Os grupos de tópicos podem fortalecer a autoridade do seu site, melhorar o desempenho de SEO e aprimorar a experiência do leitor.
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Confira nosso conjunto de conteúdo sobre marketing de SEO:
Este conjunto de 57 páginas fornece um centro de conhecimento abrangente para qualquer pessoa que queira aprender SEO.
O resultado?
O cluster de conteúdo classifica para mais de 29 mil palavras-chave, levando mais de 158 mil visitantes ao site da Backlinko. E ele obteve quase 165 mil backlinks.
Neste guia, você aprenderá como construir clusters de tópicos como este. Compartilharemos benefícios, exemplos e dicas táticas para ajudar você a começar.
O que é um cluster de tópicos?
Um cluster de tópicos é um grupo de páginas que abordam um único tópico ou tema em detalhes.
Essa abordagem estratégica vincula várias páginas que discutem um aspecto do tópico. Uma página de pilar central reúne todas essas subpáginas para cobrir o tópico amplamente.
Vamos entender melhor esse conceito com um dos principais grupos de conteúdo do Backlinko sobre marketing no YouTube.
Este centro de conteúdo abrange seis temas para marketing no YouTube, incluindo a criação de um canal, a produção de vídeos e a otimização do seu canal.
Cada tema é um conjunto de conteúdo com vários artigos que abrangem subtópicos relevantes.
Por exemplo, o cluster “Otimize seus vídeos do YouTube” abrange pesquisa de palavras-chave, seu título e descrição, sinais de engajamento e muito mais.
O desempenho deste cluster de tópicos fala por si.
Com classificação para mais de 17 mil palavras-chave e um forte perfil de backlinks de quase 7 mil links, ele tem visibilidade de pesquisa significativa para tópicos relacionados ao YouTube.
Componentes principais de um cluster de tópicos
Uma estratégia de cluster de tópicos inclui três elementos principais:
- Página de pilar: uma página central com capítulos ou subseções com links para todos os artigos do cluster
- Artigos de cluster: páginas individuais que visam subtópicos e palavras-chave específicas relacionadas ao tópico
- Links internos: Conexões entre a página do pilar e os artigos do cluster para organizar o cluster de tópicos
Vamos ver um exemplo visual para entender como esses elementos funcionam juntos.
Pense em um cluster de tópicos como uma rede de metrô.
O tópico principal é a estação central, e os subtópicos são estações espalhadas pela cidade. Essas estações menores são conectadas à estação central e umas às outras por meio de links internos, construindo uma grande rede (ou cluster).
Páginas de Pilares
Uma página pilar consolida todos os temas abordados em artigos de cluster. Essas páginas oferecem uma visão geral ampla do tópico e direcionam os leitores para recursos mais aprofundados.
Você pode estruturar uma página pilar de diferentes maneiras.
Uma maneira é criar uma página introdutória que defina o contexto do tópico com uma visão geral de alto nível.
Ele contém links para “capítulos” individuais ou artigos agrupados para ajudar os leitores a explorar subtópicos um por um.
Curta este guia sobre bases de conhecimento do Help Scout.
Ao criar suas páginas principais e de cluster, você também pode adicionar esses capítulos em um bloco de índice em cada lado da página.
Ou crie uma barra de navegação com abas para cada capítulo, como este conjunto de tópicos do Whatfix:
Você também pode criar um guia abrangente com várias subseções vinculadas em um índice. Então, vincule contextualmente outros artigos no cluster ao longo deste guia.
Nosso guia definitivo sobre construção de links segue esta estrutura:
Conteúdo do Cluster
Um cluster inclui um conjunto de artigos, cada um focando em um subtópico específico vinculado ao tema maior do seu cluster.
Cada artigo está conectado a outros artigos do cluster E à página principal por meio de links internos.
O objetivo é construir autoridade tópica cobrindo diferentes aspectos de um tópico de forma abrangente em artigos individuais. (Mais sobre o que isso significa na próxima seção.)
Vejamos um exemplo do grupo de defesa do consumidor Choice.
O cluster de tópicos “colchão” inclui vários artigos como avaliações de colchões, melhores opções para diferentes tipos de pessoas que dormem e tópicos semelhantes. Que compartilha todas as informações que os leitores precisam para comprar colchões.
Links internos
Links internos conectam todo o conteúdo dentro de um cluster de tópicos. Eles criam contexto em torno de como cada artigo é relevante para a página pilar.
E facilite a navegação entre eles para os usuários (e mecanismos de busca).
Considere esses links como rotas que conectam as subestações entre si e à estação central.
Esses links permitem que os leitores encontrem diferentes artigos em um cluster contextualmente. Em vez de voltar para a página pilar e procurar o próximo capítulo.
Como os grupos de tópicos ajudam nos seus esforços de SEO?
Os clusters de tópicos podem melhorar seu desempenho de SEO e aprimorar a experiência do usuário em seu site. É um ganha-ganha.
Veja como:
Os grupos de tópicos criam autoridade sobre o assunto e estabelecem credibilidade para seu site.
Quando você cobre um tópico extensivamente, você pode mostrar expertise por meio de vários artigos. Isso sinaliza aos mecanismos de busca (e usuários) que seu site é um recurso autoritativo sobre o tópico.
Por exemplo, o MoneyHelper criou vários clusters de conteúdo na categoria “Everyday Money”. Eles cobrem tópicos de finanças pessoais como serviços bancários, crédito, seguros e muito mais.
Aqui está um exemplo do cluster de orçamento com vários artigos (cluster) vinculados à esquerda:
Esses grupos ajudaram a estabelecer a autoridade do MoneyHelper em tópicos de finanças pessoais.
Como resultado, essas páginas aparecem consistentemente no recurso SERP “As pessoas também perguntam” (PAA) para mais de 1.500 palavras-chave.
Em outras palavras, os mecanismos de busca consideram este site um recurso útil para responder perguntas relacionadas a finanças pessoais.
Os clusters também podem aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa em um sentido mais amplo.
Como cada artigo tem como alvo um conjunto diferente de palavras-chave, seu site pode ser classificado para várias palavras-chave. Dando a você mais oportunidades de capturar tráfego orgânico (não pago).
Além disso, uma página pilar pode atender a uma variedade de intenções de pesquisa, enquanto os artigos de cluster têm como alvo intenções mais específicas.
Por exemplo, esta página principal do Swimmingpool.com abrange diferentes etapas para a construção de uma piscina:
A página tem como alvo diferentes intenções de pesquisa, como:
- Informativo: Fala sobre diferentes tipos de piscinas
- Comercial: Compartilha os melhores recursos e acessórios para piscinas
- Transacional: Oferece dicas para encontrar o contratante certo
O relatório de pesquisa orgânica da Semrush também revela que a página é classificada para palavras-chave com intenções variadas:
Essa abordagem pode até tornar seus processos de produção de conteúdo mais eficientes.
Usman Akram , estrategista de crescimento orgânico da Omniscient Digital, explica como os clusters de tópicos podem beneficiar as equipes de conteúdo:
Os clusters de tópicos também podem melhorar a experiência do usuário ao organizar efetivamente o conteúdo do seu site.
Em vez de cobrir tópicos aleatórios, você constrói uma hierarquia de conteúdo sistemática. Use links internos para ajudar os leitores a entender essa hierarquia e navegar pelo seu conteúdo para obter o valor desejado.
4 exemplos de clusters de tópicos para mostrar como isso é feito
Vamos analisar quatro exemplos de clusters de tópicos para entender como eles funcionam:
- Guia de pesquisa de UX do Maze
- Número de artigos: 13
- Recurso de destaque: um formato de manual com indicadores de progresso
O guia do Maze para pesquisa de UX apresenta um exemplo único de grupos de tópicos.
Em vez de criar uma única página pilar, cada artigo inclui uma lista de capítulos no cluster.
Então, os leitores podem pular para qualquer artigo que queiram ler. Cada artigo é detalhado o suficiente para dar aos leitores contexto sobre outros tópicos abordados no cluster.
Cada artigo também contém links para outros conteúdos relevantes no blog do Maze, conectando ainda mais páginas ao grupo de tópicos.
Um recurso exclusivo deste cluster é o indicador de progresso.
Conforme você lê um artigo e clica em próximo, seu progresso é atualizado na lista de capítulos (um índice fixo no lado esquerdo). Este é um componente UX crucial para informar os leitores sobre o quanto do guia eles cobriram.
O relatório de pesquisa orgânica da Semrush indica que o conjunto de conteúdo de pesquisa de UX é consistentemente classificado para quase 930 palavras-chave.
- Guia completo de mapas de calor do Hotjar
- Número de artigos: 9
- Recurso de destaque: agrupe artigos organizados em guias para facilitar a navegação
O guia do Hotjar sobre mapas de calor é outro conjunto de tópicos com vários capítulos.
Este exemplo inclui uma página de pilar detalhada para criar contexto em torno do tópico.
Cada artigo do cluster aborda um tópico exclusivo sobre mapas de calor, como:
- Exemplos
- Como usar
- Clique em mapas
- Mapas de rolagem
- Mover mapas
Esses artigos coletivamente classificam para mais de 530 palavras-chave. Gerando 1,3 mil visitas ao site todo mês.
- Guia definitivo de fotografia da Creative Live
- Número de artigos: 16
- Recurso de destaque: Links para mais recursos no final de cada artigo do cluster
O guia definitivo de fotografia da Creative Live foi criado como um curso de fotografia para iniciantes.
Cada página de cluster educa os leitores sobre um aspecto da fotografia, como iluminação, abertura, bracketing de exposição e muito mais. Cada artigo termina com uma lista de recursos para explorar o tópico mais a fundo.
Um índice no lado direito da tela facilita o acesso a outros artigos neste cluster.
O cluster frequentemente aparece na caixa PAA. Essas páginas respondem a perguntas frequentes para mais de 300 palavras-chave.
- Guia do Camaleão para Plataformas de Adoção Digital
- Número de artigos: 22
- Recurso de destaque: vídeos e caixas TL;DR para simplificar a experiência do leitor
O guia do Chameleon sobre plataformas de adoção digital é outro ótimo exemplo de uso de capítulos para organizar um grupo de tópicos.
Posicionado como um “guia do comprador”, este conjunto de conteúdo inclui quatro seções principais.
Cada seção aborda subtópicos específicos para ajudar os leitores a entender e escolher uma plataforma de adoção digital.
Alguns artigos contêm uma caixa TL;DR útil para resumir o conteúdo, enquanto outros incluem vídeos onde o fundador da empresa explica o tópico.
Como criar um cluster de tópicos em 6 etapas
Não existe uma abordagem única para a criação de grupos de tópicos.
Seu processo pode mudar com base no tipo de site em que você está trabalhando, seja ele novo ou já estabelecido.
Quanto você pode investir nessa estratégia de conteúdo é outro fator decisivo.
Considerando esses aspectos, vamos orientá-lo em um fluxo de trabalho personalizável de seis etapas para criar grupos de tópicos do zero.
- Crie uma lista de tópicos
Muitos SEOs começam com pesquisa de palavras-chave ao criar grupos de tópicos.
Mas em vez de deixar que as palavras-chave ditem sua estratégia, você deve primeiro identificar os tópicos nos quais deseja estabelecer autoridade.
Pensar sobre:
- Os principais pontos problemáticos do seu público
- As soluções que você oferece
Se possível, fale diretamente com seus clientes para entender o que é mais importante para eles.
Sean Potter , chefe de SEO da Hotjar, explica como a equipe depende das interações com os clientes para encontrar ideias para grupos de tópicos:
Você também pode mapear suas soluções para os pontos problemáticos do usuário para identificar tópicos de alto valor que repercutem no seu público.
Veja como isso poderia ficar no Hotjar:
| Pontos problemáticos do usuário | Soluções da Hotjar | Tópicos de alto valor |
| Falta de visibilidade do comportamento do usuário no site | Mapas de calor e pesquisas de feedback | Análise de comportamento, experiência do usuário do site |
| Entendendo por que os usuários abandonam ou desistem de seus carrinhos | Gravações de sessão | Experiência do cliente, abandono de carrinho |
| Lutando para otimizar o design da web para melhores conversões | Mapas de calor, mapas de clique e mapas de rolagem | Otimização da taxa de conversão |
Depois de ter uma boa lista de ideias, priorize-as com base na relevância para o seu negócio. Em vez de cobrir temas amplos e genéricos, concentre-se em tópicos que podem atrair visitantes com alta intenção.
Por exemplo, digamos que você administra uma empresa que vende produtos ecológicos.
Aqui estão duas ideias de grupos de tópicos:
- Dicas de renovação ecológica para sua casa: Focado e direcionado aos seus clientes ideais
- Plantas de interior para decoração de casa: Desfocadas e não totalmente relevantes para o seu negócio
Em seguida, aprofunde-se em suas ideias com pesquisa de palavras-chave para entender o potencial de SEO de um cluster.
- Encontre palavras-chave alvo
Para cada tópico, identifique todas as palavras-chave possíveis para as quais você pode classificar.
Isso inclui variações e palavras-chave de cauda longa para cobrir este tópico de vários ângulos.
Como você pode encontrar essas palavras-chave?
Comece com a ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave da Backlinko para descobrir palavras-chave relevantes para seus tópicos. Basta digitar seus termos semente e você obterá uma lista de 20 palavras-chave gratuitamente.
Keyword Surfer é outra ferramenta gratuita para encontrar novas ideias de palavras-chave.
Just install the browser extension and search for any keyword. On the right side of your screen, you’ll see a list of related terms with their search volume:
If you want to conduct a more customized search and access more metrics, Semrush’s Keyword Magic Tool is a good option.
Start with a seed keyword related to your topic cluster. This should be a broad term to identify as many keywords as possible.
(You can also add your website to get personalized keyword recommendations based on your domain authority.)
You’ll then get a list of keywords with metrics like:
- Intent: Categorizes the search intent for each keyword as commercial, informational, navigational, or transactional
- Volume: Estimates the average monthly searches for each keyword
- Keyword difficulty: An estimate of how hard it would be to rank for each keyword in search results (a higher percentage indicates higher difficulty)
How do you find the right keywords for your site from this long list?
Here’s how:
- Filter by search intent: Focus on keywords that align with your content goals. For example, prioritize keywords with informational intent if you’re creating how-to guides. For conversion-focused content, target commercial (and in some cases transactional) keywords.
- Set volume thresholds: Establish minimum and maximum volume thresholds based on your site’s authority. You can also aim for a mix of high and low volume keywords based on your content production bandwidth and goals.
- Use difficulty as a guide: For newer sites, pick keywords with lower difficulty scores. As your site gains authority, you can gradually target more competitive keywords.
In this case, “home renovation contractors” is a good keyword for building a cluster.
With a 59% difficulty score and 4,400 search volume, you can use this keyword as a starting point to create multiple cluster articles on hiring contractors.
Click on the window icon next to this keyword for an overview.
You can find related terms and questions to build cluster articles. This overview also offers a snapshot of the top-ranking results for this keyword.
After shortlisting this keyword (along with relevant variations and related keywords), repeat all the steps using “home renovation contractors” as the seed keyword. This will help you find more target keywords for this cluster.
Then, repeat this step for other keywords you found in the first list (like “home renovation lenders”) to plan new clusters.
Start your keyword research
Explore the largest keyword database.
- Document Your Pillars and Clusters
One of the easiest ways to document your pillar and cluster content ideas is with a good old spreadsheet.
Here’s an easy format for jotting down the keywords, topics, and metrics for all planned topic clusters. Customize this table and add new columns to include additional details where required.
Você também pode visualizar seus clusters de conteúdo usando ferramentas de espaço de trabalho visual como Whimsical e Miro.
Aqui está um fluxograma do nosso exemplo acima:
Como alternativa, você pode mesclar as etapas 2 e 3 para criar clusters de tópicos com o Keyword Strategy Builder da Semrush. A ferramenta fornece uma lista detalhada de palavras-chave para páginas de cluster com base em uma palavra-chave semente.
Comece inserindo a palavra-chave semente que você selecionou. Neste exemplo, é “empreiteiros de reforma residencial”.
Em seguida, clique em “ Criar lista ”.
Os resultados apresentam diversas ideias de grupos de tópicos, cada uma com uma página principal e várias subpáginas.
Por exemplo, um dos grupos de tópicos é “empréstimos para reforma”. As subpáginas neste grupo abrangem tópicos como “empréstimo pessoal para reforma residencial” e “empréstimo para reforma”.
Você também pode ver as palavras-chave alvo para páginas individuais, juntamente com os resultados de melhor classificação para análise da concorrência.
- Crie páginas de pilares e agrupe conteúdo
Planeje uma estrutura para sua página pilar com base nos subtópicos do cluster. Este também é um bom momento para escolher o formato e o layout para seu conteúdo pilar.
Você deve delinear os títulos e o conteúdo a serem abordados em cada seção. Considere também onde colocar links para as páginas do cluster.
Aqui estão algumas maneiras de criar um design amigável para páginas pilares:
- Adicione links para todos os artigos do cluster no início da página
- Inclua um índice fixo para facilitar a navegação
- Use títulos e subtítulos claros e descritivos
- Implementar formatação consistente em todas as páginas
Aqui está um ótimo exemplo de uma página pilar que compartilha o contexto em torno do tópico e, em seguida, lista todos os artigos do cluster com um breve resumo:
Lembre-se de segmentar uma palavra-chave primária em cada artigo do cluster.
Por exemplo, se você estiver criando um cluster de tópicos sobre “café coado”, aqui estão alguns tópicos que você pode querer abordar:
| Subtópico | Palavra-chave primária |
| 10 melhores cafeteiras pour-over para considerar | melhor cafeteira pour-over |
| Guia definitivo para tamanho de moagem de café coado | tamanho da moagem para café coado |
| Como fazer café coado | receita de café coado |
| 10 acessórios indispensáveis para café coado | acessórios para café coado |
Analise os resultados da pesquisa para cada palavra-chave para revisar os artigos de melhor classificação. Tente criar um conteúdo melhor que possa superar os resultados principais.
- Construa uma estrutura de ligação interna
Links internos unem todas as páginas dentro de um cluster de tópicos. Eles vinculam a página pilar a todos os artigos do cluster E conectam esses artigos uns aos outros.
Esses links têm dois benefícios principais:
- Melhore a experiência do leitor: conecte artigos contextualmente para ajudar os leitores a navegar no cluster e descobrir mais informações (úteis) sobre um tópico sem esforço
- Passar autoridade dentro de um cluster: vincule conteúdo relacionado para passar autoridade de páginas de classificação mais alta para páginas de classificação mais baixa e melhore seu desempenho
Você também pode adicionar links para páginas fora do cluster para manter os leitores fisgados e aumentar o tempo que os usuários passam no seu site. Criando mais oportunidades de convertê-los em clientes.
Como prática recomendada, use texto âncora descritivo e relevante ao vincular suas páginas de pilar e cluster.
Por exemplo, se você quiser vincular uma página “www.brand.com/blog/how-to-make-pour-over-coffee”:
- Texto âncora incorreto: clique aqui para ler nosso guia completo
- Bom texto âncora: confira nosso guia para aprender a fazer café coado
- Medir o desempenho do cluster
Você não pode publicar um grupo de tópicos inteiro e pronto.
Depois que todas as páginas estiverem ativas, você precisará tomar medidas relevantes para monitorar o desempenho e melhorar seu ROI.
Analisar seu cluster de tópicos ajudará você a:
- Otimize seu conteúdo: identifique conteúdo de baixo desempenho com base em classificações de pesquisa e dados de tráfego. Em seguida, aprimore essas páginas adicionando mais insights, atualizando informações e melhorando links internos para melhorar suas chances de garantir as primeiras posições nos resultados de pesquisa.
- Descubra novas ideias: depois que suas páginas forem classificadas, você poderá encontrar consultas relacionadas para expandir o cluster continuamente. Esses insights também revelarão temas que mais atraem seu público.
Você pode medir o desempenho de um cluster por meio do Google Search Console.
Vá para a seção “ Resultados da pesquisa ” e aplique filtros para ver os resultados dos artigos do seu cluster. Você pode definir filtros como consultas e URLs para encontrar as páginas exatas no cluster.
Então, você pode identificar o número de impressões, cliques e palavras-chave para as quais essas páginas são classificadas.
A ferramenta de rastreamento de posição da Semrush é outra opção para revisar o desempenho do cluster de tópicos.
Para começar, basta adicionar suas palavras-chave alvo e monitorar as classificações do Google para suas páginas.
Você também pode adicionar tags a cada palavra-chave.
Isso facilita a revisão do desempenho do cluster por meio da guia “ Tags ”.
Melhore sua estratégia de conteúdo com grupos de tópicos
Com este manual de 6 etapas, você está pronto para criar grupos de tópicos de alto desempenho.
Embora você possa modificar essas etapas para atender às suas necessidades e orçamento, um bom ponto de partida é identificar tópicos relevantes, seguido de pesquisa de palavras-chave.
Ao planejar seus clusters e criar conteúdo para cada página, preste atenção à experiência do usuário. Projete suas páginas de pilar e cluster para ajudar os leitores a encontrar facilmente informações relevantes.
Quer saber como maximizar o sucesso dos seus clusters?
Explore nosso guia sobre como medir o desempenho de SEO para monitorar consistentemente seus grupos de tópicos e fazer melhorias estratégicas.