Criar conteúdo sem um plano é como jogar dardos com os olhos vendados – ocasionalmente, você pode acertar o alvo, mas na maioria das vezes, você está apenas jogando ideias no vazio (ou jogando dardos nas pessoas…).
Neste artigo, vou ajudá-lo a construir um plano de conteúdo para que cada parte do conteúdo sirva a um propósito e você acerte o alvo com seus objetivos de marketing. E terminaremos com um modelo de plano de conteúdo para unir tudo.
Pronto para mergulhar?
Conteúdo
O que é um plano de conteúdo?
Um plano de conteúdo é um esboço tático do conteúdo específico que você precisa criar no que se refere aos seus objetivos e recursos de negócios. Inclui os tipos de conteúdo, o processo de criação e distribuição e quaisquer indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir o sucesso.
Então você deve estar se perguntando: qual é a diferença entre um plano de conteúdo, uma estratégia de conteúdo e um calendário de conteúdo?
Embora uma estratégia de conteúdo seja uma abordagem de alto nível que define o por que do seu conteúdo e da voz da marca por trás dele, um plano de conteúdo cobre o o que, quandoe comocom base nessa estratégia. Ele se concentra em tópicos, formatos e prazos – a parte tática. Em seguida, seu calendário de conteúdo mapeia visualmente quando e onde o conteúdo será publicado.
🌱 Dê vida à visão de conteúdo da sua empresa com nosso aplicativo gratuito e fácil de usar modelo de estratégia de crescimento!
Por que você precisa de um plano de conteúdo?
Marketing sem um plano de conteúdo é como fazer uma viagem sem mapa (também conhecido como smartphone). Chegar ao seu destino é um sucesso ou um fracasso e você vai desperdiçar muito combustível. Um plano de conteúdo mantém seus esforços organizados e intencionais. Também garante:
- Alinhamento de metas de negócios. Um plano de conteúdo ajuda a garantir que cada conteúdo contribua para seus objetivos gerais, como geração de leads, reconhecimento da marca ou retenção de clientes.
- Eficiência e consistência. Ele permite que você aloque recursos (orçamento, equipe, ferramentas) de maneira adequada, mantenha sua equipe organizada e dentro do cronograma e mantenha mensagens consistentes.
- Impacto maximizado. Definir seu público garante que seu conteúdo tenha melhor repercussão, e o planejamento estratégico leva o conteúdo à frente das pessoas certas no momento certo.
Como criar um plano de conteúdo
Dividi o planejamento de conteúdo em seis etapas principais. Vamos dar uma olhada:
1. Comece com o panorama geral
Para criar um plano de conteúdo, primeiro você precisa estabelecer sua base. Isso inclui seus objetivos e público-alvo.
Metas: Certifique-se de ter metas claras de marketing de conteúdo alinhadas aos objetivos de negócios. Por exemplo, talvez você queira aumentar o tráfego orgânico, gerar leads ou aumentar a retenção de clientes. Para obter ajuda com isso, confira nossas postagens em metas de marketing e objetivos de negócios de longo prazo.
Público-alvo: Este é enorme. Também não me refiro necessariamente ao público em si, mas à importância de conhecer o seu público-alvo. Você precisa saber quem deseja alcançar com seu conteúdo. Observe também que o público-alvo do seu conteúdo não são apenas suas buyer personas. Inclui-os, mas também inclui empresas e influenciadores complementares que irão amplificar o seu conteúdo.
Para obter ajuda para encontrar seu público-alvo, aqui estão 12 perguntas a fazer bem como alguns exemplos de mercado-alvo.
2. Realize uma auditoria de conteúdo
Depois de se orientar na primeira etapa, é hora de fazer um inventário do conteúdo existente para coletar informações, encontrar lacunas e identificar oportunidades. O nível de esforço necessário para esta etapa irá variar dependendo de há quanto tempo você está em sua função e de quanto conteúdo sua empresa produziu. Felizmente para você, tenho um guia completo sobre como fazer uma auditoria de conteúdo que cobrirá qualquer cenário. Você pode encontrá-lo aqui, Como realizar uma auditoria de conteúdo: guia completo + modelos gratuitos.
Se você não tem muito conteúdo para começar, pode valer a pena fazer uma análise competitiva ou até mesmo dar uma olhada em alguns exemplos de marketing de conteúdo só para se familiarizar.
3. Estabeleça seus temas principais
Esses não são seus tópicos. Isso vem mais tarde na seção tática. Estou falando aqui dos pilares principais que você deseja cobrir todos os meses. Uma boa maneira de fazer isso é dar uma olhada nas categorias que existem no seu blog. Consolide-os em cerca de 5 a 7 pilares principais. Esses pilares principais precisam abordar todos os quatro itens a seguir:
Observe que esses pilares não serão mapeados 1:1 para as categorias do seu blog, nem deveriam. Você deveria ter mais categorias do que pilares.
4. Descreva o processo
Agora é hora de ser tático. Como eu disse acima, seu plano de conteúdo cobre o quê e como da sua estratégia de conteúdo. Aqui estão os dois elementos principais:
Seleção de tópico: Mapeie como você criará tópicos e títulos. Isso deve incluir uma combinação de estratégias, incluindo pesquisa de palavras-chave, eventos atuais, brainstorming criativo, escuta social, análise competitiva, análise de desempenho de conteúdo e reaproveitamento de conteúdo. Aqui estão mais alguns recursos para ajudá-lo:
Produção: É importante ter um processo padronizado para realmente criar o conteúdo. Isso inclui escrever, editar e aprovar, bem como quem é responsável pelo quê e quanto tempo levará cada peça. Isso pode variar dependendo do tipo de conteúdo (uma postagem de blog versus um e-book ou webinar, por exemplo). Confira os recursos abaixo para obter mais ajuda com o aspecto de produção do seu plano de conteúdo.
🚨 Coloque seu conteúdo em uma programação o mais rápido possível com nosso modelo de calendário de marketing gratuito completo com dicas e ideias de marketing durante todo o ano, feriados para enquadrar o conteúdo e muito mais!
5. Planeje a distribuição
Agora que você descreveu os temas e o processo do seu conteúdo, é hora de descobrir como e onde seu conteúdo será distribuído. Isso significa duas coisas:
Canais: canais de marketing populares incluem seu site, blog, mídia social, e-mail, parceiros e influenciadores. Os melhores para o seu negócio dependem de onde o seu público passa a maior parte do tempo e da quantidade de largura de banda que você possui. É importante diversificar e adaptar seu conteúdo a cada canal, ao mesmo tempo que mantém a voz de sua marca – como usar recursos visuais para Instagram, postagens de liderança inovadora para LinkedIn ou vídeos curtos e envolventes para TikTok.
Mais alguns recursos para ajudá-lo aqui incluem:
Freqüência: Com que frequência você publicará conteúdo em cada um dos canais escolhidos? Com que frequência você publicará certos tipos de conteúdo? Por exemplo, você pode fazer webinars e e-books mensais, postagens semanais em blogs e postagens diárias em mídias sociais. A frequência do seu conteúdo deve estar alinhada com seus objetivos gerais de marketing e com os recursos disponíveis. Um calendário de conteúdo será fundamental aqui para ajudá-lo a se manter consistente e organizado.
6. Rastreie e meça
Esta etapa final garante que todo o seu trabalho árduo vale a pena e que você otimiza continuamente sua estratégia de conteúdo para obter melhores resultados. O que quero dizer com rastrear e medir é:
Tenha uma biblioteca de conteúdo: deve ser uma planilha que liste todos os seus ativos de conteúdo, com guias para diferentes tipos de conteúdo, como blogs, e-books, webinars, estudos de caso e vídeos.
Certifique-se de incluir detalhes relevantes como a data da última modificação, público-alvo e produto que oferece suporte. Você não precisa incluir métricas de desempenho aqui. A ideia é manter tudo organizado para que outras pessoas possam acessar o conteúdo e você possa facilmente reaproveitar e atualizar o conteúdo no futuro.
Medir o desempenho: Defina o métricas principais isso determinará o sucesso do seu conteúdo. Isso pode incluir métricas como tráfego do site, envolvimento na mídia social, taxas de conversão, geração de leads e tempo gasto na página. Certifique-se de estabelecer uma cadência regular para relatórios sobre essas métricas, dependendo de seus objetivos e do volume de conteúdo que você produz. Alguns devem ser reportados semanalmente, outros mensalmente e outros trimestralmente.
Alguns recursos para ajudá-lo aqui incluem:
Com base nos dados que você coleta, crie o hábito de revisar e ajustar seu plano de conteúdo regularmente. Se um determinado tipo de conteúdo apresentar baixo desempenho, pense em maneiras de melhorar ou testar novos formatos. E por outro lado, se algo estiver funcionando bem, pense em como você pode dobrar essa estratégia.
Junte tudo isso com este modelo de planejamento de conteúdo
Este modelo de plano de conteúdo emprega as dicas e etapas que ilustrei acima. Deve ajudá-lo a organizar seu plano, comunicá-lo aos colegas de equipe e reportá-lo ao seu gerente.
Comece com seu plano de conteúdo
Um plano de conteúdo é sua arma secreta para transformar ideias em impacto. Além disso, o planejamento de conteúdo mantém sua equipe produtiva e alinhada com a voz da sua marca e os objetivos de negócios. Siga essas dicas e use o template deste post e você poderá se manter organizado, medir seus resultados, além de se adaptar e inovar! Para obter mais assistência para transformar os sonhos de conteúdo da sua empresa em realidade, veja como nossas soluções podem ajudá-lo a criar e executar um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido.