Joe Rogan Deepfakes. Drones movidos a IA que o seguem para lembrá-lo de pagar suas multas de estacionamento. E, se você ainda não estava com medo o suficiente da extremidade induzida pela A-i-i-Induzida, agora temos mais um exemplo aterrorizante para adicionar a esta lista. O novo modo AI do Google. Isso mesmo. Os bots estão chegando para o seu tráfego orgânico.
Ok, isso não é totalmente novo notícias. E, como vamos mergulhar em breve, nem todas as más notícias para empresários e profissionais de marketing de busca orgânica. Mas a expansão das visões gerais da IA, que afetam as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) há mais de um ano, não é nada para se espirrar. E com o lançamento do modo IA, uma versão mais personalizada, intuitiva e conversacional da pesquisa do que qualquer outra coisa que o Google criou, os profissionais de marketing em todos os lugares precisam ser informados sobre o que exatamente isso significa para sua capacidade de impulsionar o tráfego orgânico da pesquisa.
Não tema: estamos aqui para preencher você. Vamos mergulhar no modo IA, o que isso significa para seus esforços de pesquisa orgânica e o que você pode fazer para melhor se posicionar para o futuro.
Conteúdo
O que é o modo AI?
Para entender completamente as implicações do modo IA, primeiro temos que entender o que é. E para chegar à raiz do modo IA, precisamos começar com uma exploração das visões gerais da IA. Se você usou o Google no ano passado, você viu muitos resultados de pesquisa que se parecem com o seguinte:
Uma visão geral da IA das visões gerais da IA.
Visão geral da IA Mespere o poder de Gêmeos, o maior e mais capaz modelo de IA do Google, com a pesquisa tradicional. O Google introduziu uma visão geral da IA como parte de seu Pesquise experiência generativa (SGE) Durante a conferência de E/S do Google em maio de 2023. Inicialmente disponível nos Estados Unidos, o recurso foi oficialmente renomeado como visão geral da IA e lançado globalmente em outubro de 2024.
Visões gerais de IA preenchem essencialmente respostas mais aprofundadas e mais aprofundadas para pesquisar consultas que o Google considera as merece. É provável que você obtenha uma visão geral da IA para consultas:
- Amplo e baseado em informações. “Como a eficiência do painel solar se compara à marca?”
- Baseada em comparação. “TELA SOLAR TESLA VSSO PANELOS SOLARES TRADICADOS?”
- Multi-Etapa. “Quais são as etapas para instalar um teto de metal de costura em pé?”
- Explicativo. “Por que a pesca com mosca é melhor em água mais fria?”
De acordo com o Google, seus sistemas “determinam automaticamente quais links aparecem. Não há nada de especial para os criadores fazer para serem considerados além de seguir nossa orientação regular para aparecer em busca, conforme coberto Google Search Essentials. ”
Compreemos se compramos ou não essa declaração em nossa seção sobre como otimizar o modo de visão geral da IA/AI.
Como acontece Modo AI diferir? Bem, a conversa leva um passo adiante. Para usuários que desejam ter uma conversa mais aprofundada sobre um tópico (em vez de apenas uma única pergunta e resposta), o modo AI traz Experiência de bate -papo de Gêmeos no SERP. Tudo o que você precisa fazer é clicar no ícone.
A partir daí, os usuários entram em uma consulta exatamente como fariam na pesquisa tradicional. Mas, em vez de uma resposta única, eles agora têm a capacidade de levar sua pesquisa um passo, usando a barra de pesquisa de modo ASK AI.
Isso é particularmente útil para perguntas que requerem exploração, comparações e raciocínio mais avançados. Também é particularmente demorado se, como eu, você for viciado em inserir buracos de minhocas de pesquisa.
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O modo AI foi totalmente liberado?
Não exatamente. O Google anunciou o modo IA pela primeira vez em 5 de março e tem testado e recebendo feedback de uma amostra confiável de usuários. Em 24 de março, Eles se expandiram para um segundo grupo de usuários. Isso significa que, se você não vê o ícone do “modo AI” ao lado da sua barra de pesquisa, ainda precisará optar manualmente. Você pode fazer isso indo para o Site do modo AI e optar nos laboratórios de pesquisa – isso o adicionará a uma lista de espera ou concederá acesso.
Como o modo de IA muda o cenário atual da pesquisa?
OK. Agora que temos um bom controle O que é o modo AI E como os usuários se envolverão com isso, vamos às coisas boas. Se, como eu, você sentiu uma onda de alívio ao ler que o modo AI ainda estava restrito a testar os usuários e a opt-ins manuais, sugiro que você pense duas vezes antes de deixar esse sentimento temporário de alívio se transformar em complacência. Para mim, um parágrafo do lançamento do blog do Google foi particularmente revelador:
“O modo AI está enraizado em nosso núcleo Sistemas de qualidade e classificaçãoe também estamos usando novas abordagens com os recursos de raciocínio do modelo para melhorar a factualidade. Nosso objetivo é mostrar uma resposta a IA o máximo possível, mas nos casos em que não temos muita confiança na utilidade e na qualidade, a resposta será um conjunto de resultados de pesquisa na Web. ”
Então, aqui está o Google nos dizendo 1) que não há muitos editores para otimizar para o modo IA e 2) que eles Procure mostrar uma resposta a IA o máximo possível. Visão geral da IA aumentou consideravelmente ao longo do ano passado, e você pode apostar que o Google continuará se inclinando para a IA e irá Logo lançar o modo AI para todos os usuários. Isso significa que todas as maneiras pelas quais as pessoas tradicionalmente chegaram ao seu site através da pesquisa, coisas como a lista abaixo serão dobradas em uma interface:
Naturalmente, o Google antecipou a reação dos profissionais de marketing de pesquisa que estão preocupados com o fato de mais IA acelerar seu tráfego. Por que ir a um site quando um usuário pode obter todas as informações de que precisam de um módulo de bate -papo? E é uma preocupação válida. Mas o Google está basicamente dizendo: Se você está produzindo conteúdo de qualidade, não se preocupe. Continue fazendo as coisas da maneira certa e você será recompensado.
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Como as empresas podem otimizar para o modo IA
Até certo ponto, o Google está certo. Eles fabricam os produtos e trazem a platéia, por isso estamos todos apenas jogando o jogo com base nas regras que estabelecem. Também é verdade que, se você gastar muito tempo se preocupando com como lidar com várias atualizações na pesquisa, corre o risco de negligenciar o trabalho duro que leva a resultados genuínos: criando conteúdo de qualidade. É uma platéia, mas é comprovado uma e outra vez.
Então essa é a minha primeira dica de como os editores devem se preparar para o modo IA. Dobre o que você está fazendo certo. Traga criadores de conteúdo credíveis. Criar aprofundado O conteúdo que vem de um local de especialização e resolve genuinamente um ponto de dor. Certifique-se de que seus principais vitais da Web e UX sejam fortes e que você esteja gerando links de alta autoridade. Todas essas coisas vão levar o Google Popping seu Link em uma visão geral da IA, em vez de seus concorrentes.
Além disso, é aqui que acho que as empresas podem mover a agulha na nova paisagem da IA:
1. Escreva o conteúdo que a AI deseja apresentar
As respostas da IA priorizam conciso, autoritário e estruturado contente. Isso significa que você deve, idealmente e quando apropriado, tentar responder a perguntas diretamente no Primeira 1-2 frases. Então Introduzir explicações, exemplos e links mais profundos.
Isso também significa que você deve se tornar extremamente bem-pacto com listas e tabelas. Você está escrevendo uma postagem no blog sobre o preço exorbitante dos vegetais? Lutar esse desejo de cera poética, em forma de parágrafo, sobre o que o preço dos vegetais costumava ser. Em vez disso, faça isso:
Exemplo de FaceTious, mas você entendeu. Tabelas e conteúdo estruturado são mais fáceis para o Google interpretar e transmitir aos usuários.
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2. Possui o próximo passo
Em um certo ponto, dependendo da consulta, seu usuário vai ter Para deixar o SERP para obter as informações de que precisam. Seu trabalho é possuir as consultas e o conteúdo que vive na próxima etapa.
Claro, vai ficar muito mais fácil para os usuários obter respostas diretas da SERP que eles costumavam obter do seu site. Mas coisas como estudos de caso, líderes de pensamento profundamente opinativos e apoiados por dados e análise profunda: essas são todas as áreas onde você pode e deve continuar a brilhar.
3. Fortalecer o EEAT (experiência, experiência, autoridade, confiança)
Conversamos sobre credibilidade um pouco mais cedo, mas realmente não podemos enfatizar o suficiente como é importante. Google é só vou mostrar mais fontes autoritárias e confiáveis em suas visões gerais de IA. Por que? Porque se eles mostram algo que não é credível ou falso lá, eles podem estar em um mundo de merda.
Isso significa que sempre que possível, você deve:
- Adicione credenciais, experiência e linhas do conteúdo (o Google prefere o conteúdo escrito por especialistas reais).
Mantenha -o credível e você terá a melhor chance de aparecer onde conta.
4. Otimize para pesquisa e acompanhamento de conversação
O objetivo principal do modo IA é solicitar acompanhamentos. Como escrevemos longamente, a pesquisa continua mudando cada vez mais para o conteúdo de conversação e orientado a intenções. Em vez de desanimar, você deve considerar isso uma oportunidade de aparecer para mais perguntas de conversação do que nunca.
Coisas como marcação de esquema/dados estruturados, seções detalhadas de perguntas frequentes e direcionando deliberadamente as consultas relacionadas que o modo Ai sugere Todos vão permitir que você atinja suas oportunidades de tráfego.
5. Monitore e adapte -se às mudanças de tráfego de IA
Adaptação é o nome do jogo. Como diz Matthew McConaughey em O lobo de Wall Street “Ninguém – e eu não me importo se você é Warren Buffett ou se você é Jimmy Buffett – ninguém sabe se um estoque vai subir, descer, de lado ou em círculos.” O mesmo se aplica ao modo IA. As pessoas vão especular, mas ninguém sabe realmente que tipo de impacto isso terá na pesquisa até que seja totalmente liberado e tenhamos dados suficientes para tomar decisões informadas.
Esse último ponto, aquele sobre fazer decisões informadas e informadas de dadosé realmente importante. Certifique -se de que seu conjunto de análises esteja totalmente cantarolando e que você esteja rastreando ativamente suas principais palavras -chave.
Você pode rastrear o tráfego de referência da AI no GA4.
A partir daí, é realmente tão simples quanto seguir as migalhas de biscoitos e fazer ajustes intuitivos com base no que a SERP está lhe dizendo.
O modo AI é tanto uma oportunidade quanto uma ameaça
Eu sou firmemente na mente de que qualquer potencial negativo pode ser transformado em positivo e não é diferente na pesquisa. Toda atualização que o Google nos dá é outra oportunidade para as pessoas que estão prestando atenção e fazendo as coisas certas para subir ao topo.
Siga as dicas que deitamos e continue dobrando as coisas que estão funcionando, e você pode ter certeza de que estará onde deseja estar:
- Escreva conteúdo que a AI deseja apresentar
- Possuir o próximo passo
- Força de Eeat
- Otimizar para pesquisa e acompanhamento de conversação
- Monitore e adapte -se às mudanças de tráfego de IA
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