A publicidade paga por clique (PPC) é um dos canais pagos mais eficazes que ajuda as empresas a aumentar a visibilidade e a aumentar o reconhecimento.
Se você quiser saber mais sobre o estado do PPC em 2025, encontrar os dados mais recentes sobre o uso de PPC, plataformas de anúncios mais usadas e benchmarks de PPC, selecionamos uma lista de 24 estatísticas essenciais de PPC para ajudá-lo a responder a essas perguntas.
Estatísticas gerais de PPC
- Entre os profissionais de marketing de pagamento por clique (PPC) pesquisados, o Google (98%), Facebook (76%) e Instagram (70%) são as plataformas de publicidade mais utilizadas (Estadista)
Aqui está uma análise completa:
Plataforma de publicidade digital Participação de profissionais de PPC Google (excluindo YouTube) 98% Facebook 76% Instagram 70% Microsoft (Bing) 67% YouTube 67% LinkedIn 48% TikTok 31% Pinterest 24% Amazônia 17% X (Twitter) 15% Reddit 11% Pesquisa da Apple 11% Snapchat 9% Quora 4% Yandex 2% Baidu 1% Yahoo! Japão 1% Outro 6% - Entre os profissionais de PPC com um orçamento mensal entre $ 50 mil e $ 500 milGoogle, Facebook e YouTube são as três plataformas de publicidade mais usadas (Pesquisa PPC)
Aqui estão os números exatos:
Plataforma de anúncios Adoção (orçamento PPC de US$ 50 mil – US$ 500 mil) Google (excluindo YouTube) 99% Facebook 79% YouTube 75% Instagram 74% Microsoft (Bing) 73% LinkedIn 46% TikTok 28% Pinterest 20% Amazônia 15% X (Twitter) 11% Reddit 10% Pesquisa da Apple 7% Snapchat 6% Quora 4% Yandex 1% Baidu 1% Yahoo! Japão 1% Outro 8% - 73% dos profissionais de marketing B2C afirmaram que sua organização usou publicidade PPC nos últimos 12 meses (Instituto de Marketing de Conteúdo)
- 64% dos profissionais de marketing B2B afirmam que usaram publicidade PPC em suas organizações no ano passado, o que fica atrás apenas da taxa de uso de publicidade em mídia social, de 73% (Instituto de Marketing de Conteúdo)
- 93% dos profissionais de marketing afirmam que o pagamento por clique (PPC) como canal de marketing é “eficaz” ou “altamente eficaz”, tornando-o o segundo canal mais eficaz depois do marketing de conteúdo (96%) (comerciante eletrônico)
- Apenas 10% dos profissionais de marketing entrevistados identificam o PPC como o foco principal para sua alocação orçamentária (comerciante eletrônico)
- Entre os especialistas de marketing pesquisados em todo o mundo, 49% afirmam que ficou mais difícil gerenciar campanhas PPC hoje do que há 2 anos (Pesquisa PPC)
- Entre as equipes internas, o gasto médio mensal com PPC é US$ 950.000enquanto os freelancers geralmente gerenciam um orçamento publicitário de cerca de $ 575.000 por mês (Pesquisa PPC)
Aqui estão os números exatos:
Gasto mensal com PPC Interno Autônomo Mais de US$ 3 milhões 5% 3% Entre US$ 500 mil e US$ 3 milhões 14% 10% Entre $ 50 mil e $ 500 mil 41% 38% Entre US$ 5 mil e US$ 50 mil 29% 33% Menos de US$ 5 mil 11% 16% - De acordo com os profissionais de marketing B2B pesquisados, a publicidade PPC é classificada como o canal pago mais eficaz para atividades de marketing de conteúdo, com 61% dos entrevistados citando-o como eficaz, seguido por publicidade em mídias sociais (49%) e patrocínios (48%) (Instituto de Marketing de Conteúdo)
Estatísticas de anúncios de pesquisa
- Estima-se que os gastos com pesquisas pagas nos EUA atinjam US$ 124,59 bilhões em 2024, apresentando um aumento de 11,1% ano a ano (comerciante eletrônico)
- O custo médio por clique para anúncios nos anúncios do Google foi de US$ 1,16 (comerciante eletrônico)
- O custo médio por clique para anúncios da Rede de Pesquisa em vários setores na Amazon foi US$ 1,50 (comerciante eletrônico)
- A taxa média de rejeição de referência para pesquisa paga é 43,9% (Contentsquare)
- A taxa média de cliques para anúncios da Rede de Pesquisa do Google é 3,17%com base em dados coletados de vários setores (WordStream)
- Em média, as campanhas de pesquisa paga geram uma taxa de conversão de 2,55% (Contentsquare)
- Contas de pesquisa paga para 29,7% do total de gastos com publicidade em mídia nos EUA (comerciante eletrônico)
- A análise de mais de 43 bilhões de visitas a sites descobriu que a pesquisa paga é responsável por 23% de participação de tráfego, atrás da pesquisa direta (27,6%) e orgânica (26,7%) (Contentsquare)
- A parcela do tráfego de novos visitantes atribuída à pesquisa paga é 27,6%que é mais do que qualquer outro canal de marketing (Contentsquare)
- Contas de pesquisa paga para 39,5% participação de mercado da publicidade digital, mais do que qualquer outro formato de publicidade (exibição, vídeo ou áudio) (IAB)
- Nos EUA, o Google domina o mercado de publicidade em buscas, sendo responsável por 50,5% do gasto total com anúncios de pesquisa (comerciante eletrônico)
- A participação da Amazon nos gastos gerais com anúncios de pesquisa nos EUA é 22,3% (comerciante eletrônico)
- 75,78% da receita do Google veio de publicidade no primeiro e terceiro trimestre de 2024 (Alfabeto)
Uso de IA para estatísticas PPC
- 75% dos profissionais de PPC dizem que usam IA generativa pelo menos “às vezes” para escrever anúncios. Outros casos de uso comuns incluem pesquisa de palavras-chave (60%) e redação de e-mails (52%) (Pesquisa PPC)
Aqui estão os números exatos:
Caso de uso Parcela de profissionais de PPC que usam IA pelo menos “às vezes” Escrevendo anúncios 75% Pesquisa de palavras-chave 60% Escrevendo e-mails 52% Pesquisa/análise de público 48% Escrever/editar roteiros 45% Otimização da página de destino 41% Gerando insights e sugestões 41% Estratégia 38% Criação de campanha 38% Relatórios 31% - Entre os profissionais de PPC que usam IA pelo menos “às vezes” para escrever e-mails, 71% afirmam que estão satisfeitos com os resultados gerados pela IA (Pesquisa PPC)
Caso de uso Parcela de profissionais de PPC satisfeitos com os resultados de IA Escrevendo e-mails 71% Escrevendo anúncios 69% Escrever/editar roteiros 64% Pesquisa de palavras-chave 59% Otimização da página de destino 55% Estratégia 52% Criação de campanha 52% Relatórios 51% Pesquisa/análise de público 51%
