Principais tendências e previsões do Google Ads para 2026

2025 foi um ano de muitas mudanças no Google Ads. Agora temos muitas novas opções para otimização de campanhas, relatórios mais aprofundados e a IA continua a penetrar no ecossistema de pesquisa em aparentemente todos os níveis. (Se quiser uma recapitulação completa das mudanças no Google em 2025, você pode conferir esta postagem.)

Mas o que tudo isso significa para o futuro?

Embora nenhum de nós possa prever com precisão tudo o que acontecerá no Google Ads daqui para frente, podemos pegar dicas do passado e fazer algumas suposições fundamentadas sobre o que pode ser importante nos próximos 12 meses. Sem mais delongas, aqui estão seis coisas que acredito que terão um grande impacto no sucesso do Google Ads em 2026.

Conteúdo

1. 1. Melhores controles permitirão uma adoção mais ampla de automação (e melhor desempenho)
   2. Quanto mais limpos forem seus dados, melhores serão seus resultados
   3. As otimizações lideradas por humanos continuarão cruciais para o sucesso do Google Ads
   4. Os anunciantes repensarão suas propostas de valor
   5. A cópia da página de destino do Google Ads ficará mais longa
   6. Os anunciantes terão mais controle sobre os recursos do Google Ads com tecnologia de IA

Tendências e previsões do Google Ads que você não pode perder em 2026

Essas são todas as tendências do Google Ads para 2026 que podem alterar a abordagem de sua campanha em 2026.

🚨 Suas campanhas do Google Ads estão preparadas para o sucesso este ano? Descubra com um relatório de conta instantâneo e gratuito usando nosso avaliador do Google Ads!

1. Melhores controles permitem uma adoção mais ampla da automação (e melhor desempenho)

Até 2025, o Performance Max estava fora de questão para a maioria dos meus clientes. Cada vez que os testávamos, eles roubavam remarketing e tráfego de marca de nossas campanhas existentes, obtinham resultados decentes para começar e depois caíam de um penhasco em termos de volume ou geravam um número obsceno de leads de baixa qualidade.

Tudo isso mudou com os novos recursos que o Google lançou para campanhas PMAX:

• Palavras-chave negativas no nível da campanha
• Relatórios de canais
• Listas de exclusão de marca
• Exclusões demográficas e de dispositivos
• Controles de URL
• Termos de pesquisa expandidos
• Relatórios aprimorados de desempenho de ativos

Agora, posso controlar quais termos minhas campanhas PMAX podem ser exibidas, ter insights melhores sobre o desempenho e ajustar a estratégia para aumentar a qualidade do lead. Isso também me permite alimentar métricas de sucesso mais precisas em campanhas PMAX para que a máquina possa aprender o que é realmente uma boa conversão e o que não é. Com esses controles, agora você pode aproveitar sua inteligência humana para moldar a IA e obter melhores resultados em todos os aspectos.

No futuro, teremos ainda mais controle com as solicitações dos anunciantes nas diretrizes da marca para ajudar a garantir que o texto gerado por IA que o Google cria para você esteja alinhado com sua empresa.

Mas PMAX não é o único tipo de campanha com alterações. As campanhas Demand Gen também têm um pouco mais de controles agora, e o AI Max foi lançado com quase todos os controles que você gostaria já incluídos no sistema.

Cada uma dessas novas ferramentas é apenas mais uma alavanca que você pode usar para garantir bons resultados em suas campanhas. Todas essas coisas significam uma coisa para mim: tipos de campanha que aproveitam muito aprendizado de máquina acabaram de se tornar muito mais atraentes para muito mais marcas porque podem ser usados ​​com segurança e otimizados para obter boa qualidade.

2. Quanto mais limpos forem seus dados, melhores serão seus resultados

Esta é uma pseudo-extensão do ponto acima, mas de um ângulo diferente.

Os algoritmos obtêm seus insights de conjuntos de dados existentes. Ou seja, se eles analisarem os padrões de conversão de seus usuários, poderão encontrar outras pessoas que sejam como eles. E isso é uma coisa boa!

Mas para fazer isso, você precisa ter dados de conversão precisos. Caso contrário, o sistema identificará padrões com falsos positivos, falsos negativos ou fatores de distração que apenas prejudicarão os resultados.

As equipes que possuem configurações de dados limpas terão uma vantagem sobre a concorrência, mas o simples acompanhamento de conversões por si só não é o único obstáculo:

• As conversões otimizadas não são obrigatórias, mas podem melhorar os sinais de dados em situações em que o acompanhamento de conversões regular apresenta lacunas.
• As conversões importadas podem permitir que você acompanhe ações em todo o funil do compradornão apenas a conversão final.
• Os lances com base no valor podem melhorar o sucesso da conversão diferenciando entre ações de alto e baixo valor e utilizando o Lances inteligentes do Google para obter métricas de lucratividade com base nesses valores.

No geral, quanto mais integradas forem suas plataformas, melhor será a tomada de decisões dentro da plataforma para atingir os KPIs de sua campanha.

Para 2026, se você tiver a opção de fornecer mais dados para a plataforma Google, sugiro que faça issoe aproveite-o ao máximo que puder.

❓Você está aproveitando ao máximo os Lances inteligentes do Google Ads? Descubra com nosso guia gratuito e infalível sobre Lances inteligentes (+como começar rápido)!

3. As otimizações lideradas por humanos continuarão cruciais para o sucesso do Google Ads

Este pode não ser algo com que muitas pessoas concordem, mas acredito que em 2026, um novo prêmio pode (e deve) ser adicionado à gestão real devido a todas as novas ferramentas que mencionei acima. As ferramentas podem ser inteligentes, mas são melhores quando você as direciona para obter bons resultados, e um profissional qualificado é a maneira de fazer isso.

Para ser honesto, não posso dizer que isso realmente tenha desaparecido, mas agora mais tipos de campanhas automatizadas estarão ao alcance de mais anunciantes, e aqueles que conseguem fazê-los funcionar vão ganhar o ano.

4. Os anunciantes repensarão as suas propostas de valor

Principalmente graças à crescente dependência da IA ​​no mercado, há um pouco de incerteza no momento, com alguns pensando que podemos estar em uma bolha de IA. Existem também outros fatores que pesam no mercado, como tarifascustos de saúde e outros. Este certamente não é um artigo financeiro, e não estou dizendo que pessoalmente acredito que haverá um estouro daquela “bolha” sugerida, mas acho que algumas empresas e consumidores estão mais cautelosos quanto ao destino dos seus fundos.

Pessoalmente, penso que seria prudente pelo menos teste um ângulo de valor em suas promoções para ver seu desempenho em comparação com suas mensagens normais.

Valor não significa necessariamente colocar coisas à venda, embora pudesse. Em vez disso, valor significa apenas mostrar ao cliente o valor real de sua oferta. Isso poderia ser feito de várias maneiras:

• Valor monetário: Colocar coisas à venda, doar coisas na compra.
• Qualidade: Exibindo seus produtos de alta qualidade para justificar custos.
• Confiabilidade: Use as avaliações dos clientes para atrair clientes em potencial, destacando as histórias de outros clientes.
• Recursos Expandidos: Destaque outros benefícios que os clientes obtêm quando trabalham com você: acesso ao suporte, comunidade online, etc.

O ideal é que você já saiba transmitir seus produtos para torná-los atraentes, mas minha hipótese é que 2026 seja o ano para dar um pouco mais e deixar seus clientes mais confortáveis. Para começar, você pode usar palavras poderosas populares em sua cópia, como nos exemplos abaixo.

5. A cópia da página de destino do Google Ads ficará mais longa

Em nossa fase atual de visões gerais de IA e criativos de anúncios no modo AI, o Google apenas compartilhou que os anunciantes precisam usar parte da segmentação automatizada do Google e precisam ser relevantes para que a consulta e a resposta apareçam.

Minha previsão é que as empresas que estão altamente motivadas para aparecer nessas soluções AI SERP adotará páginas de destino de formato mais longo, com muito mais cópias incluídas.

Isso será um pouco diferente para alguns anunciantes que viram páginas de destino mais curtas e do tipo splash serem convertidas em uma taxa mais alta, então ficarei curioso para ver qual meta vence, inclusão ou conversão de IA, e se as duas são mutuamente exclusivas, como acho que podem ser.

💡Aprenda como usar IA na publicidade da maneira certa com nosso guia gratuito para mais de 200 avisos de IA que qualquer empresa pode usar!

6. Os anunciantes terão mais controle sobre os recursos do Google Ads com tecnologia de IA

Para nossa última tendência do Google Ads, prevejo que, à medida que o Google lançar mais anúncios em AIOs e no modo AI, eles ficarão mais confortáveis ​​em dar mais controle aos anunciantes para aparecerem nesses espaços. A recomendação atual de “usar segmentação sem palavras-chave e ser relevante” deixa bastante espaço para interpretação.

Espero que tenhamos diretrizes e ferramentas muito mais claras no final de 2026mas não estou claro como eles poderiam ser. Eles poderiam ser:

• Caixas de seleção de ativação/exclusão para tornar os anúncios qualificados para soluções de IA.
• Novos recursos e recursos exibidos apenas em canais de IA.
• Sugestões de formatação de páginas de destino para tornar as páginas mais compatíveis com IA.
• Relatórios de posicionamentos em soluções de IA versus outras falhas de rede semelhantes.

Obviamente, o céu é o limite neste caso, por isso, embora eu esteja bastante otimista quanto à probabilidade de mais controle, estou completamente no escuro sobre como eles se manifestarão.

Incorpore essas tendências do Google Ads em sua estratégia este ano

Como sempre, nunca sabemos o que o Google está pensando ou planejando quando se trata de atualizações, mudanças e novos lançamentos. Mas com base em evidências históricas e para onde vemos o futuro dos anúncios, essas são algumas áreas às quais eu recomendaria prestar atenção em 2026.

Não importa o que está por vir, o mais importante é manter-se informado e certificar-se de que está testando com propósito. Para obter ajuda para se antecipar às tendências do Google Ads este ano, veja como nossas soluções podem maximizar os resultados de sua campanha!