Takeaways -chave
- As parcerias da CTV Drive alcance: O acordo Roku desbloqueia 80 milhões de telas domésticas autenticadas, elevando a pegada de TV endereçável da Amazon.
- Inventário premium via Disney: Acesso direto à Disney+, ESPN e Hulu através da integração Drax traz conteúdo de alto engajamento ao DSP da Amazon.
- Mídia de varejo de funil completo: Licitação movida a IA e alocação de orçamento em tempo real nas eficiência e ROI da pesquisa, exibição, vídeo e CTV.
- A confiança do consumidor alimenta o crescimento: Demanda constante por itens essenciais e parcerias de marca premium sustentam um aumento de 13% nas vendas líquidas e 22% da receita de anúncios.
- Horizonte de US $ 100 bilhões: Com as projeções que se aproximam de nove dígitos receitas anuais, o anúncio da Amazon ameaça rivalizar com o Google e a meta em escala.
As parcerias estratégicas expandem o alcance da CTV autenticado e o inventário premium, atraindo mais dólares de anunciantes.
O negócio de publicidade da Amazon se tornou uma das histórias de sucesso de destaque entre os gigantes da tecnologia este ano. Em seus ganhos no segundo trimestre, o varejista de Seattle relatou que as vendas de anúncios subiram por 22% a US $ 15,7 bilhõessuperando as previsões de Wall Street e refletindo a crescente importância da mídia de varejo nos orçamentos dos profissionais de marketing.
No coração desta onda, há duas parcerias cruciais que transformaram o portfólio de TV (CTV) da Amazon e sua plataforma do lado da demanda (DSP): A lidar com Roku para explorar 80 milhões de TV autenticadas e um Integração com a troca de anúncios em tempo real da Disneyabrindo o inventário premium em Disney+, ESPN, e Hulu.
Ampliando a pegada da CTV com Roku
Até recentemente, CTV da Amazon oferta centrada em anúncios em suas próprias propriedades-principalmente, o nível apoiado por anúncios em PrimeVideo. Embora essa inovação tenha atraído o interesse do anunciante, a capacidade de alcançar os espectadores em várias plataformas de streaming permaneceu uma peça que faltava. O anúncio de julho da parceria Roku mudou essa dinâmica da noite para o dia.
““É um salto gigante para os anunciantes, trazendo o melhor planejamento da categoria, precisão do público e desempenho para publicidade na TV,” CEO da Amazon Andy Jassy Declarado na chamada de ganhos, ressaltando o impacto do acordo.
Ao integrar seu DSP ao ambiente de streaming autenticado da Roku, a Amazon agora fornece anúncios a um dos maiores públicos endereçáveis da transmissão dos EUA. As marcas podem direcionar com precisão os espectadores com base no histórico de compras, no comportamento de navegação e no status de assinatura principal, todos na interface do usuário da Roku.
Essa expansão para dispositivos de terceiros marca uma mudança deliberada de um foco singular no setor digital da Amazon para uma abordagem mais ampla e agnóstica de plataforma. Os anunciantes que, uma vez alocaram orçamentos separados para pesquisar, exibir e vídeos, agora podem orquestrar campanhas de canal cruzado por meio de uma interface unificada.
O resultado: Medição mais perfeita da exposição a anúncios a resultados de vendas e menos pontos cegos em atribuição.
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Inventário premium através da troca de anúncios da Disney
Nenhum editor único comanda tanto Cachet cultural quanto a Disney. Reconhecendo isso, a Amazon atingiu outra aliança inovadora com Exchange de anúncios em tempo real da Disney (DRAX). Através dessa integração, os clientes da Amazon DSP obtêm acesso direto ao inventário de streaming premium da Disney-títulos no Disney+, Sports ao vivo na ESPN e conteúdo sob demanda no Hulu-tudo comprado com a precisão orientada a dados da Amazon.
Durante a chamada de ganhos do segundo trimestre, Jassy comemorou o acordo “importante”Natureza, observando que isso permitiria que as marcas“Obtenha acesso direto ao inventário premium da Disney em plataformas como Disney+, ESPN e Hulu, enquanto aproveitava as idéias de ambas as empresas.”
Esse desenvolvimento eleva a plataforma da Amazon além do mero posicionamento – oferece contexto premium, onde os espectadores estão profundamente engajados, como durante jogos ao vivo ou eventos de streaming de tendão.
Para os anunciantes direcionados aos espectadores ricos e sensíveis à marca, o sindicato dos sinais de comércio eletrônico da Amazon e os ambientes de narrativa da Disney abre novas possibilidades criativas. Um profissional de marketing pode identificar um consumidor que recentemente pesquisou equipamentos de fitness home na Amazon e, em seguida, entregue um anúncio personalizado para uma esteira conectada durante o intervalo de um grande evento esportivo na ESPN.
A sinergia dos dados de intenção de varejo com conteúdo de vídeo premium representa a vanguarda da publicidade completa do funil.
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O mecanismo de mídia de varejo por trás do crescimento
O sucesso dessas parcerias deve ser entendido dentro do contexto maior da transformação da mídia de varejo da Amazon. O que começou como anúncios de produtos patrocinados nos resultados de pesquisa na Amazon.com evoluiu para uma suíte abrangente que abrange a exibição, o vídeo e agora a CTV.
De acordo com Analista de Wedbush Scott Devitt“As melhorias na plataforma do lado da demanda da Amazon levaram a uma oferta mais competitiva em relação a outras plataformas e devem continuar a atrair receita incremental de publicidade.”
De fato, as atualizações recentes no DSP incluem algoritmos de licitação movidos a IA que otimizam em tempo real, garantindo que cada dólar do anúncio vá além. Os anunciantes podem automatizar a alocação do orçamento em todos os canais – com os gastos com baixo desempenho para aqueles que entregam os retornos mais fortes – sem intervenção manual.
Nos bastidores, esse desempenho é subscrito pela Amazon Web Services, cuja infraestrutura escalável suporta a ingestão e análise de vastos fluxos de dados do usuário.
No lado do consumidor, o empurrão expandido da Amazon para os perecíveis e os itens essenciais todos os dias dirigiu novas coortes para a plataforma. Em 2024, três quartos dos compradores de perecíveis foram os compradores da Amazon pela primeira vez e 20% reordenados em um mês-sinais de que as ofertas de frescas-garqueios podem cultivar hábitos de compra repetidos.
À medida que mais usuários se envolvem com a Amazon para obter necessidades diárias, os sinais comportamentais que informam a direcionamento do anúncio se tornam mais ricos e preditivos.
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Olhando para o futuro: Escalando para um império de US $ 100 bilhões?
Analistas da Emarketer prevêem que as receitas de anúncios da Amazon poderiam se aproximar US $ 100 bilhões anualmente até o final do anoa par dos gigantes da busca e do social. Esse crescimento não apenas cimentaria a posição da Amazon como uma potência de mídia de varejo, mas também remodelava a dinâmica competitiva em publicidade digital.
O Google e a Meta, há muito acostumados a comandar a parcela do leão dos orçamentos de anúncios, agora enfrentam um desafiante formidável armado com dados de compra de primeira parte e um inventário de mídia em constante expansão.
Para as marcas, as implicações são claras: o caminho para o desempenho corre cada vez mais pelas plataformas CTV e DSP da Amazon. Aqueles que aproveitam a precisão dos sinais de varejo, combinados com o alcance do Roku e o contexto premium do Disney+, captura uma maior parte da atenção do consumidor – e, finalmente, as vendas.