Se você está prestando atenção ao cenário do Google ADS nos últimos dois meses, provavelmente já ouviu falar do lançamento do AI Max para a pesquisa. Ouvi de muitos anunciantes que eles estão preocupados que o Google esteja mexendo nas campanhas de pesquisa, mas acho que essas preocupações são um pouco prematuras.
Neste artigo, quero falar sobre o que é a AI Max para pesquisa (e parte do que não é) e falar sobre quando pode fazer sentido testar em sua conta.
Conteúdo
O que é ai max para pesquisa?
Primeiro, vamos tirar algo do caminho: a AI Max não substitui as campanhas de pesquisa.
Então, vamos falar sobre o que ai max é e como vai funcionar.
A IA Max é um novo conjunto de recursos opcionais que você pode ativar com suas campanhas de pesquisa nos anúncios do Google para ajudar na segmentação e nos ativos criativos.
Novos recursos para ai max
Aqui está um rápido resumo dos novos recursos disponíveis no AI Max:
MAIS DE PESQUISA DE PESQUISA
Esta é uma nova forma de segmentação sem palavras que combina alguns recursos diferentes. Ele usa Match Broad (ou seja, a configuração da campanha Broad Match), além de correspondência sem palavras que usa sinais de palavras -chave, ativos e páginas de destino.
Pelo que posso dizer, quando se trata de priorização de palavras -chave, a AI Max ficará alinhada com a hierarquia existente de uma de duas maneiras.
Se o seu anúncio for acionado para um termo de pesquisa com base na ampla configuração de correspondência, isso cairá no nível da lista ao lado da frase correspondência e dos temas de pesquisa do PMAX. Se o seu anúncio for acionado com a opção de correspondência sem palavras -chave, ou seja, o termo de pesquisa foi determinado por suas palavras -chave, ativos ou páginas de destino, ele cairá na última linha, onde apenas o anúncio serve para determinar a priorização.
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Atualizações para relatórios
Como a AI Max escolhe as consultas de pesquisa, palavras -chave, páginas de destino e ativos para você, cada um desses relatórios agora terá uma parte que mostra quando a AI Max os selecionou. Nos termos de pesquisa, você também poderá ver se a consulta foi selecionada com base em expansão de correspondência ampla ou correspondência sem palavras.
Recursos não tão novos no AI Max
Existem alguns recursos no AI Max para anúncios de pesquisa que são efetivamente apenas transportadores do que é utilizável em campanhas regulares de pesquisa ou pesquisa dinâmica (DSA) atualmente.
Configurações da marca
Com a AI Max para pesquisa, você ainda poderá utilizar listas de inclusão e exclusão da marca, assim como faz com as campanhas de pesquisa regulares.
Regras de URL
Assim como nas campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica, você poderá controlar quais URLs seus anúncios são elegíveis para usar com inclusões e exclusões. Os anunciantes também poderão utilizar feeds de página também, se essa for uma opção mais simples do que ter duas listas de exclusão de inclusão separadas.
Personalização de texto
Esse recurso é novo para pesquisar, mas existe em campanhas de desempenho máximo. Com a personalização do texto, o Google usará o texto de seus anúncios, páginas de destino e ativos existentes, juntamente com a IA generativa para criar uma cópia de anúncios personalizada que seja relevante para a consulta do seu usuário.
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Expansão final da URL
Além disso, disponível nas campanhas do PMAX, a expansão final da URL permite que o Google escolha uma página mais específica do seu site como a página de destino para o seu anúncio, se acreditar que é mais relevante do que a página de destino que você selecionou. Isso requer que a personalização do texto seja ativada.
Locais de interesse
Esses controles poderão ser ajustados no nível do grupo de anúncios para incluir pessoas com base em sua localização, presença ou presença ou interesse em um determinado local. A principal diferença aqui é o controle no nível do grupo de anúncios, e não no nível da campanha, como nas campanhas de pesquisa existentes.
Muitos outros recursos, como palavras -chave negativas e exclusões de localização, ainda se aplicam às suas campanhas de AI Max, assim como fazem para pesquisas regulares.
Uma nota sobre as opções AI Max
Uma coisa que quero enfatizar a AI Max em sua forma atual é a opção. Existem muitos recursos nesse novo conjunto que você pode escolher à la carte para aplicar ou não como você deseja. Cada uma das opções listadas abaixo são os recursos que podem ser optados dentro ou fora, com base em suas preferências:
- Direcionamento sem palavras -chave
- Personalização de texto
- Expansão final da URL (deve ter a personalização de texto habilitada para usar isso)
- Localização de interesse
- Ai max: você pode ativar ou desativar a seu critério
Takeaway -chave: Você ainda tem muito controle, mesmo ao ceder algum controle ao Google.
Requisitos para ai max
Existem apenas alguns requisitos para você usar a IA Max.
Primeiro, seu tipo de campanha deve (obviamente) ser uma campanha de pesquisa. Se você deseja usar os recursos de IA do Google com outros tipos de campanha, há muitos outros para escolher.
Segundo, você deve estar usando estratégias de lances inteligentes focadas nas conversões. Isso significa que as conversões máximas ou o valor de conversão máxima são elegíveis, bem como seus estilos aumentados de TCPA e TROAS, respectivamente. Nenhuma outra estratégia de oferta é apoiada no momento.
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Quando não usar ai max
Embora alguns desses recursos sejam realmente apenas uma embalagem diferente para opções que já estão disponíveis nos anúncios do Google, existem alguns cenários em que eu não recomendaria usar a IA Max para pesquisa.
- Site ruim: Assim como nas campanhas da DSA, se o seu site não for uma forte representação da sua empresa, a AI Max for Pesquisa pode não ser uma ótima idéia se você deixar a personalização do texto e a expansão final da URL.
- Indústria pesada de regulamentação: Assim como em outros recursos automatizados nos anúncios do Google, se você precisar ter mensagens rigorosas em anúncios com base na conformidade regulatória, a AI Max pode não ser uma ótima opção.
- Baixo volume de conversão: Embora o Google apresente seu lance inteligente como capaz de gerar resultados sem muito histórico, eu pessoalmente nunca encontrei sucesso com isso. Eu sempre sugiro seguir a regra de 30/30, o que significa pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias, com 50 conversões nos últimos 30 dias sendo um limite ainda melhor para atingir.
- Considerações de qualidade de chumbo: A geração de leads é sempre uma rota difícil com a automação do Google Ads. A plataforma é realmente boa em obter leads, mas gerar leads de qualidade pode ser um desafio. Se você tiver limites altos para atingir a qualidade, a AI Max ainda pode ser uma opção boa, mas provavelmente precisará levar um banco de trás à pesquisa clássica. Falando em …
Quando experimentar a AI Max para pesquisa
Por enquanto, estou pensando em AI Max para pesquisa como uma combinação de desempenho máximo e anúncios de pesquisa dinâmica. O maior fator comum nessas campanhas: eles estão aqui para impulsionar o volume incremental fora do meu alcance com minhas campanhas de pesquisa existentes.
O que tudo isso significa para mim? Ainda vou construir uma estratégia de pesquisa robusta e antiga que aproveita os termos exatos da correspondência, como eu tenho nos últimos 15 anos e gerenciá-la como de costume. Dado o cronograma de priorização acima, a correspondência exata ainda supera todo o resto e, como é aí que terei mais controle, é onde vou começar.
Além disso, vou aproveitar a AI Max como uma ferramenta de expansão, assim como faria para o DSA. Se alguma coisa, ai Max, na minha opinião, apenas se traduz em uma estratégia de anúncios dinâmicos de pesquisa dinâmica um pouco mais centrada na IA. Funciona relativamente o mesmo, mas só tem mais alguns sinos e assobios.
TL; DR: Se você é um fã de pesquisa clássica emparelhada com anúncios de pesquisa dinâmica para alcance extra, o AI Max for Pesquisa pode ser sua nova ferramenta favorita.
Como começar com a IA Max para pesquisa
A IA Max for Pesquisa iniciou seu lançamento no início de 2025, mas levará até o terceiro trimestre de 2025 para estar totalmente disponível para todas as contas. Se você deseja testar este tipo de campanha, terá que esperar que ele atinja sua conta.
Depois que o recurso estiver disponível para você, haverá uma opção para usar experimentos de campanha do Google Ads para testar a IA Max para pesquisar antes de pular em plena força. Não está claro neste momento exatamente qual será a logística dessa configuração, mas haverá alguma funcionalidade em torno dela.
Ai Max para a pesquisa está certa para você agora?
O Google continua a lançar novos recursos alimentados pela IA para ajudar os anunciantes a encontrar seu público -alvo. Se você é um profissional de marketing clássico como eu, pode ser uma boa adição ao que você já tem em execução. Se você é novo no marketing e na pesquisa em geral, essa pode ser uma opção fácil para iniciar as coisas e ver os resultados.
Assim como todos os outros novos recursos, não acho que a AI Max seja para todos, e certamente pode ser uma ladeira escorregadia para os anunciantes que não têm certeza do que estão fazendo, mas também pode ser uma ótima opção para pessoas que maximizaram a pesquisa tradicional e precisam ver resultados incrementais.