Ah, o YouTube — o pioneiro da mídia social em conteúdo de vídeo de longa duração e (ainda) uma potência em marketing de influenciadores em 2024.
Um exemplo: a rede de vídeos com quase 20 anos de existência é o segundo site mais visitado do mundo.
Mas o que torna o marketing de influenciadores do YouTube bem-sucedido? E como você e sua marca podem alavancar influenciadores do YouTube para enriquecer sua estratégia de marketing e expandir seu alcance online?
Apresentando exemplos que valem a pena ser inspirados e dicas de um profissional de marketing experiente para encontrar os influenciadores certos para sua marca, detalhamos tudo abaixo.
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Quem são os influenciadores do YouTube?
Influenciadores do YouTube, ou YouTubers, são criadores de conteúdo no YouTube que acumularam um grande número de seguidores (alto número de inscritos) na plataforma.
Influenciadores no YouTube podem compartilhar recomendações de produtos ou serviços para comprar e geralmente são contratados por marcas para criar conteúdo promocional.
De unboxings capturados por webcams de laptops a produções dignas do Sundance, essas personalidades da internet têm a motivação, a criatividade e a influência para parcerias valiosas.
Tipos de influenciadores no YouTube
Há um influenciador do YouTube para cada nicho e setor, mas a maioria dos profissionais de marketing de mídia social define os tipos de influenciadores pelo número de assinantes que eles têm:
16 principais influenciadores do YouTube em 2024
ICYMI: Assinantes ≠ influência. Os criadores mais comercializáveis sabem como criar conteúdo envolvente, conectar-se com sua comunidade e garantir um alto ROI para parceiros de marca.
Sem nenhuma ordem específica, aqui está nossa lista dos principais influenciadores do YouTube em 2024.
A YouTuber que virou grande influenciadora Emma Chamberlain é o epítome da colaboração dos sonhos de uma marca — autêntica, criativa e com uma contagem impressionante de 12 milhões de inscritos.
Seu sucesso na plataforma levou a vitórias enormes, como aparições no Met Gala e uma marca de café de US$ 20 milhões . Além disso, ela ainda está acumulando milhões de visualizações em seus vídeos mais recentes.
Se você pesquisou sobre o que há de mais moderno em tecnologia, é provável que tenha encontrado Marques Brownlee, conhecido no YouTube como MKBHD.
Seja o mais novo iPhone ou uma ferramenta de IA boa demais para ser verdade, os 19,5 milhões de assinantes de Marques podem contar com sua análise honesta — geralmente acompanhada de um acessório de tecnologia adequado ou patrocínio de aplicativo.
Mahum leva o “YouTuber de conforto” a um nível totalmente novo.
Em outras palavras, ela conquistou mais de 38 milhões de visualizações criando tutoriais aconchegantes de crochê. É justo que ela tenha feito parcerias com empresas como a Skillshare para ajudar seus mais de 700 mil assinantes a dominar o ofício.
Os mergulhos profundos do influenciador cultural e de comentários do YouTube, Tee Noir, ajudaram a promover o nicho de ensaios em vídeo da plataforma.
E embora seus uploads sejam (compreensivelmente) escassos, as marcas estão sempre esperando exposição para seus mais de meio milhão de assinantes.
Dr. Kirk Honda, também conhecido como Psicologia em Seattle, é um negócio dois em um: terapeuta renomado e influenciador do YouTube para seus mais de 373 mil inscritos.
O criador oferece uma perspectiva única para a plataforma usando uma lente de psicologia, psicoterapia e cultura para reagir à cultura pop, programas de TV e outros tópicos de tendência. Além disso, ele frequentemente fecha o acordo com um patrocínio de uma marca de bem-estar.
O conteúdo de Andrew Rea (também conhecido como Babish Culinary Universe, anteriormente Binging with Babish) é onde o cinema e a culinária se cruzam.
E depois de quase 10 anos fornecendo conteúdo para seus 10,2 milhões de inscritos, empresas de alimentos e bebidas ainda estão fazendo fila para apoiar seu canal.
A comentarista e comentarista Drew Gooden é uma joia, especialmente quando se trata de patrocínios.
A maioria dos influenciadores do YouTube casualmente apresenta e agradece ao seu patrocinador. No entanto, Drew se esforça mais para tornar essa parte de seus vídeos divertida — tanto que os fãs esperam ansiosamente por isso (veja você mesmo abaixo).
Dicas e truques de cuidados com a pele diretamente de um dermatologista certificado? Não é de se espantar que a Dra. Shereene Idriss (PillowtalkDerm) tenha conquistado 1,48 M de assinantes em mais de meia década.
Além disso, com milhões de visualizações de vídeos, o apoio deste influenciador do YouTube equivale ao selo máximo de aprovação.
Para GRWMs luxuosos, autocuidado e conversas reais sobre os padrões de beleza da indústria, os 3,5 milhões de assinantes de Jackie Aina estão sempre de prontidão.
O sucesso do criador no YouTube significou fundar uma linha de fragrâncias de luxo e obter oportunidades tão grandes quanto entrevistar o presidente Biden .
Com 13 anos de experiência, Pewdiepie é um criador de jogos OG no YouTube — e ele tem 111 milhões (!) de inscritos para provar isso.
Seus milhões de espectadores ativos em 2024 são um sinal para os criadores de videogames de que, se Pewdiepie não jogou, seu público não comprará.
Seja um vídeo sobre a cultura Desi ou um discurso sobre cultura pop, Tazzy Phe tem seu microfone na mão.
O humor seco da influenciadora do YouTube e sua capacidade de analisar tópicos sutis foi o que a fez conquistar quase 100 mil inscritos e manter milhares de pessoas assistindo.
O comentarista de cultura pop D’angelo Wallace ou — em suas próprias palavras — “uma pessoa na internet”, está sempre oferecendo sua nova perspectiva para seus quase 2 milhões de assinantes.
As visualizações de seus vídeos geralmente superam sua contagem de inscritos, o que o torna um parceiro de marca de primeira escolha para empresas de tecnologia como Opera e Grammarly.
De conteúdo de estilo de vida a vídeos de reação, Courtney Adanna (mais conhecida como Courtreezy) faz de tudo.
Sua personalidade contagiante lhe rendeu milhões de seguidores nos últimos anos, onde ela atualmente tem pouco mais de 4 milhões. E dado que ela nem sempre aceita patrocínios atualmente, nosso palpite é que ela está prosperando.
Ela é mãe, influenciadora do YouTube e tem um público de mais de meio milhão de inscritos — não é de se admirar que marcas de artigos para casa e bem-estar patrocinem Brittany Balyn.
Ru Paul’s Drag Race trouxe o mundo de drag, maquiagem e vida luxuosa da YouTuber Trixie Mattel — e por isso somos gratos.
E as marcas também. Com uma audiência de mais de 2M e honestidade refrescante, patrocínios de todos os tipos são apresentados no canal.
Blake Ramelb (BKR Vlogs) é um vlogger de viagens nascido no Havaí que espalha a boa palavra sobre novas culturas, comidas e tradições para seus 105 mil inscritos.
Seu conteúdo positivo, somado a milhares de visualizações, faz com que patrocínios com marcas de estilo de vida sejam uma combinação perfeita.
5 campanhas inspiradoras de marketing de influenciadores do YouTube
A chave para uma parceria de marketing de influência bem-sucedida? Uma boa combinação.
Aqui estão cinco campanhas de marketing de influenciadores do YouTube que adoramos para inspirar sua próxima colaboração:
O que é mais adequado do que um YouTuber, animador e jogador com mais de 13,7 milhões de inscritos se unindo a um videogame líder?
Se você adivinhou que o YouTuber estaria presente no jogo , você é muito esperto.
No típico estilo Jaiden, a criadora animou como a parceria com a AFK Journey surgiu e por que seus seguidores deveriam ficar animados para conferir o jogo.
E eles estavam.
Anexo A:
Fonte: YouTube
Anexo B:
Fonte: YouTube
A cereja do bolo? Um código especial para itens exclusivos no jogo.
A parceria contínua da YouTuber Kendall Rae com o Centro Nacional para Crianças Desaparecidas e Exploradas (NCMEC) é a prova de que o marketing de influência do YouTube não é exclusivo de empresas com fins lucrativos.
Fonte: NCMEC
Kendall vende produtos e iguala doações em colaboração com a instituição de caridade para incentivar o engajamento além de seus vídeos, ou como ela diz, “ser uma ouvinte ativa de crimes reais”.
E a parceria é notável, com quase US$ 500 mil arrecadados somente em 2024.
Uma marca de tricô unindo forças com um criador que gostaria de seu produto — isso simplesmente faz sentido.
Em um vídeo dedicado a testar dispositivos de crochê virais do TikTok, a influenciadora do YouTube Toni Lipsey (TL Yarn Crafts) posiciona o Lumos Knitting Light como uma das principais escolhas para seus 801 mil inscritos.
Somando tudo isso a quase 150 mil visualizações e centenas de comentários engajados, só podemos supor que Toni encaminhou compradores para a Lumos.
As compras de volta às aulas são sinônimo de agosto/setembro, e é exatamente por isso que a colaboração de Layla Acosta (lay luv) com a marca de moda Edikted funciona.
Neste haul exclusivo de 10 minutos, a criadora de estilo de vida e moda mostra suas escolhas do Edikted para seus 591 mil assinantes. Ela também os incentiva a comprar para o próximo ano letivo usando seu código de desconto exclusivo.
Em outras palavras: a Edikted identificou a comunidade engajada do criador, que combinou mais de 38 milhões de visualizações, e sabia o que tinha que fazer.
Quando o objetivo é comer em todos os Margaritaville da América do Norte, você só pode esperar que um patrocinador ajude a financiar a jornada.
E foi isso que a SoFi fez. Ao longo de várias semanas, o aplicativo financeiro ajudou Eddie a ficar longe das boas e velhas refeições caseiras, uma mordida de cada vez, uma cidade de cada vez.
A colaboração é uma vitória para todos os envolvidos. Um vídeo do YouTube totalmente financiado e mais de 9 milhões de espectadores descobrindo uma nova maneira de rastrear suas despesas — seja para uma excursão como a do Eddie… ou literalmente qualquer outra coisa.
Dicas de especialistas para trabalhar com influenciadores do YouTube
Spoiler: Há vários fatores que contribuem para o sucesso de uma parceria com o YouTube.
E se sua mente já estiver girando, não se preocupe. Pedimos à Líder de Marketing de Mídias Sociais e Influenciadores da Durable, com quase uma década de experiência em marketing, Christine Colling, suas principais dicas.
Aqui está o que ela tinha a dizer:
- Encontre alguém que seu público-alvo ame
Quando se trata de conseguir a parceria perfeita com um influenciador do YouTube, Christine diz que você não precisa procurar muito.
Para um conteúdo que pareça natural e autêntico, “faça parcerias com pessoas com quem seu público-alvo já esteja interagindo e confiando”, ela acrescenta.
E para ter essa confirmação extra, Christine recomenda pedir uma captura de tela dos dados demográficos do público do YouTube do possível parceiro antecipadamente.
“Dessa forma, você pode ter certeza de que o público deles corresponde ao seu mercado-alvo antes de prosseguir.”
PSA: O Hootsuite Listening pode ajudar você a descobrir influenciadores monitorando conversas relevantes para seu setor em vários canais.
- Defina metas e expectativas claras
Antes de iniciar sua parceria, Christine diz que é importante deixar claro o que você deseja alcançar.
Por quê? “Quanto mais alinhados todos estiverem com os objetivos, melhor será a parceria.”
Você quer aumentar o tráfego para seu site? Impulsionar vendas com um código promocional ou link de afiliado? Aumentar o conhecimento da marca?
A sabedoria de Christine: você nem sempre precisa criar um vídeo exclusivo.
“Às vezes, faz mais sentido colaborar em uma integração mais curta de 60 a 90 segundos ou até mesmo em um espaço de 2 a 3 minutos no conteúdo do criador”, diz ela.
A lição? Trabalhe de forma mais inteligente, não mais difícil.
- Dê ao criador (alguma) liberdade criativa
De acordo com Christine, essa dica de marketing de influenciadores do YouTube é simples.
“Mesmo que você definitivamente queira que sua mensagem seja transmitida, é importante deixar os influenciadores fazerem o que eles fazem de melhor: criar conteúdo com a própria voz”, diz Christine.
O processo dela? “Eu sempre incentivo os criadores a explorar nossas ferramentas de IA eles mesmos, fazer perguntas e integrá-las de maneiras que pareçam naturais e falem melhor com seu público.”
- As taxas de engajamento são mais importantes do que a contagem de seguidores
Sim, é verdade — nem sempre vale a pena fazer parceria com os maiores influenciadores do YouTube.
Acredite em Christine: “Macroinfluenciadores podem custar de US$ 5 mil a US$ 15 mil por um vídeo dedicado.” Uau!
O outro lado? Algumas das parcerias de melhor desempenho (e de maior conversão!) da Durable vêm de públicos de nicho pequenos, mas altamente engajados, de microinfluenciadores.
“Um criador com menos de 400 mil seguidores nos deu um bom número de inscrições porque seu público estava interessado em ferramentas para pequenas empresas como a Durable”, acrescenta ela.
Bônus: em vez de pagar apenas um macroinfluenciador, você pode trabalhar com alguns microinfluenciadores para uma campanha ou lançamento, alcançando diversas comunidades e vozes.
- Concentre-se em relacionamentos de longo prazo
Quando você encontra influenciadores do YouTube que são uma forte combinação de marca, Christine diz que a parceria não precisa terminar com uma campanha única.
Construir relacionamentos de longo prazo cria confiança tanto com o influenciador quanto com seu público. O influenciador se torna um verdadeiro defensor do seu produto, o que significa que você verá resultados positivos ao longo do tempo.
Christine Colling
Líder de marketing de mídia social e influência na Durable
Além disso, o conteúdo do YouTube é perene, o que significa que “ele continua a gerar tráfego e reconhecimento da marca muito depois que os vídeos são postados, ao contrário do conteúdo de curta duração no TikTok ou Instagram Reels”. Ganha-ganha.
Então, você está pronto para lançar sua próxima campanha de marketing de influenciadores do YouTube?
Você está equipado com as principais dicas e segredos da indústria. Agora, é hora de unir forças com a ferramenta mais poderosa em social para realmente cavar fundo.
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