Enquanto os conversas “SEO estão mortos” estão em níveis recordes, muitos sites ainda estão recebendo muito tráfego valioso do SEO.
Mas o SEO está obviamente evoluindo. Os resultados da pesquisa estão se transformando de trimestre para trimestre, e muitas das coisas que são as principais áreas de foco agora não serão uniformes até o final de 2025.
Neste artigo, passarei por algumas tendências e previsões para SEO no restante de 2025 (juntamente com os conselhos sobre como as empresas podem alavancar e responder às tendências e mudanças).
Conteúdo
Treinções de SEO e previsões de SEO para o resto de 2025
Vamos dividir o que é cada uma dessas tendências e previsões e o que elas significam para você e sua estratégia.
1. SEO agora significa “SEO” e “Geo”
Como você quiser chamá -lo, houve muita conversa sobre SEO versus o que chamarei de “Geo” (otimização generativa do motor) – a otimização de um site ou empresa para visibilidade e colocação em ferramentas de IA como ChatGPT, Claude, Perplexity etc.
Existem vários desafios em pensar em SEO e Geo agora:
- Para a maioria dos sites, o SEO (ou o tráfego de pesquisa que vem principalmente do Google ou do Bing) gera muito mais tráfego do que referências de sites como ChatGPT, Claude, etc. Mesmo para sites que perderam o tráfego do Google.
- Parece provável que essa lacuna seja fechada rapidamente nos próximos meses, mas é difícil dizer a rapidez com que e quanto compartilhamento serão diretamente “roubados” pelas ferramentas ou LLMs da IA.
- Muitas táticas que são as melhores práticas de SEO também são práticas recomendadas para ganhar visibilidade no LLMS.
- Algumas táticas serão muito mais valiosas para a colocação no LLMS ou não importam em resultados de SEO, e algumas táticas geográficas mais agressivas podem até obter sites penalizados nas classificações tradicionais de pesquisa.
- Os resultados do SEO estão cada vez mais se tornando um híbrido dos resultados tradicionais de pesquisa e resultados de pesquisa gerados pela IA, com a presença crescente de visões gerais de IA nos resultados da pesquisa do Google.
- A pesquisa agêntica, ou usuários que usam agentes de IA específicos para executar tarefas específicas ou responder a perguntas específicas, estão em sua infância e otimizar para a colocação em agentes de IA provavelmente exigirá táticas diferentes do SEO ou Geo.
Minha previsão para o restante de 2025 é que, para a maioria dos negócios, a responsabilidade do “SEO” encapsulará a otimização da colocação de pesquisa no Google e a colocação no LLMS. Espera -se que as equipes ou agências de marketing trabalhem em tarefas que ajudem com essas duas coisas. E, à medida que os números para referências da LLMS ficam cada vez mais interessantes, as empresas desejam entender o processo de otimização e estarem dispostas a concentrar mais recursos na obtenção de posicionamento e visibilidade. Eu também acredito que, em muitos casos, onde o tráfego de SEO é menos acessível para alguns sites, eles procuram mudar o foco e o investimento do SEO tradicional para o Geo.
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2. Esquema será um ponto focal
Como Martha Van Berkel destacado recentemente:
“Em março de 2025, a Fabrice Canel, gerente de programa principal do Bing, confirmou que a Microsoft usa dados estruturados para suportar como seus grandes modelos de idiomas (LLMS) interpretam o conteúdo da Web.
Apenas um dia depois, no evento Live Central do Google em Nova York, o engenheiro de dados estruturado do Google, Ryan Levering, compartilhou que a marcação de esquema desempenha um papel crítico no aterramento e na escala de sistemas generativos de IA do Google. “Muitos de nossos sistemas funcionam muito melhor com dados estruturados”, observou ele, acrescentando que “é computacionalmente mais barato do que extraí -los”. “
À medida que as empresas se interessam mais pelo GEO no restante de 2025, o uso do esquema se tornará mais um foco.
A forma específica de esquema que você usaria variará de nicho a nicho, mas alguns que eu prevejo serão mais comumente usados:
- Perguntas frequentes
- Carrossel
- Conjunto de dados
- Perguntas e respostas e fóruns
- Como fazer
E os sites continuarão a usar esquemas como organização, produto ou software, receita etc. (mas podem ser ainda mais diligentes na implementação desses tipos de esquema).
3. Menções de marca nas listículas serão um grande objetivo para muitas empresas
À medida que os LLMs ganham cada vez mais tração durante o restante de 2025, as empresas procurarão táticas que tenham características como:
- Melhorando o tráfego de SEO, principalmente com termos de funil médio a menor.
- Melhorando a visibilidade geográfica e as classificações/tráfego.
- Ajudando no marketing geral.
Dados sugerem Atualmente, essas listas são citadas mais do que qualquer outro tipo de conteúdo pela LLMS. Além disso, os GEOs estão olhando para Com que frequência sua marca é mencionada em conjunto com termos específicos.
Aqui está um exemplo do poder das listículas – uma pesquisa de “software de divulgação por e -mail:”
Os resultados mostram o melhor da lista de Saleshady. Na própria lista, eles se classificam primeiro e listam os concorrentes:
Concentrar -se em criar e ser listado em listas e em ter sua marca mencionada juntamente com as categorias para as quais você deseja aparecer será uma tática cada vez mais enfatizada e executada à medida que o 2025 se desgasta.
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4. Veremos mais ênfase na otimização da visão geral da IA
A imagem abaixo é um exemplo de “The Great Decupling” em SEO, onde muitos sites com visões gerais de IA em seus mais altos resultados de pesquisa de tráfego estão vendo um aumento nas impressões da pesquisa, mas uma queda nos cliques ou visitas reais.
Isso ocorre porque o site deles está sendo apresentado nas visões gerais da IA, mas sua listagem nos resultados tradicionais de pesquisa está sendo lançada para baixo, resultando em menos tráfego.
À medida que as visões gerais da IA aparecem em um número crescente de resultados de pesquisa em 2025, prevejo que haverá um aumento nos conselhos e ênfase na otimização da visão geral da IA.
Embora a taxa de cliques nesses canais seja muito menor que a pesquisa tradicional, encontrar maneiras de aparecer e extrair cliques dessas listagens será o único tráfego disponível em muitos SERPs, para que as empresas se transformem em otimizar para esse setor imobiliário (mesmo que o tráfego pareça migalhas em comparação com os principais rankings anteriormente).
5. Veremos uma mudança em direção ao conteúdo do funil médio-para baixo
Nessas mesmas linhas, pois fica óbvio que o tráfego de algum funil de topo, as consultas de pesquisa informativa “não estão voltando”, os sites mudarão o foco dentro de sua segmentação por palavras -chave.
Embora muitos resultados de pesquisa possam não estar a salvo das visões gerais da IA, certos tipos de conteúdo terão um desempenho melhor em um “mundo da IA da AI”, e esses serão mais focados para sites e editores que desejam obter tráfego de SEO e Geo.
Digamos que você tenha uma empresa de software de gerenciamento de inventário que vinha gerando muito tráfego de funil dos tipos de consultas “O que é X”, e o tráfego para páginas no estilo do glossário caiu devido a uma visão geral da IA:
A própria categoria de software – enquanto uma consulta competitiva – permite imóveis para uma empresa de software:
Da mesma forma, a categoria de software + as indústrias que você serve, sem dirigir tanto tráfego de primeira linha quanto o que é x consultas, poderia oferecer tráfego e taxas de conversão muito mais fortes:
E você vê aqui, construindo páginas de comparação, esta empresa está pulando à frente do AIO (na área de trabalho no momento da pesquisa, de qualquer maneira):
À medida que a oportunidade de tráfego para o funil principal, as páginas informativas seca, a ênfase nesses tipos de tipos de conteúdo de baixo a médio por meio do funil será ainda maior pelo restante de 2025.
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6. Mais empresas lançarão ferramentas de IA
Com a rápida melhoria das ferramentas de codificação de IA (e a introdução da IA em vários tipos de ferramentas), criar ferramentas simples, úteis e gratuitas é mais fácil do que nunca, mas a maioria dos sites e empresas ainda não está se aproveitando.
Além disso, enquanto muitos sites afiliados foram eliminados dos resultados da pesquisa após o Atualização útil de conteúdomuitos sites construídos em torno de uma ferramenta ou conjunto de ferramentas ainda estão prosperando.
Eu prevejo que a segunda metade de 2025 verá mais sites reconhecer essa oportunidade, e ferramentas como:
- Calculadoras
- Listas de verificação interativas ou planejadores
- Geradores de documentos (modelos)
- Ferramentas específicas de nicho, como a ferramenta de palavra-chave gratuita
E outros tipos de ferramentas serão introduzidos nas consultas de pesquisa de respostas como uma página e até servirão como mais e mais a página inicial das empresas ou a experiência acima da dobra.
Pense nos tipos de problemas que seus clientes em potencial podem ser resolvidos com coisas como modelos:
E se esses modelos podem ser transformados em ferramentas e calculadoras. Um modelo pode ser transformado em campos vazios para um visitante inserir um plano de projeto ou perguntas que implicam um cálculo. “Quão grande deve ser meu cachorro?” pode ser um gráfico de caixas de cães e/ou calculadora. “Qual é o tamanho da TV devo obter?” pode ser uma calculadora de tamanho de TV.
Esses ativos podem ajudar sua classificação de página focada em SEO, podem gerar links de outros sites e podem ser referenciados nos resultados da LLM.
7. A construção de links se tornará ainda mais valiosa
Se as previsões acima estiverem corretas e mais sites estão tentando:
- Otimizar para SEO e Geo
- Concentre -se mais em tópicos de funil médio a menor para SEO
- Aumentar as menções da marca e a colocação nas listas
Em seguida, a “construção de link” como tática se tornará ainda mais valiosa e obterá mais investimentos à medida que o ano passa.
Especificamente, as táticas de construção de links que melhor se encaixam nessas três prioridades incluem:
- PR digital: Links de alta qualidade das principais publicações em que os líderes de pensamento dentro de uma empresa e a própria indústria são mencionados em conjunto com os termos da categoria ajudam o SEO e o Geo. Coisas como citações em artigos relevantes, artigos ricos em dados com insights específicos para jornalistas, etc.
- Links profundos: Links profundos de táticas como postagem de hóspedes em páginas específicas que são de médio a menor funil ajuda a apoiar essa estratégia.
- Colocações de listicle: Novamente, com os posicionamentos do listículo, os links desses tipos de postagens ajudam o SEO e a colocação desses tipos de ativos parecem desproporcionalmente ajudar com a colocação geográfica e o tráfego de referência. Como tática, isso pode estar alcançando ativos existentes para colocar ou criar um ativo a ser colocado em um site de terceiros.
Fique à frente da mudança de paisagem de SEO ao longo de 2025
Pelo restante de 2025 (e em 2026), o tema abrangente para empresas e sites que desejam impulsionar o tráfego do SEO Identifique e explore as oportunidades que ajudam.
Em quais táticas específicas você se concentrar, varia dependendo do seu site e do seu nicho e incluirão uma mistura de:
- Construção de links
- Menções da marca
- Conteúdo de funil médio a menor
- Ferramentas
- Esquema
Identificar a mistura certa de táticas para o seu negócio ajudará com o crescimento de SEO e Geo para a maioria dos sites.
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