Crescimento liderado pelo criador (também conhecido como marketing de criador) ocorre quando você, como proprietário de uma empresa ou líder de marketing em sua equipe, se torna um criador de conteúdo para ensinar, compartilhar e evangelizar seu negócio por meio de conteúdo útil publicado on-line.
Claro, você sempre pode contratar outros criadores de conteúdo também, mas isso confunde os limites do marketing de influência mais tradicional (pague x pelo produto y ). Não é ruim, mas não é tão sustentável quanto o marketing de criador. Neste guia, estamos focados principalmente em usar sua marca como criador, para se conectar de forma mais significativa com o público e expandir seu negócio principal como resultado de seus esforços de marketing de criador. Aqui está meu vídeo onde eu detalho tudo:
Neste guia, abordaremos as duas principais estratégias de execução do crescimento liderado pelo criador, por que o marketing de criador é uma estratégia tão eficaz hoje em dia e como você pode começar agora mesmo.
Se você é dono de uma empresa, empreendedor individual ou está apenas tentando aumentar seu público para criar futuras oportunidades de negócios, os insights que estou compartilhando aqui devem ajudar a desbloquear um canal de crescimento divertido para você — ou, pelo menos, uma nova (mais) intencional maneira de pensar sobre o conteúdo que você está criando.
O que é crescimento liderado pelo criador?
🔑O crescimento liderado pelo criador é uma estratégia de marketing em que você, como proprietário de um negócio, empreendedor ou líder de marketing em sua empresa, cria conteúdo útil (vídeos, episódios de podcast, postagens de blog e conteúdo social) para educar, entreter e se conectar com o público de uma forma que outro marketing simplesmente não consegue igualar. Como uma forma de marketing de conteúdo, não é muito complicado, mas requer saber quais tipos de conteúdo do criador funcionarão melhor para o seu negócio.
Agora, o crescimento liderado pelo criador pode significar que você se torna o próprio criador de conteúdo — ou forja parcerias para colaborar com outros criadores que já têm um público sólido em seu espaço. De qualquer forma, adotar o marketing do criador como uma estratégia pode abrir a porta para interações e relacionamentos muito mais profundos com seus clientes.
Por que o marketing do criador está (silenciosamente) se tornando mais eficaz hoje
Os anúncios tradicionais estão perdendo a eficácia . Contratar influenciadores que não se importam realmente com seu produto ou serviço é meio chato (e às vezes pode criar mais problemas do que resolver). Contratar uma agência de marketing para escalar suas campanhas de SEO pode não ser tão impactante quanto antes.
O marketing de criação nasceu naturalmente da necessidade de algo novo .
Eis por que funciona : as pessoas confiam em criadores cujo conteúdo elas seguem regularmente (ao longo de meses e anos), muito mais do que nos anúncios pagos que veem em outros lugares em seus feeds. Pense nisso — quando alguém que você admira recomenda um produto, você não tem mais probabilidade de confiar na sugestão deles do que em um anúncio pop-up aleatório? Essa é a mágica do marketing liderado por criadores.
Os quatro ingredientes essenciais para um marketing de criador eficaz são:
- O público certo (o tamanho não importa)
- Uma compreensão profunda do que seu público deseja e precisa
- Confiança e respeito mútuo
- Consistência da criação
Sem esses quatro fundamentos, uma estratégia de marketing para criadores quase sempre fracassará.
Você precisa do público certo (está tudo bem se você estiver começando pequeno), precisa aprimorar sua intuição para entregar o que essas pessoas querem, e elas precisam confiar em você o suficiente para agir de acordo com suas recomendações. Então, você precisa aparecer repetidamente para entregar esse valor e construir confiança real. Você não pode fingir isso.
O crescimento liderado pelo criador rapidamente se tornou o canal de marketing mais lucrativo para o crescimento do meu próprio negócio, RightBlogger: 80+ Ferramentas poderosas para criadores de conteúdo para mais de 22.000 usuários este ano. Então, examinaremos como fazer marketing de criador com base na minha experiência no mundo real, o que é sempre mais divertido😉
Algo importante a saber desde o começo é que uma estratégia de marketing de criador não é centrada em gritar dos telhados sobre seu produto dia e noite. É uma arte sutil, tanto quanto uma ciência.
Veja, por exemplo, este post de vídeo recente no meu LinkedIn sobre os benefícios de fazer coisas difíceis como empreendedor. Ele obteve quase 500.000 impressões e quase 40.000 visualizações de vídeo:
Neste post, não estou promovendo o RightBlogger, vendendo um dos meus cursos ou pedindo aos espectadores que tomem qualquer ação específica (além da tarefa obviamente fácil de fazer coisas mais difíceis ). Este é um conteúdo de valor em primeiro lugar , projetado para impactar positivamente as vidas dos empreendedores em meu público.
E em vídeos como este, frequentemente falo sobre o que estou aprendendo a desenvolver o RightBlogger — lembrando casualmente meu público (certo) do que é esse negócio e para quem ele é, sem apresentá-lo de forma desagradável toda vez. Consistência é a chave, pois isso paga dividendos incríveis ao longo de meses e anos.
Se você não estiver usando o crescimento liderado pelo criador como uma estratégia de marketing, pode finalmente ser a hora. Com plataformas como YouTube, TikTok, Instagram e LinkedIn crescendo, o consumo de conteúdo tem se concentrado cada vez mais em formatos de vídeo, mas ainda há espaço para misturar as coisas com conteúdo escrito também. As possibilidades aqui são infinitas, e a melhor coisa é… você não precisa fazer tudo de uma vez.
Os dois tipos de crescimento liderado pelo criador
O crescimento liderado pelo criador geralmente se enquadra em duas categorias. Vamos dividi-las.
- Tornando-se um criador você mesmo
Se você estiver pronto para mergulhar de cabeça (e obter o maior potencial de crescimento a longo prazo), você pode seguir o caminho do “faça você mesmo” — torne-se um criador de conteúdo. Isso é ideal para empreendedores solo ou pequenas equipes que se sentem energizados ao criar seu próprio conteúdo. Obviamente, isso leva tempo e energia, mas as recompensas por seguir nessa direção são enormes.
Os benefícios de investir em si mesmo como o motor de conteúdo da sua estratégia de marketing de criador são:
- Você controla a mensagem 100% do tempo
- Você se torna o rosto e a personalidade da sua marca
- Você conhece melhor o seu negócio (e, com sorte, o seu setor)
Para ser justo, não é sem desafios… criar tempo na sua agenda para fazer conteúdo, ser consistente, acreditar em si mesmo e construir confiança como criador, para citar apenas alguns. Às vezes é brutal, mas no final das contas os benefícios superam em muito os custos.
Fazer isso você mesmo levará ao maior retorno a longo prazo . Com meus 15 anos de experiência em marketing, não há nada mais poderoso do que clientes tendo experiências significativas e positivas diretamente com você, como fundador ou líder da sua equipe.
- Parceria com criadores estabelecidos
Mas e se você não quiser ficar na frente das câmeras ou escrever posts de blog toda semana? Eu te entendo. Você vai querer fazer parceria com os criadores existentes (certos) que já alcançam o público que você quer atingir.
Essas colaborações de criadores podem assumir muitas formas. Seja marketing de influência direto (pagando um criador por conteúdo promocional), parceria com um criador estabelecido para co-hospedar um podcast ou algo totalmente diferente — a chave é estabelecer uma parceria em que você e o criador se beneficiem.
Recomendo encontrar oportunidades de parceria onde um criador bem-sucedido em seu espaço se torna investido no sucesso do conteúdo que está criando. Aqui estão alguns exemplos de como parcerias inteligentes de criadores podem ser:
- Podcasts co-apresentados
- Vídeos coproduzidos com um criador
- Participação acionária em seu negócio para entregas regulares de marketing
- Direitos de patrocínio exclusivos por um período de tempo
- Compensação baseada em desempenho (acordos de afiliados e compartilhamento de receita)
As parcerias com criadores são a melhor opção se você estiver muito ocupado administrando seu negócio ou se for totalmente contra fazer pelo menos os principais componentes do trabalho de criação de conteúdo sozinho.
Criando conteúdo você mesmo: um guia rápido para marketing de criadores
Não sabe por onde começar? Aqui está um guia simples para mergulhar na criação de conteúdo.
Escolha o formato de conteúdo certo
Antes de começar a criar conteúdo, considere como seu público prefere consumir conteúdo. Hoje, o vídeo é rei — especialmente em plataformas como o YouTube , o segundo maior mecanismo de busca do mundo.
Isso não significa que o conteúdo escrito esteja morto, mas é uma verdade que você não pode ignorar ao tomar essa decisão. Uma estratégia moderna de marketing de criador inclui, com certeza, conteúdo de vídeo em algum lugar da mistura. Então, você pode usar ferramentas como o YouTube Video to Blog Post Generator do RightBlogger para redirecionar instantaneamente seus vídeos para conteúdo escrito, cópia social e muito mais.
O conteúdo em vídeo dá ao público a chance de se conectar com você em um nível mais profundo e pessoal. É ótimo para construir confiança. Mas não durma em conteúdo escrito também. Ainda há um potencial enorme em postagens de blog, boletins informativos por e-mail e outras formas de mídia mais tradicionais.
Tenho um guia que explica os benefícios de adotar um processo de criação de conteúdo em vídeo — um que aproveita os pontos fortes do vídeo e do conteúdo escrito, com a ajuda da IA para economizar tempo e esforço ao longo do caminho. Sei que você achará isso super útil ao começar sua jornada.
Vídeos de longa duração
Quando se trata de vídeos, você vai querer brincar com dois formatos: formato longo e formato curto. Vídeos de formato longo (qualquer coisa acima de um minuto) são seu ganha-pão para plataformas como o YouTube.
Esse formato geralmente se concentra em conteúdo educacional mais profundo, respondendo a perguntas comuns dos clientes ou resolvendo problemas amplamente conhecidos em seu setor.
Por exemplo, um dos meus vídeos longos mais bem-sucedidos recentes mergulha fundo em meus melhores prompts de escrita do ChatGPT — algo que muitos dos membros do meu público estão procurando ativamente. Seu conteúdo longo deve se concentrar em abordar pontos problemáticos reais.
Vídeos de curta duração
Depois, há conteúdo de vídeo de formato curto (menos de 60 segundos). Eles são perfeitos para Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts e LinkedIn.
O formato curto é onde o entretenimento e a inspiração rápida brilham. Você tem menos tempo para capturar a atenção, mas quando bem feitos, esses vídeos mais curtos podem realmente prender os espectadores e construir relacionamentos rapidamente.
Uma analogia rápida : pense em conteúdo longo como um jantar agradável com conversas profundas, e conteúdo curto como tomar um café rápido. Vocês ainda estão se conectando, mas de uma forma mais impactante e casual.
Ao criar conteúdo, pergunte-se sempre… o que posso compartilhar que seja esclarecedor, educativo ou divertido?
Ferramentas para reaproveitar conteúdo de vídeo
Agora, se tudo isso parece esmagador, não se preocupe. Eu encontrei e desenvolvi muitas ferramentas para ajudar a simplificar o processo.
Usando a ferramenta “People Also Ask” para pesquisa de tópicos
Um dos meus hacks favoritos é usar a People Also Ask Tool (sim, faz parte da minha plataforma RightBlogger). Essa ferramenta ajuda a identificar o que o público está pesquisando no Google para obter inspiração para seus tópicos de conteúdo. Se você é um blogueiro, isso ajudará a transformar esse conhecimento em postagens prontas para SEO que realmente alcançam as pessoas.
Confira mais detalhes sobre minha ferramenta na plataforma RightBlogger aqui .
Reutilizando conteúdo para maior alcance
Não pense que você precisa reinventar a roda toda vez. Eu sempre recomendo começar com uma abordagem “primeiro vídeo”, depois reaproveitar esse conteúdo em posts de blog, trechos para newsletters ou até mesmo videoclipes curtos. Dessa forma, você está aumentando massivamente sua produção de conteúdo sem se esgotar.
- Construindo uma comunidade em torno de ótimo conteúdo
A mágica do crescimento liderado pelo criador não está apenas na criação de conteúdo — está na construção de uma comunidade. Seu público não quer apenas ouvir argumentos de vendas de você. Eles querem ver seu mundo, sua personalidade e seus momentos de bastidores.
Incorporar histórias e lições pessoais dá autenticidade (e, finalmente, confiança ) ao seu conteúdo.
O que é tendência no seu espaço? Há conversas acontecendo nas mídias sociais das quais você pode participar? Ficar em sintonia com as tendências do seu setor é essencial porque mantém seu conteúdo relevante. Estar na vanguarda das tendências coloca seu conteúdo em primeiro lugar na mente do público.
Avaliando sua melhor abordagem para o crescimento liderado pelo criador
A verdadeira questão é: você quer ser o rosto do conteúdo ou prefere construir relacionamentos colaborativos e deixar que alguém com um público mais estabelecido faça o trabalho pesado?
Conhecer seus pontos fortes (e restrições de tempo) será o fator decisivo aqui. Se você está inclinado para a criação de conteúdo, mas precisa de ajuda extra, o RightBlogger tem mais de 75 ferramentas projetadas para tornar sua produção de conteúdo mais fácil. Ele foi criado para criadores — como você e eu — que querem crescer de forma mais inteligente, não mais difícil. Inscreva-se para uma conta gratuita no RightBlogger para ver como essas ferramentas podem tornar o conteúdo mais suave.
O crescimento liderado pelos criadores está mudando o marketing para sempre, porque combina o poder da autenticidade com o alcance das plataformas sociais mais populares da atualidade.
Quer você decida se tornar o criador ou colaborar com outras pessoas, essa estratégia de marketing irresistível criará muitas oportunidades para o crescimento dos negócios impulsionado por relacionamentos.