É a pergunta que causou milhares de noites sem dormir: “Com que frequência uma empresa deve postar nas redes sociais?”
Claro, como qualquer coisa que valha a pena saber, não há uma resposta simples para essa pergunta. As plataformas de mídia social estão constantemente atualizando seus algoritmos, adicionando novos recursos e mudando as regras de engajamento. O que funcionou no ano passado pode não funcionar este ano, e o que funciona hoje pode se tornar obsoleto amanhã.
Nós nos aprofundamos na pesquisa e questionamos nossa equipe de mídia social e alguns especialistas externos para obter insights para descobrir o número ideal de vezes por dia (ou semana) para postar em cada plataforma.
Com que frequência postar nas redes sociais em 2024
Quer saber com que frequência postar nas mídias sociais para negócios em 2024? Embora cada canal tenha suas próprias especificações, ter uma presença sempre ativa é geralmente seu ingresso para o sucesso online.
Aqui está um rápido resumo do que descobrimos:
- Instagram: publique entre 3 e 5 vezes por semana.
- Histórias do Instagram: publique 2 vezes por dia.
- Facebook: publique entre 1 e 2 vezes por dia.
- X (Twitter): Publique entre 2 e 3 vezes por dia.
- LinkedIn: publique entre 1 e 2 vezes por dia.
- Tópicos: Publique entre 2 a 3 vezes por dia.
- TikTok: publique entre 3 e 5 vezes por semana.
- Pinterest: publique pelo menos 1 vez por semana.
- Google Meu Negócio: publique pelo menos 1 vez por semana.
Essas descobertas vêm de uma abordagem teórica: pesquisamos as melhores práticas, ouvimos o que os executivos das plataformas sociais tinham a dizer e conversamos com nossa rede de gerentes de mídia social.
Mas também medimos a frequência com que empresas reais realmente publicam nas mídias sociais .
No terceiro trimestre de 2024, veja com que frequência as empresas estão postando nas mídias sociais:
- X (antigo Twitter): 18 vezes por semana
- Facebook: 18 vezes por semana
- Instagram: 12 vezes por semana
- LinkedIn: 8 vezes por semana
- TikTok: 6 vezes por semana
Com que frequência postar no Instagram
Publique de 3 a 5 vezes por semana no Instagram.
Nossos especialistas recomendam criar no mínimo três posts por semana no Instagram. Idealmente, esses são posts de mídia mista (carrosséis, reels, posts estáticos, etc.). Usar diferentes tipos de conteúdo de mídia social é especialmente importante se você postar mais de três vezes por semana.
As histórias do Instagram podem ser usadas com mais frequência, embora o próprio Adam Mosseri do Instagram recomende 2 histórias por dia .
Postar com frequência no Instagram aumenta suas chances de aparecer no feed Explorar , ser destaque em outra conta ou aparecer nos principais resultados de pesquisa para palavras-chave que você usa comumente. Postar regularmente também é uma ótima maneira de testar o que ressoa com seu público.
Postar com muita frequência não fará você perder seguidores , acrescenta Mosseri. Na verdade, quanto mais você postar, mais chances terá de ser descoberto. Embora você não precise se estressar desnecessariamente, não tenha medo de postar com mais frequência — se tiver capacidade.
A gerente de mídia social da Hootsuite, Trish Riswick, diz que equipes menores de mídia social não devem ser desencorajadas por essa demanda relativamente alta de postagens. A qualidade deve sempre vir antes da quantidade , ela diz, acrescentando: “Se sua equipe social não tem a capacidade de postar uma vez por dia em cada rede, tente postar em dias alternados. Três postagens de qualidade valem mais do que cinco postagens de baixa qualidade.”
Se você acha que uma linha do tempo controlada por algoritmos significa que o tempo de postagem não importa, pense novamente. Nossos experimentos provaram que o tempo de postagem tem um impacto no engajamento do Instagram…
… e também a frequência de postagem:
Nossos dados confirmam as palavras de Trish: duas boas postagens por semana geram mais engajamento geral do que 20 peças de conteúdo medíocre — e 6 a 7 ótimas postagens por semana é o ponto ideal.
Com que frequência postar no TikTok
Poste de 3 a 5 vezes por semana. Ou, o máximo que puder.
Embora o TikTok recomende postar de 1 a 4 vezes por dia , eles também dizem que não há limite para a quantidade de conteúdo orgânico que pequenas empresas podem criar.
Obviamente, esse nível de postagem constante pode não ser realista para todos. Se você está apenas começando, 3-5 vezes por semana é um ótimo lugar para começar. De acordo com o gerente de mídia social Brayden Cohen, “o TikTok é o lugar para testar conteúdo e ver o que pega ou fracassa”.
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O algoritmo do TikTok é complicado, mas quanto mais você posta regularmente, mais provável é que você fique na frente de um público maior e veja o que funciona bem. Tente postar de 3 a 5 vezes por semana para que você esteja consistentemente na frente dos seus seguidores. Com cada postagem, acompanhe as visualizações do vídeo, o engajamento e a quantidade de tempo que um espectador gasta assistindo ao seu vídeo para ter uma ideia melhor de quão eficaz ele é.
Com que frequência postar no Facebook
Publique 1 a 2 vezes por dia no Facebook.
Nossos especialistas recomendam postar 1-2 vezes por dia no Facebook. Isso deve ajudar você a permanecer presente na mente do seu público, mas não deve chegar a ponto de sobrecarregar seus feeds.
Mas, novamente, lembre-se de que qualidade importa mais do que quantidade. Pesquisas mostram que duas ótimas postagens por semana podem gerar engajamento sólido em sua conta.
Com que frequência postar no X (Twitter)
Publique 2 a 3 vezes por dia no X (Twitter).
As coisas andam rápido no Twitter. Esta plataforma centrada em notícias significa que os Tweets têm uma vida útil curta. Então, você precisará postar um pouco mais frequentemente do que faz em outros canais.
Há muitos usuários avançados por aí. Algumas contas estão postando 50 ou 100 vezes por dia. Se você tiver tempo, certamente não vamos impedi-lo. Mas, para manter a presença da sua marca ativa e engajada no Twitter, você realmente não precisa largar tudo e se comprometer com um trabalho de tempo integral no Twitter.
Na verdade, para o canal geral @Hootsuite (onde o público são seguidores, clientes e clientes potenciais), a equipe do Hootsuite posta de 2 a 3 vezes por dia.
A vida como um SMM: pic.twitter.com/WnMRGnRuWN
— Hootsuite 🦉(@hootsuite) 11 de abril de 2024
Lembre-se de que, independentemente da frequência com que você publica, a melhor prática é seguir a regra dos terços:
- ⅓ dos Tweets promovem seu negócio
- ⅓ compartilhe histórias pessoais
- ⅓ são insights informativos de especialistas ou influenciadores
Lembre-se de que interagir com seu público ou outros parceiros da comunidade também é muito importante na frequência de postagens!
Com que frequência postar no LinkedIn
Publique 1 a 2 vezes por dia no LinkedIn.
O próprio LinkedIn diz que as empresas que postam semanalmente veem uma vida 2x maior no engajamento de conteúdo . Eles também recomendam postar pelo menos uma vez por dia, mesmo nos fins de semana. Ah, e eles dizem que agendar suas postagens com parceiros (incríveis) como o Hootsuite é o caminho a seguir. Ei, isso não é uma promoção, está literalmente na documentação deles . Você não pode contestar os fatos!
Tenha em mente que o conteúdo do LinkedIn pode permanecer nos feeds de usuários por muito, muito tempo. Isso ocorre porque quando alguém interage com sua publicação, ela começa a aparecer nos feeds de notícias de suas conexões. Além disso, os usuários podem filtrar o feed por conteúdo “top” e “recente”, o que pode aumentar a longevidade de suas publicações se elas se tornarem virais.
Qualidade em vez de quantidade importa aqui, então é importante criar conteúdo interessante e envolvente que seja oportuno e relevante. No momento, os filtros de feed do LinkedIn estão mudando e em breve você poderá filtrar seu feed para tópicos como “conteúdo específico de vídeo”.
Trish Rishwick também recomenda variar seus tipos de conteúdo ao postar no LinkedIn. “Eu evitaria postar dois PDFs (em um dia). Em vez disso, eu poderia fazer 1 PDF e 1 enquete.” Isso ajudará você a ver melhores resultados de várias postagens diárias.
A conta do LinkedIn da Hootsuite tende a cair na extremidade mais frequente do espectro de postagens. Geralmente postamos 2 a 3 vezes por dia, e às vezes até 5 vezes por dia, dependendo de campanhas e eventos.
E tudo bem! Não se preocupe em sobrecarregar seu público do LinkedIn — eles são alguns dos usuários de mídia social mais engajados que existem. Contanto que seu conteúdo seja relevante, você pode postar (até 18 vezes por semana, de acordo com nossos dados!).
Não se esqueça: o Hootsuite Analytics pode ajudar a garantir que sua estratégia de publicação esteja alinhada com suas metas de engajamento.
Com que frequência postar em tópicos
Publique 2 a 3 vezes por dia nos Tópicos.
Como é intimamente relacionado (mas nunca imitado, certo?) à plataforma X, o Threads prospera em conteúdo rápido e de formato curto. Imediatismo é o nome do jogo aqui , então não tenha medo de postar com frequência, pelo menos 2 a 3 vezes por dia.
Paige Schmidt, da equipe social do Hootsuite , diz: “Uma boa regra prática (em Threads) é postar de 2 a 3 vezes por dia. Embora você definitivamente possa postar mais do que isso, eu não recomendaria menos!”
Ao pensar sobre o que postar, Paige diz para manter em mente a natureza conversacional e inclusiva da plataforma Threads. “Aja como se seus seguidores fossem seus melhores amigos e se importassem com o que eles estão falando ou com o que eles respondem às suas postagens ”, ela diz. O engajamento da comunidade pode ser tão importante quanto postar novos conteúdos, pois sinaliza aos seus clientes que você está disponível e ouvindo.
Dica profissional: Novo no engajamento da comunidade? Veja onde você está com esta calculadora de engajamento gratuita.
Novas postagens devem ser inspiradoras e divertidas, e mostrar a personalidade única da sua marca. “Não tenha medo de humanizar sua marca ”, diz Paige. “Frequentemente falamos sobre as dificuldades em nossa indústria, mas de uma forma divertida e criativa.” Aqui está um exemplo do que ela quer dizer.
Ainda assim, Paige diz que é importante focar na qualidade da postagem, em vez de simplesmente na quantidade. “Brain dumps são uma coisa”, diz Paige, “mas certifique-se de que ainda seja relevante e ressoe com seu público. Não faz sentido postar aleatoriamente só porque você tem uma cota de postagens que precisa atingir.”
Estatísticas dos principais tópicos para ter em mente ao postar:
Com que frequência postar no Pinterest
Publique pelo menos 1 vez por semana no Pinterest.
De acordo com o Pinterest , “Qualidade e relevância importam mais do que frequência no Pinterest. Então, embora você possa determinar o melhor cronograma para você, postar semanalmente é uma boa regra prática.”
Ao contrário de plataformas como Instagram e TikTok, a viralidade não é o objetivo do Pinterest.
O conteúdo no Pinterest tem uma longa vida útil. Uma publicação pode ser visualizada e compartilhada por semanas ou até meses após ser publicada. É por isso que criar conteúdo com alto engajamento e relevância é mais importante do que se tornar viral.
Para otimizar suas postagens, certifique-se de seguir as melhores práticas criativas, como:
Dependendo dos seus objetivos, você pode querer postar várias vezes por semana. A frequência com que você posta dependerá do tipo de conteúdo que você está compartilhando e do tamanho do seu público. As estatísticas do seu Pin são um ótimo lugar para analisar o desempenho do Pin e ver como seu público está interagindo com certos tipos de conteúdo.
O Hootsuite Advanced Analytics também pode ajudar a traçar linhas entre como o conteúdo do Pinterest está afetando o tráfego da web ou como um aumento de seguidores se traduz em visualizações em outras plataformas.
Principais estatísticas do Pinterest para ter em mente ao postar:
Confira as últimas estatísticas do Pinterest para empresas e dados demográficos do Pinterest para informar sua estratégia de Pinning.
Com que frequência postar no Google Meu Negócio
Publique pelo menos 1 vez por semana no Google Meu Negócio.
As postagens do Google My Business podem não ser a primeira coisa que vem à mente quando você pensa em mídia social para negócios. Mas, essa plataforma pode ser surpreendentemente eficaz para ajudar seu SEO local e impulsionar o engajamento do cliente.
As postagens do Google Meu Negócio costumavam expirar após 7 dias. Mas, em 2021, o Google mudou esse recurso e agora você verá as últimas 10 postagens publicadas. O Google observa que as postagens são arquivadas após 6 meses, a menos que especificado de outra forma.
As postagens no Google My Business precisam ser incrivelmente oportunas. Geralmente, seu público está procurando por algo que possa fazer, ver ou comer, agora mesmo. Então, as postagens devem focar em ofertas ou eventos atuais.
A frequência ideal de postagem para o Google My Business depende do tipo de postagem, mas, geralmente, é recomendado postar pelo menos uma vez por semana. Você também pode dividir suas postagens em diferentes horários do dia e dias da semana com base em quando seu público-alvo está online.
Ofertas atuais, imagens do local ou espaço da sua empresa e anúncios de novos produtos tendem a ter um bom desempenho nesta plataforma.
Principais estatísticas do Google Meu Negócio para ter em mente ao postar:
Aprenda como conseguir mais clientes com o Google Meu Negócio e como escrever ótimas postagens no Google Meu Negócio hoje mesmo.
Frequência de publicação em mídias sociais: dados do terceiro trimestre de 2024 para 12 setores
Construção, mineração e manufatura
- Facebook: 11 postagens por semana
- Instagram: 10 postagens por semana
- LinkedIn: 7 postagens por semana
- X (Twitter): 6 postagens por semana
- TikTok: 4 postagens por semana
Bens de consumo e varejo
- Facebook: 13 postagens por semana
- Instagram: 11 postagens por semana
- X (Twitter): 10 postagens por semana
- LinkedIn: 8 postagens por semana
- TikTok: 4 postagens por semana
Gastronomia, hospitalidade e turismo
- Facebook: 13 postagens por semana
- Instagram: 11 postagens por semana
- X (Twitter): 5 postagens por semana
- LinkedIn: 3 postagens por semana
- TikTok: 3 postagens por semana
Educação
- X (Twitter): 9 postagens por semana
- Facebook: 9 postagens por semana
- Instagram: 8 postagens por semana
- LinkedIn: 6 postagens por semana
Serviços financeiros
- Facebook: 7 postagens por semana
- Instagram: 6 postagens por semana
- LinkedIn: 6 postagens por semana
- X (Twitter): 5 postagens por semana
- TikTok: 3 postagens por semana
Governo
- X (Twitter): 11 postagens por semana
- Facebook: 10 postagens por semana
- Instagram: 8 postagens por semana
- LinkedIn: 5 postagens por semana
Saúde, farmacêutica e biotecnologia
- Facebook: 20 postagens por semana
- Instagram: 12 postagens por semana
- X (Twitter): 9 postagens por semana
- LinkedIn: 7 postagens por semana
- TikTok: 2 postagens por semana
Agências de marketing
- Facebook: 25 postagens por semana
- Instagram: 23 postagens por semana
- X (Twitter): 14 postagens por semana
- LinkedIn: 11 postagens por semana
- TikTok: 6 postagens por semana
Sem fins lucrativos
- X (Twitter): 9 postagens por semana
- Facebook: 8 postagens por semana
- LinkedIn: 6 postagens por semana
- Instagram: 5 postagens por semana
- TikTok: 4 postagens por semana
Serviços imobiliários, jurídicos e profissionais
- X (Twitter): 11 postagens por semana
- Facebook: 10 postagens por semana
- Instagram: 8 postagens por semana
- LinkedIn: 7 postagens por semana
- TikTok: 4 postagens por semana
Tecnologia
- Facebook: 15 postagens por semana
- Instagram: 12 postagens por semana
- X (Twitter): 11 postagens por semana
- LinkedIn: 9 postagens por semana
- TikTok: 8 postagens por semana
Serviços públicos e energia
- Facebook: 5 postagens por semana
- Instagram: 5 postagens por semana
- X (Twitter): 4 postagens por semana
- LinkedIn: 4 postagens por semana
Como saber a melhor frequência de postagem para mídias sociais
Saber com que frequência uma empresa deve postar nas mídias sociais requer algumas tentativas e erros. O que é bom para algumas marcas pode não funcionar para outras.
Equipes empresariais poderão postar com mais frequência do que empreendedores individuais. Além disso, características individuais como tamanho do público, lealdade da comunidade, localização geográfica e tipo de conteúdo podem impactar drasticamente o desempenho de suas postagens.
Brayden Cohen diz: “Para ver o que é melhor para você, tente testar diferentes postagens em horários e quantidades diferentes para ver o que gera o melhor desempenho para seu conteúdo e canal. Continue testando, aprendendo e mudando.”
Lembre-se sempre: a qualidade do conteúdo importa mais do que a frequência. Embora postar mais conteúdo possa ajudar até certo ponto, quanto mais relevante e útil seu conteúdo for para o público, melhor será o desempenho de seus canais sociais.
E não se esqueça de monitorar o desempenho do seu conteúdo semana após semana. Trish Rishwick diz que marcas que postam duas vezes em um dia devem verificar como o primeiro e o segundo post têm desempenho diferente. Se um for melhor que o outro, isso pode ser um sinal para postar apenas uma vez por dia naquela rede, ou para focar em um tipo de conteúdo específico em vez de outro.
Como agendar postagens em mídias sociais
Pronto para otimizar seu jogo de mídia social em todas as plataformas? O recurso de agendamento do Hootsuite está aqui para facilitar sua vida, seja postando no Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube ou Pinterest.
Veja como agendar postagens em mídias sociais com o Hootsuite.
- Conecte suas contas de mídia social ao Hootsuite
Antes de começar a programar, certifique-se de que suas contas de mídia social estejam conectadas ao Hootsuite.
Vá para o painel do Hootsuite e navegue até o ícone do seu perfil no canto inferior esquerdo. De lá, selecione Gerenciar contas e equipes e conecte suas plataformas desejadas, incluindo Instagram, Facebook, Twitter e mais.
- Crie suas postagens
Depois que suas contas estiverem conectadas, é hora de rascunhar sua postagem.
Para começar, clique no ícone de caneta no lado esquerdo do seu painel do Hootsuite, onde diz Composer . Em seguida, escolha Post no menu suspenso (ou Pin se estiver publicando no Pinterest).
Agora, escolha a conta de mídia social na qual você gostaria de publicar. Você também pode selecionar várias contas e otimizar suas postagens para cada plataforma mais tarde.
Aqui, você pode adicionar sua cópia, imagens, links, arquivos e muito mais. Se você estiver em dúvida sobre o que escrever, use o Owly Writer AI para gerar conteúdo pronto para a marca em apenas alguns cliques.
Depois que sua postagem for redigida, inclua quaisquer stakeholders relevantes que possam precisar aprovar ou editar a postagem antes que ela seja publicada. Você pode adicioná-los logo abaixo da seção Conteúdo .
Você também pode incluir incentivos e promoções em sua publicação, usando o Hootsuite Boost , caso queira investir um pouco de dinheiro para aumentar o alcance.
Se você estiver agendando para várias contas, certifique-se de otimizar sua postagem alternando entre as contas no Composer .
- Escolha o melhor horário para postar
A partir daqui, você vai querer escolher um horário para publicar sua postagem. Este deve ser um horário em que seu público provavelmente estará online e quando você viu o maior engajamento no passado .
O recurso Melhor Horário para Postar do Hootsuite pode ser encontrado no Composer . Basta clicar em Agendar para mais tarde, e você verá horários recomendados sugeridos para você na tela.
Ou escolha Analytics na navegação da barra lateral e, em seguida, Best time to publish (Melhor hora para publicar) abaixo de Organic reporting (Relatório orgânico). Aqui, você verá mapas de calor que mostram quando seu público exclusivo está mais online. Eles estão disponíveis para todos os seus canais conectados.
Você também pode conferir este blog sobre os melhores horários para postar em cada canal para obter mais informações.
- Agende sua postagem
Depois que sua postagem for redigida e você souber quando quer que ela seja publicada, você pode agendá-la diretamente no Hootsuite.
Selecione Agendar para enviar sua postagem ao vivo imediatamente. Ou selecione Agendar para depois para postá-la em algum momento no futuro.
Agora sua postagem está na fila!
- Visualize seu calendário de conteúdo
Se você quiser revisar suas postagens agendadas, fazer ajustes ou ver seu conteúdo rapidamente, acesse o Hootsuite Planner .
Aqui, você verá todas as suas postagens programadas em uma visualização de calendário de mídia social. Para editar suas postagens, basta clicar nelas e fazer quaisquer ajustes no Composer .
Use o Hootsuite para agendar e publicar todas as suas postagens de mídia social nos melhores horários, interagir com seus seguidores e monitorar o sucesso de seus esforços. Inscreva-se para um teste gratuito hoje mesmo.
Faça melhor com o Hootsuite , a ferramenta de mídia social tudo-em-um. Fique por dentro das coisas, cresça e vença a concorrência.