Quando você pensa na segmentação do Google ADS, provavelmente pensa em palavras -chave. O que você provavelmente não pensa imediatamente é o público: mostrando anúncios para pessoas com base em quem eles são em vez de o que eles estão procurando.
O público é uma das estratégias de segmentação mais poderosas e subutilizadas nos anúncios do Google, e você pode segmentar o público em campanhas de pesquisa, exibição, demanda gen, vídeo e compras. (As campanhas de desempenho Max usam “Sinais de Audiência”, que é para outra postagem!)
Nesta postagem, vou cobrir todas as opções de segmentação de público -alvo do Google, para que você possa determinar qual é o certo para sua próxima campanha.
Conteúdo
A maneira mais fácil de entender os recursos de segmentação do público do Google é dividi -los em quatro categorias:
- Segmentos de público do Google
Demografia detalhada, no mercado, afinidade, eventos da vida - Seus segmentos de dados
Audências de remarketing - Segmentos personalizados
Pesquisa baseada em termos, baseada em sites, baseada em aplicativos - Outros segmentos
Segmentos combinados, segmentação otimizada e expansão do público
Vamos explorar cada um com mais detalhes.
1. Segmentos de público do Google
O Google possui quatro categorias de públicos “pré-embalados”, aos quais todos os anunciantes têm acesso. Esta é a maneira mais rápida e fácil de molhar os pés com o público.
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Motivo demográfico detalhado
Esse tipo de segmentação de público -alvo vai além das informações básicas sobre idade/sexo/status dos pais para fornecer opções de segmentação mais profundas com base nos estágios da vida e da carreira.
Exemplos:
- Estado civil: casado
- Status do proprietário: locatários
Segmentação do segmento de afinidade
Isso se refere a alcançar pessoas que têm interesses, hobbies e hábitos semelhantes. Geralmente, estes são estáveis ao longo do tempo e ótimos para o marketing de conscientização.
Exemplos:
- Mavens de beleza
- Viajantes de luxo
Segmentação do segmento no mercado
Os segmentos no mercado são pessoas que estão se preparando para comprar produtos ou serviços específicos. As pessoas são transferidas para dentro e fora dessas categorias com base em seu comportamento atual de compras, tornando-as ótimas para campanhas de prospecção de alta intenção.
Exemplos:
- Serviços de SEO e SEM
- Viagens a Cingapura
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Direcionamento de eventos de vida
Como você pode esperar, isso é atingir pessoas que atualmente estão passando por uma transição significativa da vida, como se formar, se casar ou se mudar.
Exemplos:
- Casar em breve
- Recentemente adicionou um cachorro a uma casa
2. Seus segmentos de dados
O Google se afastou de usar o termo “remarketing” e renomeado esta seção “Seus dados.” O eufemismo ainda é preciso. O Google Remarketing (também conhecido como redirecionamento) é quando você mostra seus anúncios do Google para pessoas que já têm um relacionamento com seu negócio.
Esta é uma das táticas de anúncios pagos mais comuns e geralmente mais lucrativos.
Audências do segmento de dados
Existem quatro tipos de público de remarketing disponíveis nos anúncios do Google:
- Site: Uma lista de usuários que interagiram com seu site
- App: Uma lista de usuários que interagiram com seu aplicativo
- YouTube: Uma lista de usuários que interagiram com seu canal/conteúdo do YouTube
- Correspondência do cliente: Uma lista de usuários que lhe deram seus dados pessoais (email, número de telefone etc.), que você carrega nos anúncios do Google
Para mais ajuda neste reino, a Navah Hopkins fornece ótimas dicas de campanha de remarketing aqui.
3. Google anúncios segmentos personalizados
O Google oferece um terceiro tipo de segmentação de público exclusiva chamada segmentos personalizados. Esta é uma interseção realmente fascinante entre os dados do Google e sua empresa em que a maioria das pessoas não pensa. Ele permite que você pegue outras informações que o Google conhece sobre as pessoas, mas as fatias e as concedidas de uma maneira exclusiva do seu negócio.
Na segmentação de público -alvo personalizada do Google ADS, você tem três opções diferentes para a criação do público:
- Os interesses e produtos/serviços que as pessoas são pesquisando para
- Os tipos de sites As pessoas navegam
- Os tipos de aplicativos as pessoas usam
Por exemplo, eles são uma ótima opção de segmentação de público -alvo para exibição, demanda gen e campanhas de vídeo.
Por exemplo, quando lancei meu curso do Google Ads, criei um segmento personalizado de pessoas que procuraram por perguntas como Curso do Google ADSAssim, Aprenda anúncios do Googlee Certificação do Google ADS.
Então, criei um segundo segmento personalizado de pessoas que têm aplicativos como Google anúncios ou Meta ads em seus telefones. Adicionei os dois segmentos personalizados a uma campanha de vídeo para alcançar novos públicos que provavelmente estarão interessados no treinamento do Google Ads.
4. Mais segmentação do público do Google ADS
Mas espere, há mais!
Além dos segmentos de público do Google, seus segmentos de dados e segmentos personalizados, você tem ainda mais recursos de segmentação de público nos anúncios do Google.
Segmentação de segmento combinado
Os segmentos combinados do Google Ads permitem reunir uma audiência de pessoas que atendem a vários requisitos de segmentação de público -alvo. Além disso, um segmento combinado pode conter um segmento personalizado. As possibilidades são infinitas!
Por exemplo, você pode criar um segmento combinado de pessoas que são:
- No mercado para sapatos atléticos ou no mercado para roupas ativas
- E compradores de luxo
- Mas não na minha lista de clientes ou na lista de remarketing do site
Direcionamento otimizado
Por fim, a segmentação otimizada é como você pode aproveitar o aprendizado de máquina do Google para encontrar novos públicos que provavelmente ajudem a atingir seus objetivos de negócios.
Ao criar uma campanha de exibição ou YouTube, você será automaticamente optado em segmentação otimizada no nível do grupo de anúncios. O objetivo da segmentação otimizada é permitir que os algoritmos façam o que fazem de melhor e encontrar bolsões de oportunidade para obter um CPA, ROAS melhor, ou qualquer métrica que sua estratégia de lance seja otimizada (ERGO, segmentação otimizada).
Google ADS Audience direcionando folha de dicas
E é isso! Aqui está um resumo de todas as opções de segmentação de público -alvo do Google Ads que abordamos nesta postagem.
Segmentos de público do Google
- Dados demográficos detalhados
- Segmentos de afinidade
- Segmentos no mercado
- Eventos da vida
Seus segmentos de dados
- Remarketing do site
- Remarketing de aplicativo
- Remarketing do YouTube
- Correspondência do cliente
Segmentos personalizados
- Baseada em termos de pesquisa
- Baseado em site
- Baseado em aplicativos
Outro
- Segmentos combinados
- Direcionamento otimizado
- Expansão do público
Use esses modelos de segmentação de clientes para ajudar a melhorar sua segmentação de público -alvo! Além disso, para obter mais ajuda para navegar na segmentação de seus anúncios do Google, consulte como nossas soluções podem maximizar suas estratégias de otimização de público -alvo!