Nos últimos anos, certamente não vimos uma escassez de grandes mudanças nas palavras-chave e no comportamento de correspondência do Google Ads. Da introdução de variantes próximas à descontinuação da correspondência ampla modificada, atualizações na lógica de correspondência de consulta e muito mais, o futuro das palavras-chave no Google Ads provavelmente continuará a fluir e refluir. Hoje, vou ajudar você a navegar por esses tipos de atualizações e compartilhar conselhos de especialistas sobre como se preparar para o futuro das palavras-chave do Google Ads.
Conteúdo
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- A correspondência exata é a nova correspondência ampla
- Palavras-chave negativas não funcionam como você pensa
- Você pode (finalmente) excluir sua marca do Performance Max
- Você pode usar palavras-chave de correspondência ampla para suas campanhas de marca
- O Google quer que você use palavras-chave de correspondência ampla…para tudo
- Você pode usar temas de pesquisa (em vez de palavras-chave) para orientar suas campanhas Performance Max
6 coisas que você precisa saber sobre palavras-chave do Google Ads em 2025
Aqui estão as seis coisas mais importantes que você precisa saber sobre palavras-chave do Google Ads em 2025 e depois.
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- A correspondência exata é a nova correspondência ampla
O que mudou : a maneira como os tipos de correspondência de palavras-chave funcionam no Google Ads mudou.
A definição de correspondência exata costumava ser “Anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondem ao termo exato ou são variações próximas desse termo exato”. É por isso que é chamada de correspondência exata.
Desde 2021, a definição de correspondência exata é: “Anúncios podem ser exibidos em pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave”. Mesmo nome, significado muito diferente.
Embora essa mudança de definição tenha acontecido há alguns anos, só vimos mudanças em nossas contas do Google Ads no último ano ou algo assim. E é bem chocante!
O que você precisa saber : Veja como todos os três tipos de correspondência de palavras-chave funcionam hoje. Vamos usar a palavra-chave serviços de marketing digital para nosso exemplo.
- Correspondência exata: os anúncios serão exibidos para pesquisas que compartilham o mesmo significado da sua palavra-chave. Por exemplo, “serviços de marketing digital” pode corresponder a uma consulta para agência de anúncios do Google.
- Correspondência de frase: os anúncios serão exibidos para pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave, onde “serviços de marketing digital” pode corresponder a uma consulta sobre quem é o melhor freelancer de anúncios do Facebook.
- Correspondência ampla: os anúncios serão exibidos para pesquisas relacionadas ao significado da sua palavra-chave, como em “serviços de marketing digital”. A correspondência ampla pode servir para uma consulta de agências de branding em Nova York.
Cuidado! Mesmo se estiver usando palavras-chave de correspondência exata, você pode acabar exibindo anúncios em pesquisas que nunca pretendeu. Por exemplo, uma das minhas clientes usa palavras-chave de correspondência exata em sua campanha de pesquisa de marca e, há um ano, do nada, ela começou a ver seus concorrentes aparecerem em seu relatório de termos de pesquisa.
Verifique seu relatório de termos de pesquisa regularmente e adicione negativos conforme necessário. Há também scripts do Google Ads que você pode adicionar para negar automaticamente correspondências de “variantes próximas” se isso realmente o incomodar.
- Palavras-chave negativas não funcionam como você pensa
O que mudou : o Google anunciou em junho de 2024 que palavras-chave negativas agora bloquearão erros de ortografia. Observe que, no momento da publicação deste artigo, o artigo da Central de Ajuda “ Sobre palavras-chave negativas ” ainda não foi atualizado para refletir essa alteração.
O que você precisa saber : Até agora, se você quisesse bloquear uma determinada consulta ou o nome de um concorrente, você também precisaria bloquear todos os erros de ortografia possíveis para garantir que não exibisse um anúncio onde não deseja.
Por exemplo, se você vende serviços do Google Ads e quer garantir que não anunciará quando as pessoas estiverem pesquisando por serviços do Google Analytics, você teria que bloquear não apenas “analytics”, mas também “analytic”, “anlytics”, “analitics” etc. Era como jogar um jogo de whack-a-mole com seu relatório de termos de pesquisa.
Com esta nova atualização de erros ortográficos, o Google está dizendo que a palavra-chave negativa “analytics” também bloqueará todas as pesquisas com erros ortográficos, devido à melhor compreensão semântica.
Cuidado! É muito cedo para saber se esse recurso está funcionando como pretendido para anunciantes. Embora seja alimentado por IA, algumas preocupações incluem como isso tratará nomes de marcas que são erros ortográficos intencionais (como Krispy Kreme ou Scribd) ou palavras que são homógrafas (minute (time) / minute (small)) ou homófonas (ad / add, our / hour).
Se você não revisou suas listas de palavras-chave negativas há algum tempo, agora é a hora de fazer isso.
- Você pode (finalmente) excluir sua marca do Performance Max
O que mudou : O recurso de exclusões de marca foi expandido para incluir todas as campanhas de pesquisa e Performance Max. Se você não quiser anunciar em pesquisas para sua marca, uma marca concorrente, uma marca parceira, etc., o Google diz que agora é possível com exclusões de marca.
O que você precisa saber : nas configurações da campanha para sua pesquisa ou campanha Performance Max, você pode criar uma “lista de marcas” de marcas que você gostaria de excluir. Usando os termos de marca que você selecionar como um guia, o Google excluirá você da publicidade em todas as pesquisas relacionadas a essa marca.
Por exemplo, se você adicionar “YouTube” à sua lista de marcas para exclusão, você não exibirá anúncios em pesquisas por “youtube”, “yitibe” ou mesmo “aplicativo google music”.
Cuidado! Exclusões de marca são úteis, mas não infalíveis. Você ainda vai querer verificar seu relatório de temas de pesquisa (PMax) e o relatório de termos de pesquisa (pesquisa) regularmente para garantir que nenhuma variante de marca esteja passando despercebida.
Esperamos que o recurso continue melhorando com o tempo.
- Você pode usar palavras-chave de correspondência ampla para suas campanhas de marca
O que mudou : as restrições de marca agora são chamadas de inclusões de marca , e é o oposto das exclusões de marca. (Hein?)
O que você precisa saber : se quiser anunciar apenas em pesquisas relacionadas a uma marca específica, você pode aplicar inclusões de marca à sua campanha de pesquisa com palavras-chave de correspondência ampla usando uma lista de marcas.
Como os tipos de correspondência de palavras-chave se afrouxaram consideravelmente, é uma nova estratégia interessante testar para manter suas campanhas de pesquisa de marca focadas em sua marca. Ou suas campanhas de pesquisa de concorrentes focadas em seu concorrente, se preferir.
Cuidado ! Não basta ter uma campanha de busca com palavras-chave de correspondência ampla; inclusões de marca só funcionam com a configuração de correspondência ampla ativada.
Se você aceitar a recomendação do Google de “adicionar inclusões de marca e ativar a correspondência ampla”, isso alterará a configuração de correspondência ampla da sua campanha.
E o que isso significa? Isso nos leva ao nosso próximo ponto: o impulso para correspondência ampla do Google Ads.
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- O Google quer que você use palavras-chave de correspondência ampla… para tudo
O que mudou : quando você configura uma nova campanha de pesquisa, há uma seção nas configurações chamada “palavras-chave de correspondência ampla”. Esta seção não é nova, mas a configuração padrão é. Agora, se você escolheu uma estratégia de Lances inteligentes, ela é definida automaticamente como “ativada: usar palavras-chave de correspondência ampla para toda a sua campanha”. Anteriormente, era “desativada: usar tipos de correspondência de palavras-chave”.
O que você precisa saber: quando você usa a configuração de palavras-chave de correspondência ampla no nível da campanha, essa etapa aparentemente pequena faz duas grandes mudanças na forma como sua campanha de pesquisa é executada.
Primeiro, com essa configuração ativada , todas as suas palavras-chave serão tratadas como correspondência ampla, independentemente de você tê-las adicionado como correspondência de frase ou exata. Mesmo se você incluir tipos de correspondência ao digitar suas palavras-chave, o Google Ads simplesmente descartará seus tipos de correspondência quando você clicar em “Salvar”.
Em segundo lugar, as palavras-chave em campanhas com a configuração de correspondência ampla ativada serão priorizadas como se fossem correspondência exata, o que significa que terão a maior prioridade no leilão .
Cuidado! A configuração de correspondência ampla agora será uma daquelas coisas que você precisará verificar em todas as campanhas que fizer, junto com os parceiros de pesquisa e a rede de display.
A configuração não é ruim, mas causará muita confusão se você não perceber que ela está ativada.
- Você pode usar temas de pesquisa (em vez de palavras-chave) para orientar suas campanhas Performance Max
O que mudou : no ano passado, o Google lançou a versão beta dos temas de pesquisa para o Performance Max , dando aos anunciantes a opção de adicionar até 25 “palavras e frases que seus clientes usam para encontrar suas ofertas para ajudar as campanhas do Performance Max a atingir o público certo”.
O que você precisa saber : as campanhas Performance Max têm um relatório de temas de pesquisa que mostra os tipos de pesquisas em que você tem anunciado. Agora, você pode usar temas de pesquisa como uma entrada de campanha, não apenas uma saída.
No entanto, assim como um sinal de público opcional tem a intenção de ajudar a orientar a automação, no final das contas o Google mostrará seus anúncios quando e onde quiser para atingir seus objetivos. Os temas de pesquisa também são opcionais e não garantem que você exibirá anúncios nessas pesquisas específicas.
Cuidado! Adicionar temas de pesquisa ao Performance Max altera a priorização da sua campanha . Quando mais de uma campanha pode veicular um anúncio em uma determinada consulta, as palavras-chave de correspondência exata em campanhas de pesquisa ainda têm prioridade nº 1, mas palavras-chave de correspondência de frase, palavras-chave de correspondência ampla e temas de pesquisa do PMax compartilham a prioridade nº 2.
Em poucas palavras, os temas de pesquisa podem fazer com que sua campanha PMax tenha a mesma probabilidade de servir que suas campanhas de pesquisa. Sem temas de pesquisa, as campanhas de pesquisa sempre vencerão o PMax.
Conselhos de especialistas sobre o futuro das palavras-chave do Google Ads
Considerando o quanto mudou neste espaço nos últimos dois anos, perguntei a cinco especialistas do Google Ads como seria este artigo se eu o escrevesse em mais dois anos. Como as palavras-chave funcionarão? Ainda teremos palavras-chave no Google Ads?
O consenso parece ser que temas de pesquisa e inclusões/exclusões de marca são um prenúncio do que está por vir, enquanto tipos de correspondência e palavras-chave negativas estão em vias de desaparecer.
Veja o que especialistas do setor estão dizendo sobre o futuro das palavras-chave do Google Ads após 2025.
As palavras-chave do Google Ads podem evoluir em favor de tipos de correspondência ampla e temas de pesquisa
Menachem Ani, Fundador do Grupo JXT
Acho que o Google sempre ficará com a intenção da palavra-chave. No entanto, temos visto o Google trabalhando para ir além da intenção por um tempo. Primeiro, com públicos (RLSA), depois com intenção algorítmica e preditiva junto com a intenção do termo de pesquisa. Eu diria que as palavras-chave continuarão existindo de alguma forma, mas os tipos de correspondência evoluirão e provavelmente serão substituídos por palavras-chave de correspondência ampla e alguma forma de temas de pesquisa, como vimos no Performance Max.
Meriem Nacer, Fundadora da 4M Digital Consulting
Atualmente, estou vendo desafios com termos de correspondência de frase como “hotéis 5 estrelas em Londres” correspondendo a nomes de hotéis específicos e “roupas de cama para hotéis” correspondendo a marcas de colchões. Prevejo que a correspondência de frase será eliminada, deixando apenas correspondências exatas e amplas. No final das contas, campanhas mais dinâmicas como Performance Max provavelmente dominarão. No entanto, sites e sistemas ainda não são fortes o suficiente em contas menores, levando a ineficiências e desperdício de gastos. Empresas menores e B2B podem sofrer severamente com isso.
Anne Bui, Fundadora da Puffer Digital
Na minha opinião, as palavras-chave serão extintas e substituídas por grupos de temas/intenções de pesquisa , em vez da granularidade de palavras-chave com a qual estamos acostumados atualmente. Esse movimento já pode ser visto com a evolução dos tipos de correspondência e como as palavras-chave são relatadas em campanhas Performance Max — é apenas uma questão de tempo até que o Google dimensione isso em todas as segmentações de pesquisa. Com os avanços da IA, agora há mais contexto de pesquisa usado por meio de lances inteligentes em leilões, permitindo a mudança de olhar para palavras-chave em um nível individualista. Já se foram os dias de selecionar cada palavra-chave para nossas campanhas — e terei prazer em recuperar esse tempo!
Palavras-chave são apenas parte de uma estratégia de segmentação maior
Navah Hopkins, evangelista de marca na Optmyzr
Acredito muito em adotar variantes próximas porque elas permitem que você faça lances em ideias lucrativas, em vez de ter que fazer um orçamento para cada palavra-chave. Dito isso, acredito que a segmentação por palavras-chave permanecerá.
No entanto, eles vão se transformar completamente em sinais versus sintaxe. Isso significa que palavras-chave negativas, exclusões de posicionamento e exclusões de público serão ainda mais importantes. Sinais de palavras-chave representam proteções de privacidade adicionais para o Google (e outras compras de anúncios baseadas em palavras-chave). Embora seja frustrante perder essa alavanca, eu contaria com os negativos permanecendo os mesmos para que o Google não possa ser responsabilizado por litígios crescentes.
Solange Abraham, Fundadora da House by Solange
Em dois anos, as palavras-chave provavelmente evoluirão de ferramentas de segmentação direta para guias contextuais. Essa mudança é evidente no afrouxamento dos tipos de correspondência do Google e no foco em temas de pesquisa. À medida que a IA avança, os mecanismos de pesquisa entenderão melhor a intenção do usuário, reduzindo a importância das palavras-chave de correspondência exata. Veremos uma mudança em direção ao conteúdo baseado em tópicos e otimização semântica. A atualização BERT do Google, melhorando o processamento de linguagem natural, apoia essa tendência. O crescimento da pesquisa por voz exige uma abordagem de conversação. As palavras-chave não desaparecerão, mas seu papel diminuirá à medida que os algoritmos interpretam o contexto de forma mais sofisticada. Os profissionais de marketing devem se adaptar, priorizando estratégias de conteúdo em vez da segmentação de palavras-chave individuais.
Adrienne Shaver, cofundadora da Second Banana Bunch
Nos próximos dois anos, as palavras-chave evoluirão para uma abordagem mais centrada no público e orientada pela intenção. Essa mudança reflete o desejo dos consumidores de serem compreendidos, não apenas direcionados. Os avanços da IA reduzirão a dependência de correspondências exatas, concentrando-se na intenção de consulta mais ampla e no contexto do usuário. As palavras-chave tradicionais não desaparecerão, mas se integrarão à pesquisa semântica, criando campanhas de PPC mais intuitivas. Elas utilizarão estratégias de correspondência ampla e dados primários para se alinharem autenticamente à intenção do usuário. À medida que a pesquisa se automatiza, os profissionais de PPC devem investir na análise dos comportamentos do público para entender as motivações por trás das pesquisas. Essa abordagem ajudará as marcas a construir comunidades valiosas em vez de meros públicos-alvo, promovendo conexões genuínas por meio de estratégias de palavras-chave mais empáticas e conscientes do contexto.
O que esperar das palavras-chave do Google Ads em 2025
Nem é preciso dizer que sua abordagem tradicional para pesquisa de palavras-chave nos próximos anos provavelmente precisará se adaptar aos avanços da IA e às mudanças na experiência de publicidade de pesquisa. Especialistas preveem que uma abordagem mais holística para palavras-chave que se concentre em alguns termos principais enquadrados com a segmentação de público certa será a mudança em 2025 e além. Para obter mais ajuda para aproveitar ao máximo suas palavras-chave de pesquisa, veja como nossas soluções podem maximizar suas campanhas.