No início deste ano, no Google Marketing Live 2025, ganhamos uma nova frase: Power Pack. Embora possa parecer algo que você faria em um acampamento, na verdade é uma combinação de tipos de campanha no Google Ads que o Google acredita que será a próxima grande novidade para os anunciantes.
Tenho certeza de que nem todos vocês sintonizaram o GML este ano. (Confissão: eu também não.) Mas para aqueles que não estão totalmente focados nas mudanças nos cenários da mídia paga, queríamos fazer um resumo do que é o Power Pack e como ele deve funcionar para que você possa decidir se é certo para você.
Conteúdo
O que é o Google Power Pack?
O Google Power Pack é uma estratégia para combinar três tipos diferentes de campanha no Google Ads. Dois deles já existem, Performance Max e Demand Gen, e um continua a ser implementado para os anunciantes, que é AI Max.
Antes de entrarmos no Power Pack em si, vamos examinar os tipos de campanha nos quais essa estratégia se baseia.
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As três campanhas que compõem o Google Power Pack
O Google Power Pack utiliza três campanhas que funcionam em conjunto para atingir seus objetivos. Aqui estão as três campanhas que você precisa executar ativamente ao mesmo tempo para usar a estratégia Google Power Pack.
1. Campanhas de geração de demanda
As campanhas Demand Gen são projetadas para fazer exatamente o que o nome sugere: gerar demanda para o seu negócio. Estas são uma versão evoluída das campanhas Discovery e têm como alvo os usuários do YouTube, Gmail e canais do Discover.
Essas campanhas usam uma combinação de sósias, segmentos personalizados e dados próprios para encontrar seu público-alvo na Rede do Google. Essas campanhas dependem muito de seus criativos (vídeos, imagens ou carrosséis) e são melhores para empresas que tentam apenas gerar demanda, não necessariamente capturá-la. Isso virá com outros tipos de campanha, de acordo com o Google.
2. Campanhas AI Max
AI Max é o mais novo lançamento do Google Ads. Ao contrário dos outros dois, não é realmente um tipo de campanha. Na verdade é um conjunto de controles que você pode ativar nas campanhas da rede de pesquisa para aproveitar mais a automação do Google e encontrar seus clientes-alvo.
AI Max é (ou será) um botão simples que vive no configurações para cada campanha da rede de pesquisa em sua conta. Ao ativá-lo, você estará optando pelo seguinte:
- Correspondência de termos de pesquisa: Um novo tipo de correspondência expandida que combina elementos de palavras-chave de correspondência ampla com funcionalidades para anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, como obter sugestões de recursos e conteúdo da página de destino.
- Expansão do URL final: Permite que o Google direcione os usuários para diferentes páginas do seu site se considerar que é mais relevante do que a sua página de destino existente. Essa é uma funcionalidade presente nas campanhas Performance Max.
- Personalização de texto: Usa texto de anúncios existentes, texto da página de destino e recursos junto com a IA generativa do Google para criar um texto potencialmente mais personalizado que possa ser mais relevante para a consulta do usuário.
- Locais de interesse: Especifica determinados locais (no nível do grupo de anúncios) nos quais os usuários podem ter interesse, mesmo com segmentação sem palavras-chave.
Outros recursos ainda existem nas campanhas AI Max que estão disponíveis em campanhas de pesquisa regulares, como configurações de marca e inclusões e exclusões de URL para expansão de URL.
3. Campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max são alimentadas pela IA do Google e projetadas para alcançar seu público-alvo em todas as redes da família Google. Tudo, desde a pesquisa até o YouTube e a Rede de Display do Google, está incluído.
Essas campanhas são impulsionadas por uma combinação de sinais de público, ativos criativos e feeds de produtos para fornecer criativos de anúncios dinâmicos ao seu público-alvo quando o Google acredita que eles têm probabilidade de conversão.
As campanhas Performance Max geralmente são mais fáceis de adotar para contas de comércio eletrônico, mas temos visto sucesso com campanhas de geração de leads quando você segue algumas práticas recomendadas simples.
O principal objetivo do Performance Max é gerar conversões para sua conta em todas as propriedades do Google, e eles exigem acompanhamento de conversões para fornecer esses resultados.
Como o Google Power Pack reúne essas três campanhas
Aqui está uma rápida recapitulação dos objetivos de cada tipo de campanha:
- Geração de demanda cria consciência e interesse em seu negócio e produtos.
- IA Máx. envolve os usuários na Pesquisa para capturar e converter suas intenções.
- Desempenho máximo orquestra o desempenho completo do funil em escala.
Com cada um desses tipos de campanha tendo seus próprios objetivos, o Google os vê como o complemento ideal um para o outro.
Demand Gen alimenta AI Max e Performance Max gerando constantemente mais reconhecimento e interesse para sua empresa. O AI Max garante que você converta a intenção da parte inferior do funil de maneira eficaz, e o Performance Max reforça esses resultados em todas as plataformas, envolvendo regularmente os usuários e levando-os a agir.
Considerações e práticas recomendadas para o Google Power Pack
Agora, embora o Google possa estar realmente interessado no novo Power Pack, isso não significa que funcionará perfeitamente para todos os anunciantes. Também não significa que a configuração cuidará de si mesma. Você, como anunciante, precisa fazer algum trabalho para tentar dar a esta máquina a melhor chance de funcionar.
Aqui estão alguns pontos a serem considerados, juntamente com as práticas recomendadas para usar o Power Pack do Google.
O acompanhamento de conversões não é negociável
Embora o Demand Gen seja projetado para gerar reconhecimento e gerar conversões apenas ocasionalmente, o AI Max e o Performance Max dependem fortemente desses pontos de sucesso para saber quando e onde atingir seus clientes.
Ambos os tipos de campanha aproveitarão as estratégias de Lances inteligentes de Maximizar conversões, Maximizar valor de conversão, CPA desejado ou ROAS desejado. Sem o acompanhamento de conversões implementado (e, idealmente, 30 a 50 conversões fluindo por sua conta por mês), você não conseguirá ver os resultados que procura com esses tipos de campanha.
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Os criativos são mais importantes do que nunca
Todos esses tipos de campanha dependem fortemente de textos e criativos atraentes para atrair e converter seus clientes. Sem criativos fortes, mesmo com veiculação dinâmica, o Google terá dificuldade em obter retorno.
É necessária informação sobre a segmentação
Embora o sucesso do acompanhamento de conversões ajude a orientar para quem o Google veicula seus anúncios, ainda é altamente recomendável que você aproveite todas as informações de segmentação que puder. Podem ser dados próprios na forma de uploads ou dados de terceiros com base nos pixels do seu site e nas contas do Google Analytics 4.
Você não pode configurá-lo e esquecê-lo
Assim como tudo na publicidade, o cenário está sempre mudando e você nunca sabe quais estratégias funcionarão ou não para você até experimentá-las. Além disso, o que funciona agora quase certamente não funcionará para sempre e, mesmo que pareça estranho, os testes que falham agora poderão ter um desempenho muito bom no futuro. Mantenha seus criativos atualizados, adicione novas informações do público, aproveite novos recursos e sempre mantenha sua estratégia adaptando-se ao ambiente.
Comece a aproveitar o Google Power Pack hoje mesmo
No novo Power Pack do Google, cada tipo de campanha tem uma função a desempenhar no desenvolvimento de uma máquina de marketing de funil completo para o seu negócio. Embora cada uma dessas campanhas possa ter um bom desempenho por si só, o Google acredita que o verdadeiro poder está em aproveitá-las em conjunto. Alimente bem a automação e ela poderá ajudar a impulsionar seus negócios e mudar sua abordagem de marketing digital. Para conhecer mais maneiras de aproveitar as vantagens do Google Ads Power Pack e muito mais, veja como nossas soluções podem ajudar!