Os mecanismos de pesquisa ajudam os usuários a encontrar páginas da web relacionadas a termos de pesquisa específicos (chamados de consultas).
Compreender como funcionam os mecanismos de pesquisa pode ajudá-lo a tornar suas páginas mais acessíveis.
E, em última análise, direcione mais clientes em potencial para o seu site.
Este guia explica como os mecanismos de pesquisa descobrem, armazenam e classificam o conteúdo. Você também receberá dicas sobre como aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa.
Como funcionam os motores de busca?
Os mecanismos de pesquisa fornecem aos usuários uma lista de resultados de páginas da web relevantes relacionados às suas consultas de pesquisa (ou seja, as palavras que eles digitam na barra de pesquisa).
Eles conseguem isso seguindo um processo de três etapas:
- Rastejando: Descobrir e baixar o conteúdo de páginas da web
- Indexação: Analisando e armazenando esse conteúdo em um banco de dados
- Classificação: Ordenar resultados com base na relevância para a consulta de pesquisa de um usuário
Cada página deve passar por esses estágios para aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Descobrindo páginas da web
Os mecanismos de pesquisa usam rastreadores da web (também chamados de bots ou spiders) para seguir links na web e encontrar novos URLs.
Quando um rastreador descobre um novo URL, ele baixa o texto, as imagens e outros elementos da página.
O rastreador segue os links dessa página para encontrar mais URLs.
Se o seu site depende muito de JavaScript, o Googlebot precisará de mais renderização etapas para garantir que ele veja todo o seu conteúdo.
Algumas situações impedem o rastreamento bem-sucedido. Por exemplo, os proprietários de sites podem usar metatags de robôs para bloquear rastreadores como o Googlebot.
Erros de servidor também podem impedir que os rastreadores acessem o conteúdo.
Orçamento de rastreamento
O orçamento de rastreamento é a quantidade de tempo que o rastreador de um mecanismo de pesquisa gasta em um período específico.
Dois fatores principais influenciam o orçamento de rastreamento:
- Demanda de rastreamento: Quão popular e atual é o conteúdo do site
- Capacidade de rastreamento: A rapidez com que o site responde às solicitações do rastreador
Sites grandes com muitas páginas podem ter um rastreamento mais lento. Sites pequenos geralmente têm orçamento de rastreamento suficiente para todas as páginas.
Mapas de site
Um mapa do site é um arquivo que lista páginas importantes de um site e orienta os rastreadores até o conteúdo principal.
Este é um exemplo do mapa do site XML do Backlinko:
Incluir páginas importantes em um mapa do site pode ajudar os mecanismos de pesquisa a indexá-las com mais rapidez.
Para aprender como criar um mapa do site, leia nosso guia com as principais ferramentas geradoras de mapa do site.
Organizando conteúdo da web
Após o rastreamento, os mecanismos de pesquisa analisam as páginas para entender seus tópicos. Eles armazenam informações processadas em um grande banco de dados denominado índice.
Todos os motores de busca seguem o mesmo processo geral de indexação.
Eles registram detalhes como palavras-chave, metadados e sinais de qualidade da página.
Eles também observam fatores técnicos, como Core Web Vitals do Google e associações de países.
O que impede que uma página seja indexada?
Os mecanismos de pesquisa não indexam todas as páginas que rastreiam porque desejam apenas mostrar aos usuários páginas de alta qualidade.
Uma página pode não ser indexada se:
- A página é de baixa qualidade ou viola os requisitos do Google políticas de conteúdo
- A página retorna um erro de código de status HTTP (4xx ou 5xx)
- O design da página cria problemas para uma indexação bem-sucedida
- O proprietário do site solicitou que a página não fosse indexada (por meio de uma tag noindex)
Entre outras possíveis razões.
A indexação não é garantida, portanto, certifique-se de que suas páginas atendam aos requisitos do Google padrões de qualidade de pesquisa para aumentar suas chances.
Como ser indexado pelo Google
Para ser indexado pelo Google, você tem duas opções:
- Espere que o Googlebot descubra suas páginas naturalmente
- Envie seu site para indexação em sua conta do Google Search Console
Ambas as opções podem levar dias ou até semanas.
Para saber mais sobre a inspeção de URL, consulte nosso guia do Google Search Console.
Determinando qual conteúdo classificar
A classificação determina a ordem dos resultados que aparecem em resposta a uma consulta de pesquisa.
Cada mecanismo de pesquisa usa algoritmos de classificação proprietários e os atualiza com frequência.
Os mecanismos de pesquisa usam vários fatores de classificação para determinar a ordem dos resultados da pesquisa, mas alguns são mais importantes que outros.
O Google pesa fortemente os seguintes fatores:
- Palavras-chave: Termos que representam o tópico principal da página
- Intenção de pesquisa: O propósito do usuário (por exemplo, responder a uma pergunta, encontrar um produto, etc.)
- Localização: A localização geográfica do pesquisador
- Histórico do usuário: Pesquisas anteriores e páginas visitadas
Outros fatores como backlinks, tempos de carregamento da página, qualidade do conteúdo e algumas meta tags também são usados na classificação.
Para obter uma lista abrangente, consulte nosso guia de fatores de classificação.
Por que os resultados da pesquisa mudam com o tempo
Os mecanismos de pesquisa desejam mostrar aos usuários as informações mais precisas e atualizadas possíveis, o que pode levar à alteração da ordem dos resultados da pesquisa.
Por exemplo, “melhores restaurantes perto de mim”, os resultados mudam conforme você muda de local, novos restaurantes são abertos em sua área ou as avaliações dos clientes mudam.
Além disso, alterações nos algoritmos de classificação podem reordenar drasticamente os resultados da pesquisa.
Quando o Google atualiza seus algoritmos, geralmente oferece orientação aos proprietários de sites em sua Blog Central de Pesquisa.
Apresentando as melhores respostas
Os motores de busca mostram mais do que simples links.
Eles exibem recursos SERP especiais para apresentar respostas rapidamente e aprimorar a experiência do usuário.
Por exemplo, um usuário que pesquisa “biscoitos açucarados” pode estar procurando receitas, informações nutricionais ou uma lista de ingredientes.
O Google retorna resultados variados para satisfazer todas essas intenções potenciais.
Mas um usuário que pesquisa “comprar biscoitos açucarados” tem intenção transacional.
O Google retorna resultados de produtos para facilitar aos usuários a localização de informações importantes sobre o produto.
Os recursos SERP podem tornar a experiência de pesquisa mais agradável para os usuários.
Os tipos comuns incluem:
- Produtos populares: Uma lista de produtos com informações importantes, como preço, avaliações e informações de envio
- Organização: Um painel de conhecimento com informações importantes sobre uma empresa, como fundadores, história, perfis de mídia social e muito mais
- Negócios locais: Um painel de conhecimento com informações importantes sobre uma empresa local, como endereço, número de telefone e horário de funcionamento
- Perguntas frequentes: Uma lista de perguntas e respostas sobre um tópico
Os resultados da pesquisa paga também podem aparecer no topo das SERPs.
Para se qualificarem, os sites precisam configurar campanhas do Google Ads e definir lances para palavras-chave específicas.
Visões gerais de IA, trechos em destaque e caixas Pessoas também perguntam frequentemente aparecem para pesquisas informativas.
Assim:
Esses recursos fornecem respostas rápidas e podem aumentar a visibilidade das páginas que obtêm esses posicionamentos.
Transforme o conhecimento do seu mecanismo de pesquisa em classificações
Embora muitos fatores possam estar em jogo, entender como funcionam os mecanismos de pesquisa é um primeiro passo essencial para ajudar o seu conteúdo a ter uma classificação mais elevada para as palavras-chave que mais importam para o seu público.
Munido desse conhecimento, você pode aumentar a visibilidade do seu site e exibir suas páginas para as pessoas certas.
O próximo passo crítico?
Certificar-se de que a base técnica do seu site ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e classificar seu conteúdo com eficiência.
Confira nosso guia técnico de SEO para otimizar seu site e obter melhor visibilidade de pesquisa.