Qual é a meta pixel e como você aproveita ao máximo?

Os profissionais de marketing de sucesso sabem que os dados são poder.

O meta pixel é uma poderosa ferramenta de coleta de dados Isso ajuda os profissionais de marketing a entender como o Facebook e o Instagram afetam as vendas de sites. Ele também diz aos profissionais de marketing que se envolvem com seus sites, possibilitando atingir essas pessoas exatas (ou audiências parecidas) com anúncios em meta plataformas.

Continue lendo para saber mais sobre o meta pixel e como você pode usá -lo para obter melhores resultados de seus esforços de marketing de mídia social.

Qual é o meta pixel (anteriormente facebook pixel)?

Em termos muito simples, o Meta Pixel é um código que você adiciona ao seu site. Ajuda a rastrear como as pessoas interagem com seu site depois de ver seu Anúncios do Facebook e Instagram.

Esses dados permitem otimizar campanhas de meta publicitárias, criar públicos -alvo para futuros anúncios no gerente de anúncios e remarket para pessoas que já tomaram algum tipo de ação em seu site.

Como funciona o meta pixel?

O Pixel do Facebook funciona colocando e acionando cookies para rastrear os usuários enquanto interagem com o seu negócio dentro e fora do Facebook e Instagram. Esses cookies permitem que a Meta corresponda aos usuários do site às contas do Facebook e Instagram.

Por exemplo, ontem comecei a procurar óculos online. Acabei olhando para os kits de varejistas on -line (no meu laptop). Um dos produtos que olhei foi um par de óculos que você pode personalizar com pequenos encantos nos templos.

O que eu vejo quando abro o Facebook no meu telefone? Um anúncio para esses óculos.

Fonte: @kitseyecare

E, com certeza, eles também estão me servindo anúncios no Instagram, com uma gama mais ampla de opções de quadro.

Fonte: @kitseyecare

Isso é chamado de redirecionamento. É uma maneira útil para os profissionais de marketing lembrarem que os compradores voltam e comprarem todos os itens que olham e deixam em vários carrinhos de compras em toda a web.

O remarketing não é a única função do meta pixel, no entanto. Também é importante para rastrear, análises e otimização geral de anúncios.

Depois de instalar o Meta Pixel, ele monitora várias ações que as pessoas realizam em seu site. Meta chama essas ações de “eventos”.

Aqui estão todos os eventos padrão que as faixas do Pixel do Facebook com código predefinido:

• Comprar: Alguém completa uma compra no seu site.
• Liderar: Alguém se inscreve para um julgamento ou se identifica como líder em seu site.
• Registro completo: Alguém conclui um formulário de registro no seu site, como um formulário de assinatura.
• Adicionar informações de pagamento: Alguém entra ou salva suas informações de pagamento no processo de finalização do seu site.
• Adicionar ao carrinho: Alguém adiciona um produto ao carrinho de compras no seu site.
• Adicionar à lista de desejos: Alguém adiciona um produto a uma lista de desejos em seu site.
• Inicie o checkout: Alguém inicia o processo de checkout para comprar algo do seu site.
• Procurar: Alguém usa a função de pesquisa para procurar algo em seu site.
• Veja o conteúdo: Alguém pousa em uma página específica em seu site.
• Contato: Alguém entra em contato com sua empresa (incluindo métodos como telefone, SMS, email e bate -papo).
• Personalize o produto: Alguém usa uma ferramenta de configuração ou um aplicativo que sua empresa possui para personalizar um de seus produtos.
• Doar: Alguém faz uma doação para sua organização ou causa.
• Encontre localização: Alguém procura a localização física da sua empresa ou sinaliza uma intenção de visitar (como procurar inventário em uma loja local).
• Agendar: Alguém reserva uma consulta ou reserva no seu negócio.
• Iniciar o teste: Alguém se inscreve para uma avaliação gratuita do seu produto ou serviço.
• Enviar solicitação: Alguém solicita seu produto, serviço ou programa, como cartão de crédito ou aplicativo de emprego.
• Inscreva -se: Alguém assina um produto ou serviço pago.

Você também pode adicionar mais detalhes – como preço de compra ou categoria de produto – para criar eventos e conversões personalizadas. Por exemplo, você pode gravar visualizações de página de uma categoria específica em seu site, em vez de rastrear todas as visualizações. Talvez você queira separar os donos de cães dos donos de gatos com base em quais seções do site de suprimentos de animais de estimação eles viram.

Isso permite que a Meta direcione melhor seus anúncios no Facebook e Instagram. Ele também permite criar páginas de destino mais direcionadas para aumentar as conversões.

Capacidades principais da meta pixel

Construir públicos personalizados para remarketing

Os dados de meta pixel e anúncios dinâmicos ajudam você a segmentar efetivamente pessoas que já visitaram uma página específica em seu site. Você pode optar por ficar realmente granular aqui.

Por exemplo, você pode mostrar às pessoas um anúncio para o produto exato que elas abandonaram em um carrinho de compras ou adicionadas a uma lista de desejos em seu site. Ou você pode mostrar a eles produtos relacionados que podem cutucá -los ainda mais para uma compra.

Construa o público parecido

O pixel ajuda você a obter uma imagem de quem são os visitantes do seu site, juntamente com as tendências em seu comportamento. O Facebook pode usar seus dados de segmentação para criar um público parecido de pessoas que têm gostos, interesses e dados demográficos semelhantes a pessoas que já estão interagindo com seu site.

Isso pode ajudar a expandir sua base de clientes em potencial. Também garante que você obtenha o maior valor do orçamento de seus anúncios, pois você está mostrando anúncios para as pessoas com maior probabilidade de comprar da sua marca.

Acompanhe as conversões de dispositivos cruzados e entenda o caminho para comprar

O meta pixel permite que você veja como as pessoas interagem com seu site depois de visualizar seu Facebook ou Anúncio do Instagram, em seus dispositivos. É por isso que vi um anúncio para os óculos no meu laptop, apesar de visitar o site no meu telefone.

Isso permite que você veja se as pessoas tendem a ver seus anúncios no celular, mas mudam para uma área de trabalho antes de comprar. Ou talvez seja o contrário. Essas informações podem ajudá -lo a refinar sua estratégia de anúncios e calcular com mais precisão seu retorno do investimento.

Você também pode ter um senso mais claro do caminho de compra de seus clientes, medindo com precisão quantos pontos de contato eles têm com sua marca antes da venda.

Como configurar o meta pixel em 3 etapas

Agora que você sabe o que pode rastrear e por que gostaria de fazê -lo, é hora de criar seu meta pixel e colocá -lo para trabalhar em seu site.

Etapa 1: Crie uma meta pixel

1. Vá para Gerente de Meta Eventos e escolha a conta do anúncio que você deseja usar com seu pixel. Clique Conectar dados em seguida, selecione Web. Clique Próximo para continuar.

Fonte: Gerente de Meta Eventos

2. Nomeie seu conjunto de dados na caixa pop-up e clique Criar. Isso cria um novo ID do conjunto de dados, que é o mesmo que o seu meta pixel ID. Você pode encontrar o ID do pixel a qualquer momento em Fontes de dados No menu esquerdo do gerenciador de eventos.

Etapa 2: conecte a meta pixel ao seu site

Para colocar o pixel para trabalhar em coleta de informações em seu site, agora você precisa instalar algum código JavaScript nos cabeçalhos do seu site.

Isso pode parecer um pouco assustador. Mas muitas marcas poderão fazer isso sem precisar inserir nenhum código manual. Basta selecionar Conecte -se com um parceiro e procure seu host, plataforma de comércio eletrônico ou outra ferramenta de hospedagem na lista.

Dica: Hootsuite é uma plataforma de meta parceiro! Siga o nosso instruções Para configurar facilmente o rastreamento do site.

Depois que sua configuração estiver concluída, use o Extensão do cromo de meta pixel Para garantir que seu pixel do Facebook esteja funcionando corretamente. Ele analisa as páginas da web para trechos de código de meta pixels e ajudará a solucionar tudo o que não está funcionando corretamente.

Etapa 3: Adicione um aviso de biscoito ao seu site

Para cumprir os termos da Meta (e, em alguns casos, a lei), você precisa garantir que os visitantes do seu site saibam que está coletando seus dados com cookies.

Você precisa notificar claro que está usando o meta pixel e que suas informações podem ser coletadas através de cookies ou outros métodos. Os usuários precisam fornecer consentimento.

Para obter todos os detalhes, vá para o Termos de ferramentas de meta de negócios e role para baixo até o ponto 3: disposições especiais sobre o uso de certas ferramentas de negócios. Ou verifique meta’s Recurso de consentimento de cookies. As regras estão em constante evolução e variam de acordo com a jurisdição, mas a Meta faz um bom trabalho ao fornecer requisitos específicos do país aqui.

Melhore meta -conversões com o conector de pixels de Hootsuite

Infelizmente, os cookies de rastreamento de terceiros não são tão confiáveis ​​quanto costumavam ser. Os bloqueadores de anúncios podem ser um problema. E, como você acabou de ver, os usuários do site também podem impedir que o meta pixel trabalhe negando o consentimento para cookies não essenciais.

Portanto, em vez de depender apenas de cookies e dados da Web e do navegador móvel, o Pixel Connector – alimentado pela API Gateway da Meta Conversions – também coleta informações diretamente do seu servidor. Ele também pode usar fontes adicionais de dados do cliente, como seu aplicativo, plataforma de site ou até CRM. Essa transferência direta de dados não é significativamente impactada por bloqueadores de anúncios ou problemas de carregamento do navegador, como apenas o pixel.

Essa conexão estendida e direta também significa que, além dos eventos do site, você pode rastrear eventos offline e de mensagens.

Isso fornece uma compreensão mais clara da conexão entre seus anúncios do Facebook e compras na loja. Você pode aprender como a jornada do cliente é impactada por bate -papos de negócios no Facebook, Instagram ou WhatsApp. E você pode personalizar melhor seus anúncios para mostrar os produtos certos para as pessoas certas no momento em que eles têm mais probabilidade de comprar.

O conector Pixel simplesmente fornece dados mais confiáveis. Você terá melhor rastreamento no caminho para comprar, desde a descoberta inicial da marca até a venda (ou outra conversão rastreada). E você terá uma noção melhor de como os meta -anúncios realmente afetam seus resultados. Grandes anunciantes globais da Meta foram capazes de atribuir 19% de eventos de compra adicionais, em média, enquanto usavam o Meta Pixel e a API de conversões juntos.

Você pode configurar esta comunicação segura do servidor para servidor por meio de uma solução fácil de usar no seu painel Hootsuite.

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