Qual será a grande novidade na publicidade online este ano? Todo mundo tem uma previsão diferente e pode ser difícil ignorar o ruído e descobrir o que é realmente importante para se preparar. Mas há uma coisa que é certa: o Google Ads está em constante mudança e é nosso trabalho como anunciantes acompanhar os tempos e garantir que estamos aproveitando ao máximo nossas contas.
Para este artigo, há duas coisas que você precisa saber sobre mim. Em primeiro lugar, sou um praticante diário de contas do Google Ads. Eu os gerencio na prática e preciso sempre ter certeza de que estou puxando as alavancas certas para obter um bom desempenho das contas de meus clientes.
Em segundo lugar, nunca ganho quando vou a um casino. Por causa disso, não farei nenhuma previsão específica porque provavelmente estarão erradas. Em vez disso, falarei sobre coisas às quais você deve prestar atenção e anotar em suas contas para garantir que 2025 seja um ano forte para suas contas do Google Ads, aproveitando as ferramentas e tendências que vimos crescendo nos últimos anos .
Conteúdo
As três principais tendências do Google Ads que todo anunciante deve conhecer para 2025
Aqui estão três tendências do Google Ads que você não vai querer perder ao considerar sua estratégia este ano.
1. Os lances inteligentes do Google Ads se tornarão mais importantes
Existem duas maneiras principais pelas quais a automação do Google impactará sua conta em 2025. O primeiro que abordaremos é o Lances inteligentes do Google. Seus algoritmos de aprendizado de máquina estão cada vez mais complexos e diferenciados para tornar os lances automáticos cada vez melhores. Provavelmente, você já está usando alguma forma de Lances inteligentes, mas em 2025, sugiro que preste atenção para fazer com que esses algoritmos funcionem da melhor maneira possível para você.
Por exemplo, você está usando atualmente a estratégia de maximizar conversões? Você pode testar a definição de um custo por aquisição (CPA) desejado para obter melhores custos por conversão? Ou que tal adicionar receitas ou valores de leads ao sistema? Dessa forma, você pode aproveitar os lances de ROAS desejado não apenas para gerar conversões, mas também com um determinado nível de lucratividade integrado. Certifique-se de fornecer ao Google o máximo de informações possível para ajudar a maximizar o desempenho.
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2. Os anunciantes aproveitarão as vantagens da otimização criativa baseada em IA
A segunda maneira pela qual a automação do Google impactará as contas em 2025 é por meio da otimização criativa baseada em IA. O Google continua fazendo muitos ajustes para ajudar os anunciantes a criar recursos envolventes para suas campanhas.
Ao longo de 2024, eles lançaram uma série de novos recursos. Para muitos tipos de campanha, agora você pode permitir que o Google crie todos os seus recursos para você, incluindo texto para títulos e descrições, mas até mesmo imagens e vídeos apenas com instruções de texto simples, como você usaria em outras plataformas de IA.
Além disso, os anunciantes têm mais controle sobre seus criativos que a IA fornece.
Para imagens, você pode fornecer imagens de referência para a IA do Google usar ao criar novos ativos para ajudar o sistema a gerar algo consistente com sua marca.
Para Performance Max, embora ainda não esteja disponível em todas as contas, agora você pode fornecer diretrizes da marca para informar ao Google quais fontes e cores usar para qualquer coisa relacionada à marca em suas campanhas para garantir uma aparência consistente.
Eles até lançaram melhorias nos anúncios em vídeo que podem ajudar seus anúncios a se ajustarem a novos canais na web. Mas, esteja avisado sobre este. Embora a imagem abaixo pareça ótima, nem todos os vídeos serão cortados tão facilmente para caber em cada espaço. Meu conselho ainda seria criar novos vídeos para cada local, mas se isso não for possível, você pode pelo menos tentar essa opção.
3. Privacidade, conformidade, cookies e dados próprios continuarão sendo tendências no Google Ads
Já se passaram alguns anos desde que o GDPR se tornou a principal manchete no mundo da publicidade, mas isso não significa que as preocupações com a privacidade ainda não sejam prioridade no Google.
Embora o Google tenha voltado atrás em sua posição de se livrar dos cookies de terceiros, isso não significa que as estratégias nascidas dessa mudança não sejam mais relevantes.
Uma das maiores estratégias para sair dessa mudança foi a pressão por dados próprios (FPD). FPD foi a melhor resposta que pudemos encontrar para o desaparecimento de cookies de terceiros e ainda é valioso mesmo com esses cookies ainda em vigor.
Os dados próprios são coletados por uma empresa diretamente de seus clientes quando eles se envolvem com a marca. Sem intermediário. Essa relação direta torna as informações que o usuário fornece “limpas” para o negócio publicitário. A geração e o uso desses dados próprios ainda devem estar em sua mente à medida que avançamos em 2025, pois acho que teremos cada vez mais maneiras de aproveitá-los não apenas no Google Ads, mas em todas as outras plataformas.
Na mesma linha, o modo de consentimento para cookies será uma prioridade e espero que obtenhamos controles adicionais do Google para garantir que nossos cookies sejam acionados apenas quando permitido legalmente, com base na localização do usuário e nas configurações individuais.
4. Mais insights e controles poderiam surgir para atender às demandas dos anunciantes
O Google Ads sempre foi conhecido como uma plataforma com muito controle e insights, mas após o lançamento de novos tipos de campanha, como Geração de demanda e Performance Max, juntamente com a descontinuação dos tipos de correspondência, o sentimento diminuiu um pouco nos últimos anos. E com razão.
Dito isso, 2024 viu muitas mudanças nos lançamentos do Google para fornecer insights e controles que antes não estavam disponíveis. Não me interpretem mal, eles não estão nem perto do que tivemos no passado, mas são melhores do que nada.
Somente no Performance Max, o Google forneceu muito mais insights sobre o desempenho, como afinidade de público (visto abaixo), bem como insights sobre o desempenho dos ativos.
Além disso, pudemos não apenas ver em quais canais nossos anúncios estão sendo exibidos em todas as propriedades do Google e na rede de parceiros de pesquisa, mas agora também podemos excluir determinados canais no nível da conta.
Olhando para as campanhas de pesquisa, também obtivemos controles como listas de inclusão e exclusão de marcas, juntamente com funcionalidades atualizadas para erros ortográficos em palavras-chave negativas.
O fio condutor de tudo isso na minha opinião?
Demanda do usuário.
E não me refiro à demanda do usuário no Campo dos Sonhos sentido de “Se o Google construir, nós o usaremos”.
Quero dizer isso no sentido de que os anunciantes têm exigido que o Google devolva insights e controles e, para nossa agradável surpresa, eles estão fazendo isso.
Acho que 2025 precisa ser um ano em que nós, anunciantes, precisamos continuar a fazer nossas vozes serem ouvidas e dizer o que queremos e o Google poderá prestar atenção em nós.
Como agir de acordo com essas tendências do Google Ads em 2025
É muito bom falar sobre o que achamos que vai acontecer, mas isso não dá detalhes sobre como o seu dia-a-dia deve mudar ou permanecer o mesmo. Abaixo estão as coisas que acho que os anunciantes deveriam fazer em 2025 com base nessas quatro grandes tendências.
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1. Invista em IA
Não, não me refiro a sair e comprar ações de empresas de IA. Quero dizer, invista seu tempo testando novas opções de IA que possam ajudá-lo a trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil. Teste as ferramentas e veja o que funciona e o que não funciona. Use o que puder e faça o resto sozinho. Não fique preso em 2005 e lute contra os computadores. Elas estão cada vez melhores e, sem dúvida, seus concorrentes também estão testando essas ferramentas e se tornando mais eficientes a cada dia.
2. Priorize seu relacionamento com os clientes
No mundo das preocupações com a privacidade, os dados próprios serão reis, e os dados próprios só são obtidos com confiança. Construa uma marca sólida e faça algo com o qual seus clientes queiram interagir. As informações que você obtém deles o ajudarão a interagir melhor com eles, mas também a ensinar as máquinas (que você com certeza usará com base na primeira sugestão) para encontrar novos clientes e expandir sua base.
3. Lembre-se: mais dados = melhores resultados
Na mesma linha de investir em IA, quanto mais informações você tiver na própria plataforma do Google Ads, melhor o Smart Bidding e outros sistemas poderão otimizar para você. Isso inclui o uso de valores para suas conversões e a inclusão de dados de conversão off-line sempre que possível. Esses algoritmos são máquinas simples: bons dados entram, bons dados saem.
Use essas tendências do Google Ads a seu favor em 2025
Embora o impulso por IA, dados próprios, mais insights de plataforma e muito mais possam não ser as tendências mais surpreendentes do Google Ads, essas estratégias populares para 2025 podem ser um lembrete de como é importante que sua conta seja flexível. As prioridades da sua campanha devem mudar e se adaptar para ficar à frente do que outros anunciantes do seu setor já podem estar implementando. Para obter mais ajuda para gerenciar o que há de melhor e mais recente no Google Ads, veja como nossas soluções podem maximizar o desempenho de sua campanha, independentemente das tendências emergentes!