A publicidade para organizações sem fins lucrativos pode ser complicada. Com maior supervisão sobre como o orçamento é gasto até a potencial falta de financiamento, há muito o que navegar. Mas o Google Ads pode ajudar sua organização sem fins lucrativos a chegar ao público certo — sejam doadores ou aqueles que se beneficiariam de seus serviços.
Mas como você pode navegar no Google Ads para organizações sem fins lucrativos e aproveitar ao máximo seu orçamento e suas campanhas?
Este guia foi criado para simplificar sua compreensão dos requisitos de qualificação para o Google Ad Grants e fornecer conselhos estratégicos para maximizar o impacto do Google Ads depois que sua organização for aprovada para o subsídio. Também apresentaremos campanhas Performance Max como uma opção alternativa às campanhas de pesquisa tradicionais para seus anúncios do Google para sua organização sem fins lucrativos.
Conteúdo
O que é o Google Ads para organizações sem fins lucrativos e o Google Ad Grants?
Programa dedicado do Google Google para organizações sem fins lucrativos equipa organizações sem fins lucrativos em todo o mundo com o melhor das ferramentas do Google.
Disponível em mais de 60 países, esta iniciativa oferece às organizações sem fins lucrativos acesso a recursos essenciais como Google Workspace, Ad Grants, YouTube Nonprofit Program e créditos do Google Maps.
Concessões de anúncios do Google fornece a organizações sem fins lucrativos qualificadas até US$ 10.000 em orçamento de anúncios de pesquisa por mês para ajudá-las a aumentar a conscientização e atingir suas metas.
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Quem tem direito ao Google Ad Grants?
Embarcando na Concessões de anúncios do Google A jornada pode capacitar significativamente organizações sem fins lucrativos, abrindo novos caminhos para maior conscientização, engajamento e suporte.
Para aproveitar ao máximo o programa Google Ad Grants, é crucial primeiro entender os critérios de elegibilidade. Esses padrões garantem que os subsídios beneficiem entidades legítimas sem fins lucrativos comprometidas em causar um impacto positivo.
Os principais requisitos de elegibilidade incluem:
- Status sem fins lucrativos: Sua organização deve ter status válido de organização sem fins lucrativos. Nos EUA, isso normalmente significa ser reconhecida como uma entidade 501(c)(3). Os requisitos podem variar de acordo com o país, por isso é importante consultar as diretrizes do Google para sua região específica. Você pode verificar sua elegibilidade aqui.
- Associação ao Google para organizações sem fins lucrativos: A elegibilidade se estende aos membros do programa Google for Nonprofits. Se você ainda não for um membro, precisará se inscrever, o que é um processo separado da inscrição do Ad Grant.
- Qualidade do site: O Google exige que sua organização sem fins lucrativos tenha um site ativo e de alta qualidade. Isso inclui ter informações claras e detalhadas sobre sua missão, suas atividades e como você utiliza doações, além de ser seguro (HTTPS).
- Conformidade com a política da Ad Grant: Sua organização deve concordar em aderir ao processo de ativação do Google Ad Grants e às políticas do programa em andamento, que incluem a manutenção do gerenciamento ativo da conta. Veja aqui para maiores informações.
Você pode encontrar mais informações sobre elegibilidade e como iniciar o processo aqui.
Como aproveitar ao máximo o seu Google Ad Grant
Após a aprovação, começa a jornada para aproveitar ao máximo seus US$ 10.000/mês em créditos de anúncios.
Aqui estão estratégias para garantir que suas campanhas de anúncios de pesquisa do Google sejam eficazes e impactantes.
Estabeleça objetivos claros
Definir metas específicas e mensuráveis para suas campanhas, como aumentar doações, recrutar voluntários ou impulsionar a participação em eventos.
Desenvolva uma estratégia de palavras-chave
Use palavras-chave relevantes relacionadas às atividades e ao público da sua organização sem fins lucrativos. O Keyword Planner do Google pode ajudar a identificar palavras-chave eficazes e seus volumes de pesquisa.
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Monitorar termos de pesquisa
Revise regularmente os termos de pesquisa que acionam seus anúncios. Adicione termos irrelevantes ou improdutivos como palavras-chave negativas para refinar sua segmentação de público e melhorar a eficiência da campanha.
Otimize a segmentação por localização e o orçamento
Escolha cuidadosamente o foco geográfico das suas campanhas publicitárias para atingir o público certo e, ao mesmo tempo, gerenciar seu orçamento.
Uma segmentação mais ampla aumenta a visibilidade, mas custa mais e pode atrair tráfego menos relevante. Uma segmentação mais restrita concentra seu orçamento em usuários mais interessados, melhorando a relevância e a eficiência da campanha.
Equilibre a segmentação e o orçamento para obter o impacto ideal da campanha.
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Crie um texto de anúncio atraente
Comunique claramente quem você é, o que você faz e por que alguém deveria clicar no seu anúncio, incluindo uma forte chamada para ação (CTA).
Otimizar para Índice de Qualidade
Garanta alta relevância entre suas palavras-chave, textos de anúncios e páginas de destino para melhorar seu Índice de qualidade e o desempenho do anúncio.
Acompanhe e analise o desempenho
Use o Google Analytics 4 junto com o Google Ads para monitorar as interações dos usuários com seu site após o clique, otimizando campanhas com base nesses dados.
Mantenha-se em conformidade com a política
Mantenha sua elegibilidade revisando e aderindo regularmente Política de Ad Grants do Googlegarantindo que sua conta e campanhas atendam aos padrões de desempenho.
Esse é um vídeo que criei que aborda as melhores práticas para a criação de campanhas de pesquisa, incluindo como criar títulos e descrições atraentes.
O Google também tem um série de vídeos passo a passo para planejar, criar e lançar sua primeira campanha de marketing digital com o Google Ad Grants.
Como usar o Performance Max para os anúncios do Google da sua organização sem fins lucrativos
Incorporar campanhas Performance Max (PMax) na estratégia do Google Ads da sua organização sem fins lucrativos pode elevar significativamente sua visibilidade online e engajamento.
As campanhas Performance Max são especialmente benéficas para organizações sem fins lucrativos porque exigem muito menos gerenciamento prático em comparação com campanhas de pesquisa tradicionais. Isso significa que eles também exigem menos ajustes finos. Basicamente, você define uma meta e fornece à PMax os dados necessários para que ela tenha sucesso em atingir essa meta. Pense nisso como uma cesta abrangente de anúncios, tudo dentro de uma campanha.
A eficácia das campanhas Performance Max aumenta com o número de ativos que você fornece. Isso inclui ativos de imagem e vídeos — vídeos verticais curtos de 30 segundos (ideais para Curtas do YouTube) e vídeos de tamanho normal.
O que faz as campanhas PMax se destacarem é sua capacidade de colocar seus anúncios automaticamente em todo o conjunto de canais de publicidade do Google, incluindo pesquisa, display, mapas, anúncios do YouTube, anúncios do Gmail e muito mais.
Veja como aproveitar o poder do PMax de forma eficaz.
Adote uma abordagem orientada para objetivos
Comece definindo uma meta clara e mensurável para sua campanha. Seja para aumentar doações, recrutar mais voluntários ou espalhar conscientização sobre uma causa específica, ter uma meta específica orienta a otimização e o sucesso de sua campanha.
Incluir informações relevantes da campanha
Insira informações detalhadas e relevantes sobre sua organização sem fins lucrativos e os objetivos de sua campanha. Esses dados são cruciais para informar a otimização orientada por IA do Google, garantindo que seus anúncios alcancem os públicos mais relevantes em todas as propriedades do Google.
Crie títulos e descrições de qualidade
Seus títulos e descrições de anúncios devem ser atraentes e alinhados de perto com suas palavras-chave escolhidas. Eles devem transmitir claramente sua missão, qual ação você quer que o espectador tome e por que isso importa, comunicando efetivamente sua chamada para ação.
Use conteúdo visual
Conteúdo visual pode aumentar drasticamente o engajamento e as taxas de conversão. Utilize imagens e vídeos de alta qualidade em suas campanhas. Para conteúdo de vídeo, use o criador de modelos de vídeo do YouTube disponível nas configurações da sua campanha PMax. Esta ferramenta permite que você crie conteúdo de vídeo envolvente sem precisar de um grande orçamento de produção.
Aproveite um conjunto diversificado de ativos
Para maximizar o potencial das suas campanhas Performance Max, é crucial aproveitar um conjunto diversificado de ativos. Quanto mais variedade e qualidade nos ativos que você fornecer (incluindo imagens de alta qualidade e conteúdo de vídeo envolvente), melhor o PMax poderá ter desempenho na otimização de suas campanhas no ecossistema de publicidade do Google.
As campanhas Performance Max oferecem uma maneira abrangente de alcançar potenciais apoiadores em todo o ecossistema de publicidade do Google, da Pesquisa ao YouTube, Display e além. Ao seguir essas diretrizes, sua organização sem fins lucrativos pode criar campanhas mais impactantes que ressoem com seu público-alvo e promovam sua missão.
Aproveite ao máximo o Google Ads para organizações sem fins lucrativos
A jornada pela compreensão e utilização do Google Ad Grants efetivamente abre novos caminhos para maior visibilidade e suporte. Ao aderir aos requisitos de elegibilidade, elaborar campanhas estratégicas do Google Ads e adotar as campanhas inovadoras Performance Max, as organizações sem fins lucrativos podem melhorar significativamente seus presença online.
Ao aproveitar essas ferramentas e estratégias com precisão e criatividade, as organizações sem fins lucrativos não estão apenas navegando no cenário digital, mas também estabelecendo novos padrões de sucesso e impacto em suas missões.