Não importa se você ainda insiste em chamá-lo de Twitter ou se está 100% a favor da reformulação da marca X, há uma coisa em que todos os usuários da plataforma de mídia social concordam: o algoritmo do Twitter (ou algoritmo X, tanto faz!) é algo muito poderoso.
Isso ocorre porque o algoritmo X — um conjunto de regras que controla quem vê qual conteúdo na plataforma social — afeta o que aparece no feed de cada usuário.
Se você está pronto para fazer esse mecanismo de recomendação todo-poderoso trabalhar para você, você veio ao lugar certo. Continue lendo para saber tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo do Twitter em 2024.
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O que é o algoritmo do Twitter?
O algoritmo de feed do Twitter, também conhecido como algoritmo X, é uma fórmula proprietária que determina o que aparece no seu feed Para Você.
Ao fazer login no Twitter, há dois feeds para escolher: a aba Seguindo e a aba Para Você .
A opção Seguir exibe as postagens de todas as contas que você segue em ordem cronológica inversa: quem postou mais recentemente será destaque no topo do feed.
A aba Para Você , por outro lado, compila postagens que o X/Twitter acha que você terá interesse.
A aba Everyone’s For You é totalmente diferente : algumas postagens podem ser de pessoas que você já segue, mas outras podem ser de novas contas. Ela pode incluir tweets postados naquele dia junto com tweets mais antigos que receberam muita atenção.
Como o próprio X postou : “O Twitter tem como objetivo entregar a você o melhor do que está acontecendo no mundo agora. Isso requer um algoritmo de recomendação para destilar os cerca de 500 milhões de Tweets postados diariamente em um punhado de Tweets principais.”
O algoritmo seleciona o feed de cada usuário, levando em consideração seu comportamento no site (suas curtidas, seus silenciamentos e tudo mais), bem como o comportamento de pessoas como você .
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Como o algoritmo do Twitter funciona em 2024
O algoritmo do Twitter é um sistema de recomendação que usa aprendizado de máquina para selecionar conteúdo para os feeds dos usuários. Ele processa um fluxo constante de dados em uma tentativa de revelar postagens que cada usuário mais gostará.
De acordo com uma postagem de blog do X em abril de 2023 , é assim que o algoritmo do Twitter funciona. (Embora as coisas possam ter mudado desde então — e continuarão a mudar no futuro — esta é a informação mais atualizada com a qual temos para trabalhar.)
Parte 1: Seleção de candidatos O algoritmo seleciona 1.500 tweets de pessoas que você segue e de pessoas cujos tweets podem lhe interessar, com base no seu engajamento anterior e no engajamento de pessoas como você.
Parte 2: Classificando Tweets O Twitter pega esses 1.500 tweets e os classifica usando um modelo de aprendizado de máquina, dando pesos diferentes a diferentes ações. Se você provavelmente responderá a um tweet, com base em suas ações anteriores, esse tweet será classificado um pouco mais alto. Se você provavelmente denunciará um tweet, essa publicação perderá pontos. Basicamente, os tweets com os quais você provavelmente interagirá acabarão no topo.
Parte 3: Heurística, filtros e recursos do produto Em seguida, o algoritmo do Twitter remove as pessoas que você silenciou ou bloqueou daquela lista de 1.500 tweets e equilibra o número de tweets vindos de suas contas seguidas com aqueles de contas recomendadas, para que você tenha uma boa mistura. O Twitter também garantirá que não haja muitos tweets de um autor.
Parte 4: Misturando e servindo tweets Por último, mas não menos importante, o algoritmo do Twitter adicionará algum conteúdo patrocinado com os tweets orgânicos no feed.
Parece muito? Bem, é porque é — e está tudo acontecendo num piscar de olhos. De acordo com X, o processo acima é executado aproximadamente 5 bilhões de vezes por dia e, em média, leva apenas 1,5 segundos para ser concluído.
Esses são os traços gerais de como o algoritmo funciona no X/Twitter, mas os engenheiros colocaram todo o código do mecanismo de recomendação no Github se você realmente quiser se aprofundar nos detalhes.
Mas não é necessário analisar o código para atingir algum alcance. Você realmente só precisa entender como essas postagens são classificadas… então vamos nos aprofundar nisso agora, certo?
Sinais de classificação do algoritmo do Twitter
O algoritmo do Twitter (ou algoritmo X, se preferir) analisa as pessoas que você segue ( fontes dentro da rede ) e as pessoas em quem você pode estar interessado ( fontes fora da rede ) e, então, classifica as postagens com base na probabilidade de você gostar delas.
O Twitter usa os seguintes fatores para dar a cada postagem algo chamado pontuação “RealGraph”:
Para fontes na rede, ele analisa:
- Com que frequência você interage com uma conta
- Se você gostou de conteúdo semelhante no passado
- Se você retuitou o conteúdo deste autor
- Se você respondeu ao conteúdo deste autor
- Se você visitou o perfil do autor
- Quanto tempo você fica nos tweets do autor
- Quanto tempo você costuma assistir aos vídeos postados por este autor
Para fontes fora da rede, ele analisa:
- Atividade de pessoas com interesses semelhantes
- Atividade de pessoas que você segue
- Com quais tópicos você normalmente se envolve
Em outras palavras: o Twitter presta atenção ao comportamento do usuário e tenta dar a eles mais conteúdo que eles provavelmente gostarão .
O que isso significa para alguém que tenta usar o algoritmo do Twitter para atingir alcance? Estamos muito felizes que você perguntou.
12 dicas para trabalhar com o algoritmo do Twitter
- Mantenha uma presença ativa no Twitter/X
O Twitter é muitas coisas, mas uma coisa que ele não é é precioso. Obviamente, você deve pensar antes de tuitar, mas não pense demais. Se você tem uma ideia para um post, apenas faça . Ou vai funcionar, ou vai fracassar, e a linha do tempo continuará se movendo.
De acordo com nossa pesquisa, a maioria dos usuários X posta de 2 a 3 vezes por dia, o que está de acordo com nossas recomendações. Postar pelo menos essa frequência (com vários Tweets em um tópico contando como uma postagem) é a melhor maneira de manter seus seguidores engajados.
Se isso parece muito, uma ferramenta de agendamento como o Hootsuite está aqui para ajudar. Elabore seus bon mots enquanto estiver na zona criativa e agende-os para ir ao ar quando for a hora certa.
- Seja verificado
Em teoria, nunca foi tão fácil ser verificado. Isso porque o serviço agora permite que qualquer pessoa que pague por um serviço de assinatura X Premium obtenha todos os benefícios de um blue check. (No passado, os usuários eram verificados porque eram notáveis em sua área, como celebridades ou jornalistas.)
Isso significa, é claro, que você se sairá melhor com o algoritmo. No código do mecanismo de recomendação do Twitter, usuários Premium recebem um impulso tanto para pessoas que os seguem quanto para usuários que não os seguem. Se sua empresa tem US$ 8 por mês para investir nesse alcance aumentado, pode não ser uma má ideia.
- Publique quando seu público estiver online
Claro, o algoritmo do Twitter/X publicará conteúdo relevante muito depois de ele ter sido publicado pela primeira vez, mas ainda é melhor postar estrategicamente para ter mais chances de atingir seu público-alvo.
De acordo com nossa pesquisa, os melhores horários para postar no X são geralmente entre 8h e 14h durante a semana.
Observação: a hora do dia foi localizada em 118 países de onde os dados da amostra vieram, ou seja, os gráficos são precisos em todos os fusos horários.
Se você quiser descobrir seu melhor horário para postar, tente retuitar seu melhor conteúdo em diferentes momentos do dia para ver quando ele ganha mais força e use o Hootsuite Analytics para analisar exatamente quais são seus horários mais movimentados do dia.
- Mantenha sua contagem de seguidores baixa
O algoritmo desconfia de contas que seguem muitas pessoas: um desequilíbrio na proporção de seguidores para seguidores pode resultar em uma penalidade.
O ideal é que você tenha mais pessoas na sua lista de seguidores do que na sua lista de seguidores. (Mas definitivamente não compre seguidores do Twitter para fazer isso acontecer — nós imploramos. Apenas faça amigos do jeito antigo.)
- Reempacote o conteúdo principal
Mesmo que você tuíte em horários de pico, é provável que muitos seguidores não tenham percebido seu Tweet. E se ele teve um bom desempenho na primeira vez, provavelmente terá novamente.
Há muitas maneiras de manter a bola rolando para o algoritmo. Ao longo dos anos, os autorretuítes se tornaram mais comuns — você pode fazer isso se seu tweet inicial ganhar alguma tração e você quiser manter a bola rolando.
Você também pode compartilhar novamente o mesmo conteúdo, mas redigindo-o de forma diferente ou abordando-o de um ângulo totalmente diferente. Encontre maneiras criativas de reembalar e compartilhar novamente o que funciona.
Por exemplo, se você estiver compartilhando uma postagem de blog, você pode destacar diferentes elementos do mesmo conteúdo em momentos diferentes. Você pode considerar isso outra maneira de fazer testes A/B e descobrir qual abordagem seu público acha mais atraente.
- Junte-se a tendências e tópicos relevantes
Procure tendências e tópicos para os quais sua marca pode contribuir — ou liderar. De acordo com o código de fonte aberta do Twitter, tweets sobre tópicos de tendência ganham um pequeno impulso.
Fique de olho na aba Tendências na página Explorar para ver as últimas tendências em tempo real.
Além disso, nossa pesquisa mostra que tweets com citações são geralmente o principal tipo de conteúdo para engajamento no X/Twitter — eles geram quase o dobro de engajamento que postagens padrão.
Só não tente entrar em todas as conversas no Twitter. Encontre os tópicos e temas que fazem sentido para sua marca. Um pouco de escuta social deixará claro o que é relevante para seu público e o que não é.
- Jogue de acordo com as regras
Se você está sendo denunciado por mau comportamento ou sendo tão irritante que outros usuários estão bloqueando ou silenciando você, o algoritmo do Twitter não vai ficar muito impressionado.
Sua reputação neste site importa! Se você não está trazendo valor aos usuários, o Twitter não vai recomendá-lo a outras pessoas. Familiarize-se com as Regras X e tente ser um cidadão decente da web.
- Aumente o engajamento
Quando se trata de solicitar engajamento no Twitter, é simples. Peça e você receberá.
Faça uma pergunta aberta ou convide seus seguidores a compartilhar fotos ou vídeos com você. Inicie um debate descontraído. Talvez tente se envolver em uma ou duas respostas arriscadas.
Outra coisa que você pode pedir? Votos. As enquetes são uma maneira rápida e fácil de pedir opiniões sobre algo. Pode ser qualquer coisa, desde uma pesquisa sobre a marca até uma solicitação de feedback concreto.
- Use fotos, vídeos, GIFs
Um aumento no engajamento pode ajudar na classificação do seu Tweet no algoritmo do Twitter.
O código não só impulsiona postagens de fotos e vídeos, mas tuítes com fotos, vídeos e GIFs tendem a chamar mais atenção dos seguidores do que apenas texto.
E não se preocupe se você não for bom com recursos visuais: recursos como vídeos de estoque e software de design gráfico podem ajudar.
- Limite seus links
O Twitter quer que todo mundo fique na plataforma, então ele não é muito fã de links e URLs compartilhados. (Principalmente se eles forem spam ou ininterruptos.)
Em geral, descobrimos que postagens sem links têm um desempenho muito melhor no Twitter — e em outras plataformas sociais, aliás.
Postar links no Twitter não vai destruir sua reputação de recomendação, mas considere usar links como um recurso ocasional do seu feed em vez do conteúdo principal. Concentre-se em criar conteúdo que exija zero cliques para ser aproveitado.
- Atenha-se à sua especialidade
O algoritmo do Twitter recomenda usuários de conteúdo com base em seus interesses e áreas de especialização, então encontrar seu nicho e mantê-lo é uma boa maneira de ganhar público (e construir uma marca consistente no processo).
- Aplique insights da análise
Quando se trata de algoritmos, não há soluções únicas para todos. Use o X Analytics para rastrear o que funciona e o que não funciona para sua conta específica e continue testando.
E para ter uma visão geral do desempenho do seu conteúdo em diferentes plataformas de mídia social, escolha uma ferramenta de gerenciamento de mídia social como o Hootsuite.
O Hootsuite permite que você faça praticamente tudo:
- Crie e agende relatórios analíticos personalizados para estar sempre no topo do seu desempenho
- Acompanhe e compare suas postagens com as médias de seus concorrentes e do setor
- Fique de olho nos tópicos de tendência e hashtags para que você possa planejar sua próxima campanha
- …ah, e você também pode compor, programar e publicar posts para todas as plataformas sociais, incluindo X, TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, LinkedIn, Pinterest e YouTube
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