Tive essa conversa com quase todos os criadores, profissionais de marketing e profissionais de SEO que conheço. As ferramentas de palavras-chave são confiáveis? Os dados do volume de pesquisa sobre os quais planejamos são muito reais e precisos? E estou longe de ser o único falando sobre isso…
Antes de começarmos, quero deixar claro meu preconceito sobre esse assunto. Eu possuo duas ferramentas de palavras-chave diferentes – uma que você pode usar para sempre gratuitamente no meu blog e a outra dentro CertoBloggermeu conjunto de ferramentas de autoblogging para blogueiros e equipes de marketing. Eu desenvolvi essas ferramentas para fornecer apenas os pontos de dados mais acionáveis, sem toda a quantidade de informações extras (esmagadoras).
🔑 Keyword tools are only directionally reliable & useful. They should be used to discover & validate topics, and prioritize content schedules. Even Google's own Keyword Planner tool, which is powered by data from real activity in Google's search engine, is often inaccurate and doesn't stack up with the figures reported in Google Search Console. Keyword tools should be used to validate pursuing a topic and prioritizing your content production schedule, but don't place much stock in search volume estimates being spot-on accurate.
É claro que há um pouco mais de nuances nesta conversa. Para mim, resumi esse debate em duas questões centrais:
- Faça os milhares de dólares que gastamos ao longo dos anos em ferramentas para descobrir o “certo”palavras-chave realmente são bem utilizadas?
- Estamos todos fazendo planos de conteúdo (e de negócios) baseados em grande parte nas melhores suposições de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, só porque desejamos que alguém ou algo nos diga o que deveríamos fazer?
Como a maioria das coisas na vida, as respostas a estas perguntas não são pretas e brancas – mas são ambas uma sim.
1. Vale a pena gastar dinheiro em ferramentas de pesquisa de palavras-chave? Sim. Ferramentas de palavras-chave pode fornecem pontos de dados acionáveis para ajudar a descobrir, validar e priorizar os tópicos sobre os quais você cria conteúdo. Isso vale tanto para conteúdo escrito quanto baseado em vídeo. Para este último, criei esta ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave do YouTube que pode ser usada especificamente para identificar oportunidades no YouTube.
2. Muitos de nós usamos ferramentas de palavras-chave para saber quais tópicos devemos cobrir? Sim, e eu fiz isso também. Não há nada de errado em precisar de um pouco de orientação. Às vezes, simplesmente não sabemos o que falar a seguir (meu Gerador de ideias para postagens de blog gratuito ajudará com isso), e as ferramentas de palavras-chave oferecem grandes oportunidades de descoberta. Embora eu ache que eles são mais bem usados no contexto de validação e priorização de ideias de conteúdo.
Mais ou menos… às vezes… mas não realmente. E alguns são simplesmente ruins.
As ferramentas de palavras-chave são confiáveis apenas direcionalmente. Eles são mais úteis para descobrir, validar e priorizar tópicos de conteúdo. Vamos examinar um exemplo real de minha própria ferramenta gratuita, mostrando o maior ponto cego das ferramentas de palavras-chave e por que você não deve confiar apenas nelas para conduzir sua estratégia de conteúdo.
Não creio que existam exatamente 2.400 pesquisas por mês no Google por “torta de chocolate caseira”. Com base na página de resultados do mecanismo de pesquisa que mostra 127 milhões de resultados para esta consulta, tenho um palpite de que provavelmente há mais algumas pessoas pesquisando esse termo (e outros relacionados que apresentarão resultados muito semelhantes).
No caso do exemplo acima, acho que minha própria ferramenta de palavras-chave subrepresenta a quantidade de atividade acontecendo aqui.
Aqui está o porquê: algo que a maioria das ferramentas de palavras-chave não considera muito bem (porque é muito difícil) é que a mesma receita de torta de chocolate pode aparecer nos resultados de pesquisa para toneladas de diferentes frases de palavras-chave relacionadas. Uma receita de torta de chocolate caseira pode ser classificada como “receita de torta de chocolate”, “melhor receita de torta de chocolate”, “receita de torta cremosa de chocolate” e qualquer número de termos de pesquisa adicionais.
Então, na realidade, se você acertar seus esforços de SEO na página e se esforçar para promover seu conteúdo, você poderia realisticamente esperar obter significativamente mais de 2.400 visitas/mês de pesquisa orgânica se tiver uma classificação elevada para o termo “torta de chocolate caseira”, por causa de todos os outros termos relacionados que você provavelmente irá encontrar.
A melhor estratégia de conteúdo é aquela que está intimamente em contato com os reais desejos, necessidades, esperanças e desejos do seu público-alvo. A pesquisa de palavras-chave pode ajudar ao longo do caminho, mas é melhor usá-las apenas como ferramentas de validação e priorização, não como uma fonte de verdade para o desenvolvimento de toda a sua estratégia.
Os dados do volume de pesquisa são precisos?
Geralmente não. Até mesmo o planejador de palavras-chave do Google não afirma ser completamente preciso.
Confira minha comparação de análise do termo “torta de chocolate caseira” em 4 das principais ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave. Você verá que há muita variação no número de pesquisas mensais que cada ferramenta reporta:
- Planejador de palavras-chave do Google: 1.000 a 10.000/mês
- Ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave da ryrob: 2.400/mês
- Explorador de palavras-chave Ahrefs: 1.900/mês
- Ubersuggest: 2.400/mês
Se você está procurando um número exato de volume de pesquisa mensal para uma frase de palavra-chave específica, está perdendo a floresta por causa das árvores.
Comparar seus dados de pesquisa de palavras-chave com outras ferramentas é uma ótima maneira de chegar a um faixa em que você pode ter bastante confiança. Claramente, podemos contar com bastante segurança com o número de pesquisas mensais por “torta de chocolate caseira” sendo em média algo em torno de 2.000 a 3.000/mês.
Não se engane, a pesquisa de palavras-chave ainda é valiosa. Faço isso quase diariamente.
Se você sair deste post com alguma lição minha, é que você não confie nessas ferramentas para lhe dizer sobre o que criar conteúdo. Em vez disso, use-os (principalmente) para tomar decisões mais informadas sobre os tópicos que você já se sente obrigado a abordar. E, claro, não há nada de errado em recorrer ocasionalmente a essas ferramentas para ter ideias quando você está passando por um período de seca.
1. Descubra novos tópicos para abordar
Eu entendo, às vezes não sei quais tópicos quero falar a seguir.
Não há problema em usar ferramentas como essa quando você está em apuros – apenas seja honesto consigo mesmo sobre se está ou não usando essas ferramentas para substituir o trabalho de pensar, sentir e perguntar ao público sobre seus pontos fracos.
Seus melhores tópicos de conteúdo sempre virão da boca do seu público.
Dito isso, ferramentas de palavras-chave e geradores de ideias podem ajudá-lo a descobrir tópicos interessantes que repercutem em seu público-alvo – e a ter uma demanda de pesquisa comprovada em seu nicho específico. Esse processo também pode ajudá-lo a garantir que você não esteja perdendo nenhum tópico importante sobre o qual seu público esteja clamando por respostas e que você ainda não tenha pensado em si mesmo.
2. Valide a demanda real por uma ideia de tópico
Este é meu caso de uso favorito para pesquisa de palavras-chave. Quando tenho um tópico que estou pensando em abordar, mas não tenho certeza se é uma necessidade real do meu público, vou validá-lo com uma pesquisa de palavras-chave. Isso me mantém no caminho certo com ideias de conteúdo relevantes.
De certa forma, a pesquisa de palavras-chave fornece evidências quase concretas de que pessoas reais estão buscando ativamente informações sobre os tópicos sobre os quais você está planejando criar. Este processo de validação garante que sua energia seja direcionada para atender de forma eficaz às necessidades do seu público.
3. Priorize e classifique ideias em sua programação de conteúdo
Através da análise de volumes de pesquisa e tendências maiores (como com Tendências do Google), a pesquisa de palavras-chave ajuda você a priorizar estrategicamente os tópicos carregados em seu calendário de conteúdo.
Por exemplo: presumindo que a dificuldade de classificação estimada seja praticamente a mesma entre a palavra-chave A e a palavra-chave B, é melhor prosseguir primeiro com a criação de conteúdo sobre o tópico que tem o maior volume de pesquisa. Você pode chegar ao outro mais tarde.
Usando o Google Trends, “torta de maçã caseira” consistentemente tem mais atividade de pesquisa do que “torta de chocolate caseira”, como podemos ver aqui:
Embora ambos os termos possam ser relevantes para o seu blog de culinária ou canal do YouTube, os dados sugerem claramente que você deve seguir primeiro a receita da torta de maçã.
Ao focar em tópicos com maiores volumes de pesquisa, você pode maximizar seu potencial de tráfego ao longo do tempo e atrair um público maior para seu blog, site, canal do YouTube, loja online ou negócio pessoal. Essa priorização deliberada permite otimizar sua estratégia de conteúdo para um crescimento mais rápido e maior visibilidade.
Portanto, estamos na mesma página que os dados de palavras-chave e as estimativas de volume de pesquisa deveriam sempre ser tomado com um grande e velho grão de sal. Dito isto, essas informações (da maioria das ferramentas) são confiáveis o suficiente para serem úteis na descoberta, validação e priorização de tópicos.
1. Ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave da ryrob (minha)
Por que eu amo isso: Além da minha opinião óbvia de que meu amigo Andy e eu construímos essa ferramenta de palavras-chave gratuita, adoro essa ferramenta especificamente por causa do mecanismo de ideias que incorporamos à funcionalidade da ferramenta. Quando você encontrar uma palavra-chave sobre a qual esteja interessado em criar conteúdo, basta clicar no pequeno ícone 💡 e ele apresentará dezenas de maneiras e ângulos diferentes com os quais você pode abordar esse tópico. Eu criei algumas das minhas coisas mais divertidas peças de conteúdo de cauda longa ultimamente, usando esse recurso.
2. Ahrefs
Por que eu gosto: O que mais gosto nos Ahrefs é como eles visualizam os dados de palavras-chave que apresentam, em gráficos e tabelas super úteis que posso usar para tomar decisões rápidas.
Ahrefs é o OG de ferramentas de SEO para criadores de conteúdo e, desde meus primeiros dias como blog e trabalho com marketing de conteúdo, nunca parei de usar suas ferramentas. Eles melhoram consistentemente com o tempo e são honestamente fantásticos para blogueiros e criadores mais avançados – mas têm um preço muito alto, mais de US$ 1.000/ano. Portanto, não é prático para a maioria dos criadores usar Ahrefs.
3. Ferramenta de palavras-chave do RightBlogger
Por que eu gosto: É super fácil de usar e apresenta apenas as informações cruciais de que você precisa para tomar decisões informadas sobre conteúdo – volume de pesquisa mensal estimado, concorrência e custo por clique – em colunas que você pode classificar e reorganizar rapidamente com base em seus objetivos. Mais, CertoBlogger os assinantes têm acesso ilimitado a esta ferramenta e mais de 70 ferramentas de criação de conteúdo por US$ 29,99/mês.
Uma das minhas maiores queixas sobre tantas ferramentas de palavras-chave por aí é que elas amontoam toneladas de outras informações, o que, para a maioria das pessoas, leva à sobrecarga instantânea. Fizemos esta ferramenta para ser o oposto disso.
O que devo fazer agora que você destruiu minhas crenças, Ryan?
Estou tão feliz que você perguntou! E não, nem toda esperança está perdida. As ferramentas de palavras-chave ainda são extremamente úteis, mas apenas quando usadas da maneira certa.
Embora seja tentador confiar em ferramentas de palavras-chave para fazer o trabalho para você, quando se trata de escolher sobre o que criar conteúdo – seus tópicos mais significativos que realmente conectarão seu público são aqueles que surgem da resolução de desafios reais… não apenas perseguindo o tráfego de pesquisa por causa do tráfego.
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são mais bem utilizadas para realizar estas três atividades:
- Descoberta: Encontre tópicos inteligentes para criar conteúdo, com demanda de pesquisa comprovada em seu nicho.
- Validação: confirme se pessoas reais estão procurando respostas sobre um tópico sobre o qual você tem interesse em falar.
- Priorização: classifique os tópicos em seu calendário de conteúdo por volume de pesquisa para maximizar seu potencial de tráfego ao longo do tempo.
Lembre-se de que as ferramentas de palavras-chave são simplesmente… ferramentas. Use-os para ajudar a simplificar aspectos do seu processo de criação de conteúdo, mas não confie demais neles em seu próprio prejuízo.
Quando você depende demais dessas ferramentas, é fácil se encontrar em uma posição em que você está escrevendo (ou falando) sobre um monte de tópicos que com certeza têm uma demanda aparentemente alta em seu nicho, mas você pode não se importar com você mesmo.
Fique de olho nisso, pois seu público sempre poderá sentir se você está realmente interessado ou não nos assuntos que está falando. Mais do que isso, é um caminho rápido para se esgotar e perder o interesse no seu negócio ou projeto de paixão.