Não seria justo para uma única marca ocupar todos o setor imobiliário do espaço de anúncios. Essa é uma das razões pelas quais os anúncios do Google têm o Política de vantagem injusta no lugar. Ele limita a mesma conta de ter vários anúncios em qualquer leilão, e certamente não vai a lugar nenhum tão cedo.
No entanto, com o Google evoluindo sua abordagem de leilão de anúncios e colocações individuais de anúncios com seus próprios leilões separadosa política de vantagem injusta está recebendo um mini -facelift. Em 14 de abril de 2025, o Google promulgará uma ligeira alteração nessa política que, pela primeira vez, permitirá que a mesma marca seja classificada em vários locais de anúncios na mesma página.
Esta é uma grande mudança. Vamos dar uma olhada nas possíveis repercussões desta atualização.
Conteúdo
O que está mudando
Em abril de 2025, O Google atualizou sua política de vantagem injusta para que o limite para a mesma conta mostrando vários anúncios Aplica -se apenas por local de anúncio único– em vez de do outro todos Locais como a política declarou anteriormente. Portanto, você pode ter vários anúncios para o mesmo negócio, aplicativo ou site em diferentes locais na mesma página de resultados de pesquisa.
Recentemente, Google estava testando vários anúncios Da mesma marca na página para oferecer mais oportunidades de visibilidade e cliques para os principais anunciantes. Esta é apenas a mais recente mudança em uma série de outras experiências que o Google está em execução no ano passado, mais ou menos, como misturar anúncios com resultados orgânicos e redefinir os principais canais de anúncios. Entre as visões gerais da IA e muito mais, não há dúvida de que os resultados de pesquisa padrão estão mudando; portanto, com esta atualização, há mais posicionamentos em potencial que sua empresa pode mostrar.
Aqui está o anúncio completo do Google:
“Em 14 de abril de 2025, o Google atualizará sua política de vantagem injusta para esclarecer que nossa proibição de mostrar mais de um anúncio por vez para o seu negócio, aplicativo ou site Aplica -se apenas a um único local de anúncio. Especificamente, a política de vantagem injusta será atualizada para ler:
O seguinte não é permitido:
Usando a rede do Google para obter uma vantagem de tráfego injusto sobre outros participantes do leilão
Exemplos (não exaustivos): afiliados que anunciam nos anúncios do Google contra as regras do programa de afiliados aplicáveis; tentando mostrar mais de um anúncio para o seu negócio, aplicativo ou site em um único local de anúncio. ”
Você já pode começar a ver esta atualização em ação. No exemplo abaixo, existem anúncios para o Justanswer no topo do anúncio e depois novamente mais adiante na página.
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O que isso significa para os anunciantes
Se você está se perguntando o que tudo isso significa para a conta do Google Ads da sua empresa, aqui estão as principais coisas que você precisa saber (até agora).
Concorrência e custos de anúncios podem ser impactados principalmente
Como esta é a primeira vez que a política de vantagem injusta é ajustada para permitir que a porção dupla, não há dúvida de que essa atualização pode ter um grande impacto na concorrência e nos custos do Google Ads (que, como abordamos recentemente, estão aumentando constantemente).
“Eu vejo essa mudança como um grande negócio, especialmente para anunciantes menores”, disse Cliff Sizemore, gerente de marketing de crescimento da Localiq.
“Esta atualização fornece ainda mais motivos para diversificar seus colocações como um anúncio de pequenas empresas.
Por exemplo, o alinhamento com a política de vantagem injusta atualizada pode significar repensar os orçamentos da sua campanha.
“Teoricamente, os anunciantes de orçamento médio poderiam alocar mais recursos para dominar os resultados da pesquisa para uma linha de serviço específica (por exemplo, reparo de tapume)”, disse Guy Philosoph, chefe de gerenciamento de produtos dos produtos de mídia pagos da geração de líderes da Localiq.
Portanto, com mais oportunidades para as mesmas marcas mostrarem na página, os anunciantes com orçamentos menores podem precisar realocar fundos em campanhas (ou reimiorizar completamente as campanhas) para maximizar seus lances e manter sua classificação de anúncios.
Para encurtar a história, as pequenas empresas provavelmente sentirão mais as desvantagens desta atualização. Por exemplo, Chris Chambers, chefe de pesquisa paga no sub -bosque, comentou o seguinte é LinkedIn:
“Parece que agora os anunciantes com o máximo de gastar em cada nicho terão ainda mais imóveis e poderão mostrar duas vezes, potencialmente cortando os concorrentes menores completamente da primeira página”.
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Os anunciantes podem ter problemas para medir os resultados
Embora, inicialmente, seja seguro supor que a política atualizada de vantagens injustas possa tornar o leilão de anúncios mais volátil, essa mudança ainda é fresca. Até agora, o sentimento geral da comunidade do PPC é que é necessário mais tempo antes que previsões sólidas possam ser feitas em relação ao impacto que a política de vantagem injusta atualizada terá. Além disso, será difícil acompanhar completamente o impacto desta atualização, e os anunciantes podem ter problemas para medir os resultados.
Navah Hopkins, evangelista de marca da OptMyzer, escreve no LinkedIn:
“O Google está oficialmente tornando o jogo justo ter mais de um ponto na SERP … quero ver como o desempenho realmente se abala no segundo trimestre.”
Alguns dos comentários em resposta ao seu post, no entanto, ainda levantam preocupações sobre impressões e cliques aumentados para o mesmo negócio, o que equivale aos gastos desperdiçados. Também há uma falta de clareza em torno de como várias impressões e cliques para a mesma marca serão medidas com precisão.
Por exemplo, Steve Gerencser, co-fundador e CMO na Web Narwhal, comentou:
“Como eles vão contar as pessoas que Pogo de um anúncio de volta para o próximo e depois voltarão a outra coisa? Eu posso ver muitos gastos com anúncios desperdiçados ou uma oportunidade para alguém com bolsos profundos dominar”.
Chris compartilhou preocupações sobre relatar seu comentário:
“Isso vai ser selvagem do ponto de vista de relatórios métricos, pois parece que agora conta com duas impressões e afeta sua participação e posição de impressão em insights de leilão”.
Portanto, embora haja muita especulação sobre como essa alteração pode ter um impacto negativo no espaço de anúncio digital, os dados para provar que as implicações desta atualização ainda precisam ser coletados.
As agências podem ter mais concorrência diretamente dos grandes jogadores
Essa alteração também pode representar problemas para as agências de marketing digital que tentam classificar para o conteúdo relacionado ao Google Related ou conteúdo específico da plataforma. “Isso também trará dificuldades para as agências de marketing digital. Isso significa que o Google também pode se classificar várias vezes”, disse Cliff.
Por exemplo, palavras -chave relacionadas a estratégias e soluções de marketing digital que incluem um nome de plataforma, como “anúncios do Facebook”, já são extremamente competitivas, tanto das perspectivas pagas quanto orgânicas. Agora, as próprias plataformas poderiam piorar ainda mais, mostrando várias vezes ao longo da SERP, graças aos seus mega orçamentos – pressionando ainda mais os anúncios das agências de marketing.
Os anúncios do Facebook dominam o SERP para esta pesquisa relacionada à marca.
Dicas para manter sua classificação de anúncios em locais de anúncios
Se você está preocupado com os anúncios de seus concorrentes, pode começar a mostrar mais do que o seu em todo o SERP, aqui está o nosso conselho.
Não faça grandes mudanças … ainda
A política de vantagem injusta do Google ADS entra em vigor em 14 de abril de 2025. Independentemente de sua empresa ver uma mudança positiva ou negativa no desempenho (ou qualquer alteração) por causa dessa atualização, levaria alguns meses de dados antes que você saiba com certeza.
Às vezes, a parte mais difícil do PPC é a paciência. Embora possa ser tentador começar a reestruturar suas campanhas agora, você deve evitar alterações importantes de orçamento ou conta enquanto essa atualização entra em vigor nos próximos meses. Dessa forma, você poderá tomar as decisões mais informadas e apoiadas por dados quando chegar a hora de reoftimizar.
Por enquanto, use relatórios como insights de leilão no Google Ads para ficar de olho na sua classificação no leilão de anúncios.
Repense sua palavra -chave e estratégias de orçamento
À medida que esta atualização evolui, use os benchmarks do setor, bem como suas próprias métricas importantes do PPC, para verificar se os custos da sua conta oscilam. A partir daí, componentes de campanha como seus orçamentos e listas de palavras -chave terão a maior conexão para manter sua classificação de anúncios a um custo baixo.
“Os anunciantes com orçamentos mais baixos podem ter um aumento na competição por palavras-chave tradicionalmente menos competitivas. Se impactado, esses anunciantes de baixo orçamento precisariam ser mais estratégicos sobre a pesquisa e o orçamento de palavras-chave do que nunca, direcionando as consultas de pesquisa que equilibram o volume de pesquisa alta com baixa concorrência”, disse Guy.
Guy acrescentou como uma nota para nossos clientes: “O LocalIQ começará a monitorar ativamente o desempenho em 14 de abril para avaliar possíveis impactos nas campanhas de nossos clientes e tomará medidas proativas com base nas idéias que reunimos”.
À medida que a concorrência aumenta devido à atualização da Política Desleal de Advações, nosso relatório de referência do Google Ads pode ajudar você a ver como seu custo por clique está andando contra a média do seu setor.
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Estar aberto a novos canais e canais suplementares
Se você se encontrar gravitando em direção a outros canais para complementar seus anúncios do Google, estará no caminho certo. Como Cliff mencionou acima, muitos anunciantes de pequenas empresas podem ter que ser ágeis com suas estratégias de pesquisa pagas à luz dessa mudança. Isso pode significar diversificar seus canais e tipos de campanha de anúncios do Google para aumentar suas chances de mostrar mais de uma vez em uma página.
Além disso, quase metade das pequenas empresas pesquisadas no último Relatório de tendências de marketing para pequenas empresas Do Localiq relatou usar publicidade de pesquisa em conjunto com outros canais de marketing. Isso pode ajudá -lo a construir um eficaz, abordagem sempre ativa para marketing e publicidade Isso permite que você preencha as lacunas de desempenho entre as plataformas durante os períodos de agitação.
Fique à frente das mudanças do Google este ano
Ainda estamos no início do ano e, com o Google Marketing Live no Horizon em maio, essa grande mudança de plataforma é apenas uma das potenciais que muitos podem chegar em 2025.
Mantenha -se atualizado sobre as tendências do setor, o desempenho da sua campanha e as mais recentes mudanças de plataforma para estar à frente do jogo. Além disso, nossas soluções podem ajudá -lo a navegar nas atualizações da plataforma e maximizar o desempenho da campanha para manter uma vantagem competitiva, não importa o quê.