Como executar anúncios do Gmail em 2025

Se você, como eu, está executando os anúncios do Google há algum tempo, lembre -se de algo chamado Promoções patrocinadas pelo Gmail (GSP). Essa foi uma opção de curta duração como parte de uma campanha de exibição, onde você poderia mostrar anúncios para pessoas do Gmail. E obtenha isso: você pode segmentar esses anúncios com base no conteúdo dos e -mails das pessoas! Como você pode imaginar, isso foi altamente eficaz para os anunciantes, mas também uma séria preocupação de privacidade para os usuários. O Google nixou isso há muitos anos, e a colocação do Gmail acabou sendo dobrada em campanhas de demanda Gen e PMAX. Os anúncios independentes do Gmail morreram … ou assim pensamos.

Recentemente, o Google introduziu uma nova opção em campanhas de geração de demanda que permite escolher seus canais. As campanhas da GEN de demanda podem colocar anúncios no YouTube, Discover, Gmail e The Display Network. Agora, se você selecionar apenas a opção “Gmail”, poderá executar anúncios exclusivamente no Gmail. Isso apresenta uma oportunidade única para profissionais de marketing por e -mail, profissionais do Google Ads, pequenos proprietários de empresas e muito mais.

Neste guia, vou compartilhar tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do Gmail em 2025 para que você possa decidir se este é o próximo passo certo para sua estratégia de marketing.

Conteúdo

O que são anúncios do Gmail?

Os anúncios do Gmail são anúncios que mostram diretamente nas caixas de entrada dos usuários. Quando os usuários estão em suas promoções ou guias sociais no Gmail, o anúncio parecerá ter um email do seu negócio. Ele dirá “patrocinado” ao lado do nome da sua empresa e, em seguida, exibirá uma de suas opções de título e uma das suas opções de descrição. Isso é chamado de “anúncio teaser”.

Às vezes, sua imagem, vídeo ou produtos também podem ser mostrados antes mesmo de o usuário clicar no anúncio.

Um exemplo de anúncios do Gmail na guia “Promoções” de uma caixa de entrada do Gmail. O anúncio do Google ADS inclui uma imagem como parte do teaser, enquanto o anúncio da WealthSimple é um anúncio de texto simples.

Tipos de anúncios do Gmail

Como um anúncio do Gmail faz parte de uma campanha de geração de demanda, você pode criar um anúncio de imagem únicaa AD de imagem do carrosselou a anúncio de vídeo. Aqui está um colapso de todos esses tipos diferentes de anúncios do Gmail:

• Anúncios de imagem única e vídeo: Você pode ter até cinco manchetes e cinco descrições por anúncio. Com um anúncio de imagem, você pode adicionar até 20 imagens por anúncio e, com um anúncio de vídeo, você pode adicionar até cinco vídeos por anúncio. Observe que, atualmente, o Google Ads Help Center diz que os anúncios de vídeo não são compatíveis com o Gmail, mas isso é uma informação desatualizada! Os anúncios de vídeo podem ser executados no Gmail, embora, por enquanto, eles sirvam apenas em dispositivos móveis.
• Anúncios de imagem do carrossel: Esses anúncios obtêm apenas um título geral e uma descrição geral. Isso ocorre porque, quando um usuário clica no seu anúncio, ele abrirá um email que possui vários “cartões” formando seu carrossel. Cada cartão possui sua própria imagem, manchete, descrição e URL final. Pense nisso como um anúncio de carrossel em que você pode ser executado no Meta. (Este é realmente o único lugar nos anúncios do Google onde os anúncios de carrossel são suportados.)
• Anúncios de produto: Se você tiver um feed de produto do Google Merchant Center conectado à sua conta do Google Ads, também poderá incluir isso como parte do seu anúncio. Você pode selecionar isso nas configurações da sua campanha.

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Como segmentar usuários com anúncios do Gmail

Como os anúncios do Gmail fazem parte de uma campanha de Gen Demand, você tem uma variedade de opções de segmentação de público -alvo disponíveis para você.

• O público do Google: Você pode segmentar usando dados demográficos detalhados, segmentos no mercado, segmentos de eventos da vida e segmentos de afinidade.
• Segmentos personalizados: Você pode segmentar com base nas coisas que as pessoas pesquisam, os tipos de sites que eles visitam e/ou os tipos de aplicativos que usam.
• Seus segmentos de dados: Você pode alcançar pessoas que visitaram seu site, usaram seu aplicativo, interagiram com o conteúdo do YouTube ou estão em uma lista de clientes que você carregou. Você também pode segmentar um público -alvo do Google, composto por usuários que visitaram seu site nos resultados de pesquisa do Google ou YouTube.
• Segmentos parecidos: Você pode criar um segmento parecido de pessoas semelhantes a qualquer um dos seus segmentos de dados.
• Dados demográficos básicos: Você pode restringir seu público a usar dados demográficos básicos, como idade, sexo e status dos pais.
• Direcionamento de localização: Como em qualquer outro tipo de campanha do Google Ads, você pode usar a segmentação de localização.
• Segmentação otimizada: Esta opção transforma seu público direcionamento na audiência sinaisdando à permissão do Google para mostrar seus anúncios do Gmail a pessoas que podem não corresponder ao público que você escolheu, mas quem acha que provavelmente se converterão. Continue com cautela porque a segmentação otimizada pode consumir rapidamente seu orçamento, deixando pouco espaço para o público específico que você selecionou.

Você deve observar isso direcionamento de conteúdo As opções não estão disponíveis para você com anúncios do Gmail ou qualquer campanha de demanda gen. Isso significa:

• Nenhuma segmentação por palavras -chave
• Nenhum alvo de colocação (porque o posicionamento é Gmail)
• Nenhum tópico segmentou (porque, novamente, você está segmentando apenas a colocação do Gmail)

Mais uma dica: se você enviar regularmente e -mails promocionais e ter uma lista de pessoas que cancelam inscrições em seus e -mails, recomendo fazer upload dessa lista para anúncios do Google e excluí -lo de suas campanhas do Gmail. Caso contrário, você pode acabar mostrando anúncios no Gmail para pessoas que não foram divulgadas em seus e -mails, o que cria uma experiência de usuário ruim.

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Como a licitação funciona com os anúncios do Gmail

Ao configurar sua campanha de demanda gen, você pode optar por otimizar para cliques ou conversões. Se você tiver dados suficientes em sua conta, também poderá otimizar o valor de conversão.

• Se você estiver executando seus anúncios do Gmail para um público caloroso Isso já está familiarizado com o seu negócio, você deve otimizar para conversões, seja através das conversões maximizadas ou da estratégia de lances de CPA com destino.
• Se você está segmentando seus anúncios para um público frio Isso ainda não está familiarizado com a sua empresa, recomendo usar os cliques de maximizar ou a estratégia de lances do CPC de destino. Sim, alvo CPC! Essa é a mais recente estratégia de lances nos anúncios do Google e está disponível apenas nas campanhas da Demand Gen.

Os anúncios do Gmail usam apenas algumas das estratégias de licitação inteligentes totalmente automatizadas, mostradas à direita aqui.

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Como criar uma campanha somente para Gmail no Google Ads

Agora que você entende todo o básico dos anúncios do Gmail, é hora de começar. O processo para criar uma campanha somente para Gmail é simples. Aqui estão as etapas que você precisa seguir:

1. Em anúncios do Google, Crie uma nova campanha
2. Escolha o objetivo “Crie uma campanha sem orientação. ”
3. Selecione o Demanda gen Tipo de campanha. Confirme suas metas de conversão e prossiga para a próxima etapa.
4. Depois de entrar nas várias configurações de campanha, como orçamento, estratégia de lances etc., você será levado para o seu Configurações do grupo de anúncios.
5. Uma das opções sob as configurações do grupo de anúncios é canais. Por padrão, sua campanha de Demand Gen será optado em todos os canais. Você deseja desmarcar as caixas da rede de exibição do Google, YouTube e descobrir, para que seus anúncios agora sejam mostrados apenas nas caixas de entrada do Gmail dos usuários.

Um exemplo das seleções de canais da demanda gen. Você vai querer desmarcar tudo, exceto o Gmail aqui.

Exemplos de anúncios do Gmail na natureza

Deseja ver alguns exemplos de anúncios eficazes do Gmail? Aqui estão alguns que encontramos!

Um exemplo de anúncios do Gmail na caixa de entrada padrão. Nossa geração está mostrando um anúncio de teaser de texto sem formatação e você pode ver que e -mails orgânicos, como o do PC Express Rapid Delivery, também são elegíveis para mostrar imagens como parte de seu teaser.

Se o usuário clicar para abrir seu anúncio, para “visualizar o email”, isso é chamado de “anúncio expandido”. É aqui que eles verão sua (s) imagem (s) e/ou vídeo (s) completa (s) e botão de chamada para ação.

Quando expandida, o anúncio do Google ADS é um anúncio de imagem única com uma chamada de ação “Visit Site”.

Quando expandido, o anúncio da nossa geração é um anúncio de feed de produto, mostrando 23 produtos diferentes com uma opção “navegar mais” na parte inferior do email. Os anúncios mostram imagens, títulos e preços do feed do Google Merchant Center, bem como certas anotações como “frete grátis”.

Como saber se seus anúncios do Gmail estão funcionando

Para determinar se a sua campanha de anúncios do Gmail está funcionando, você deve adicionar algumas colunas ao seu relatório que você normalmente não usa: compromissosAssim, taxa de engajamentoe custo médio por engajamento.

Por que? Quando o seu anúncio do Gmail aparece na caixa de entrada de alguém, isso conta como um impressão. Se eles clicarem para abrir o anúncio, isso não conta como um clique; que conta como um noivado. Uma vez que alguém abre o anúncio e vê todos os detalhes, eles têm a opção de clique e seja levado para o seu site.

• Se seu objetivo é noivadoentão você deve medir o sucesso de sua campanha com base em seu taxa de engajamento e custo por engajamento. Uma baixa taxa de engajamento sugere que suas manchetes e descrições podem precisar de melhorias. E como sabemos que às vezes as imagens podem mostrar no anúncio teaser, você também pode tentar usar imagens mais envolventes. Quanto mais envolvente o seu anúncio é, mais o Google vai querer mostrá -lo às pessoas, então se concentre em aumentando taxa de engajamento para diminuir custo por engajamento.
• Se seu objetivo é Visitas ao site (cliques)então você deve medir o sucesso de sua campanha com base em seu Taxa de cliques e custo por clique. Uma taxa de cliques baixa sugere que as pessoas interessadas o suficiente para expandir seu anúncio não acharam atraente o suficiente para seguir seu site. Experimente diferentes chamadas para ação e diferentes ativos de imagem e/ou vídeo para melhorar essa métrica. Quanto mais pessoas que clicarem no seu anúncio, mais o Google vai querer mostrá -lo às pessoas, então se concentre em aumentando Taxa de cliques para diminuir custo por clique.
• Se seu objetivo é conversõesentão você vai querer medir o sucesso com base em taxa de conversão e custo por conversão. Lembre -se de que os anúncios do Gmail devem complementar campanhas de busca ou compras. Suas métricas de conversão também parecerão muito diferentes se você estiver segmentando um público caloroso, como visitantes anteriores do site, contra um público frio, como um segmento de afinidade. Com essas advertências em mente, se sua campanha está concorrendo há pelo menos quatro semanas e você não tem conversões, você pode tentar alterar sua estratégia de lances, otimizando uma micro conversão que ocorre no início da jornada do cliente ou testando diferentes públicos.

Lembre -se, se as pessoas não se envolverem, não podem clicar. E se eles não clicarem, definitivamente não poderão converter. O principal argumento aqui é se concentrar em Engajamento primeiroentão concentre -se em cliquese então, se você está tentando obter conversões, concentre -se em seu Métricas de conversão.

Experimente os anúncios do Google Gmail hoje

E aí está: seu melhor guia para anúncios do Gmail em 2025. Agora, a pergunta é: você adicionará isso à sua estratégia de publicidade este ano? Os resultados das versões aprimoradas dos anúncios do Gmail nas campanhas da GEN da demanda indicam que você deveria! Certifique -se de definir suas metas e solidificar seus ativos de rastreamento e criativo com antecedência, e você será configurado para o sucesso nas caixas de entrada de seus clientes. Para obter mais ajuda com os anúncios do Gmail, consulte como nossas soluções podem maximizar suas campanhas, independentemente do posicionamento ou canal.