A plataforma Meta Ads tem muitas maneiras diferentes de atingir seu público-alvo com algoritmos de aprendizado de máquina muito bem praticados que alimentam suas estratégias de lances. Mas uma das partes mais subestimadas dos anúncios do Facebook, na minha opinião, são todos os formatos de anúncios personalizáveis que você pode usar para alcançar seu público à medida que eles se envolvem em todos os canais da rede Meta.
Muitas vezes, quando tenho uma conta que não apresenta um bom desempenho no Meta, pelo menos parte desse baixo desempenho vem de anúncios pouco atraentes ou mal formatados. E isso é compreensível, mas não desculpável depois de algum tempo.
Portanto, neste artigo, quero examinar todos os diferentes formatos de anúncio na Meta Ads Network, falar sobre onde eles podem ser exibidos, fornecer uma visão geral das especificações técnicas e fornecer algumas dicas para obter um bom desempenho deles em sua conta.
Conteúdo
Visão geral dos tipos de anúncios do Facebook
Vamos começar por ter uma ideia da quantidade de formatos de anúncios que existem na plataforma, porque são muitos. Aqui está uma lista dos tipos de anúncios do Facebook disponíveis para todos os anunciantes:
- Imagem
- Vídeo
- Carrossel
- Coleção
Embora esta lista possa parecer bastante curta, na verdade há uma série de opções e combinações que você pode fazer, dependendo de quais canais você está tentando segmentar na rede Meta Ads. Abordaremos as diferenças nas especificações à medida que avançamos em cada formato.
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Formatos de anúncios versus destinos no Facebook
Neste ponto, é importante distinguir entre os formatos de anúncio e seus destinos. Muitas vezes, ouço pessoas querendo veicular anúncios de geração de leads ou anúncios no Messenger. Essas são opções maravilhosas e você deve absolutamente aproveitá-las. Mas esses não são formatos de anúncio. São destinos diferentes, ou onde o usuário irá parar ao clicar no seu anúncio.
Este artigo vai se concentrar apenas nos formatos de anúncios que os usuários verão e que devem motivá-los a clicar e acabar acessando esses destinos, não os destinos em si.
Um exemplo de Lead Ad do Facebook, que teria um formulário como destino.
Formatos de anúncios versus canais no Facebook
Os canais são outra coisa que ouço que as pessoas confundem com o formato do anúncio. Um canal é o local em que um anúncio será veiculado na Meta Ads Network. Isso pode incluir feeds, histórias, Momentos, Messenger do Facebook ou Instagram, etc.
Dependendo do formato do anúncio e do objetivo da campanha que você usa, seus anúncios podem ser qualificados para exibição em alguns canais e não em outros. Normalmente, isso se deve simplesmente ao desejo do Facebook de manter a plataforma esteticamente agradável. Ao revisar as opções de formatos de anúncio abaixo, você sempre pode consultar as tabelas neste documento para descobrir se eles serão exibidos nos canais específicos de seu interesse.
Depois de analisarmos os formatos de anúncio, revisitaremos os canais e como você pode garantir que seus anúncios, independentemente do formato, tenham a melhor aparência em cada canal.
Cada tipo de anúncio do Facebook que você precisa conhecer
Agora que isso foi resolvido, vamos entrar na carne e nas batatas. (Ótimo, agora estou com fome.) Aqui está uma análise completa de todos os quatro tipos de anúncios disponíveis no Facebook.
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1. Anúncios gráficos
Um anúncio gráfico único é uma imagem estática acompanhada de um texto do anúncio, incluindo texto de introdução, um título e uma breve descrição, dependendo do posicionamento.
É um dos formatos mais simples e que existe há mais tempo. As probabilidades são de que quando alguém diz “anúncio no Facebook”, é provável que seja o que vem à mente. Eles são super fáceis de criar e geralmente têm um custo de produção bastante baixo.
Melhores casos de uso para este tipo de anúncio do Facebook:
- Campanhas de reconhecimento, alcance ou tráfego da marca em que a solicitação do público não é grande.
- Ofertas simples que podem ser explicadas e compreendidas em uma única imagem com o mínimo de texto de apoio.
- Quando você tem recursos visuais muito fortes que podem transmitir sua mensagem.
Os momentos em que os anúncios de imagem única falham são quando você tenta fazer muito em um espaço pequeno. Se você está tentando mostrar vários benefícios e recursos ou até mesmo contar uma história semicomplexa com seu anúncio, uma única imagem provavelmente será insuficiente.
Especificações técnicas:
- Tipos de arquivo:JPG ou PNG
- Proporções:
- Quadrado: 1:1, 1080×1080 pixels
- Vertical: 9:16, 1080×1920
- Horizontal: 16:9, 192×1080 pixels
- Tamanho máximo do arquivo: 30MB
- Largura mínima: 600 pixels
- Altura mínima: 600 pixels
- Campos de texto de suporte:
- Texto primário/introdução: 50-150 caracteres
- Título: 40 caracteres
Se você seguir as especificações acima, estará sempre limpo, mas aqui estão algumas advertências para algumas delas:
- Razões: embora existam outras proporções, como 4:5, que podem ser usadas na plataforma, descobri que as três opções acima oferecem a maior cobertura e podem fazer o trabalho mais pesado para a grande maioria dos canais.
- Texto de apoio: Esses limites são suaves e aparecem apenas quando há probabilidade de seu texto ficar truncado. Ao contrário do Google Ads, você pode escrever bastante nesses campos de texto e não atingir um máximo específico, mas saiba que quanto mais você escreve, maior a chance de ter sua mensagem cortada e substituída por três pontos que exigem que o usuário abra mais a mensagem.
2. Anúncios em vídeo
Os anúncios em vídeo são muito semelhantes aos anúncios de imagem única, exceto que, você adivinhou, eles usam um vídeo em vez de uma única imagem estática.
Melhores casos de uso de anúncios em vídeo:
- Contação de histórias, demonstrações de produtos ou demonstração de como algo funciona.
- Construindo consciência e envolvimento porque aproveitam o movimento e o som para prender o público.
Como você provavelmente pode imaginar, isso exige um pouco mais de trabalho de produção do que uma única imagem, mas dependendo do que você está tentando transmitir ao seu público, o esforço pode valer a pena.
Especificações técnicas:
- Tipos de arquivo: MP4, MOV e GIFs às vezes são aceitos
- Proporções:
- Quadrado: 1:1, 1080×1080 pixels
- Vertical: 9:16, 1080×1920
- Horizontal: 16:9, 192×1080 pixels
- Tamanho máximo do arquivo: 4GB
- Largura mínima: 120 pixels
- Altura mínima: 120 pixels
- Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos
- Legendas do vídeo: Recomendado, mas opcional
- Som do vídeo: Recomendado, mas opcional
- Campos de texto de suporte:
- Texto principal/introdução: 50-150 caracteres
- Título: 27 caracteres
As mesmas advertências para proporções e texto do anúncio de anúncios de imagem única também se aplicam aqui, mas deixando de lado o específico do vídeo:
Embora a duração seja tecnicamente capaz de ser de apenas 1 segundo ou de 241 minutos (4 horas e 1 minuto), é provável que nenhum desses extremos lhe proporcione muita tração. Eu recomendo desenvolver muitos vídeos de durações diferentes para ver o que funciona melhor, mas aqui estão as durações ideais que normalmente sugiro ao começar com um novo criativo: 10 segundos, 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos, 60 segundos, 2 minutos.
Você pode então revisar o desempenho de cada vídeo posteriormente para ver quanto tempo os usuários permanecem com base na quantidade de vídeo que assistiram.
3. Anúncios carrossel
Os anúncios carrossel consistem em 2 a 10 “cartões”, cada um com sua própria imagem ou vídeo, que os usuários podem percorrer para ver diferentes criativos, todos no mesmo anúncio.
Como existem vários cartões, cada um funciona quase como se fosse uma única imagem ou um único anúncio em vídeo. Eles obtêm o texto de apoio criativo e também podem ter um URL de página de destino dedicado, tornando-os um dos formatos mais elaborados e personalizáveis no Meta.
Melhores casos de uso de anúncios carrossel:
- Mostrar vários aspectos de suas ofertas a clientes em potencial, como recursos de um produto ou serviço.
- Contação de histórias, onde cada carta representa a próxima fase da jornada.
- Catálogos de produtos de comércio eletrônico quando você deseja vários produtos diferentes no mesmo criativo.
Especificações técnicas:
- Tipos de arquivo: pode usar imagem ou vídeo:
- Imagem:JPG ou PNG
- Vídeo: MP4, MOV ou GIF
- Proporções: 1:1, 1080×1080 pixels
- Tamanho máximo do arquivo:
- Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos
- Número de cartões: 2 a 10
- Campos de texto de suporte:
- Texto principal/introdução: 80 caracteres
- Título: 45 caracteres
- Descrição: 18 caracteres
- URL da página de destino: obrigatório
4. Anúncios de coleção
Um anúncio de coleção foi desenvolvido para empresas de comércio eletrônico com feeds de produtos. O anúncio em si consiste em uma imagem de capa ou vídeo seguida por três imagens específicas do produto, provavelmente provenientes de seus feeds de produtos. Isso se torna aparente quando você configura o próprio anúncio.
O destino de um anúncio de coleção só pode ser uma “experiência instantânea”, que é uma pseudo-landing page diretamente nos Meta Ads. O usuário pode assistir a vídeos, ver imagens, clicar em diferentes call to action, etc. As experiências instantâneas em Meta Ads são altamente personalizáveis, mas dependem de um feed de produto para serem configuradas. Desculpe, pessoal da geração líder, este não é para nós.
Melhores casos de uso de anúncios de coleção:
- Comércio eletrônico e/ou empresas com múltiplos produtos.
- Descubra ou reconquiste usuários anteriores para comprar mais de seus produtos.
- Se o seu site não for tão sofisticado quanto você gostaria e você preferir que alguém compre diretamente na experiência do Facebook.
Especificações técnicas:
- Tipos de arquivo:
- Imagem:JPG ou PNG
- Vídeo: MP4, MOV ou GIF
- Proporções:
- Quadrado: 1:1, 1080×1080 pixels
- Vertical: 9:16, 1080×1920 pixels
- Tamanho máximo do arquivo:
- Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos
- Experiência instantânea: Obrigatório
- Campos de texto de suporte:
- Texto principal/introdução: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- URL da página de destino: obrigatório
Como personalizar diferentes tipos de anúncios do Facebook por canal
Para formatos de anúncio de imagem única ou de vídeo único, os anunciantes têm a capacidade de aproveitar várias proporções diferentes no mesmo anúncio. Por que faríamos isso? Porque a amplitude de canais na rede de anúncios do Facebook é… muito grande.
Na imagem abaixo, você pode ver as visualizações de uma imagem quadrada exibida em todas as veiculações quando eu carrego o criativo. Este anúncio de imagem única pode aparecer como um quadrado em um feed de notícias, mas, se mostrado em um posicionamento de Momentos, deixa para trás um pouco de espaço não projetado.
Em vez disso, depois de enviar sua imagem ou vídeo (eu pessoalmente sempre começo com a versão quadrada sem nenhum motivo real), você pode clicar no botão substituir abaixo dos formatos vertical e horizontal e, em seguida, enviar uma imagem projetada adequadamente para ocupar seu lugar.
Sei que as imagens acima não são iguais à versão quadrada, mas ilustram que você pode preencher o espaço com imagens/vídeos com proporções adequadas para aproveitar ao máximo o espaço que lhe é atribuído.
Use os tipos de anúncios do Facebook certos para o seu negócio
Embora possa haver apenas um pequeno número de formatos de anúncio disponíveis em Meta Ads, eles podem ser exibidos em vários canais diferentes na rede e também podem ser personalizados para se adequar a praticamente qualquer negócio que você queira anunciar.
Quer se trate de anúncios de imagem única ou de coleção, incentivo você a aproveitar todas as vantagens que o Facebook oferece para garantir que seus anúncios tenham a melhor qualidade possível. Para conhecer mais maneiras de maximizar sua estratégia de anúncios no Facebook, veja como nossas soluções podem ajudar!