Novo estudo PMG e SNAP mostra os anúncios genai + ar superados formatos estáticos

Os dados confirmam os formatos imersivos, atraem atenção mais forte, engajamento e elevação da marca de funil completa.

Um novo Estudo global do PMG, Snape o Eye Square fornece um dos sinais mais claros do que a IA generativa (Genai) e a realidade aumentada (AR) estão reformulando como a publicidade assegura a atenção do consumidor. Com respostas de Mais de 14.800 consumidores entre Sete mercadosalém de informações de 150 profissionais de marketing dos EUAos resultados mostram que os formatos imersivos alimentados por Genai superam consistentemente os criativos estáticos tradicionais.

A atenção, uma vez que o recurso mais escasso no marketing digital, agora está sendo redistribuído para anúncios interativos, adaptativos e imersivos. Os formatos estáticos ainda podem servir funções de linha de base, mas os dados indicam uma divisão crescente entre anúncios que apenas aparecem na tela e aqueles que geram engajamento duradouro.

Genai e AR como motoristas de funil completo

O estudo constatou que os anúncios de vídeo e lentes de AR movidos a Genai não apenas chamam a atenção, mas também fortalecem o desempenho em todo o funil de marketing. Comparados aos anúncios estáticos, esses formatos oferecem maior reconhecimento, conexões emocionais mais fortes e recall de marca mais significativo.

Fundamentalmente, o impacto não para na conscientização. Os entrevistados expostos a formatos habilitados para Genai eram mais propensos a buscar informações adicionais do produto, visitar sites de marca e compartilhar recomendações em suas redes.

Isso posiciona a Genai e o AR como ferramentas que preenchem a narrativa do funil superior com os resultados mensuráveis ​​do funil inferior, dando aos profissionais de marketing um caminho mais integrado da inspiração para a conversão.

Mudança de percepções da marca

A mudança percepcional ligada a formatos imersivos é impressionante. Os consumidores relataram que as marcas que usam Genai e AR têm maior probabilidade de serem vistas como inovador, premium e divertido. Esses atributos se alinham de perto com a demografia mais jovem, define relevância e autenticidade na cultura digital, destacando por que os anúncios estáticos estão perdendo a ressonância.

A associação positiva também se estende à advocacia. Quando as marcas implantam formatos movidos a Genai, o público não é apenas mais provável de se envolver com o conteúdo, mas também mais inclinado a falar sobre a marca com colegas. Para os anunciantes, isso obscurece a fronteira entre impressões pagas e amplificação ganhada, expandindo o retorno geral do investimento.

Transparência como um imperativo estratégico

Uma das descobertas mais críticas do estudo é o papel da transparência. Os consumidores expressaram uma clara preferência por marcas que divulgam abertamente quando a IA foi usada na produção criativa. Não fazer isso riscos corroem a confiança, enquanto a divulgação pode aumentar ativamente a credibilidade, principalmente entre os millennials.

Diferenças geracionais Matéria: Os millennials tendem a recompensar a transparência com percepções mais favoráveis, enquanto a geração Z mostra maior ceticismo quando o uso da IA ​​é revelado. Curiosamente, os formatos de AR suavizam o sentimento negativo, sugerindo que experiências imersivas podem criar um senso mais forte de autenticidade, mesmo quando o envolvimento da IA ​​é divulgado.

Para os profissionais de marketing, isso indica que a divulgação não é mais opcional. É um diferenciador que pode criar confiança e reforçar o posicionamento da marca em um ambiente de publicidade cada vez mais orientado a IA.

Ai como aumento, não substituição

Do ponto de vista do profissional de marketing, Genai não é visto como um substituto por atacado para equipes criativas. Em vez de, 87% dos profissionais pesquisados ​​consideram um intensificador que expande a capacidade de ideação, iteração e execução. Enquanto 68% Acredite que Genai acabará substituindo alguns métodos tradicionais de produção de conteúdo, ainda há um forte consenso que A supervisão humana é indispensável.

Essa tensão reflete o potencial e o risco de marketing orientado a IA. Por um lado, permite uma saída mais rápida e criativo personalizado em escala. Por outro lado, levanta preocupações com a desinformação, anúncios falsos indistinguíveis e erosão da criatividade humana. As marcas que equilibram a automação com um toque humano têm maior probabilidade de preservar a autenticidade e evitar a reação.

Práticas recomendadas emergentes dos dados

O PMG × Snap O estudo também identifica limites para a aceitação do consumidor. Ambientes, produtos e objetos gerados pela IA são bem-vindos, assim como as execuções no estilo de animação. No entanto, as representações fotorrealistas da IA ​​dos seres humanos recebem muito menos aprovação, ressaltando a importância de aplicar a IA com restrição.

A personalização continua sendo uma aplicação de alto valor. Recomendações, chatbots e experiências virtuais de IA estão entre os recursos que os consumidores acham mais atraente. Isso sinaliza que o futuro da IA ​​na publicidade reside menos em imitar a realidade e mais em aumentar as jornadas de consumidores com interações personalizadas e orientadas por contexto.

Um novo manual criativo para marcas

Tomados em conjunto, os resultados posicionam Genai e AR não como complementos experimentais, mas como ferramentas principais para a próxima era do marketing digital. Eles oferecem aos profissionais de marketing uma maneira de capturar a atenção de maneira mais eficaz, aprimorar a percepção da marca e conectar campanhas em todo o funil. No entanto, o sucesso dependerá de quão responsável essas ferramentas são implantadas.

Os profissionais de marketing que investem em formatos imersivos enquanto adotam a transparência e retendo a supervisão humana estão em melhor posição para liderar nesse novo ambiente. Aqueles que tratam a IA como um atalho para o risco de automação prejudicando a confiança e o patrimônio líquido de longo prazo.

Sobre o autor

Escritor

Nadica Naceva escreve, edita e disputa o conteúdo do Influencher Marketing Hub, onde mantém as rodas girando nos bastidores. Ela revisou mais artigos do que pode contar, certificando -se de que eles não saem soando que a AI os escreveu com pressa. Quando ela não está até os joelhos em rascunhos, ela está treinando outras pessoas para avistar Fluff a quilômetros de distância (para que ela não precise).