A grande base de usuários e as altas taxas de engajamento do Instagram o tornam uma plataforma fantástica para chegar aos seus clientes. O melhor é que a plataforma oferece uma grande variedade de anúncios e excelente segmentação de público, para que você possa identificar quem você alcança e como você os alcança.
Quando você pensa em investir nesta plataforma, uma das primeiras perguntas que surge é quanto custam os anúncios do Instagram?
Existem muitos resultados que compartilham os custos por clique, impressão e lead dos anúncios do Instagram. E os resultados podem variar muito.
Para este guia, revisamos vários dos maiores e melhores estudos para compilar os custos médios dos anúncios do Instagram para você. Para ajudar na sua investigação, também explicamos como funcionam os anúncios do Instagram e por que valem o investimento. Além disso, exploramos o que influencia o preço e como mantê-lo o mais baixo possível.
Conteúdo
Quanto custam os anúncios do Instagram em 2026?
Com base em estudos atuais, o custo médio por clique no Instagram está entre US$ 0,40 e US$ 2. Em média, um engajamento de um anúncio do Instagram custa entre US$ 0,03 e US$ 0,08. E o custo médio de 1.000 impressões de um anúncio do Instagram está entre US$ 2 e US$ 6.
Vamos decompô-los.
Custo por clique (CPC) do Instagram
Vimos uma variação significativa para o CPC médio dos anúncios do Instagram, entre US$ 0,40 e US$ 0,70.
Há uma distinção importante a ser mencionada aqui. Esse número inclui todos os cliques em anúncios, como expandir um anúncio ou tocar no botão “curtir”.
Para anúncios com URL de destino, o custo por clique para esse destino foi um pouco mais alto, em torno de US$ 0,50 a US$ 1,20.
O custo por clique para um destino de URL é um pouco maior do que o custo geral por clique em anúncios do Instagram.
Custo por engajamento do Instagram (CPE)
O custo médio por engajamento de anúncios do Instagram está entre US$ 0,03 e US$ 0,08.
Essa métrica mede o valor médio que você paga cada vez que alguém interage com seu anúncio, como curtir, comentar, compartilhar ou salvar a postagem.
Os engajamentos são um bom sinal de que as pessoas gostam da sua mensagem e de que você atingiu o público-alvo certo, mas curtir não é tão valioso quanto um clique, então o preço que você paga por uma também é menor.
Curtidas no seu anúncio do Instagram são um sinal de um bom público e correspondência de mensagem.
Custo por mil impressões do Instagram (CPM)
O custo por mil impressões de um anúncio do Instagram varia entre US$ 2 e US$ 6 para campanhas de melhor desempenho e seus respectivos conjuntos de anúncios.
As impressões são uma meta comum de segmentação, especialmente quando você está tentando maximizar a construção da marca.
Digamos que você esteja lançando um novo produto, atualizando sua marca ou abrindo um novo local. Talvez você ainda não precise que as pessoas ajam. Você poderia investir um pouco de dinheiro na promoção de uma postagem como esta para que seu público-alvo saiba o que está por vir.
Um CPM baixo é uma boa meta para anúncios de conscientização.
Como funcionam os anúncios do Instagram?
Tanto os anúncios do Facebook quanto os anúncios do Instagram são veiculados Ferramentas de metanegócio. É aí que você fará coisas como configurar campanhas, selecionar seu orçamento, escolher seu público-alvo, escolher posicionamentos de anúncios e encontrar opções de otimização. Semelhante aos anúncios do Facebook, seus anúncios do Instagram serão veiculados dentro do prazo selecionado, dos parâmetros de orçamento, da seleção de público e das metas de otimização.
Você pode gerenciar seus anúncios do Instagram e do Facebook por meio do Meta Business Tools.
Dependendo do objetivo da sua campanha, os anúncios exibidos no Instagram podem ter até 18 opções de botões de call to action, podem vincular ao seu site e oferecer aos usuários opções para baixar aplicativos ou fazer compras em lojas online.
Se você estiver pronto para começar, confira este guia para começar a usar anúncios no Instagram. Tem tudo que você precisa para configurar sua conta e realizar campanhas altamente lucrativas.
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O que faz a publicidade no Instagram valer o preço?
A publicidade nas redes sociais tornou-se a base dos planos de marketing de muitas empresas. Os anúncios do Instagram, em particular, apresentam várias vantagens atraentes.
Segmentação avançada
Instagram agora acabou 3 bilhões usuários ativos mensais (isso representa mais de um terço da população mundial!).
Embora isso seja impressionante, o que realmente impressiona os profissionais de marketing é que o Meta oferece um arsenal incrivelmente robusto de dados de público-alvo e de segmentação geográfica para anúncios do Instagram.
Essa segmentação avançada é o que faz os anúncios do Instagram funcionarem tão bem, já que você pode ser incrivelmente prescritivo ao atingir vários públicos. Esteja você usando públicos nativos com base em interesses, comportamentos ou outros dados demográficos, ou seus próprios públicos personalizados criados a partir de seu Pixel ou SDK, listas de e-mail ou outras fontes, você poderá alcançar as pessoas certas em suas campanhas de prospecção e retargeting.
Taxas de engajamento mais altas
O Instagram é conhecido por suas altas taxas de engajamento. Uma conta forte pode ver facilmente 0,48% engajamento em suas postagens. Compare isso com o 0,15% taxa de engajamento no Facebook, e você pode ver por que o Instagram é tão valorizado.
Essas taxas incluem postagens orgânicas. Você pode expandir muito seu alcance e visibilidade com anúncios pagos.
Usar enquetes em seus anúncios do Instagram é uma ótima maneira de aumentar o engajamento deles.
Embora qualquer forma de conteúdo visual possa ter um bom desempenho, as marcas normalmente veem mais engajamento em anúncios em vídeo.cerca de 38% a mais. Como plataforma visual, imagens e vídeos são mais poderosos para gerar mais engajamento do que em outras plataformas sociais predominantemente baseadas em texto.
Links externos
Atualmente, o Instagram não permite links clicáveis em postagens orgânicas. Você pode incluir um link em sua legenda ou mensagem, mas o destinatário deve copiá-lo e colá-lo em seu navegador ou visitar o link em sua biografia do Instagram. Com a publicidade no Instagram, você pode incluir links externos, o que permite designar um URL de destino para o seu site ou outro URL externo.
Para poder rastrear melhor o tráfego do site a partir de seus anúncios do Instagram, é recomendável usar seu próprio domínio, pois você deve ter seu Pixel implementado lá, embora você possa não tê-lo em URLs de outros sites que você não controla.
Vídeos mais longos
Os vídeos de feed e exploração do Instagram podem ter até 60 segundos de duração e, embora as histórias normalmente tenham até 15 segundos de duração, se você veicular anúncios nesses três canais de anúncio, poderá ter até 2 minutos de conteúdo de vídeo. Isso lhe dá mais oportunidades de transmitir sua marca e os recursos e benefícios de sua oferta por meio de seus produtos e/ou serviços.
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Fatores que influenciam os custos de anúncios no Instagram
Semelhante a outras plataformas, o preço dos anúncios no Instagram é influenciado por uma série de variáveis.
Objetivo da campanha
Os objetivos da campanha podem fazer com que seus custos de publicidade sejam automaticamente maiores ou menores, dependendo de qual você escolher e de como isso se relaciona com a posição do seu público-alvo no funil.
Por exemplo, se você selecionar um objetivo de campanha de reconhecimento de marca, seu custo será menor do que algo mais abaixo no funil e que tenha um objetivo de valor mais alto, como conversões. Fazer com que públicos mais amplos e mais frios vejam seu anúncio para aumentar o reconhecimento da marca é uma ação de menor valor em comparação com a segmentação de usuários mais abaixo no funil que estão mais familiarizados com sua marca e ofertas e prontos para abrir suas carteiras ou realizar uma ação de maior valor.
Os anúncios do Instagram focados em leads e conversões provavelmente serão mais caros do que os anúncios de conscientização.
Tamanho do público
Se você tem como alvo públicos mais amplos, o custo normalmente é mais baixo, pois há menos concorrência para um grupo de pessoas. À medida que você restringe seu público, talvez reduzindo sua segmentação geográfica ou faixas etárias, você poderá ver o preço subir à medida que a competição por esses olhos aumenta paralelamente.
Os públicos de retargeting também costumam ser menores, e é por isso que frequentemente vemos custos mais altos em campanhas de retargeting.
Orçamento
O orçamento também influencia os custos dos anúncios no Instagram porque se você tiver um orçamento pequeno, pode demorar mais para sair da fase de aprendizagem da sua campanha ou conjunto de anúncios.
Os custos podem ser mais caros no início, antes que o sistema aprenda e entenda o tipo de campanha e as metas de otimização, e como o seu público se envolve com seus anúncios. Se seus anúncios tiverem bom engajamento, o Facebook e o Instagram irão recompensá-lo com custos mais baixos ao longo do tempo.
O alto envolvimento nos anúncios pode levar a custos mais baixos ao longo do tempo.
Taxa de cliques
Se a CTR for baixa, poderemos ver custos mais elevados, pois o sistema considera que pode haver alguma desconexão entre o seu público-alvo e o que você está transmitindo nos seus anúncios.
Você deseja que seus anúncios tenham repercussão em seu público-alvo, e a CTR é um forte indicador disso. Procure uma CTR saudável, que é de cerca de 2%. Se você tiver uma CTR saudável, verá seus custos diminuirem.
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Dicas inteligentes para reduzir seus custos com anúncios no Instagram
Use essas dicas para manter os custos baixos e os resultados altos com seus anúncios do Instagram.
Escolha um objetivo de campanha apropriado para o funil
Aproveite ao máximo seu orçamento selecionando objetivos de campanha adequados ao funil para começar.
Se você está almejando públicos em potencial mais frios e mais amplos, teste campanhas mais baratas para apresentar sua marca a públicos com reconhecimento, engajamento ou, melhor ainda, uma campanha de tráfego do site. Dessa forma, os usuários que saem do Instagram e chegam ao seu site são marcados com o Pixel para que você possa redirecioná-los posteriormente caso não convertam no primeiro clique.
Se você tem um produto de baixo custo e que não precisa de muita pesquisa, as compras por impulso podem fazer sucesso no Instagram. Porém, na maioria das vezes, os usuários precisarão ter várias interações com suas marcas para desenvolver confiança, talvez fazer algumas compras e comparar, e depois voltar para você por meio de retargeting ou outros meios para abrir suas carteiras.
Use canais automáticos
Outra maneira de reduzir seus custos no Instagram é usar posicionamentos automáticos no nível do conjunto de anúncios e veicular no Facebook e no Instagram.
Com mais liquidez de posicionamento, o sistema pode usar seu algoritmo para determinar onde veicular melhor seus anúncios, oferecendo mais opções em ambas as plataformas e mais posicionamentos de anúncios, além de reduzir a concorrência nos três posicionamentos de anúncios atuais do Instagram, reduzindo assim seus custos.
Teste variações de anúncios
Você também pode reduzir os custos de anúncios no Instagram testando públicos com diferentes variações de anúncios. Altere o texto do anúncio e os criativos, além de experimentar outras imagens e vídeos. Ao realizar testes, você pode aprender o que repercute em seu público, o que pode melhorar suas taxas de engajamento e CTR, reduzir seus custos e aumentar seu orçamento.
Mantenha seus custos de anúncios no Instagram sob controle
O Instagram continua a crescer e as opções de publicidade ficam cada vez mais robustas. Ainda não está saturado e é seguro presumir que mais posicionamentos de anúncios surgirão em nosso caminho.
Faça um teste com os anúncios do Instagram e veja como eles se comportam em comparação com os anúncios do Facebook e outras plataformas de publicidade nas quais você pode estar veiculando. Pode acabar sendo uma parte importante do seu funil, gerando mais reconhecimento e engajamento da marca, ou pode se tornar uma fonte primária de receita.
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