Tem sido difícil evitar o Google nas notícias no ano passado. Histórias que cobrem o julgamento antitruste do Google têm circulado continuamente – e por boas razões. Um desenvolvimento recente do julgamento DOJ vs. Google em andamento decidiu que o Google tem monopolizado a indústria de buscas.
Para remediar esta situação, o DOJ apresentou ao juiz uma lista de propostas – incluindo, mais notavelmente, a potencial venda do Google Chrome.
O Chrome é um veículo importante para conectar pesquisadores a empresas on-line, portanto, qualquer possível mudança na propriedade da plataforma pode remodelar a indústria, sem mencionar suas estratégias de SEO e PPC. Embora ainda não haja planos definitivos para que esta venda aconteça (não haverá nenhuma decisão final até meados de 2025), aqui está tudo o que você precisa saber para se preparar.
Conteúdo
O que está acontecendo?
O Departamento de Justiça propôs que o Google vendesse o Chrome em um esforço para reestruturar sua abordagem de mercado. Como um resultado do julgamento antitruste do Googleo DOJ afirma que o Google precisa vender o Chrome para quebrar seu monopólio do espaço de busca.
As principais propostas do DOJ incluem Google desinvestindo do navegador Chromeencerrando sua parceria com a Apple e compartilhando dados de pesquisa proprietários. Por último, seria implementada uma proibição para impedir o Google de implementar novos navegadores e investimentos em pesquisas por 5 a 10 anos.
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Por que o DOJ propôs que o Google alienasse o Chrome?
Atualmente, o Chrome domina o espaço de pesquisa – possui quase 67% da participação no mercado global de navegadores – e o Google tem pago bilhões à Apple para garantir que o Chrome seja o navegador padrão para alimentar o Safari. Isso dá ao Google uma vantagem de mercado injusta porque a maioria das pesquisas acaba acontecendo no Chrome por padrão.
Como o Google respondeu à proposta de venda do Chrome?
Em resposta, o Google publicou uma postagem no blog em 21 de novembro de 2024, que alegou que as propostas do DOJ comprometeriam a qualidade do produto Google Chrome, colocariam em risco a privacidade do usuário, limitariam os avanços da IA e impactariam negativamente os líderes da indústria de tecnologia.
“O Google está se posicionando como um defensor da inovação e da experiência do consumidor contra a intervenção governamental”, escreve Anu Adegbola, editor de notícias de mídia paga da Search Engine Land, em esta recapitulação recente.
Quando o Google venderia o Chrome?
Embora esta notícia sinalize uma possível reviravolta nas indústrias de busca paga e orgânica (não se sabe se para melhor ou para pior – mais sobre isso a seguir), é importante lembrar que essas propostas estavam entre muitas apresentadas ao juiz.
A decisão final para qualquer uma das possíveis soluções apresentadas pelo DOJ não será anunciada até a primavera ou verão de 2025. Além disso, há sempre potencial para processos de recurso que podem levar anos.
O que a comunidade de marketing e publicidade está dizendo: cinco conclusões principais
Se esta notícia do Google parece muito para digerir, você não está sozinho. Considere estas conclusões de especialistas da comunidade de marketing e publicidade.
1. Vender o Chrome pode não resolver a raiz do problema
O impacto das alterações propostas é incerto. A venda do Chrome pode não causar necessariamente uma grande diminuição na participação de mercado do Chrome ou no monopólio do Google.
“Não tenho certeza até que ponto a venda do Chrome quebraria o monopólio do Google. Teria algum impacto, com certeza, mas o Google ainda tem uma série de produtos gratuitos (Gmail, Search, Maps, YouTube, etc.), todos os quais mantêm os usuários em seu jardim. Os usuários ainda podem acabar usando o Chrome para acessar os serviços do Google, mesmo que o navegador seja propriedade de outra pessoa”, disse Ajdin Perco, chefe de conteúdo da Animalz.
2. Não está claro se isso ajudaria (ou prejudicaria) a credibilidade do Chrome
O sentimento geral em torno da potencial venda do Chrome pelas comunidades SEO e PPC tem sido misto. Por um lado, o monopólio do Google no mercado de buscas precisa mudar. Por outro lado, foram levantadas questões sobre que outro tipo de organização seria grande o suficiente para adquirir o Chrome pelo bilhão de dólares (ou mais) pelo qual seria vendido.
“Se o Chrome fosse comprado, parece que apenas uma empresa comparável ao Google teria condições de comprá-lo. Se for comprado, como podemos confiar nossos dados e segurança a eles, assim como confiamos ao Google? disse Cliff Sizemore, gerente sênior de marketing de crescimento da LocaliQ.
Esta postagem no LinkedIn de Navah Hopkins, evangelista PPC da Optmyzr, descreve os dois lados da moeda. Ela reconhece a enorme participação de mercado atual do Chrome, mas prossegue dizendo que o proprietário errado pode acabar manipulando conteúdo classificado e aprovado.
“Se o navegador de repente tiver favoritos com poder de processamento ou opções de interface do usuário, há um risco real de que o conteúdo que não é lisonjeiro para o proprietário seja empurrado para baixo, enquanto o conteúdo que pode ou não ser preciso recebe tratamento preferencial porque é positivo… Se os malfeitores manipularem o Chrome de tal forma que apenas o conteúdo aprovado seja renderizado com rapidez suficiente para ser consumido (se for o caso), existe um risco real”, disse Navah.
A outra alternativa de um dia o governo intervir para reivindicar o Chrome como um serviço público também não é ideal.
“Além dos gigantes da tecnologia existentes, não há realmente ninguém grande o suficiente para conseguir os bilhões de dólares (se não mais) necessários para adquirir o Chrome. Se o governo intervir e considerá-lo um serviço público, isso nos colocará num ambiente adjacente à China”, disse Navah.
3. As perspectivas para as capacidades de segmentação de anúncios do Google podem ser negativas
O Chrome é uma importante fonte de dados de usuários do Google. Vender o Chrome pode fazer com que a plataforma tenha opções de segmentação de anúncios menos eficazes.
“Entre os numerosos efeitos potenciais de uma liquidação do Chrome, as pequenas empresas precisam ter cuidado com o modo como a separação dos principais dados de intenção do usuário dos produtos publicitários do Google acabará por impactar a eficácia da publicidade”, disse Jake Cox, gerente de produto, produtos de mídia, na LocaliQ.
“Ao aproveitar as estratégias automatizadas de Lances inteligentes do Google, você aproveita um grande volume de sinais de intenção do usuário para identificar quando entregar o anúncio de maior impacto no momento mais oportuno para impulsionar alguma forma de ação. Se esses sinais de intenção forem cortados, ou pelo menos diminuídos, como o Google preencherá esses insights importantes para ainda impulsionar um desempenho de campanha comparável? disse Jake.
Além do Google Ads e seu aprendizado de máquina, essa mudança também pode impactar outras plataformas relacionadas do Google, como o GA4.
“Se o Google não tem dados de usuários suficientes que eles historicamente aproveitaram por meio do Chrome, então como podemos confiar nos relatórios via GA4 ou nas decisões tomadas por meio de algo como o Smart Bidding? Superficialmente pode parecer simples, mas há efeitos negativos de longo alcance e essa é a minha preocupação”, disse Cliff.
4. O aumento da concorrência no mercado de pesquisa pode beneficiar usuários e anunciantes
Alguns profissionais de marketing e anunciantes veem a mudança potencial como um resultado positivo.
“Acho que é muito necessário introduzir mais concorrência no mercado de buscas. Beneficiaria os utilizadores finais, forçando as empresas a inovar mais rapidamente e a entregar mais valor. Estamos vendo como as empresas inovam rapidamente no espaço da IA, onde ainda não há um vencedor claro. Espero que um nível e ritmo de inovação semelhantes também aconteçam nas pesquisas”, disse Ajdin.
“Há muito tempo que o Google confia nos dados dos usuários para melhorar seu algoritmo e reforçar sua posição no mercado. A separação proposta eliminaria essa vantagem e seria uma grande vitória tanto para seus concorrentes quanto para os defensores da privacidade”, disse Geoff Meakin, consultor de SEO em saúde.
5. A venda do Chrome seria perceptível tanto para usuários quanto para anunciantes
Não há dúvidas quanto à gravidade das propostas do DOJ.
“É uma medida ousada. O domínio do Google, especialmente através do Chrome, tornou-se uma parte tão importante de como vivenciamos a Internet que separá-la parece quase impensável. Mas entendi de onde vem o DOJ. O Chrome não é apenas um navegador; é a porta de entrada para todo o império do Google – anúncios, pesquisas e uma tonelada de dados de usuários. Quebrar esse vínculo pode agitar as coisas e abrir a porta para mais concorrência, o que não é uma coisa ruim”, disse Goran Mirkovic, Diretor de Marketing da Freemius.
“Dito isto, acho que esse tipo de movimento precisa ser tratado com cuidado. Se não for feito corretamente, poderá criar dores de cabeça para os usuários – pense em problemas de compatibilidade ou inovação mais lenta. É como tentar resolver um problema, mas potencialmente criar outros ao longo do caminho. Portanto, embora a ideia de acabar com o monopólio seja intrigante, o diabo está nos detalhes”, disse Goran.
O que isso pode significar para as empresas – e como se preparar
Embora ainda não saibamos exatamente o que vai acontecer, você não precisa apenas esperar e se perguntar. Veja como se preparar para a continuação do julgamento antitruste do Google à medida que essas mudanças potenciais se desenvolvem.
1. Implemente uma estratégia de marketing cross-channel
Embora o marketing de busca continue a ser uma alavanca fundamental para as empresas que buscam crescer, é importante incorporar outros canais de marketing em sua estratégia para um funil completo, sempre ligado abordagem.
“Em última análise, acho que o impacto posterior disso poderia resultar em mais paridade em todo o cenário de busca paga. Quer vejamos motores de pesquisa tradicionais como Bing da Microsoft roubar participação de mercado ou se outros desafiantes da próxima geração (TikTok, SearchGPT) derem um salto dramático, será muito interessante monitorar nos próximos anos”, disse Jake.
“Para os anunciantes, será importante adotar uma abordagem mais diversificada em plataformas no futuro próximo para garantir que eles estejam testando ativamente vários canais e otimizando o que está gerando valor”, disse Jake.
2. Desenvolva sua presença online
À medida que o Chrome evolui, você deverá se preparar para todas as outras maneiras pelas quais os usuários poderão encontrar sua empresa. Aumentar sua presença on-line geral ajudará você a aparecer nas pesquisas, independentemente da ferramenta que as pessoas usem para encontrá-lo. Por exemplo, ter um site de alta qualidade pode tornar mais fácil para as ferramentas de IA obterem informações sobre o seu negócio.
“Se o Google perder os insights que atualmente obtém do Chrome, isso só poderá enfraquecer sua posição no mercado e levar a uma adoção mais rápida de produtos de busca alternativos. As pequenas empresas proativas já estão considerando a melhor forma de otimizar a pesquisa de IA e os grandes modelos de linguagem (LLMs) que estão preparados para conquistar a participação de mercado do Google”, disse Geoff.
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3. Considere outras ferramentas para complementar sua estratégia
É mais importante do que nunca que as empresas confiem nos recursos que têm em mãos, como dados próprios e ferramentas AI PPC, para avançar na segmentação e otimização de campanhas publicitárias.
“Pelo lado positivo, mais concorrência pode significar mais opções de publicidade, preços potencialmente melhores e menos dependência do Google para tudo. Isso poderia ser uma grande vitória, especialmente para pequenas empresas com orçamentos apertados. Ter condições de concorrência mais equitativas parece ótimo”, disse Goran.
“Mas aqui está o problema: uma separação também pode tornar a vida mais complicada, pelo menos no curto prazo. Muitas pequenas empresas confiam no ecossistema do Google porque ele é muito integrado: anúncios, análises, pesquisas, tudo funciona junto. Se esse ecossistema ficar fragmentado, as empresas poderão precisar de conciliar novas ferramentas e plataformas, o que poderá custar mais tempo e dinheiro”, afirmou Goran.
Isso significa que confiar em seus próprios dados e ferramentas de otimização de campanha pode evitar dores de cabeça durante qualquer transição importante.
“Portanto, embora o impacto a longo prazo possa ser positivo, é provável que haja alguma turbulência ao longo do caminho. Realmente depende de como tudo isso se desenrola e se o novo cenário torna as coisas mais fáceis ou mais difíceis para as pequenas empresas”, Goran.
O Google irá alienar o Chrome? Fique atento
É importante lembrar que nada está definido ainda. Sua melhor aposta agora é ficar por dentro das últimas notícias à medida que elas evoluem o máximo que puder.
Além disso, esses desenvolvimentos podem ser uma lição por si só para ficar à frente de quaisquer possíveis transtornos em uma plataforma, implementando uma estratégia de marketing holística que cubra todas as suas bases em todas as plataformas.
Embora gerenciar sua estratégia de pesquisa além de vários outros canais possa parecer um desafio, você não precisa fazer tudo sozinho. Veja como nossas soluções podem ajudá-lo a navegar em qualquer coisa que plataformas como o Google oferecem em seu caminho.