Já se deparou com uma postagem concorrente e pensou: “Droga, queria ter escrito isso”?
Esse sentimento de inveja misturado com respeito?
Geralmente significa que você aprendeu algo novo. Esse conceito é conhecido como “ganho de informação” em SEO.
É o que torna seu conteúdo novo, o que geralmente leva a melhores classificações .
Para explorar o conceito em profundidade, confira estes artigos do Animalz e Clearscope . Eles acertaram em cheio na teoria.
Esta postagem tem como objetivo complementá-los, fornecendo aplicações práticas e reais de ganho de informação.
Entrevistei três líderes de conteúdo de vários setores sobre seus melhores trabalhos.
Aqui está com quem conversei:
| Nome | Papel | Site | Nicho | Tráfego Mensal |
| Carolina Gilberto | Diretor de Conteúdo | Digitar | Serviços Domésticos | 6,4 milhões |
| Nisha Vora | Fundador | Vida vegetal arco-íris | Receitas | 748 mil |
| Sam Balter | Chefe de Conteúdo | Gístia | Marketing de vídeo | 114,5 mil |
Neste artigo, você terá uma visão interna de como esses profissionais abordam o conteúdo proprietário para que você possa aplicá-lo à sua estratégia.
Também compartilharei como tornar o ganho de informação parte do seu fluxo de trabalho de conteúdo.
Mas primeiro, vamos falar sobre como o Google pensa sobre conhecimento.
Compreendendo o ganho de informação: dentro da caixa preta do Google
O pedido de patente do Google de 2020 nos deu insights sobre como o gigante das buscas avalia o conteúdo.
A piada?
O Google está construindo uma compreensão complexa de como os tópicos evoluem.
Ele usa um gráfico de conhecimento para mapear relacionamentos entre conceitos e identificar novas informações.
A patente descreve a medição de “informações adicionais incluídas no documento além das informações contidas em documentos que foram visualizados anteriormente pelo usuário”.
O que isto significa?
Imagine este cenário:
Os cinco principais resultados da pesquisa sobre “melhores práticas de SEO” falam todos sobre as mesmas coisas de sempre.
Palavras-chave. Links. Etc.
Mas então, um novo artigo surge discutindo como a IA está mudando o SEO.
O que o Google faz?
Ele executa um teste para ver como os usuários interagem com essas novas informações.
O Google detecta informações exclusivas na publicação e pode colocá-la na primeira posição no SERP.
Em seguida, monitore como os usuários interagem com o conteúdo para entender se essas novas informações proporcionam uma experiência positiva.
O Google agora tem mais dados para seu gráfico de conhecimento.
E esse processo se repete toda vez que o Google detecta novas informações potencialmente valiosas.
Metas de ganho de informação
Adicionar muitas informações novas pode ser arriscado se você publicar conteúdo orientado a SEO.
Seu conteúdo deve satisfazer a intenção de busca primária do usuário. Então, adicione novas informações.
Sobrecarregar seu conteúdo com novas informações pode fazer com que o Google duvide de sua relevância para a consulta.
Como diretriz geral, buscamos um ganho de informação de 10-40% na Backlinko.
Isso deve fornecer ao Google conteúdo novo suficiente para testar nossa palavra-chave alvo.
Usamos essa estrutura para orientar escritores. Não é uma regra rígida, mas um ponto de partida útil para equilibrar a intenção de busca com agregação de valor.
Nos exemplos a seguir, você verá como os principais líderes de conteúdo estão adicionando novas informações com resultados surpreendentes .
Vamos começar com a combinação única de dados e empatia de Angi para agregar conhecimento ao setor de serviços residenciais.
Estudo de caso nº 1: Guia de custos de reforma de banheiros da Angi
Angi (antigamente Angie’s List) é uma plataforma de serviços residenciais que conecta proprietários de imóveis com prestadores de serviços locais.
Caroline Gilbert é Diretora de Conteúdo e Editorial da Angi.
Com experiência na Siege Media (uma agência de SEO de primeira linha), Caroline sabe muito sobre como criar conteúdo que classifica e converte.
Aqui está a postagem que ela compartilhou como exemplo de ganho de informação: Quanto custa uma reforma de banheiro?
Este guia detalha os custos de reforma de banheiros, desde atualizações básicas até renovações de luxo.
O que o faz se destacar?
Dados proprietários e empatia do leitor .
Vamos analisar.
Dados Proprietários
Logo de cara, Angi traz insights únicos:
“O custo médio para uma reforma de banheiro varia de US$ 6.634 a US$ 17.594, com uma média nacional de US$ 12.080.”
De onde eles tiraram esses números?
De clientes.
Angi construiu um banco de dados enorme de custos reais de projetos ao longo dos anos. Isso não é palpite ou dados agregados de outras fontes.
Como Caroline explicou, é o fosso de conteúdo deles.
Mas a forma como os dados são apresentados também importa.
A equipe Angi vai um passo além com uma calculadora de custos interativa.
Basta digitar seu CEP e a calculadora ajustará a faixa de preço para sua área.
Muito legal.
Empatia Profunda do Leitor
Caroline enfatizou que a empatia é essencial para agregar valor único.
Ele rastreia.
Confira esta abertura:
Eles reconhecem as aspirações do leitor ao mesmo tempo em que abordam possíveis preocupações orçamentárias.
Isso mostra que eles entendem os desejos e as ansiedades de uma reforma de banheiro.
Como a Angi mantém um conteúdo tão forte e centrado no usuário em escala?
É uma abordagem multifacetada:
- Editores experientes no setor: muitos membros da equipe têm experiência em áreas relacionadas ao setor imobiliário ou em setores adjacentes, como hipotecas e finanças pessoais.
- Colaboração em pesquisa de UX: a Editorial faz parceria com a equipe de pesquisa de UX para acessar estudos aprofundados de clientes.
- Entrevistas profissionais: a equipe de conteúdo tem acesso à rede profissional líder do setor da Angi para obter insights de verdadeiros profissionais de serviços residenciais.
O resultado?
Conteúdo que repercute PROFUNDAMENTE com proprietários de imóveis que enfrentam grandes decisões.
Resultados
O artigo de Angi conecta perfeitamente as necessidades de reforma de banheiros dos proprietários com seus prestadores de serviços (profissionais).
É um canal direto para o negócio deles.
Essa abordagem compensa — e muito.
Em setembro de 2024, este único artigo tinha:
- 39,8 mil visitas orgânicas mensais
- $ 330,0 mil em valor de tráfego
- Classificações para 2,8 mil palavras-chave
Principais conclusões
- Encontre sua vantagem de dados. Quais insights exclusivos você pode oferecer?
- Invista na compreensão do seu público
- Faça a ponte entre informação e ação. Como seu conteúdo se conecta com seus objetivos de negócios?
Estudo de caso nº 2: Curry verde tailandês da Rainbow Plant Life
Rainbow Plant Life, fundado por Nisha Vora, é um blog de receitas veganas que explodiu em popularidade.
Analisaremos a postagem dela sobre o Curry Verde Tailandês Vegano .
Esta receita de curry é um mergulho profundo na culinária tailandesa, reinventada para quem segue uma dieta baseada em vegetais.
Nisha aplica ganho de informação através de:
- Pesquisa extensiva
- Testes rigorosos
- Narrativa visual
- Investimento de tempo
Vamos rever a abordagem dela.
Pesquisa Extensa
Ao pesquisar a receita, Nisha não simplesmente pesquisa no Google “curry verde tailandês” e pronto.
Na verdade, ela evita intencionalmente olhar as receitas mais bem classificadas .
Em vez de:
Ela se dá tempo para explorar todos os ângulos da receita.
O processo de pesquisa de Nisha incluiu:
- Assistir a vídeos do YouTube de criadores tailandeses (com legendas, se necessário)
- Lendo artigos de escritores de culinária especializados em culinária tailandesa
- Estudando ingredientes tradicionais e métodos de cozimento
Nisha cria um Google Doc abrangente com notas sobre ingredientes e métodos tradicionais de cozimento, incluindo como fazer pasta de curry do zero.
Esse nível de pesquisa garante que suas receitas sejam baseadas na autenticidade, mesmo quando adaptadas para seu público.
Testes rigorosos
Acha que alguns testes são suficientes?
Não.
O processo de teste de Nisha para esta receita incluiu:
- Seis iterações apenas da pasta de curry verde
- Oito versões do curry
- Variações com pastas de curry caseiras e compradas em lojas
- Diferentes combinações de vegetais
Isso é muito curry.
Mas garante que a receita final seja infalível.
E DELICIOSO.
Narrativa visual
O conteúdo visual de Nisha é um banquete para os olhos.
Sua imagem de heroína para o Thai Green Curry é um exemplo perfeito:
Percebeu as cores vibrantes? Os enfeites perfeitamente posicionados?
Isso não é acidente. Ela aperfeiçoou um estilo de fotografia que faz sua comida saltar da tela.
Mas Nisha não para por aí.
Ela incluiu fotos passo a passo em toda a receita.
Estas imagens de progresso:
- Divida processos complexos
- Defina expectativas sobre a aparência do prato em cada estágio
- Mantenha os leitores envolvidos do início ao fim
A combinação de imagens impressionantes de heróis e fotos úteis de progresso cria uma narrativa visual que complementa o conteúdo escrito.
Investimento de tempo
Quer saber o verdadeiro segredo do sucesso de Nisha?
Tempo. Muito tempo.
Veja aqui uma análise de quanto tempo Nisha gastou nesta receita:
| Tarefa | Tempo |
| Pesquisar | 3 horas |
| Escrita de receitas | 2 horas |
| Compras de supermercado | 2 horas |
| Teste de receita | 14 horas |
| Sessão de fotos | 4 horas |
| Escrevendo o post | 3 horas |
| Envio para o WordPress e revisão final | 1 hora |
| Total | 29 horas |
São quatro dias úteis completos para uma única postagem.
Esse comprometimento vai muito além do que muitos criadores investem e fica evidente na qualidade da receita.
Resultados
Todo esse tempo e esforço valeram a pena?
Os números falam por si:
- 222.282 visualizações de páginas no ano passado, com 80% provenientes de pesquisas no Google.
- Classifica-se perto do topo para “receita de curry verde”
- Compartilhado mais de 1.200 vezes em várias plataformas
Principais conclusões
- Entregue um resultado superior. Para receitas, é pesquisa completa e testes extensivos.
- Faça a ponte entre informação e ação. Forneça instruções abrangentes e recursos visuais para ajudar os leitores a ter sucesso.
- Fique na sua pista. Considere não revisar conteúdo concorrente. Concentre-se em criar valor.
Estudo de caso nº 3: Relatório sobre o estado do vídeo da Wistia
Wistia é uma plataforma líder em hospedagem de vídeo e marketing com conteúdo excepcional.
Falei com o chefe de conteúdo da Wistia, Sam Balter .
Aqui está a peça que estamos analisando: “ State of Video Report ”
Este relatório compartilha tendências de marketing de vídeo apoiadas pelos dados e experiência da Wistia.
Veja como o Wistia aplica o ganho de informações:
- Dados únicos
- Abordagem “Mostre, não conte”
Vamos lá.
Dados Únicos
A posição da Wistia como uma plataforma de hospedagem de vídeos lhes dá acesso a insights exclusivos.
Assim como Angi, esse nível de dados é o fosso de conteúdo da Wistia. São informações que os concorrentes não conseguem replicar facilmente.
Por exemplo, eles fornecem insights interessantes sobre comportamentos de consumo de vídeo.
Eles também dividem os dados por tamanho de empresa.
Esses dados granulares e específicos do setor fornecem imenso valor ao seu público.
Abordagem “Mostrar, Não Contar”
A Wistia não fala apenas sobre marketing de vídeo — ela o vive.
Por exemplo, eles usaram os recursos do produto para criar o evento ao vivo State of Video. Depois, deram continuidade com conteúdo explicando como fizeram isso.
Este conteúdo de bastidores é altamente envolvente e naturalmente único. Ele mostra o produto da Wistia, dá um exemplo do mundo real e cria confiança.
Resultados
Tráfego é importante. Mas a prioridade da Wistia é ser o recurso de referência para marketing de vídeo.
Essa confiança se traduz em:
- Aumento de visitantes recorrentes no site
- Feedback positivo (os usuários geralmente se referem ao blog como “Wistopedia”)
- Backlinks de alta qualidade (por exemplo, 943 backlinks e quase 354 domínios de referência para a página do relatório de marketing de vídeo)
Principais conclusões
- Aproveite seus dados exclusivos. Quais insights você pode oferecer que ninguém mais pode?
- Pratique o que você ensina. Use seus produtos ou serviços para criar conteúdo e depois compartilhe os resultados.
Como adicionar ganho de informação ao seu fluxo de trabalho de conteúdo
Agora que você sabe sobre ganho de informação e viu exemplos, espero que esteja animado com seu potencial.
Mas você pode estar se perguntando: “Como faço para implementar isso?”
Nossa equipe vem testando maneiras de escalar o ganho de informação. Chegamos a quatro melhores práticas.
- Revise os padrões de conteúdo em seu nicho
Seu setor influenciará o quanto você precisa investir em ganho de informações.
Em outras palavras, o esforço necessário é relativo à sua concorrência .
Digamos que você trabalha com finanças pessoais.
Você está competindo com a NerdWallet, que está em primeiro lugar em “conta poupança de alto rendimento”.
Esta página atrai mais de 404.400 visitantes por mês a partir de pesquisas orgânicas.
E o custo do tráfego é de US$ 2,3 milhões.
Como?
Além de ser uma autoridade em finanças pessoais, a equipe da NerdWallet coleta e analisa dados de mais de 90 instituições financeiras.
E considera mais de 50 pontos de dados para encontrar as melhores opções bancárias para os clientes.
Para completar, eles criam conteúdo em vídeo e o incorporam no artigo.
Nem é preciso dizer que você precisa ser nota dez para ter uma chance nas finanças pessoais.
Mas o investimento pode valer a pena, pois é um mercado lucrativo.
Exemplo diferente:
Desta vez, imagine que você está no nicho de software de aluguel de férias.
A Lodgify é uma empresa bem grande. Ela está no topo do ranking de “como começar um negócio Airbnb”.
O artigo tem cerca de 2.000 palavras e inclui um modelo de plano de negócios e uma versão em áudio do conteúdo.
Nada mal.
Mas não extraordinário.
Com algum esforço, você pode entrevistar alguns dos principais anfitriões do Airbnb e incluir as informações deles em seu artigo para obter um ganho de 20 a 30%.
Como você pode ver, há uma grande diferença entre finanças pessoais e aluguel de férias.
Revise os padrões de conteúdo do seu nicho para entender o que está funcionando e o que está faltando no gráfico de conhecimento.
Depois, você pode passar para o brainstorming de ideias.
- Crie uma lista de ideias para obter informações
Um dos aspectos mais desafiadores da obtenção de informações é ter ideias criativas.
Recomendo criar um documento de referência que liste maneiras de contribuir para o gráfico de conhecimento do Google.
Comece fazendo um brainstorming com sua equipe. Ou, se estiver trabalhando sozinho, reserve um tempo para idealizar.
Pense em novos ângulos, dados ou perspectivas para seu conteúdo.
Para tornar esse processo mais fácil, agrupe suas ideias. Aqui está um exemplo de como sua folha de dicas de ganho de informação pode parecer:
| Insights baseados em dados | Conhecimento especializado | Elementos visuais | Recursos interativos | Estruturas Únicas | Ferramentas Acionáveis |
| Estudos de pesquisa originais | Entrevistas com especialistas | Infográficos personalizados | Calculadoras ou ferramentas | Metodologias personalizadas | Listas de verificação |
| Pesquisas da indústria | Acesso aos bastidores | Capturas de tela passo a passo | Questionários ou avaliações | Sistemas de pontuação | Folhas de exercícios |
| Visualizações de dados | Estudos de caso | Vídeos explicativos | Gráficos interativos | Modelos conceituais | Deslize os arquivos |
| Análise de tendências | Resumos de líderes de pensamento | Comparações antes e depois | Árvores de decisão | Sistemas baseados em siglas | Modelos |
| Relatórios de benchmark | Dicas privilegiadas | Fluxogramas de processo | Modelos personalizáveis | Explicações baseadas em analogia | Scripts ou fórmulas |
| Modelagem preditiva | Segmentos de desmistificação de mitos | Exemplos anotados | Enquetes ao vivo | Modelos de maturidade | Listas de recursos |
Mantenha esta lista à mão e consulte-a ao planejar novos conteúdos.
- Invista em conteúdo
Você precisa de tempo, habilidade ou ferramentas para adicionar conhecimento ao seu nicho. É provável que seja uma mistura dos três.
Vamos analisar isso.
Investimento de tempo
Prepare-se para estender seu ciclo de produção. Você precisará de tempo para as etapas extras na criação de conteúdo exclusivo.
Por exemplo, se você estiver fazendo uma pesquisa original, precisará coletar dados, analisá-los e tirar conclusões significativas.
Ou se você entrevistar especialistas, terá que agendar e se preparar para reuniões.
Voltando ao estudo de caso de Nisha, ela dedica de 20 a 30 horas às suas receitas.
Levei mais de 20 horas para escrever um artigo sobre o melhor software de SEO para agências.
O ganho veio do compartilhamento de ferramentas usadas por agências que faturam pelo menos US$ 1 milhão.
Também me inscrevi em cada ferramenta e fiz testes completos, depois mostrei capturas de tela das minhas descobertas.
Agora o post oscila entre as primeiras posições.
Investimento em Habilidades
Não há como evitar. Você precisa de pessoas habilidosas para encontrar maneiras de adicionar conhecimento a cada post.
Se você é um colaborador individual
Considere fazer cursos para subir de nível em análise de dados, técnicas de entrevista ou design visual. Isso pode ajudar você a executar sua visão para ganho de informação de forma mais eficaz.
Essas habilidades também tornam você MUITO mais valioso para seus gerentes ou clientes.
E mesmo como criador solo, você ainda pode vencer sites maiores.
Brian Dean postou de 1 a 2 artigos de alta qualidade por mês ao criar o Backlinko.
Sua abordagem de qualidade em vez de quantidade contribuiu significativamente para o gráfico de conhecimento de SEO com métodos como a técnica do arranha-céu e o alcance reverso.
De fato, o método skyscraper se tornou uma palavra-chave em SEO .
Como essa técnica não existia antes da postagem de Brian, ela representa 100% de ganho de informação no gráfico de conhecimento do Google.
Como um show solo, Brian conseguiu superar sites de marketing estabelecidos com orçamentos enormes para conteúdo.
Se você é um líder de conteúdo
Contrate escritores, editores, designers ou analistas de dados qualificados que possam trazer conhecimento especializado ao seu conteúdo.
Por exemplo, temos uma equipe de design. Eles criam gráficos personalizados, capturas de tela elegantes, caixas de chamada e muito mais.
Também temos escritores e editores altamente qualificados que pensam fora da caixa para preencher lacunas de conhecimento.
Conclusão?
Vale a pena pagar bem por talentos com experiência na criação de conteúdo de destaque em seu setor.
Investimento em ferramentas
As ferramentas certas podem fazer uma GRANDE diferença na sua capacidade de criar conteúdo exclusivo.
Para este artigo, usei o Read.AI para transcrever automaticamente minhas entrevistas.
Depois, carreguei a transcrição no Claude AI para redigir a cópia do estudo de caso com base no meu esboço detalhado da postagem.
Essas duas ferramentas me economizaram algumas horas de produção.
Outros exemplos incluem:
<
- Ferramentas de design como o Canva para criar visuais personalizados
- Ferramentas de pesquisa como SurveyMonkey para coletar dados originais
- Ferramentas de visualização de dados para apresentar informações de maneiras envolventes
Suas ferramentas dependerão da sua estratégia de conteúdo. Mas prepare-se para fazer um orçamento para software que economizará seu tempo.
- Incorpore ganho de informação em seu briefing
Faça da obtenção de informações uma parte central do seu planejamento.
Por exemplo, temos uma seção dedicada para obtenção de informações em nossos resumos de conteúdo.
Não é uma reflexão tardia: é uma das primeiras coisas que consideramos ao criar conteúdo.
Veja como é:
Esta seção nos força a pensar criticamente sobre o valor único que estamos trazendo ao tópico.
Também nos ajuda a:
- Gere ideias mais criativas
- Identifique os potenciais desafios com antecedência
- Obtenha alinhamento sobre como a postagem adicionará valor exclusivo
Implementar essas estratégias no seu fluxo de trabalho de conteúdo nem sempre é fácil. Experimente para descobrir o que funciona melhor para sua equipe.
Mas, se você pesquisar seu mercado, gerar ideias e investir em seu conteúdo, você criará conteúdo que desenvolverá o gráfico de conhecimento do Google.
E, acima de tudo, agregue valor às pessoas que consomem seu conteúdo.
Colocando o ganho de informação para funcionar
Você viu como marcas como Angi, Rainbow Plant Life e Wistia usam o ganho de informação para se destacar.
Agora é a sua vez.
Você não precisa reinventar a roda para cada conteúdo.
Comece pequeno e:
- Escolha o tópico do seu próximo artigo
- Faça um brainstorming de 2 a 3 maneiras de adicionar valor exclusivo (use nossa folha de dicas para se inspirar)
- Implemente a melhor ideia, mesmo que leve um pouco mais de tempo
É isso.
Você acabou de dar o primeiro passo para criar conteúdo que agrega conhecimento à internet.
Quer se aprofundar mais na criação de conteúdo que seja bem classificado?
Confira nosso guia sobre EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). É o complemento perfeito para sua estratégia de ganho de informação.