O Google Ads Performance Max (PMAX) é um tipo de campanha de anúncios do Google, totalmente automatizado e totalmente automatizado, que permite mostrar anúncios em todas as redes de anúncios do Google em uma única campanha. Quando o Google anunciou esse tipo de campanha em 2021, ele abalou a comunidade PPC, e muitos anunciantes hesitaram em se comprometer completamente com isso desde então.
Para ajudá -lo a entender melhor o desempenho máximo, reunimos este artigo com tudo o que você precisa saber.
Conteúdo
O que são campanhas Max de desempenho do Google ADS?
As campanhas Max de desempenho do Google Ads são uma maneira totalmente automatizada de mostrar anúncios para seus negócios em todas as redes do Google, incluindo pesquisa, exibição, youtube, descoberta, mapas e gmail.
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Como funcionam as campanhas Max de desempenho do Google ADS?
As campanhas do PMAX atendem seus anúncios com base em indicadores que você fornece à plataforma, como objetivos de campanha, metas de conversão, sinais de público e muito mais. O Google pega a mídia que você fornece ou gera com IA (como imagens, texto de anúncios ou vídeos) e usa isso para criar automaticamente anúncios que se encaixam em qualquer posicionamento do Google alinhado com os sinais de público selecionados.
Os sinais de público, como os temas de pesquisa ou os dados de primeira parte da sua empresa, orientam a automação do Google para escolher os usuários certos para se encaixar no seu público-alvo para você. À medida que sua campanha PMAX continua a ser executada, o Google está constantemente otimizando quando e onde servir melhor seu anúncio usando seus dados históricos.
É por isso que um Estratégia sempre ativa é tão importante quando se trata de executar campanhas do PMAX (ou qualquer campanha do PPC, nesse caso). Se você pausar e ativar sua campanha com frequência ao longo do ano, não poderá escapar da fase de aprendizado algorítmico necessário para o aprendizado de máquina do Google para entender como anunciar efetivamente sua empresa para o público correto.
Benefícios do uso de campanhas PMAX
Quer saber se o desempenho Max vale a pena para o seu negócio? Considere esses benefícios da execução de campanhas do Google Ads PMAX.
Você pode economizar tempo
Se você não tiver uma tonelada de largura de banda para gerenciar e otimizar vários tipos de campanha do Google Ads, as campanhas máximas de desempenho facilitam a publicidade de seus negócios em vários canais.
Você pode ativar o pacote de energia
No Google Marketing Live 2025, o Google anunciou que o uso de campanhas do PMAX em conjunto com as campanhas de AI Max para campanhas de pesquisa, bem como a demanda de campanhas Gen, ativa o Power Pack. O Power Pack inclui relatórios de desempenho por canal para campanhas PMAX, segmentação e aprimoramentos criativos no AI Max para pesquisa e muito mais.
Você pode ver o desempenho por canal
As campanhas Max de desempenho agora têm recursos avançados de relatórios que outros tipos de campanha podem não oferecer. Por exemplo, o Google está lançando uma página de desempenho de canal em contas usando o PMAX, para que os anunciantes possam ver quais canais são mais eficazes com os clientes. Este relatório é crucial, pois esse tipo de campanha está mostrando anúncios em vários canais.
Seus anúncios têm mais chances de mostrar na web
Diferentemente das campanhas específicas do canal, como pesquisa ou exibição, o desempenho Max permite alcançar seu público, não importa onde estejam na web. Como você pode empacotar os ativos de texto, imagem e vídeo em uma campanha com o PMAX, você pode ter diferentes tipos de anúncios para sua empresa espalhada por todas as plataformas do Google em uma varredura.
Você pode executar o PMAX em anúncios da Microsoft
A maioria das empresas encontra um aumento no sucesso do PPC com uma abordagem de plataforma cruzada. Se você já está Replicando seus anúncios do Google em anúncios da Microsoft Usando a ferramenta de importação, você também pode importar facilmente suas campanhas PMAX.
Os anúncios da Microsoft oferecem sua própria versão do desempenho Max Campanhas semelhantes à versão do Google Ads. Com isso, os anunciantes podem fazer a transição entre plataformas sem problemas, enquanto ainda colhe os benefícios deste tipo de campanha nos colocações do Google e do Bing.
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Quanto custam as campanhas do PMAX?
O custo das campanhas do Google Ads Performance Max depende de vários fatores, incluindo seu orçamento, concorrência do setor e formatos de anúncios mais frequentemente usados, entre outros.
De acordo com o Googleos anunciantes pagam apenas pelo desempenho um anúncio acumulados e não há custos de inicialização envolvidos na criação ou execução de uma campanha PMAX. Por exemplo, você pode ser cobrado para visualizações de vídeo, cliques e outros compromissos de usuário.
Os canais visualmente orientados, como exibição e vídeo, geralmente são mais baratos que os pontos na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Portanto, outro benefício do PMAX a ter em mente aqui é que você terá mais chances de garantir a colocação de anúncios de menor custo. Isso geralmente torna as campanhas do PMAX uma boa opção para orçamentos de anúncios para pequenas empresas.
Tudo isso para dizer, não há um custo definido associado às campanhas máximas de desempenho, pois seus custos variam de dia, colocação e muito mais. De acordo com nossos mais recentes referências de referência do Google ADS, o custo médio por clique para os anúncios de pesquisa do Google é de US $ 5,26 e US $ 70,11 por lead, em média. No entanto, os custos de anúncios de exibição por clique ou impressão podem ser menores, normalmente inferiores a US $ 1. Portanto, você pode começar a gastar aproximadamente nesse intervalo para a sua pesquisa e exibição do PMAX.
Alguns outros anúncios do Google custam notas a serem lembradas ao atribuir um orçamento diário à sua campanha PMAX:
- O orçamento inicial médio para cobrir os custos do Google Ads para SMBs é $ 1.000-2.500 por mês.
- A maioria das novas campanhas do Google Ads pode custar cerca de US $ 20-50 por dia.
- A maioria das empresas gasta entre US $ 1.000 e 10.000 por mês em anúncios do Google.
Seus custos máximos de desempenho têm maior probabilidade de flutuar quando você o habilita, pois os algoritmos do Google exigem tempo para coletar dados históricos. Após esse período de aprendizado, sua campanha PMAX poderá fazer otimizações mais econômicas automaticamente.
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Como começar com as campanhas Max de desempenho do Google Ads
As campanhas máximas de desempenho do Google ADS estão disponíveis para qualquer conta. Quando você cria uma nova campanha, você precisará selecionar Crie uma campanha sem orientação Ou escolha um dos seguintes objetivos da campanha: vendas, leads, tráfego ou visitas de lojas locais. Os objetivos da campanha de aplicativos e conscientização não solicitarão o desempenho máximo como uma opção.
Depois de selecionar o objetivo da sua campanha, você pode Clique no desempenho máximo Sob o menu do tipo de campanha e use as etapas a seguir para criar sua campanha PMAX.
1. Nome da campanha de entrada e URL do site
Siga os prompts para nomear sua campanha PMAX e colocar no URL do seu site.
Dependendo do objetivo da campanha, você também pode ser solicitado a selecionar suas ações de conversão rastreadas para atribuir uma meta de conversão à sua campanha.
2. Selecione sua estratégia de licitação
Em licitação, clique no menu suspenso para Selecione sua estratégia de licitação. Durante esta etapa, você também pode optar por fazer com que suas campanhas PMAX lancem apenas em leilões em que seu anúncio atenda apenas a novos clientes, excluindo efetivamente os membros da platéia que já se converteram.
3. Escolha suas configurações de campanha geral
Em seguida, você seleciona suas configurações habituais de campanha como Locais e idiomas. Clique em Mais configurações Para colocar sua campanha PMAX no cronograma de anúncios, estabeleça datas de início e final, adicione feeds de página para a campanha para obter ativos de anúncios, selecione os tipos de dispositivos que você deseja mostrar, adicionar listas de exclusão de marca ou aplicar qualquer exclusões de idade também.
4. Gere ou envie ativos de anúncios
Siga os prompts Para fornecer informações que ajudem a campanha PMAX a criar ativos de anúncios para você.
5. Crie seu primeiro grupo de ativos
Crie seu primeiro grupo de ativos por Combinando ativos específicos de anúncios. Dessa forma, os anúncios de um determinado tema podem ser atribuídos a sinais específicos do público.
6. Designe sinais de público
Siga os prompts Para atribuir sinais de público e pesquisar temas (até 25 por grupo de ativos) ao seu grupo de ativos.
7. Defina seu orçamento diário
Digite seu orçamento e Clique em Avançar. Observe que você sempre pode ajustar seu orçamento mais tarde. Por enquanto, é melhor usar o seu melhor palpite com base em benchmarks do setor e na sua empresa Estratégia geral de orçamento de marketing.
8. Revise e publique sua campanha
Parabéns! Você agora chegou ao resumo Seção da configuração da campanha PMAX, onde você pode revisar tudo o que você acabou de fazer e publique sua campanha.
Dicas rápidas do PMAX
Pronto para experimentar campanhas do Google Ads PMAX? Aqui estão três dicas máximas de desempenho rápido para ajudá -lo a começar.
Solidificar seu rastreamento de conversão
Como as campanhas máximas de desempenho usam lances inteligentes, essas campanhas devem alocar automaticamente o orçamento para os canais e ativos de maior desempenho. Em outras palavras, você pode se concentrar em impulsionar mais conversões ou um maior valor de conversão com o PMAX. Dito isto, você precisará de uma estratégia de rastreamento de conversão altamente otimizada para usar o PMAX de maneira eficaz.
Por exemplo, você pode considerar adicionar valores (e regras de valor) aos seus eventos de ação de conversão, para que o aprendizado de máquina PMAX seja capaz de diferenciar quais conversões são uma prioridade mais alta para o seu negócio.
Concentre-se em ativos criativos de alta qualidade
Sua campanha PMAX será tão boa quanto os ativos criativos que você fornece ou optará por gerar com IA. Por exemplo, você pode ajustar seus avisos de imagem de IA para garantir que qualquer conteúdo visual gerado pela IA esteja fortemente alinhado com sua marca.
Fornecer o maior número possível de sinais de público
Os sinais de público, como temas de pesquisa, listas de marcas e muito mais, podem ajudar a orientar sua campanha máxima de desempenho para o mercado -alvo certo para os resultados desejados. Esse tipo de campanha é a oportunidade perfeita para se inclinar para os dados de primeira parte da sua empresa para fazer upload de listas de clientes com a qual sua campanha pode criar públicos.
Comece a usar as campanhas Max de desempenho do Google ADS em sua conta hoje
Os recursos de IA nos anúncios do Google estão apenas em expansão, e o desempenho Max é a estrela dos avanços publicitários da AI do Google. Se você está curioso para saber se sua empresa pode encontrar sucesso em mais canais ricos em mídia além de apenas campanhas de pesquisa ou exibição padrão, o desempenho Max é a estratégia perfeita para testar em sua conta do Google Ads. Para mais maneiras de gerenciar e maximizar suas campanhas do PMAX, veja como nossas soluções podem ajudar!
Para recapitular, aqui estão as etapas para criar uma nova campanha do Google Ads Performance Max:
- Insira o nome da sua campanha e o URL do site
- Selecione sua estratégia de licitação
- Escolha suas configurações de campanha geral
- Gerar ou fazer upload de ativos de anúncios
- Crie seu primeiro grupo de ativos
- Atribuir sinais de público
- Defina seu orçamento diário
- Revise e publique sua campanha