Em algumas contas selecionadas, também temos controle sobre quais fontes o Google usará em nossos anúncios.
Eles geralmente aparecem ao lado dos controles do código de cores.
Na imagem abaixo você confere toda a lista de fontes que o Google oferece. Isso é menos personalizável do que outras funções nas diretrizes da marca, mas quase garanto que você encontrará algo que seja pelo menos próximo do que você está usando atualmente.
4. Tom do texto do anúncio e sinais de mensagens
O conjunto mais recente de controles foi projetado para ajudar o Google a redigir um texto do anúncio que melhor se adapte ao seu tom, efeito e mensagem.
Esses recursos são tão novos que ainda não os tenho disponíveis em minhas contas, então contaremos com nossos amigos do Search Engine Land para nos fornecer uma visão de como eles poderiam ser.
Na imagem abaixo, você pode ver que existem duas seções principais para esses controles:
Exclusões de prazo parecem ser semelhantes às palavras-chave negativas do Google, o que significa que você insere termos ou frases que não deseja que o Google use em seus anúncios aqui. O exemplo mostra “barato” ou “baixo custo”, o que significaria não querer que sua marca seja vista como barata ou pechincha. Se houver certos termos dos quais você precisa se afastar, seja do ponto de vista estético, de posicionamento ou mesmo jurídico, é aqui que você os adicionaria.
Restrições de mensagens permitem que você adicione até 40 diretivas diferentes ao Google. Eles parecem ser mais coloquiais, como se você estivesse conversando com uma equipe criativa que está fazendo anúncios para você (o que… você meio que está). Aqui, você pode adicionar coisas como “Evite sugerir que nossos produtos são baratos, com desconto ou uma pechincha”, o que reflete o termo exclusão acima. Mas você também pode dizer coisas como “Use letras maiúsculas para o nome da nossa marca: OrganizationName (não OrganizationName) para ajudar a transmitir essas diretrizes da marca. Com 40 diretivas diferentes (cada uma com 300 caracteres disponíveis), esta parece ser uma orientação bastante que o Google acha que é capaz de aceitar.
Onde estes funcionam
- Desempenho máximo: Como esse recurso só é compatível com campanhas que utilizam personalização de texto, Performance Max é um dos dois locais onde pode ser usado. Essas configurações permanecerão no nível da campanha.
- Anúncios de pesquisa usando AI Max: Essa configuração permanecerá no nível da campanha para campanhas AI Max que optaram pela personalização de texto.
Conclusões com diretrizes da marca
No geral, os recursos de IA do Google podem realmente ajudar você a obter um bom desempenho de suas campanhas, mas se você estiver aproveitando os recursos do Google para ajudar a criar seus anúncios, é importante ter controle de como sua marca está sendo transmitida.
Apenas algumas coisas para ter em mente antes de começar:
- As diretrizes da marca são distribuídas: Infelizmente, nem todas as diretrizes da marca estão no nível da conta. Em vez disso, eles estão no nível da campanha, portanto, certifique-se de ter todos os controles em vigor, conforme necessário, em toda a sua conta.
- Consultivo, não absoluto: Além disso, as diretrizes da marca não são regras rígidas e rápidas. O Google os levará em consideração, mas as coisas não serão perfeitas.
- Tão forte quanto a sua opinião: Mesmo que não sejam perfeitos, assim como tudo na era do aprendizado de máquina, quanto melhores informações você inserir, melhores resultados obterá.
Aproveite ao máximo todas as diretrizes da marca e você verá os melhores resultados para a marca que poderia solicitar do Google. Esses controles podem não ser absolutos, mas são incrivelmente melhores do que os que tivemos no passado e um grande passo para anular quaisquer hesitações que as marcas tenham em aproveitar a automação. Para conhecer mais maneiras de otimizar sua estratégia de busca, veja como nossas soluções podem ajudar!