Você provavelmente conhece a maneira mais comum de controlar os orçamentos nos anúncios do Google: definir um orçamento diário para cada campanha individual em sua conta. O Google então usa seu orçamento definido para atender anúncios dessa campanha única com base em todos os outros parâmetros.
Mas essa não é a única maneira de o seu orçamento ser controlado nos anúncios do Google. Os orçamentos compartilhados oferecem aos anunciantes e ao Google mais flexibilidade para compartilhar fundos em várias campanhas – o que pode levar a ótimos resultados. Neste artigo, abordarei como os orçamentos compartilhados funcionam nos anúncios do Google, além de alguns cenários em que você pode usá -los.
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O que são orçamentos compartilhados nos anúncios do Google?
O nome do meio que o revela! Os orçamentos compartilhados do Google Ads permitem que os anunciantes compartilhem um orçamento em várias campanhas em uma conta do Google Ads, em vez de definir orçamentos de campanha individuais.
Por exemplo, se você tiver cinco campanhas, cada uma com um orçamento diário de US $ 20, poderá combiná -las em um orçamento compartilhado de US $ 100 por dia para manter o custo geral igual ou semelhante.
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Por que os orçamentos compartilhados do Google anúncios são úteis
Os orçamentos compartilhados são especialmente ótimos para anunciantes com alguma flexibilidade, porque concedem ao Google outra maneira de alavancar o aprendizado de máquina para tentar maximizar o desempenho.
Quando os anunciantes usam orçamentos compartilhados, o orçamento pode ser alocado para qualquer campanha que o Google escolher. Embora isso possa parecer muito ao Google muito controle, pense sobre isso: se você estiver usando uma estratégia de lances inteligente, destinada a obter mais conversões ou maximizar o ROAS, o Google determinará quais anúncios mostram a quais usuários pensa que pode melhorar sua meta de desempenho.
Com orçamentos compartilhados, isso significa que o Google agora pode alocar orçamento para campanhas com base em como espera que essa campanha seja executada em comparação com esses objetivos. Com os orçamentos de campanha individuais, o Google só pode alocar gastos entre as opções de segmentação nessa campanha. Mas com orçamentos compartilhados, agora pode ser flexível dentro e entre campanhas para obter o melhor desempenho do grupo.
Como configurar orçamentos compartilhados no Google anúncios
Os orçamentos compartilhados são bastante simples de configurar nos anúncios do Google. Aqui está o processo rápido e de três etapas para configurar orçamentos compartilhados do Google.
1. Primeiro, navegue para o Biblioteca compartilhada na navegação à esquerda e escolha orçamentos compartilhados. Se você Clique no botão Blue Plusvocê pode então Crie um novo orçamento compartilhado.
2. De lá, Escolha as campanhas Você deseja incluir no orçamento compartilhado.
3. Por fim, Defina o nível de orçamento desejado Assim como você faria qualquer outra campanha.
É tão simples assim!
Você sempre pode ajustar quais campanhas estão incluídas em um orçamento compartilhado, revisitando esta página ou optando por dentro ou fora do orçamento compartilhado no nível de campanha individual.
Você também pode ajustar seu orçamento compartilhado na página de orçamentos compartilhados ou diretamente na guia Campanhas clicando no editor de orçamento para uma das campanhas no orçamento compartilhado.
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Quando usar orçamentos compartilhados do Google Anúncios
Vários cenários são uma boa opção para orçamentos compartilhados nos anúncios do Google.
Quando você deseja orçamentos flexíveis no nível da conta
Se sua conta inteira puder compartilhar um orçamento e não houver campanhas para as quais você deseja controlar os custos, os orçamentos compartilhados poderão ser uma boa opção para você.
Quando você precisa controlar segmentos de orçamento não vinculados a campanhas
Dependendo da estrutura da sua conta, você pode ter vários grupos de campanhas que são todos controlados por diferentes orçamentos. Dois exemplos comuns que encontramos são segmentos geográficos ou oferecem.
Por exemplo, você pode ter campanhas quebradas por país, mas têm orçamentos controlados em nível regional. Os orçamentos da América do Norte podem incluir campanhas para os EUA, Canadá e México, e os orçamentos da EMEA podem conter campanhas para o Reino Unido, Itália, França, Alemanha, Espanha e Suécia.
Ou, do ponto de vista do produto, talvez você tenha orçamentos para um novo lançamento em comparação com suas principais ofertas. Essas novas campanhas de lançamento podem ser incluídas em um orçamento compartilhado, e o restante das campanhas pode estar em seu próprio orçamento compartilhado ou manter seus orçamentos individuais.
Quando você está usando lances de portfólio em combinação com orçamentos compartilhados
Em muitos casos, vemos os melhores resultados de uma conta quando combinamos orçamentos compartilhados com lances no nível do portfólio.
Semelhante aos orçamentos compartilhados, a licitação do portfólio permite compartilhar aprendizados em várias campanhas destinadas aos mesmos objetivos.
Quando essas duas coisas são combinadas e, se você tiver volume de conversão suficiente, o Google poderá espalhar seu orçamento em campanhas com base em como se espera que o desempenho seja executado com base em suas estratégias de lances. Um ganha-ganha se você me perguntar.
Veja se os orçamentos compartilhados são adequados para sua conta do Google Ads
Os orçamentos compartilhados nos anúncios do Google ajudam a aliviar alguns dos ajustes diários que você pode precisar fazer ao seu orçamento, fornecendo ao Google a capacidade de otimizar o desempenho. Dependendo da estrutura da sua conta, você pode testar usando um ou vários orçamentos compartilhados. No entanto, não importa o número, esses orçamentos podem reduzir o tempo de gerenciamento e aumentar o desempenho e a flexibilidade da conta.
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