Não posso dizer que espero que 2025 seja uma mudança de paradigma para a publicidade no Meta (Facebook e Instagram), mas acho que há muitas coisas às quais os anunciantes precisarão prestar atenção e testar se quiserem ter sucesso e permanecer à frente da concorrência.
Embora existam muitas estratégias de longa duração que ainda funcionarão bem este ano, manter táticas legadas sem expandir para novas provavelmente causará dor no futuro, à medida que o Meta se move para uma plataforma mais totalmente automatizada. Dito isso, aqui estão as principais tendências de publicidade no Facebook para as quais acho que você precisa se preparar em 2025.
Conteúdo
- Um anúncio altamente otimizado será obrigatório
- As empresas priorizarão a expansão e a diversificação de seus formatos de anúncios criativos
- Os usuários buscarão uma experiência ao interagir com os anúncios
- Mais dados disponibilizados aos anunciantes podem aumentar o desempenho da campanha
- A inteligência do público será adotada
Tendências de anúncios do Facebook para 2025 que todas as empresas deveriam saber
Aqui estão as principais tendências de anúncios do Facebook deste ano e como você pode agir de acordo com elas em sua conta.
1. Um anúncio altamente otimizado será obrigatório
Facebook e Instagram são plataformas extremamente visuais. Quer se trate de uma imagem estática ou de um vídeo curto, a qualidade do criativo do seu anúncio será cada vez mais importante com o passar do tempo. Os usuários estão mais experientes do que nunca e esperam um nível de qualidade que aumenta continuamente.
Então, o que isso significa para você?
Embora este ainda seja um dos avanços mais pesados na publicidade em mídia social, existem inúmeras ferramentas prontas e ansiosas para ajudá-lo a criar belos criativos com muito menos tempo e, talvez mais importante, menos talento em design.
O Facebook já oferece muitos ferramentas para otimizar seus criativos para cada veiculação em toda a rede, bem como recursos generativos de IA para criar novas imagens para você com base em seus ativos existentes. Ele pode até escrever o texto do anúncio para você com base em algumas informações simples.
Existem também muitas ferramentas criativas fora do ecossistema Meta, projetadas para tornar a criação de anúncios extremamente simples.
Pessoalmente, eu adoro Canva. A plataforma é extremamente fácil de usar e opera no modo arrastar e soltar, portanto, nenhum conhecimento técnico de alto nível é necessário. Eles possuem uma biblioteca inteira de templates prontos para você personalizar com a mensagem da sua marca ou você pode criar algo totalmente do zero.
Se você está preso e ainda não consegue pensar em ideias, aproveite o Biblioteca de meta-anúncios para ver o que seus concorrentes, marcas parceiras ou marcas aspiracionais estão fazendo e leia uma página de seu livro. Você pode aprender como usar a Biblioteca de anúncios do Facebook aqui.
Conclusões para esta tendência de anúncios no Facebook para 2025:
- Invista tempo e energia em anúncios criativos bonitos e atraentes.
- Teste as ferramentas de IA e aprenda como escrever um prompt de IA melhor para obter os melhores resultados.
- Não se contente com “bom o suficiente”. Aproveite todas as ferramentas disponíveis e diferencie-se.
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2. As empresas priorizarão a expansão e a diversificação de seus formatos de anúncios criativos
Com algumas das ferramentas que mencionei acima, é incrivelmente fácil desenvolver novos anúncios gráficos para campanhas do Facebook e Instagram, mas avançando para 2025, está se tornando cada vez mais importante para as empresas expandirem para outros tipos de criativos. Por exemplo, os anúncios em vídeo do Facebook devem ser uma prioridade para o seu negócio este ano.
Os ativos de vídeo têm sido um tema quente nos últimos anos com a ascensão do TikTok e dos vídeos mais curtos. (Desculpe, Vine, você chegou muito cedo.) Esse tipo de conteúdo também é ótimo para aproveitar em suas campanhas de marketing.
Aqui estão algumas estatísticas sobre marketing de vídeo de nossa postagem do início de 2024 que considero ainda altamente relevantes hoje:
- As pessoas assistem em média 16 horas de vídeo online por semana, o que é um 52% aumento nos últimos dois anos.
- 86% das pessoas gostariam de ver mais vídeos de marcas.
- 64% dos consumidores fazem uma compra depois de assistir a vídeos sociais de marcas.
- 68% dos consumidores preferem assistir a vídeos para aprender sobre novos produtos ou serviços em vez de artigos, infográficos, e-books e apresentações.
- As taxas de conversão de anúncios em vídeo do Facebook são mais altas para vídeos 16-20 segundos em duração.
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3. Os usuários buscarão uma experiência ao interagir com os anúncios do Facebook
O Facebook tem muitos formatos de anúncio que permitem às marcas personalizar tanto a experiência que enviar o usuário à sua landing page é quase desnecessário. Esses formatos de anúncio podem conter uma experiência de marca completa, personalizável de acordo com as diretrizes de sua marca, e criar uma experiência perfeita para o cliente.
Formulários de geração de leads
Os formulários de geração de leads continuam a se tornar mais sofisticados. Agora você pode aproveitar a configuração de lógica condicional e mapear fluxos inteiros de entrada com clientes em potencial.
Na imagem abaixo, você pode ver uma questão de múltipla escolha que possui duas respostas distintas: sim ou não. Com base na resposta dada pelo usuário, a coluna Lógica determina o que acontece. Para sim, a pessoa é encaminhada para a página de agradecimento do lead, e as informações são enviadas para a empresa. Caso contrário, o usuário é direcionado para uma Página Não Lead e as informações não são enviadas.
Mas você poderia dar um passo adiante. A configuração Lógica para cada resposta permite enviar um usuário para uma página final, enviando ou não suas informações, ou há uma opção para perguntas de acompanhamento. Dependendo de como sua equipe de vendas normalmente faz a captação de clientes, você pode usar formulários de geração de leads para coletar essas informações antes mesmo de enviarem o formulário.
Experiência Instantânea
Se o seu site for lento ou se você não estiver vendo taxas de conversão fortes na página de destino, você pode tentar Experiências Instantâneas para selecionar um pseudo-mini site para interagir com clientes em potencial.
Você pode selecionar um modelo ou criar seu próprio anúncio de experiência instantânea do zero.
A partir daí, você pode adicionar texto, imagens, vídeos, frases de chamariz e muito mais para personalizar a experiência. Você pode até vincular isso a um catálogo de produtos e permitir que os usuários comprem diretamente no Facebook.
Conclusões para 2025:
- Priorize a criação de vídeos curtos e envolventes que prendam a atenção nos primeiros segundos. Reels e Stories são formatos ideais para esse tipo de conteúdo.
- Utilize formatos de vídeo verticais otimizados para visualização em dispositivos móveis, garantindo uma experiência de usuário integrada e envolvente.
- Incorpore frases de chamariz (CTAs) fortes no início dos vídeos para gerar conversões.
- Aproveite os formatos de anúncios nativos do Facebook, como experiências instantâneas, formulários de geração de leads, Messenger e WhatsApp para criar experiências personalizadas.
- Crie anúncios que incentivam a interação direta, seja respondendo perguntas, agendando compromissos ou oferecendo recomendações personalizadas de produtos.
4. Mais dados disponibilizados aos anunciantes podem aumentar o desempenho da campanha
Com cada vez mais aprendizado de máquina chegando aos anúncios do Facebook, é importante lembrar um princípio simples: bons dados entram, bons dados saem.
A linguagem pode não ser uma combinação 100% perfeita, mas a teoria se mantém quando se tenta tirar o máximo proveito de uma máquina. Quanto melhores informações você fornecer, melhores resultados obterá.
Quando se trata de anúncios no Facebook, a principal maneira pela qual vejo isso impactando os anunciantes é por não ter dados de conversão suficientes para obter bons resultados.
A fase de aprendizagem é o período de tempo entre o lançamento de um anúncio e o momento em que ele reuniu ações de conversão suficientes para ser totalmente otimizado. Muitas vezes, vejo contas presas na fase de aprendizagem porque simplesmente não conseguem obter ações de conversão suficientes para obter sucesso.
Como regra geral, gosto de manter 30 conversões em 30 dias, ou uma média de 1 conversão por dia para sair da fase de aprendizagem e dar aos algoritmos do Meta o suficiente para continuar, mas em alguns casos, como você pode ver acima, isso ainda pode não seja suficiente.
Conclusões para 2025:
Se você está preso na fase de aprendizado ou não está obtendo conversões suficientes para a ação desejada, aqui estão algumas coisas em que você deve pensar:
- Teste usando uma ação de conversão um pouco mais acima no funil. Não está obtendo vendas suficientes? Teste Adicionar ao carrinho. Não recebendo formulários de lead suficientes, teste usando estatísticas de engajamento na página.
- Expanda seu público para alcançar um grupo mais amplo de pessoas. Abordaremos mais sobre audiência em breve, mas isso pode ser um fator limitante para obter volume de conversão suficiente. Abordo todas as opções mais recentes de segmentação de anúncios do Facebook que você pode experimentar aqui.
- Pense em aumentar seu orçamento. Eu sei, também odeio esse conselho, mas se você não tiver pelo menos gastos com publicidade suficientes para suportar duas a três conversões por dia, provavelmente não terá volume suficiente para ver um serviço de publicidade eficiente. Você pode estimar custos realistas de anúncios no Facebook para o seu setor usando nosso último relatório de benchmarks de anúncios no Facebook.
5. A inteligência do público será adotada
Quer queiramos ou não, o Facebook está ficando muito bom em saber quem é o nosso público, sem que precisemos contar muito a ele. Esse insight pode realmente levar sua publicidade para o próximo nível se você, novamente, alimentar a máquina de maneira adequada.
Para aqueles que se apegam firmemente à velha forma de direcionar a psicografia, talvez seja hora de fazer uma mudança.
Conclusões para 2025:
Em 2025, acho que estaremos mais bem servidos aproveitando as máquinas e as contribuições dos anunciantes para obter os melhores resultados.
Aqui estão algumas táticas de segmentação que sugiro que você teste em 2025:
Público Advantage+ com sugestão de público
Quando você usa públicos Meta Advantage +, o Facebook oferece a opção de adicionar um público sugerido para atingir. Isso abrirá o mesmo construtor que abriria para você ao criar seu público manualmente.
O algoritmo começará então a atingir primeiro o seu público-alvo sugerido e, em seguida, irá além quando obtiver resultados decentes ou esgotar sua lista. Pessoalmente, essa é a tática que uso para contas com um volume de conversão baixo a médio, pois minhas contribuições ajudam o Facebook a descobrir quem devemos alcançar e, em seguida, dar-lhes a opção de ir além disso, conforme necessário.
Públicos super semelhantes
Públicos semelhantes sempre foram uma ótima opção de segmentação no Facebook, mas a estratégia de conta que costumávamos usar, onde cada público semelhante é atribuído ao seu próprio grupo de anúncios, está se tornando menos eficiente com o tempo.
Se você estiver vendo retornos decrescentes de sósias, teste a adição de vários públicos semelhantes ao mesmo conjunto de anúncios e veja como eles se comportam em combinação uns com os outros.
O futuro dos anúncios do Facebook em 2025
Os anúncios do Facebook têm visto muitas mudanças nos últimos anos e não irão desacelerar em 2025. Essas tendências de anúncios do Facebook indicam que, para continuar a ver um forte desempenho de suas campanhas, você precisará expandir o uso da automação da plataforma e testar novas soluções criativas e de público.
À medida que a Meta continua a refinar suas ferramentas e recursos de publicidade, as empresas que priorizam a personalização, a autenticidade e o envolvimento significativo estarão mais bem posicionadas para o sucesso. Se você quiser ajuda para ter sucesso exatamente nisso, veja como nossas soluções podem posicionar sua marca à frente da concorrência no Facebook e maximizar o desempenho de sua campanha.