O Google lançou uma atualização principal significativa em 15 de agosto de 2024. Desde então, os resultados de pesquisa do Google têm sido turbulentos, como você pode ver no rastreador de volatilidade do mecanismo de pesquisa da Semrush:
Então, o que aconteceu com essa atualização principal, o que você precisa saber e o que pode fazer para garantir que seu site não caia nos resultados de pesquisa? Exploraremos tudo isso e muito mais.
Conteúdo
Atualização principal de agosto de 2024: O que aconteceu?
O Google normalmente introduz atualizações em seu algoritmo de pesquisa principal algumas vezes por ano. A atualização principal de agosto foi “projetada para continuar nosso trabalho para melhorar a qualidade de nossos resultados de pesquisa, mostrando mais conteúdo que as pessoas consideram genuinamente útil e menos conteúdo que parece ter sido feito apenas para ter um bom desempenho na Pesquisa”. Google escreveu em um comunicado.
O Google também afirmou que a atualização principal de agosto incorporou feedback dos criadores. Podemos supor que isso ocorreu principalmente em resposta à Atualização principal de março de 2024 o que causou problemas de desempenho para muitos sites e muita agitação na indústria.
Desde que a atualização começou a ser lançada em 15 de agosto, houve relatos de provedores de dados terceirizados que esta atualização foi particularmente volátil. Google anunciado que a atualização foi concluída em 3 de setembro, mas houve rumores de reversões nas semanas desde que a atualização foi concluída:
Definitivamente, algo está acontecendo com o caixa eletrônico SERPs.
O tráfego está caindo novamente.
Os artigos que estavam no ranking estão desaparecendo… mais uma vez.
Pesquisar artigos específicos com o nome do site não retorna os resultados corretos.
Mais spam do que o normal no caixa eletrônico SERPs.
Percebendo isso?
-Jake Boly | Aquele amigo em forma (@Jake_Boly) 19 de setembro de 2024
Glenn Gabe também abordou isso em um vídeo recente:
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O que estamos vendo desde a atualização principal de agosto
Curiosamente, para tipos de sites de publicação/afiliados, vimos alguns gráficos parecidos com este:
Este site específico teve uma recuperação significativa, mas não uma recuperação completa – estes são os últimos 16 meses, e se você retirasse o gráfico, o tráfego adicional teria sido ainda maior. É importante ressaltar que nada foi alterado no site para impulsionar essas mudanças, desde o nível inicial, a queda a partir de outubro de 2023 e a recuperação recente – tudo isso é apenas o resultado da reordenação dos resultados de pesquisa do Google.
Este site não se recuperou em termos comerciais/afiliados. Em outras palavras, as classificações para consultas informativas como “qual será o tamanho do meu labradoodle” se recuperaram, mas não as classificações para termos com maior intenção comercial, como “melhor X para Y”, por exemplo, “melhor comida de cachorro para um labradoodle”.
Esses resultados de pesquisa mais comerciais agora são dominado por sites de autoridade como Forbes.
Para certos tipos de sites de negócios (B2B, SaaS e comércio eletrônico), vimos várias instâncias com gráficos ao longo destas linhas:
Para este site, as principais atividades de SEO foram:
- “Podar” ou remover conteúdo de baixo desempenho (especialmente conteúdo que era altamente otimizado para SEO e não estava gerando tráfego e/ou não estava obtendo um forte envolvimento).
- Atualizando links internos para evitar texto âncora excessivamente agressivo.
- Remoção de conteúdo fora do tópico que não estava totalmente alinhado com as principais áreas de foco do site.
Essas atividades poderia levaram à recuperação, mas também vimos casos como o exemplo acima, em que nenhuma ação foi tomada e não somos os únicos:
Alguns podem dizer que esta é uma pequena recuperação…
Eu digo, é um vislumbre de esperança para o SEO.
Deixe-me ser claro:
→ Se este site fosse uma merda, ele não se recuperaria.
→ Não mudamos nada durante esse período.Se o seu site NÃO ESTÁ se recuperando, você deve se perguntar:
Deveria estar ficando… pic.twitter.com/etaVnj1KLl
-Ryan Darani (@SearchForRyan) 23 de agosto de 2024
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O que o Google diz sobre a atualização principal de agosto?
do Google própria postagem sobre a atualização principal de agosto é normalmente vaga, mas com pelo menos uma referência a algumas das recuperações de sites independentes (que abordaremos em breve):
“Esta última atualização leva em consideração o feedback que ouvimos de alguns criadores e de outros nos últimos meses. Como sempre, nosso objetivo é conectar as pessoas a uma variedade de sites de alta qualidade, incluindo sites pequenos ou independentes que criam conteúdo útil e original, quando relevante para as pesquisas dos usuários. Esta é uma área que continuaremos a abordar em atualizações futuras. Esta atualização também tem como objetivo capturar melhor as melhorias que os sites podem ter feitopara que possamos continuar mostrando o melhor da web.”
A implicação aqui parece ser algo como:
- A mistura de dials que causou a destruição de sites menores/independentes na Atualização de Conteúdo Útil e algumas atualizações subsequentes foram ajustadas para permitir a recuperação de alguns desses sites.
- O prazo para que esses sites fossem reconsiderados e “permitidos” a recuperação foi reduzido.
No entanto, se você é proprietário/operador de uma pequena empresa, provavelmente não terá tempo para ler as folhas de chá nos resumos de atualizações do Google. Então, quais são as conclusões práticas aqui?
O que a atualização principal significa para sua pequena empresa?
Depende.
Se você tem uma empresa de serviços locais e está almejando uma combinação de listagens de mapas e classificações orgânicas locais: você pode não ter sentido a atualização principal.
As principais atualizações do Google não afetam as classificações dos mapas locais, portanto, se essa for sua principal fonte de tráfego e leads da pesquisa do Google, você poderá experimentar o SEO local em 2024 como um oásis de baixa volatilidade.
Vejamos a consulta “remodelação de casa perto de mim”. Pesquisei isso em Wilmington, Massachusetts, na minha área de trabalho, e esses são os resultados que obtive.
Aqui está o resultado da pesquisa:
Neste resultado da pesquisa, temos:
- Anúncios de serviços locais (anúncios, obviamente).
- Google Ads (anúncios novamente).
- Resultados do Maps (listagens de empresas locais, mas não afetadas pela atualização principal de agosto).
- PAAs e sugestões de pesquisa (que efetivamente mantêm você na página de resultados de pesquisa do Google por mais tempo ou o direcionam para uma página de resultados de pesquisa diferente do Google).
- Listagens orgânicas.
Somente o que está em laranja nesta captura de tela é até mesmo elegível para ser impactado pela atualização principal de agosto. Existem 17 entidades nesta página (entre listagens de anúncios, perguntas do PAA, sugestões de pesquisa, resultados de mapas e listagens orgânicas) e apenas duas são listagens orgânicas!
Agora, é importante observar que nem todos os resultados da pesquisa são assim. Se eu procurar especificamente por “remodelação de casa em Wilmington MA”, vejo uma experiência SERP muito diferente:
Embora esteja repleto de anúncios e listagens de mapas, este SERP tem cerca de 50/50 listagens orgânicas em comparação com todo o resto.
Mesmo assim: se você fosse All Matters General Contracting ou NE Home Services, seu fluxo de leads deste resultado de pesquisa não seria afetado pela atualização principal de agosto.
Se você estiver gerando cliques e leads a partir de listagens orgânicas, pode haver um pouco mais de mudança. Aqui está um exemplo de mudanças nas classificações de julho em relação à atual para reforma de casas em Boston:
Tanto Angi quanto Yelp tiveram ligeiros saltos nas classificações, e há algum movimento geral aqui. Se verificarmos listagens orgânicas de outras áreas, veremos resultados semelhantes com bastante movimento:
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Como responder
Em primeiro lugar, você quer ver se foi impactado pela atualização. Google, na verdade tem alguns bons conselhos para isso:
Se você notar uma queda no tráfego após a atualização principal, algumas coisas a considerar seriam:
- Você tem um grande número de páginas criadas para pesquisa que não recebem muito tráfego e/ou têm um engajamento muito ruim (as pessoas saem rapidamente depois de visitar a página)?
- Você está usando texto âncora muito agressivo em links obtidos de outros sites e/ou dentro do seu próprio site? Em outras palavras, quando outro site tem um link para o seu, ele usa texto como “Construção Demers” (não um texto âncora agressivo) ou sempre usa um texto âncora de “correspondência exata” para a palavra-chave que você está almejando, como “remodelação de casa em Wilmington, MA? ”
Se você não tem certeza de quantas páginas seu site possui ou qual conteúdo está sendo criado para você (por sua própria equipe ou por um SEO que você contratou, por exemplo), você pode procurar no Google Search Console:
Se o número o surpreender, você poderá detalhar para ver as páginas reais que estão sendo indexadas e não. Da mesma forma, você pode acessar google.com e digitar site:yoururl.com e ver rapidamente as páginas que o Google indexou para o seu site (observe que esta é uma estimativa aproximada e você nem sempre vê todas as páginas indexadas):
Neste caso, você notará que há 10 páginas de resultados para esta empresa local de reforma residencial e, se clicar na última página de resultados, verá que na verdade há várias outras listagens:
Isso pode ser bom e intencional para este site, mas se este for um site que sofreu um impacto em termos de tráfego, pode ser devido ao fato de ter um número maior de páginas indexadas do que o necessário.
Para analisar backlinks, você precisará de uma ferramenta de terceiros como Ahrefs, Semrush ou semelhante para observar o texto âncora que aponta para o seu site:
Nesse caso, podemos ver rapidamente que grande parte do texto com links para este site são âncoras de marca ou genéricas, então o problema deste site provavelmente não são âncoras de correspondência exata excessivamente agressivas (se olharmos este relatório e vermos um forte porcentagem de texto âncora como “remodelação de casa em wilmington ma” que seria um potencial sinal de alerta).
A maioria das práticas recomendadas de SEO ainda são práticas recomendadas
Certo Táticas de SEO que funcionavam não funcionam mais, e certas combinações de táticas não terão tanto impacto quanto antes.
Mas, na maioria das vezes, as práticas recomendadas básicas de SEO ainda funcionam. Se você tem uma pequena empresa, provavelmente desejará se concentrar em:
- Otimizando o perfil da sua empresa no Google para pesquisa.
- Obtendo críticas mais positivas.
- Obter citações locais e garantir que seus dados sejam consistentes.
- Construir páginas de localização e garantir que elas estejam direcionando as palavras-chave corretas.
- Construir links para seu site em geral e para suas páginas de localização.
Além disso, uma lição importante aqui é que se você tiver uma combinação de:
- Anúncios de serviços locais (para empresas de serviços)
- Anúncios do Google
- Uma presença no mapa
- Listagens orgânicas
Você ainda pode ser impactado pelas atualizações principais, mas seus leads do Google serão muito mais diversificados e muito mais resilientes a atualizações futuras (não importa quão voláteis eles possam ser).