Como novos impostos de importação estão moldando as colaborações de influência da marca

Em uma paisagem já marcada pela crescente incerteza e desafios econômicos, mudanças recentes na política comercial dos EUA estão adicionando mais complexidade para os influenciadores e as marcas com as quais eles colaboram.

Com a imposição de um 145% de tarifa sobre importações chinesas E a remoção da isenção de minimis para produtos de baixo valor, os produtos que antes pareciam acessíveis agora estão se tornando significativamente mais caros para os consumidores dos EUA. Esse aumento de preço está reformulando como as colaborações dos influenciadores são estruturadas e pressionando influenciadores e marcas para repensar suas estratégias.

À medida que os influenciadores dependem cada vez mais de produtos acessíveis para criar conteúdo para seu público, essas novas tarifas apresentam obstáculos significativos. De custos mais altos de itens promocionais a atrasos nas entregas de produtos, os influenciadores que dependem de produtos de fabricação chinesa provavelmente verão uma mudança nos tipos de marcas com as quais podem trabalhar e os produtos que promovem.

Mas essas mudanças não são todas negativas. Para marcas que podem se adaptar rapidamente, há um potencial para explorar uma demanda crescente por produtos premium que ignoram as implicações de custo de importações baratas.

O impacto da tarifa de 145% nos bens chineses

A imposição da tarifa de 145% nos bens chineses é um desenvolvimento significativo para o marketing de influenciadores, pois afeta diretamente a acessibilidade e a disponibilidade de mercadorias que há muito tempo são grampos no setor.

Muitos influenciadores dependem de itens de baixo custo da China, como acessórios de moda, eletrônicos e cosméticos, para criar conteúdo patrocinado e promover produtos afiliados. Sob o sistema tarifário anterior, esses itens eram facilmente acessíveis e frequentemente vendidos a um preço que ressoava bem com o público preocupado com o orçamento.

No entanto, em 2 de maio de 2025as novas tarifas estão definidas para tornar esses produtos substancialmente mais caros. Em alguns casos, o aumento do preço pode ser de até 245% Ao considerar os deveres adicionais e os custos de envio.

Christina imque dirige a loja K-Beauty Olive Kollectioncompartilhou como as tarifas fizeram com que seus negócios incorem a custos acentuados. Depois de correr para reabastecer seus produtos mais vendidos, uma mudança nas tarifas levou a uma tensão financeira significativa.

@kbeautymom A incerteza está me dando ansiedade tho 😓 #olivekollection #koreanskincare #koreanskincareshop #koreanskincareroutine #kbeautyshop #kbeauty ♬ Dim – Yves

Enquanto isso, Liah Yaofundador de Beleza Kravealertou que as tarifas poderiam aumentar o preço de seus produtos, uma questão que ela não enfrentou em sete anos de administração de seus negócios. Ela expressou preocupação de que as tarifas pudessem “falir algumas marcas de beleza”Como foram forçados a aumentar os preços pela primeira vez.

@liahyoo A partir de hoje, a K-Beauty não será mais “acessível” como costumava ser. A nova política comercial do presidente Trump apresenta tarifas abrangentes-incluindo um imposto de 25% sobre as importações da Coréia do Sul, substituindo o Acordo de Livre Comércio (TLC) que anteriormente mantinha os produtos de beleza sem tarifas. Esta é uma mudança histórica que afetará quase todas as marcas importantes da Coréia. Na @KraveBeauty, nunca levantamos preços em 7 anos – nosso limpador hidratante de cânhamo matcha custa US $ 16 desde 2017 e sempre focamos em agregar mais valor em vez de transmitir custos. Mas com esse aumento repentino de 25% nos custos, estamos enfrentando decisões difíceis pela frente. Ainda estamos descobrindo o que isso significa para nós, mas uma coisa é certa – essa indústria está prestes a mudar. Fique atento. #Kbeauty #Tariffs #Beautyindustry ♬ Som original – Liah yoo

Chelsey Brownfundador de Curio Blvdexperimentaram desafios semelhantes quando as tarifas entraram em vigor. Ela foi forçada a fazer um empréstimo para manter seus negócios à tona depois que as tarifas causaram atrasos no recebimento de seu inventário da China. Embora suas mercadorias já tivessem sido compradas, ela agora enfrentava custos mais altos devido às novas tarifas.

Brown explicou que mover a produção para os EUA não era uma opção, pois os fabricantes locais não conseguiam corresponder ao preço ou qualidade de seus fornecedores chineses. Como resultado, Brown lançou um vídeo de Tiktok dizendo que deve fechar temporariamente o Curio Blvd, demonstrando ainda mais como pequenas empresas e influenciadores são profundamente afetados por essas mudanças de política comercial.

@chelseyibrown O Curio Blvd está fechando temporariamente devido às tarifas. Temos uma última remessa a caminho. Não está sujeito à nova tarifa de 145%, mas ainda temos que pagar a tarifa de 54% – e isso por si só acabará com o restante do nosso dinheiro. O restante do nosso inventário já foi projetado e fabricado, mas está sentado em nossa fábrica, porque não podemos dar ao luxo de trazê -lo com essas novas taxas de tarifas 🥺 Se você é novo aqui, comecei essa marca depois de anos de retorno de herança perdida – cartas de holocaust, diários de guerra, anotações de amor – para que as famílias pensassem que tenham se saído para sempre. Esse trabalho me inspirou a criar bens domésticos significativos e lembranças para as pessoas que navegavam na dor, perda e doença. Se você encomendou o estojo de lembrança, o E2, o álbum de fotos ou a linha de cama, não se preocupe-eles já estão em estoque ou chegando ao navio que está atualmente a caminho. Quando algo estiver realmente fora de estoque, estaremos derrubando a opção de pré-venda e você simplesmente não poderá mais fazer um pedido. Se você é capaz de pedir agora, isso significa que ainda o temos. Mas uma vez que diz esgotado, isso significa que não há mais nada a caminho. Não aumentamos nossos preços nas últimas semanas, porque ainda queremos que as pessoas sofram de tristeza, perda ou doença para poder acessar esses produtos. Nesse ponto, uma vez que pago a tarifa, todo o nosso dinheiro se foi – e aumentar os preços agora não corrigiriam o que já aconteceu. Então, estou mantendo o código curio20 ao vivo com 20% de desconto, enquanto pudermos ❤️💔 #Tariffs #tariff #smallbusiness ♬ Som original – Chelsey Brown

Isso afeta diretamente os influenciadores, pois muitos dependem de produtos acessíveis de marcas para seu conteúdo patrocinado. Com as marcas enfrentando custos aumentados devido a tarifas, elas podem ser forçadas a ajustar seus modelos de preços, aumentando o preço de varejo de seus produtos.

Influenciadores que promovem itens favoráveis ​​ao orçamento podem se encontrar em uma posição difícil. Eles podem absorver esses aumentos de preços, transmitir os custos adicionais para seus seguidores ou girar para produtos de maior valor que se alinham melhor à nova estrutura de preços.

As consequências vão além dos próprios produtos. A remoção da isenção de minimis, que anteriormente permitia que as parcelas de baixo valor fossem isentas de tarefas, significa que os influenciadores enfrentarão obstáculos adicionais. Por exemplo, o custo “por item postal” para remessas da China aumentará de US $ 100 a US $ 200a partir de 2 de maio de 2025. Essa alteração adicionará mais custos operacionais para marcas e influenciadores.

Atrasos no envio podem se tornar um desafio significativo para os influenciadores que dependem de entregas oportunas para cumprir os prazos da campanha. As marcas podem decidir reduzir as colaborações de influenciadores ou limitar a quantidade e os tipos de produtos que eles enviam, reduzindo ainda mais as oportunidades de criação de conteúdo para os influenciadores.

Com orçamentos mais apertados e tempos de espera mais longos, o fluxo de produtos promocionais pode diminuir, afetando a velocidade e a frequência com que os influenciadores podem promover campanhas de marca.

Navegando pelo relacionamento da marca influenciadora em meio a mudanças tarifárias

Com os crescentes custos de importação e atrasos se tornando uma nova realidade, as marcas e os influenciadores devem se adaptar rapidamente para se manter competitivo. As marcas que se basearam em produtos baratos para promoções de influenciadores podem precisar mudar o foco para mais ofertas premium que podem absorver melhor os custos aumentados.

Essa mudança nos preços pode criar desafios para os influenciadores que construíram sua marca em torno de produtos econômicos, exigindo que eles ajustem seu conteúdo para se alinhar com o novo cenário de preços.

Os influenciadores agora enfrentam um dilema: continue promovendo produtos de custo em ascensão, potencialmente alienando seu público-alvo ou articulando mercadorias de ponta que podem absorver os custos adicionais. Com muitos influenciadores dependentes de produtos de baixo custo para conteúdo patrocinado, a pressão para diversificar o conteúdo ou trabalhar com marcas que se alinham melhor com as novas realidades está aumentando. Alguns podem precisar reduzir a dependência de colaborações de produtos e explorar outros fluxos de renda.

Uma solução que ganha tração é a criação de produtos digitais – cursos, guias ou tutoriais on -line – que ignoram as questões de tarifas e atrasos no envio. Esses produtos digitais não são afetados pelo aumento dos custos de importação e oferecem aos influenciadores um fluxo de renda estável e recorrente, permitindo que eles diversifiquem e mantenham o envolvimento com seu público.

O marketing de afiliados, particularmente com serviços digitais ou produtos SaaS, é outra avenida para influenciadores. Esses serviços não dependem de bens físicos e geralmente têm margens mais altas. Ao aproveitar os programas afiliados para produtos digitais, os influenciadores podem continuar ganhando, evitando as interrupções ligadas à mudança do cenário de importação.

Como influenciadores e marcas podem superar obstáculos tarifários

As novas tarifas de importação são um divisor de águas para o setor de marketing de influenciadores, mas não precisam ser um obstáculo. Ao adotar produtos digitais, mudar para colaborações de maior valor e encontrar novas maneiras de diversificar a renda, os influenciadores podem continuar a aumentar suas marcas e permanecer lucrativos em um mercado cada vez mais complexo.

As marcas que se adaptam à nova realidade tarifária não apenas sobreviverão, mas podem encontrar novas oportunidades de colaboração com influenciadores que podem manter seus produtos na frente do público certo. O futuro do marketing de influenciadores pode parecer diferente, mas permanece cheio de potencial para aqueles dispostos a girar e evoluir.

Sobre o autor

Escritor

Kalin Anastasov desempenha um papel fundamental como gerente de conteúdo e editor do Influencer Marketing Hub. Ele aplica habilmente sua experiência de SEO e redação de conteúdo para aprimorar cada peça, garantindo que ela se alinhe com nossas diretrizes e ofereça qualidade incomparável aos nossos leitores.