O marketing de conteúdo de alta qualidade desempenha um papel fundamental na indústria de marketing. Estratégias inovadoras para envolver novos clientes e manter os existentes nunca foram tão vitais quanto hoje, pois muitas empresas estão abandonando estratégias de marketing de saída em favor de estratégias de marketing de entrada.
Aqui, blogs e newsletters surgem como as principais abordagens de marketing, mas muitos empresários lutam para adotar ambos devido aos desafios do marketing simultâneo, muitas vezes escolhendo um ou outro. Essas decisões geralmente são baseadas nas diferenças entre blogs e newsletters.
No entanto, para aqueles com tempo suficiente ou uma equipe de marketing dedicada, combinar as duas estratégias pode impactar significativamente o crescimento de diversas pequenas e médias empresas.
Blog vs Newsletter: Principais diferenças
Blogs e newsletters diferem principalmente no meio pelo qual atraem clientes. Por um lado, os blogs vivem em um site e atraem novos usuários, enquanto as newsletters são entregues por e-mail e geralmente enviadas para clientes ou assinantes existentes. Claro, outras diferenças também existem, incluindo formatos, métodos de monetização e conteúdo.
Diferentes meios e acessibilidade
Conforme mencionado, existem postagens de blog no site da empresa. Eles usam artigos bem escritos, alimentados por Estratégias de SEO para alcançar as primeiras páginas da internet e fazer com que novos usuários cliquem nelas. Como tal, eles lançam uma rede ampla para atingir um público amplo e atrair novos visitantes para o site da empresa.
Esses conteúdos se concentram em mostrar sua expertise em um tópico específico, retratando você como um líder do setor e exibindo seus produtos ou serviços da melhor maneira possível para converter visitantes em clientes.
Por outro lado, os boletins informativos existem em caixas de entrada. Embora possam ser hospedados em um site, na maioria dos casos, eles são enviados diretamente para seus assinantes por e-mail. A maioria das empresas que fazem marketing com boletins informativos os envia semanalmente, garantindo que os clientes existentes continuem retornando aos seus produtos ou serviços.
Formato diferente
Postagens de blog geralmente usam o formato de artigo, cobrindo um único tópico com o máximo de detalhes possível. Elas podem variar em tamanho; as curtas têm apenas 400 palavras, enquanto as longas mergulham fundo e contêm até 2500 palavras. No entanto, essas postagens geralmente ficam em torno da marca de mil palavras.
Eles geralmente têm uma introdução atraente que fisga o cliente, um corpo que menciona vantagens ou compara seus produtos e serviços com outros semelhantes no mercado e uma conclusão que resume o artigo. Em essência, os blogs são criados para educar um público amplo sobre as ofertas do seu negócio e exibir a expertise da sua empresa.
Com newsletters, no entanto, o objetivo é criar um formato atraente, consistente e de fácil digestão que apresentará constantemente aos seus clientes existentes pequenos trechos de conteúdo. Eles são destinados a um público que já conhece seus produtos e serviços e, como tal, podem ser bem curtos e diretos ao ponto.
Métodos de Monetização
Entre as inúmeras maneiras de monetizar blogs, a maioria das empresas foca em marketing de afiliados, posts de blog patrocinados, anúncios e cursos online. Claro, links para seus serviços digitais e posicionamentos de produtos dentro do conteúdo também são opções fantásticas.
Ao contrário da crença popular, os boletins informativos podem ser monetizados de maneiras semelhantes às suas postagens de blog, e sem serem oferecidos como uma assinatura paga. Há duas maneiras populares pelas quais as empresas fazem isso.
O principal método de monetização de boletins informativos envolve o uso de anúncios e links de afiliados dentro dos boletins informativos, onde cada clique em um produto ou serviço de outra empresa gera receita.
Outra abordagem foca na criação de produtos físicos e serviços digitais e na promoção deles em seus boletins informativos. Essa estratégia pode ser mais desafiadora e pode obter menos cliques, mas as empresas podem ganhar 100% da receita de cada venda com esse método.
Conteúdo, Informação e Valor
Os blogs geralmente contam com conteúdo longo e aprofundado, com foco em um único tópico. Suas postagens podem dar uma visão geral detalhada de um problema e mergulhar fundo nos cantos e recantos do tópico, fornecendo aos espectadores informações valiosas.
Ao mesmo tempo, o conteúdo deles geralmente mostra a expertise da sua empresa, e essas postagens colocam o produto ou serviço da sua empresa como uma solução de ponta em uma situação específica sobre a qual você está escrevendo. Como tal, os blogs visam converter visitantes do site em clientes regulares.
Por outro lado, o conteúdo dos boletins informativos não é projetado para atrair um público amplo. Em vez disso, ele se concentra em nutrir seu público existente, continuando a fornecer conteúdo curto e valioso. Isso tem como objetivo melhorar o relacionamento entre seus assinantes e sua marca.
Isso também significa que os boletins informativos, por padrão, têm profundidade de conteúdo limitada, pois não há espaço ou tempo para entrar em detalhes. Na maioria dos casos, eles são uma coleção de histórias anedóticas ou descrições curtas de tópicos de 50 a 100 palavras, combinadas com chamadas para ação para clicar para obter mais informações.
Aproveite o poder dos blogs e boletins informativos
Enquanto muitos empresários consideram uma ou outra opção e geralmente optam por começar um blog devido aos muitos guias online disponíveis, combiná-los com boletins informativos pode beneficiar significativamente sua empresa. Dito isso, vamos mergulhar direto nos porquês e comos dessa dupla poderosa de marketing.
Combinando seus pontos fortes
Tanto blogs quanto newsletters têm inúmeras vantagens únicas. Combinar seus pontos fortes permite que você obtenha o melhor dos dois mundos e aproveite a maioria dessas vantagens para o crescimento do seu negócio.
Ao fazer as duas coisas, você está efetivamente alcançando um público amplo que pode não estar familiarizado com sua empresa e potencialmente convertendo-os em clientes. Ao mesmo tempo, você está retendo a base de clientes existente, informando-os sobre novos conteúdos e fazendo com que retornem ao seu negócio.
Vale a pena notar que criar ambos simultaneamente é um desperdício extra do seu tempo. Focar em posts de blog bem pensados, ricos em SEO e newsletters atraentes pode dispersar seus recursos.
No entanto, com algum aprendizado e prática, você deve ter tempo suficiente para ambas as estratégias. Embora ter profissionais de marketing por perto certamente ajude, você provavelmente não precisará de uma equipe de marketing inteira se criar posts de blog e boletins informativos semanalmente ou mensalmente.
Promoções cruzadas para melhor alcance
Benefícios de promoção cruzada são outra vantagem crucial de adotar postagens de blog e newsletters em suas estratégias de marketing. Por um lado, os blogs lançam uma rede ampla, atraem milhares de visitantes e geralmente contêm formulários onde esses visitantes podem deixar um endereço de e-mail e assinar para manter contato com sua empresa e retornar aos seus produtos e serviços a qualquer momento.
Por outro lado, os boletins informativos podem conter pequenos trechos de seus blogs, introduzindo um tópico ou ideia interessante para seu público existente e os atraindo para ler o artigo completo ao ter links de volta para suas postagens de blog recentes. Esses trechos geralmente incluem uma história pessoal ou interessante que ajuda a atingir o efeito desejado.
Esses benefícios representam uma poderosa combinação de marketing que mantém novos visitantes e clientes existentes informados, lembrando-os constantemente da sua empresa e aumentando as vendas.
Gerando tráfego de blog usando boletins informativos
Embora os boletins informativos sirvam principalmente como lembretes semanais sobre as ofertas do seu negócio, eles também informam os visitantes inseguros e clientes existentes sobre seu novo conteúdo. Como eles geralmente são preenchidos com vários links, eles podem ser usados para vincular às suas postagens regulares do blog e direcionar tráfego direto adicional para elas, além do seu tráfego orgânico de mecanismos de busca como Google, Yahoo, Bing e outros.
Esse tráfego adicional é precioso para pequenas e médias empresas. Ele aumenta seus números de vendas, mantém os clientes atualizados sobre seus produtos ou serviços e melhora a qualidade do seu site. Isso porque vários mecanismos de busca veem o tráfego que seu site está recebendo e o empurram ainda mais Classificações SERPmelhorando as taxas de cliques do seu site.
A maioria das empresas escolhe agendamentos semanais para postagens de blog e boletins informativos, pois os benefícios de direcionar tráfego de blog com boletins informativos são maiores quando os horários de publicação coincidem.
Criando uma experiência de usuário perfeita
Embora criar ambos possa ser demorado e incrivelmente desafiador para um dono de empresa ocupado, suas vantagens sem dúvida valem o esforço, pois blogs e newsletters se complementam perfeitamente. Eles alcançam públicos diferentes e promovem uns aos outros criando um loop de clientes que comercializa suas ofertas como as melhores do setor.
Essas duas abordagens de marketing também ajudam você a conhecer melhor seu público e melhorar seu conteúdo futuro. Combinado com alguma experiência e outras técnicas de marketing, você criará uma experiência de usuário perfeita, onde os clientes o veem como um líder estabelecido na indústria e confiam em seu produto e serviços muito mais do que nos de outras empresas.
Conclusão
Embora as diferenças entre postagens de blog e boletins informativos sejam evidentes em seus meios, formatos, estratégias de monetização e tipo de conteúdo, a combinação dessas duas abordagens de marketing cria uma estratégia poderosa que pode impactar significativamente o engajamento, a retenção e as vendas do cliente.
Utilizar ambas as abordagens de marketing cria uma plataforma que lhe dá o melhor dos dois mundos. Blogs e newsletters podem alimentar um ao outro, onde os blogs podem encorajar os espectadores a se inscreverem em suas newsletters semanais ou mensais. Em contraste, as newsletters direcionam o tráfego de volta para seu blog, criando um loop poderoso e melhorando seu jogo geral de marketing.