Os anúncios do Facebook (ou Meta, se preferir) são uma ótima plataforma para encontrar seu público -alvo, apresentá -los à sua marca, nutri -los através do funil e, eventualmente, fazer uma venda. As opções completas de funil para esse canal o tornam um ponto de partida comum (normalmente ao lado do Google) para muitos anunciantes, mas eles também o tornam repleto de ver públicos sobrepostos e, por sua vez, gastar excessivamente.
Felizmente, o Facebook forneceu uma ferramenta dentro da plataforma para ajudar a evitar o público sobreposto e manter nossas campanhas mutuamente exclusivas. Não é perfeito. Existem limitações. Mas é melhor do que praticamente todas as outras plataformas por aí para fornecer informações sobre como as maquiagens do seu público se comparam
Neste artigo, mostrarei onde a ferramenta de sobreposição de público -alvo do Facebook vive, como funciona e dará alguns exemplos para o público verificar para garantir que você não esteja gastando demais em sua conta.
Conteúdo
Onde encontrar a ferramenta de sobreposição do público em anúncios do Facebook
A ferramenta de sobreposição do público não é encontrada no gerente regular de campanha.
Em vez disso, precisamos ir para o gerente de público -alvo de anúncios do Facebook. Dependendo de como você visitou esta página recentemente, ela será exibida na lista curta à esquerda, ou você poderá encontrá -la na lista maior na coluna da extrema direita.
Quando você estiver lá, a ferramenta de sobreposição está um pouco escondida.
Primeiro, você precisa verificar a caixa ao lado do público que deseja comparar. Em seguida, uma série de botões será exibida no topo. Se você clicar no ícone de três pontos, um suspensão será exibido com o Mostrar sobreposição do público.
Na próxima seção, abordaremos como este relatório é lido e o que ele pode fazer.
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Como ler seus anúncios do Facebook Relatório de sobreposição de público -alvo
Quando você selecionou dois públicos, o relatório de sobreposição ficará assim:
O primeiro público que você verificou a caixa ao lado será chamado de seu público selecionado e será encontrado na caixa superior. Lá, você verá o tamanho do público e sempre haverá um círculo completo, pois o público não se sobrepõe a nada.
O segundo público que você selecionou estará na caixa de comparação do público. Você poderá ver o tamanho original do público abaixo do nome do público e depois para a direita, verá um diagrama de Venn de como esse público e seu público selecionado se sobrepõem. Por fim, há o número de usuários na parte sobreposta, o que significa que aparecem no público, bem como uma porcentagem do público selecionado que também é encontrado no público de comparação.
Para o exemplo acima, cerca de 7,9 milhões de usuários do público de comparação também estão no público selecionado, para uma sobreposição de 12% do público de comparação.
Embora isso possa não parecer muito por si só, se os vincularmos do público e colocarmos o público menor na posição de público selecionada, agora temos uma taxa de sobreposição de 99%, já que os usuários de 7,9 milhões são quase todos os usuários de 8 milhões do público menor.
Quando o público se sobrepõe nos anúncios do Facebook pode ser um problema
A sobreposição do público não é inerentemente ruim. Se você está tentando aprimorar um grupo de usuários, porque eles são adequados para sua empresa e estão tentando alcançá -los de várias maneiras diferentes, provavelmente terá pelo menos uma pequena sobreposição.
O problema entra quando você está usando esses públicos para segmentação e não acomodar a sobreposição.
Se você tiver públicos com usuários sobrepostos adicionados a vários conjuntos ou campanhas de anúncios diferentes, esses usuários poderão receber anúncios de cada um desses lugares onde são direcionados. Como os controles de orçamento vivem no conjunto de anúncios ou no nível de campanha no Facebook, dependendo do qual você está usando, isso significa que você pode gastar fundos de anúncios nos mesmos usuários apenas em diferentes conjuntos de anúncios ou campanhas.
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3 maneiras de usar a ferramenta de sobreposição do público para evitar gastos excessivos
No exemplo acima, quase todos os usuários do público menor também estão no público maior. Portanto, se você segmentou o público e não tivesse exclusões em vigor, direcionaria esse público menor em conjuntos de anúncios ou campanhas em que ele estava correndo, o que significa que você gastaria dinheiro em dois lugares diferentes.
Para evitar isso, há algumas coisas que você pode fazer para otimizar sua estratégia de segmentação de anúncios no Facebook.
1. Não tem como alvo o público menor
A primeira opção é simplesmente não atingir o público menor. Se você estiver disposto a sacrificar os 96.000 usuários na lista menor e deixá -los não direcionados, resolvemos o problema de sobreposição.
2. Tente direcionar os dois públicos juntos no mesmo conjunto de anúncios
Se você tem como alvo os dois públicos no mesmo conjunto de anúncios, o orçamento alocado para esses usuários vem do mesmo pool. Cada vez que sua conta é elegível para um desses usuários no leilão, os gastos só virão deste conjunto de anúncios, o que significa que você não gastará com esses usuários em mais de um só lugar, o que evita o problema principal.
3. Crie exclusões significativas
A última estratégia é usar o público de exclusão para ajudar a moldar sua segmentação.
Para esta estratégia, você deve ter cuidado com a forma como usa suas exclusões e exclui apenas uma maneira de garantir que você não acaba negando a parte sobreposta.
Para este grupo, eu direcionaria o grande público em um conjunto de anúncios e excluiria o público menor dele. Isso significa que o grande público terá como alvo seus usuários originais de 66,9m e não os usuários de 7,9m que estavam na seção sobreposta.
O segundo conjunto de anúncios direcionaria apenas o público menor e não teria exclusões, pois agora não haveria sobreposição com o público maior.
O grupo de usuários encontrados em ambos os públicos só apareceria no conjunto de anúncios de público menor e seria excluído do grupo maior, o que significa que só seria direcionado em um dos conjuntos de anúncios.
Limitações da ferramenta sobreposição de público para estar ciente
Como mencionei anteriormente, essa ferramenta não é perfeita e tem algumas limitações.
Embora você possa usar a ferramenta de sobreposição de público -alvo para qualquer tipo de público que você criar (que significa que pareciam looks, listas de clientes e públicos salvos estão em disputa), você pode ver apenas a sobreposição para o público com pelo menos 10.000 contas do centro de contas.
Se seu público for muito pequeno, você verá uma mensagem no relatório que se parece com isso.
Esta mensagem também oferece um pouco mais de limitação. Para considerações de privacidade, se a sobreposição entre dois públicos for inferior a 1.000, mesmo que o público tenha 10.000 contas do Centro de Contas correspondentes, você não poderá ver a sobreposição.
Se seu público estiver do lado maior, isso provavelmente não será um problema.
Para os anunciantes que tentam ser muito específicos com sua segmentação e usando públicos menores, isso pode ser frustrante. Sem as idéias sobre a sobreposição, você não saberá com certeza quantos usuários estão no seu público.
Olhando para o lado positivo, porém, as táticas para segmentação para evitar a sobreposição listadas acima ainda serão aplicadas. Você não conhecerá a verdadeira parte de sobreposição, mas as exclusões ainda ajudarão a restringir seus grupos, conforme necessário.
Tome decisões de segmentação informada com a ferramenta de sobreposição de público -alvo do Facebook
A ferramenta de sobreposição do público do Facebook pode ser uma ótima ferramenta para ver onde você está potencialmente gastando fundos duplos para alcançar os mesmos usuários e criar sabiamente alvos mutuamente exclusivos, mas tem algumas limitações. Da próxima vez que estiver construindo suas campanhas, verifique e verifique onde você pode estar com vários usuários e criar uma estratégia para garantir que você não gaste demais para os mesmos usuários. Para obter mais maneiras de otimizar seus anúncios no Facebook segmentando, consulte como nossas soluções podem ajudar a otimizar suas campanhas de publicidade social em todo o seu potencial.