Dicas de especialistas para ótimos resultados (2024)

 Estamos em 2013. Você se senta e cria uma nova postagem para a página do Facebook do seu cliente. Enquanto assiste novamente ao NSYNC no VMA, você toma um gole do seu caramel macchiato desnatado e verifica suas análises do Facebook. Metade dos seus seguidores já viu e ele já tem 100.000 impressões. A vida é boa.

Desculpe, amigo: em 2024, os gerentes de mídia social teriam sorte se obtivessem uma taxa média de engajamento de 0,07% em postagens do Facebook. Womp womp.

Mas nem tudo está perdido, marqueteiro intrépido. O post de impulso do Facebook é sua passagem de primeira classe de volta à glória — e alcance orgânico — dos bons e velhos tempos.

Com dicas importantes de especialistas em marketing, vamos detalhar tudo abaixo.

Principais conclusões

1. Uma publicação impulsionada é um tipo de anúncio direcionado criado a partir de uma publicação orgânica existente no Facebook. Ela oferece uma maneira rápida e fácil de atingir um novo público sem configuração complicada de campanha de anúncios.
2. Impulsionar uma publicação envolve selecionar uma publicação existente, definir uma meta (por exemplo, aumentar o engajamento ou direcionar o tráfego do site), editar o botão de ação e a URL, selecionar o público-alvo e definir um orçamento. Isso pode ser feito diretamente do Facebook ou por meio de ferramentas como o Hootsuite, que podem automatizar o processo.
3. As principais estratégias para maximizar a eficácia de postagens impulsionadas no Facebook incluem definir metas e KPIs claros, impulsionar conteúdo que já está com bom desempenho, aprender com os concorrentes e refinar continuamente sua estratégia com base em métricas de desempenho.

O que é uma publicação impulsionada no Facebook?

Uma publicação de promoção do Facebook é um anúncio segmentado que você cria a partir de uma publicação orgânica existente na sua página comercial do Facebook.

Ao contrário dos anúncios tradicionais do Facebook, que são campanhas detalhadas criadas do zero (falaremos mais sobre isso depois), as postagens impulsionadas oferecem uma maneira rápida e fácil de exibir o conteúdo que você já tem para um novo público, investindo algum orçamento de publicidade nisso.

Impulsionar postagens no Facebook pode ajudar você a:

• Atrair novos seguidores (curtidas na página)
• Aumente cliques e curtidas (olá, taxas de engajamento aprimoradas!)
• Promova sua marca para públicos que não a conhecem (ainda)
• Entenda qual conteúdo funciona melhor para seus objetivos e público
• Comece a explorar a publicidade nas redes sociais

Ainda não tem uma publicação que valha a pena impulsionar? Use o OwlyWriter AI para criar conteúdo orgânico que seu público vai adorar.

 

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Como impulsionar uma publicação no Facebook

Pronto para descobrir como você também pode dar ao seu conteúdo do Facebook a atenção que ele merece? Assista ao nosso vídeo sobre como impulsionar uma publicação do Facebook:

Impulsionando uma publicação do Facebook no painel do Facebook

É rápido impulsionar uma publicação no Facebook, mas há alguns pré-requisitos:

Depois de resolver essas duas coisas, siga os passos abaixo para impulsionar sua primeira postagem.

Etapa 1: vá para sua página do Facebook

Você pode impulsionar uma publicação do Facebook a partir de um navegador da web ou do aplicativo móvel do Facebook.

Etapa 2: encontre uma postagem no Facebook para impulsionar

Percorra suas postagens recentes para encontrar aquela que você deseja impulsionar e clique no botão Impulsionar postagem na parte inferior.

Botão acinzentado? Você não pode impulsionar algumas postagens do Facebook, mas 99% das vezes, você poderá.

Etapa 3: Escolha uma meta

O Facebook preencherá automaticamente sugestões de metas, critérios de segmentação de público, um link, duração, orçamento e muito mais. Você pode pressionar Publicar imediatamente e executar seu anúncio com total confiança nas recomendações do Facebook.

Mas para obter os melhores resultados, passe por cada seção da página para garantir que tudo faça sentido para suas necessidades. Comece clicando em Alterar na seção Meta para ver todas as opções disponíveis e escolher a melhor opção.

Por exemplo, se você estiver incluindo um link em sua postagem impulsionada, seu objetivo provavelmente será “Obter mais visitantes para o site”.

Etapa 4: edite o botão de ação e o URL

Em seguida, escolha o que você quer que o botão de ação diga. O Facebook usa como padrão Comprar Agora , mas há um punhado de opções para escolher. Certifique-se de que a URL também esteja correta.

Etapa 5: segmente seu público

Selecione quem você quer atingir com sua publicação de impulso do Facebook ou escolha um dos seus públicos de anúncios personalizados existentes (se tiver algum). Você também pode salvar seus critérios como um novo público personalizado para a próxima vez.

Você pode segmentar:

• Gênero (somente homens, mulheres ou ambos por enquanto. Espero que o Facebook represente todas as identidades de gênero no futuro.)
• Faixa etária
• Localização (escolha desde o nível do país até cidades individuais.)
• Interesses

A segmentação é opcional. Se você não especificar nenhuma dessas opções, o Facebook tentará direcionar sua publicação de impulso para quem eles acham que está mais interessado. Quer um curso intensivo? Aprenda o básico sobre segmentação de anúncios do Facebook.

Etapa 6: Defina um orçamento

A duração padrão de uma campanha de postagem impulsionada é de sete dias, o que é bom na maioria dos casos. Defina seu orçamento total para a postagem e você verá uma estimativa de quantas pessoas você alcançará e quantos cliques seu link obterá.

Clique em Publicar e pronto.

Impulsionando uma publicação do Facebook usando o Hootsuite

Você pode seguir os passos acima — ou economizar muito tempo com o impulsionamento automático de postagens do Facebook no Hootsuite.

Com o Hootsuite, você pode:

• Impulsione manualmente uma publicação do Facebook ou…
• Configure o aumento automático de postagens para engajamento ininterrupto

Isso, é claro, além de todas as outras ferramentas de gerenciamento de mídia social que o Hootsuite oferece em um painel fácil de usar.

Pegue seu teste gratuito de 30 dias para ver como o Hootsuite facilita o agendamento de postagens, o engajamento com seu público em DMs e comentários, o gerenciamento de anúncios, o rastreamento de seus resultados e até mesmo a espionagem de concorrentes. Ao contrário do painel do Facebook, o Hootsuite é um local central para todas as principais redes de mídia social: Facebook, Instagram, Threads, X (Twitter), LinkedIn, TikTok, Pinterest e YouTube.

Para sua informação: para impulsionar as postagens do Facebook com o Hootsuite, primeiro você precisa adicionar sua conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook ao Hootsuite .

 

Bônus: Use nossa calculadora gratuita de orçamento de anúncios do Facebook para descobrir exatamente quanto você precisa gastar para obter os resultados desejados. Deixe-nos fazer as contas para você!

Como impulsionar manualmente uma publicação do Facebook no Hootsuite

Interessado apenas em impulsionar uma única publicação? Nós temos você.

Você verá o botão Impulsionar em postagens do Facebook em vários locais no Hootsuite, incluindo:

• Compositor
• Planejador
• Em um fluxo do Facebook

Basta clicar em Impulsionar publicação naquele que você deseja e escolher:

• Objetivo (engajamento ou conscientização)
• Público (crie o seu próprio ou use públicos salvos do Facebook)
• Orçamento e duração (mais $ + tempo de execução = melhores resultados)

Você pode até mesmo visualizar sua publicação impulsionada no celular, no desktop e (se você optar por fazer uma publicação cruzada) no Instagram.

Então, clique em Boost no Facebook para deixar a mágica acontecer. Fácil-fácil.

Como impulsionar automaticamente as postagens do Facebook no Hootsuite

Depois de aprender o básico, você pode colocar sua estratégia de reforço no piloto automático.

Com o Hootsuite, você pode definir um conjunto de regras que impulsionarão automaticamente postagens específicas do Facebook — por exemplo, postagens orgânicas que tiveram um desempenho particularmente bom com curtidas ou geraram um número maior do que o normal de comentários. Dessa forma, você pode consistentemente tornar seu sucesso ainda mais bem-sucedido dando a ele um… bem, impulso.

Defina o objetivo da sua campanha

Etapa 1: Vá para Anúncios , depois Facebook Boost . Clique em Começar com Boost .

Etapa 2: Se você tiver várias Páginas do Facebook conectadas ao Hootsuite, escolha a correta. Então, dê um nome à sua campanha de impulsionamento automático.

Etapa 3: escolha um objetivo (a meta comercial que você deseja atingir) para sua campanha de incentivo entre as seguintes opções:

• Tráfego
• Engajamento (no seu anúncio ou no seu site)
• Conhecimento
• Pistas
• Vendas

Etapa 4: escolha o resultado que você deseja otimizar.

OBSERVAÇÃO: As opções disponíveis dependem do objetivo da sua campanha e do tipo de engajamento selecionado.

Etapa 5: identifique se seu anúncio está em uma categoria especial designada pelo Meta para cumprir com as políticas antidiscriminação do Meta.

Em seguida, clique em Avançar: Público e orçamento .

Escolha seu público e orçamento

Etapa 6: crie um público personalizado selecionando Editar e especificando quais atributos segmentar, como localização, sexo, idade — e segmentação mais detalhada, como dados demográficos, interesses e comportamentos.

Você também pode clicar em Usar público salvo ou Usar públicos personalizados ou semelhantes, caso já os tenha criado no Facebook.

Etapa 7: selecione Sim, meus anúncios segmentam públicos-alvo na UE , caso seu anúncio segmente públicos-alvo no mundo todo ou em países da UE ou territórios associados.

Etapa 8: o Meta escolherá automaticamente os posicionamentos de anúncios para você com base em seus objetivos. Se você quiser escolher seus próprios posicionamentos, marque Quero escolher manualmente os posicionamentos . Saiba mais sobre os posicionamentos do Meta .

Etapa 9: Defina seu orçamento e a duração da sua promoção. Você pode definir um orçamento diário ou total para sua campanha publicitária.

Em seguida, selecione Avançar: Defina seus critérios de reforço automático .

Defina seus critérios de reforço automático

Etapa 10: deixe que o Hootsuite decida quais postagens do Facebook impulsionar com base na sua taxa média de engajamento ou defina seus próprios critérios.

Você pode acionar uma publicação de impulso no Facebook com base no número de:

• Curtidas
• Ações
• Comentários
• Alcançar
• Visualizações de vídeo

Você também pode combinar critérios. Por exemplo, acionar o impulsionamento automático somente quando uma publicação tiver pelo menos 100 curtidas e 15 comentários.

Etapa 11: insira palavras-chave que devem aparecer (ou não podem aparecer) nas postagens que você deseja impulsionar. Você também pode usar as tags da sua organização Hootsuite para classificar visualmente postagens e conversas por categoria.

Clique em Publicar campanha e pronto — pronto. Sente-se, relaxe e observe seu engajamento florescer.

Precisa fazer um ajuste? Sem problemas, você pode gerenciar e editar suas postagens do Facebook agendadas e impulsionadas anteriormente a qualquer momento.

 

 

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Quanto custa para impulsionar postagens no Facebook?

Você pode impulsionar uma publicação no Facebook por apenas US$ 1 por dia. Mas, como diz a Diretora de Marketing de Mídias Sociais e Influenciadores da Earth Rated, Niki Hyde : quanto mais você gasta, maior é seu alcance.

“Normalmente, uso impulsos para campanhas menores (abaixo de US$ 1.000) e os executo por pelo menos uma semana para dar ao Facebook tempo suficiente para otimizar o desempenho”, compartilha Niki.

Ao ajustar as configurações para sua publicação impulsionada, digite um valor específico ou mova o controle deslizante para definir seu orçamento total máximo — é isso que o Facebook gastará durante a duração de sua publicação impulsionada. Alterar seu orçamento altera seu alcance potencial, que o Facebook estimará para você.

Por exemplo, se seu orçamento for de US$ 50 e a duração da campanha for de sete dias, o Facebook gastará uma média de US$ 7,15 por dia. O gasto diário real variará um pouco, mas você não pagará mais do que o orçamento total especificado para a campanha.

Anúncios do Facebook vs. postagem impulsionada

Uma publicação de impulso no Facebook é uma forma muito simples de publicidade no Facebook. Elas são rápidas e fáceis de configurar e uma boa maneira de começar com anúncios de mídia social.

Aqui está um resumo das principais diferenças entre as postagens de promoção do Facebook e as campanhas de anúncios tradicionais do Facebook:

Se você está se perguntando como encaixar postagens de incentivo do Facebook ou anúncios tradicionais em sua estratégia geral de mídia social, confira nosso guia (muito) completo de marketing no Facebook — atualizado recentemente para 2024.

6 dicas de especialistas para impulsionar postagens no Facebook

Prepare-se para tomar notas. Aqui estão seis dicas e truques para impulsionar o Facebook, diretamente de dois especialistas em marketing de mídia social que entrevistamos.

#1: Defina suas metas e KPIs

Antes de apertar aquele glorioso botão azul, Niki diz que vale a pena definir suas metas e métricas.

“Se você está procurando impulsionar o engajamento, rastreie visualizações de vídeo e engajamentos. Se você quer impulsionar leads ou chamadas, concentre-se no custo por mil (CPM) e alcance”, diz Niki.

Isso ajudará você a aproveitar ao máximo seu impulso e criar uma plataforma de lançamento para campanhas futuras. Ganha-ganha.

#2: Identifique seu público-alvo

Conhecer seu público é um componente essencial de qualquer campanha publicitária de sucesso — e as postagens impulsionadas no Facebook não são exceção.

A principal dica de Niki: alinhe seus critérios de segmentação com seu público da melhor forma possível.

“Com o alcance orgânico diminuindo a cada ano, investir em impulsionamentos garante que seu conteúdo de melhor desempenho alcance seu público-alvo”, diz Niki.

O molho secreto? Samantha Skeen , gerente de mídia social do Toronto Raptors e Raptors 905, diz para não se preocupar com os detalhes.

“Preste atenção em como seu público-alvo interage com seu conteúdo e em pequenas coisas como quais dispositivos eles usam”, acrescenta Samantha.

#3: Promova o conteúdo certo

Enquanto Niki e Samantha identificam o vídeo como o melhor para campanhas de engajamento e imagens para gerar leads, Niki diz que o melhor conteúdo para impulsionar são “postagens que excedem os parâmetros que você definiu para o desempenho do seu conteúdo”.

Por quê? “Promover conteúdo que já está ganhando força nas mídias sociais ajudará a manter seus custos baixos e deixar seu impulso correr mais eficientemente.” Simples assim.

DICA: Você pode visualizar suas postagens com melhor desempenho a qualquer momento no Hootsuite Analytics .

#4: O tempo é tudo

Embora seu nível de gastos deva ser relativo ao seu orçamento geral, Samantha aconselha que você impulsione sua publicação no Facebook por três a sete dias .

Niki está alinhada. “Isso dará ao Facebook tempo suficiente para otimizar o desempenho de suas campanhas”, ela diz.

Tradução: Deixe o relógio correr e observe o noivado chegar.

#5: Fique de olho nos seus concorrentes

Para ter uma ideia do que está repercutindo (e do que não está), Samantha incentiva os gerentes de mídia social a ficarem de olho na concorrência.

“Observe os tipos de postagens que eles promovem, seus níveis de engajamento, frequência de postagens e interações com o público”, diz Samantha.

Ela nos lembra: “O objetivo é obter insights para melhorar seu próprio conteúdo e campanhas, não copiar concorrentes diretamente.”

Além disso, você pode tornar esse processo mais fácil usando a ferramenta de escuta do Hootsuite — sem precisar de habilidades do tipo Inspector Gadget.

#6 Acompanhe os resultados e refine sua estratégia

É sempre uma boa ideia rastrear, monitorar e mensurar os resultados da sua campanha.

O conselho de Niki? “Comece pequeno, teste bastante e construa uma estratégia para investimento sempre ativo” (cof cof, impulsionamento automático ).

“É a melhor maneira de garantir que o ótimo conteúdo que você está criando possa ser rastreado até um impacto comercial claro”, diz ela.

Bônus: você pode analisar o desempenho do seu Facebook Boost com o Hootsuite Analytics a qualquer momento .

Basta acessar Anúncios , selecionar Facebook Boost e sua conta de anúncios para ver todas as campanhas do Facebook Boost associadas a ela.

Para cada publicação impulsionada, você pode revisar métricas específicas, como alcance, valor gasto e engajamento, facilitando a análise dos seus resultados e o refinamento da sua estratégia.

E aí está — tudo o que você precisa saber sobre impulsionar posts no Facebook. Com dicas de especialistas e uma ferramenta líder no seu bolso, você certamente dará à sua página do Facebook o impulso que ela precisa.

Use o Hootsuite Social Advertising para agendar facilmente postagens e anúncios, criar públicos-alvo personalizados e obter uma visão completa do seu desempenho e ROI — em redes sociais pagas e orgânicas.

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