Como as alterações tarifárias estão reformulando parcerias de influenciadores

Mudanças recentes na política comercial dos EUA, especialmente a Introdução de uma tarifa de 145% Sobre as importações chinesas e a eliminação da isenção “de minimis” para remessas de baixo valor, começaram a se agravar pelo cenário do comércio eletrônico.

As novas tarifas são particularmente impactantes para plataformas chinesas de comércio eletrônico como Shein e Atrásque cresceram rapidamente devido à sua capacidade de oferecer produtos de baixo custo com tarefas mínimas de importação. Agora, com esses aumentos de tarifas, essas plataformas são forçadas a aumentar os preços, criando uma mudança na maneira como eles comercializam para os consumidores dos EUA, incluindo como eles colaboram com os influenciadores.

A regra de minimis e seu impacto no comércio eletrônico

A regra “de minimis” tem sido uma pedra angular para muitas pequenas empresas e consumidores individuais, incluindo influenciadores. Sob esta regra, os bens avaliados em US $ 800 ou menos entrando nos EUA do exterior foram isento de tarifastornando mais fácil e barato para plataformas como Shein e Temu vender produtos acessíveis no mercado dos EUA.

No entanto, essa isenção está definido para terminar em 2 de maio de 2025o que significa que os bens da China avaliam menos de US $ 800 agora estará sujeito a tarifas. Apenas no ano passado, mais de 1,4 bilhão de pacotes entrou nos Estados Unidos sob a regra de minimis.

Com as novas tarifas aplicadas a pacotes de pequeno valor, os preços aumentarão para consumidores e empresas que dependem de fornecedores chineses, especialmente aqueles que trabalham com influenciadores para promover produtos.

Espera -se que essas mudanças tenham um impacto significativo em Shein e Temu, que construíram seus modelos de negócios em torno de fornecendo produtos baratos. Sem a isenção tarifária, essas plataformas enfrentarão custos operacionais aumentados, levando a aumentos de preços que podem afetar sua posição de mercado e sua capacidade de se envolver no marketing de influenciadores.

Os efeitos na estratégia de preços de Shein e Temu

Shein e Temu, conhecido por seus preços ultra-baixos, têm alertado sobre os próximos aumentos de preços Devido às recentes mudanças na política comercial dos EUA. A imposição de um 145% de tarifa em bens chineses, combinados com a remoção do Isenção minimisdeve aumentar o custo da importação de produtos da China.

Em uma declaração quase idêntica, os dois gigantes do comércio eletrônico marcaram 25 de abril Como a data desses “ajustes de preços”. Suas declarações também incentivam os clientes a comprar em suas plataformas antes desta data, dizendo:

“Estamos prontos para garantir que seus pedidos cheguem sem problemas durante esse período. Estamos fazendo tudo o que podemos para manter os preços baixos e minimizar o impacto em você. Nossa equipe está trabalhando duro para melhorar sua experiência de compra “.

As alterações tarifárias provavelmente tornarão as mercadorias mais caras para os consumidores dos EUA, o que pode minar o apelo dessas plataformas, especialmente para aqueles que são atraídos por seus preços acessíveis.

À medida que os preços aumentam, Shein e Temu provavelmente enfrentarão uma redução na demanda, especialmente entre os compradores conscientes do orçamento que tornaram essas plataformas populares. De fato, ambas as plataformas já viram um declínio em seus rankings de aplicativos, com Atrás caindo para o 75º Spot na Apple Store dos EUA, abaixo de seu ranking consistente entre os cinco primeiros, e Shein caindo para 58th Do número 15.

Espera -se que essa mudança de preço afete as estratégias de marketing de influenciadores.

No passado, os influenciadores podiam confiar em produtos acessíveis de Shein e Temu para atender ao público sensível ao preço. No entanto, com os custos crescentes, os influenciadores podem precisar ajustar sua abordagem, concentrando -se no valor e na qualidade dos produtos, mesmo a preços mais altos.

Como Temu e Shein voltam aos gastos com publicidade, com os gastos com anúncios de mídia social de Temu caindo por 31% e Shein’s cair 19%os influenciadores podem se fazer parceria com marcas que oferecem menos produtos de baixo custo.

Parcerias de influenciadores em uma paisagem em mudança

Para as marcas que trabalham com Shein e Temu, as mudanças tarifárias representam novos desafios. Essas plataformas têm sido os principais players do marketing de influenciadores, usando colaborações para alcançar um grande público com produtos acessíveis.

No entanto, à medida que os preços aumentam, as marcas enfrentarão a tarefa de justificar os custos mais altos para seus clientes, mantendo conteúdo autêntico e relacionável.

Enquanto algumas marcas podem continuar trabalhando com essas marcas, outras podem se viram para Colaborações de maior valor com influenciadores que se alinham melhor com a nova dinâmica do mercado. À medida que plataformas como Shein e TEMu ajustam seus preços de produtos e estratégias de marketing, as marcas precisarão reavaliar os produtos que promovem e as parcerias que forgem para permanecer relevante em um espaço competitivo.

À medida que a diferença de preço entre Shein, Temu e outras marcas de baixo custo se estreita, as marcas premium podem encontrar uma oportunidade de colaborar com os influenciadores com mais frequência. Essas marcas, que têm margens de lucro mais altas, podem absorver o aumento das tarifas e oferecer produtos de alta qualidade aos influenciadores e seu público.

Para os influenciadores, isso cria uma abertura para colaborar com marcas de maior valor, potencialmente resultando em parcerias mais lucrativas e uma mudança em direção à qualidade sobre a quantidade. Essa transição também pode levar a um conteúdo mais estratégico que ressoa com um público mais amplo e engajado.

Por outro lado, essas mudanças podem resultar em menos oportunidades de colaboração.

Implicações de longo prazo para plataformas e influenciadores de comércio eletrônico

Olhando para o futuro, a eliminação da isenção de minimis e o aumento das tarifas remodelarão o cenário global de comércio eletrônico, forçando as marcas e os influenciadores a se adaptar. Gigantes do comércio eletrônico como Shein e Temu terão que reconsiderar suas estratégias de preços e abordagens de marketing, especialmente quando se trata de colaborações de influenciadores.

Do lado do influenciador, aqueles que podem girar e formar parcerias com marcas premium podem se encontrar em uma posição mais forte para prosperar no mercado em evolução.

À medida que essas mudanças se desenrolam, os influenciadores precisarão se concentrar na construção de relacionamentos de longo prazo com as marcas, com ênfase na autenticidade e parcerias estratégicas. Ao se adaptar a esse novo cenário, os influenciadores podem continuar a ter sucesso e gerar conteúdo que ressoa com seu público, enquanto as marcas podem explorar o crescente potencial do marketing orientado a influenciadores.

Sobre o autor

Escritor

Kalin Anastasov desempenha um papel fundamental como gerente de conteúdo e editor do Influencer Marketing Hub. Ele aplica habilmente sua experiência de SEO e redação de conteúdo para aprimorar cada peça, garantindo que ela se alinhe com nossas diretrizes e ofereça qualidade incomparável aos nossos leitores.