bluesky tem 30 milhões Usuários. Agora, isso pode parecer descartável quando você considera o fato de que X tem 360 milhões usuários e 320 milhões As pessoas usam tópicos do Instagram. Cada um deles é diminuído pelo LinkedIn-outra plataforma que é um pouco mais focada no texto-e tem 1 bilhão de usuários mundialmente.
Mas é importante chamar a rapidez com que a base de usuários do Bluesky está crescendo. O público total da plataforma mais que dobrou entre outubro e dezembro do ano passado.
Houve dois fatores principais que contribuíram para o crescimento no Queda de 2024: O continuação declínio de x e a eleição presidencial dos EUA. Ambos os usuários de esquerda que procuram plataformas alternativas de mídia social.
O rápido aumento do público acessível torna o Bluesky digno de olhar para muitos profissionais de marketing.
Quem usa Bluesky?
Devido à privacidade de dados de Bluesky, as informações demográficas sobre contas não estão tão amplamente disponíveis quanto em outras plataformas de mídia social. Ainda assim, há muitas informações que podem dizer quem está gastando mais tempo no site.
No geral, os usuários de bluesky são:
- Baseado nos EUA: Em 2024, quase 48% O tráfego para Bluesky se originou nos EUA, seguido por 5% do Reino Unido e 5% do Japão. Esta é uma grande lacuna entre os EUA e os próximos países.
- Principalmente identificação de homens. 61% de usuários de aplicativos são homens. De acordo com Tópicos explodindoisso é semelhante a X (60,9% de homens e 39,1% de mulheres) e não muito longe do Facebook (56,8% de homens e 43,2% de mulheres).
- Abaixo de 35: 33% dos usuários caem entre 18 e 22 anos de idade e outros 27,26% são 25-34. Isso significa que 60% dos usuários de bluesky têm menos de 35 anos.
- Usuários do iPhone: Ao longo de 2023 e 2024, Mais downloads de aplicativos bluesky ocorreu em dispositivos iOS do que em dispositivos Android.
Essa visão geral é uma boa maneira de descobrir se o seu público -alvo está no Bluesky e se sua marca também deve ou não ser. Há mais uma pergunta crucial.
Mas existem negócios na Bluesky?
Com 30 milhões de usuários, análises limitadas e sem anúncios, o Bluesky não está se esforçando para atrair empresas para sua plataforma. Mas isso não significa que a plataforma seja desprovida de contas da empresa. Algumas das contas mais populares da plataforma são contas corporativas de mídia. A cebola tem 1,1 milhão seguidores, e o mesmo acontece com o New York Times.
No entanto, a maioria das marcas tem muito menos seguidores. Por exemplo, a Netflix tem 49.000 seguidores em bluesky e 22 milhões em x.
A Netflix tem 49.000 seguidores e compartilha atualizações de programação no Bluesky.
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3 coisas que você pode fazer pelo seu negócio no Bluesky agora
Você pode não querer dedicar uma grande parte do seu Calendário de marketing ou orçamento para Bluesky ainda. Mas vale a pena estar na plataforma, se apenas proteger sua conta e observar como o aplicativo evolui. Aqui estão algumas coisas que você pode fazer no Bluesky agora enquanto espera e vê se vale um investimento maior no futuro.
1. Reivindique seu perfil
No mínimo, você deseja garantir que tenha primeiros dibs no seu nome de marca. Idealmente, você também deseja tornar seu perfil reconhecível com cores, gráficos, cópias e muito mais da marca. Isso permitirá que você se beneficie de Reconhecimento da marca E use a parada no seu perfil para deixar uma impressão positiva, mesmo que você não esteja ativo na plataforma.
Compare esses exemplos de duas marcas conhecidas.
Este é um perfil em branco para a Red Bull. Mas há uma imagem de cabeçalho da marca e foto do perfil. Há também o slogan na biografia. Eu sei, visitando esse perfil, que é Red Bull, mas eles ainda não usam bluesky.
Agora, aqui está a melhor opção para o Dunkin ‘que surge para uma pesquisa na plataforma.
É outro perfil em branco, mas não há imagens com logotipos ou cores da marca e nenhuma referências interrompidas na biografia. Não parece pertencer à empresa, mas isso também não é super claro.
Se você tem pessoas aterrissando em uma alça de bluesky com sua marca, deseja que seja sua – e você quer que todos saibam disso.
2. Experimente encontrar seu público e voz
Você pode usar o fato de que o Bluesky é uma plataforma mais recente, com um público menor para sua vantagem e ser criativo ao encontrar o seu pé. American Eagle é um ótimo exemplo disso. A empresa de roupas tem sobre 500.000 em x e 4 milhões no Instagram. Em Bluesky, American Eagle tem 92 seguidores. Sim, você leu certo.
Mas a marca está usando esses seguidores baixos em sua vantagem e testando algum conteúdo rápido, casual e, em alguns casos, remanescente do melhor fluxo de postagem consciente.
Feed Bluesky da American Eagle durante o Grammy.
Enquanto você está testando a plataforma, não tenha medo de ser criativo com sua conta de marca também. Você nunca sabe o que pode aumentar seu público até começar a tentar.
2. Aproveite os influenciadores internos e os porta -vozes da marca
As contas individuais terão melhor desempenho no Bluesky. Se seu público está gastando tempo na plataforma e você terá um fundador ou porta -voz interessado em aumentar seus seguidores para o bem da marca, vale a pena algum tempo e esforço dedicados.
Essa estratégia não é sem precedentes em outras plataformas e já não tem sucesso no Bluesky. Este é um grande exemplo. Uma das principais contas do Bluesky é James Gunn, o co-CEO da DC Studios, com quase um quarto de milhão de seguidores. Por sua conta, ele compartilha algum conteúdo pessoal, incluindo fotos de gatos. Mas a maioria das postagens é sobre o mundo da DC, seja confirmando as notícias de uma segunda temporada ou compartilhando um trailer para um próximo filme.
DC Studios? Nem mesmo em Bluesky.
Agora, esteja ciente de que isso não é sem risco. Se essa pessoa deixar a empresa, você está apenas fora dos seguidores e esse canal de distribuição. Contanto que você saiba que entrar nisso, construir uma conta individual a serviço da sua marca, pode ser uma boa estratégia para encontrar seu público -alvo no Bluesky.
Configure seu perfil de bluesky hoje
Este foi um curso intensivo em Bluesky para marketing: especificidades de plataforma, diferenciantes, dados demográficos do público e muito mais. Agora que você está equipado com todas essas informações, pode desenvolver um plano claro para aproveitar ao máximo a presença da sua marca na plataforma.
Ainda é cedo para o Bluesky. Portanto, continue verificando as atualizações da plataforma e sua crescente base de usuários para ver quando deve se tornar uma parte maior da sua estratégia de marketing de mídia social. Mas, por enquanto, bloqueie a conta da sua marca no Bluesky para que você não perca seu headstart.