A equipe do Google esteve muito ocupada em 2024. Quase nenhum aspecto da plataforma do Google Ads permaneceu intocado quando se tratou de atualizações ao longo do ano.
Quer você goste ou não das mudanças, não há como evitar o fato de que pode ser difícil acompanhar tudo que está sendo ajustado nos bastidores.
Portanto, vamos analisar as maiores mudanças (leia-se: nem todas as mudanças) que aconteceram com o Google Ads em 2024 e discutir o que elas significam para 2025.
Conteúdo
- Maior e melhor controle sobre os posicionamentos das campanhas de pesquisa do Google
- Mais transparência para os insights da campanha Performance Max do Google Ads
- Mudanças no tamanho do público da geração de demanda e controles de posicionamento
- Aprimoramentos de IA para anúncios gráficos do Google
- Mais opções disponíveis para uso de dados próprios
- Novas ferramentas para geração de recursos de imagem e vídeo em campanhas
As maiores novidades do Google Ads deste ano e o que isso significa para 2025
Aqui estão as principais atualizações de notícias do Google Ads este ano.
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1. Maior e melhor controle sobre os posicionamentos das campanhas de pesquisa do Google
Houve algumas atualizações de pesquisa do Google na experiência do usuário e nos canais, como a realização de um Pesquisa do Google Shopping com Google Lens e exibindo anúncios no Visão geral da IA do Google.
Mas para nós, profissionais de marketing obstinados, houve algumas atualizações que parecem um pouco mais técnicas e como ganhos maiores para o gerenciamento de campanhas.
Primeiro, temos inclusões de marcas que ajudam a manter suas campanhas de pesquisa de marca focadas nas marcas certas e somente nessas marcas. O problema? Sua campanha precisa estar incluída no correspondência ampla no nível da campanha contexto. Pessoalmente, não sou um grande fã disso para campanhas sem marca, mas se você estiver usando inclusões de marca para focar e ainda tiver acesso a palavras-chave negativas (o que você tem), então esta é uma boa opção para pesquisa de marca campanhas.
Essas mesmas listas de marcas também podem ser aproveitadas como exclusões para campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa, ajudando você a evitar que suas campanhas de DSA acessem consultas de pesquisa de marca, o que é ótimo, especialmente se você estiver aproveitando a estratégia de campanha de marca acima.
Falando em consultas de pesquisa, o Google anunciou uma ligeira flexibilização nos controles que impedem os anunciantes de ver todos os termos de pesquisa em seus relatórios. Erros ortográficos agora serão agrupados sob a consulta escrita corretamente para desbloquear um pouco mais de visão. O Google espera que isso aumente a porcentagem de termos de pesquisa visíveis em cerca de 9% na conta média. Pode não ser um número enorme, mas qualquer coisa que nos traga mais insights é mais que bem-vinda.
Por último, o Google não parou com as alterações ortográficas nos termos de pesquisa. Palavras-chave negativas agora incluem erros ortográficos. Novamente, esta notícia é mais que bem-vinda por parte de um profissional de marketing que tem adicionado dezenas e centenas de palavras-chave negativas simplesmente porque foram escritas incorretamente de maneira diferente de qualquer consulta anterior. Com a nova lógica, agora precisaremos apenas adicionar a versão escrita corretamente da palavra-chave negativa que desejamos e o Google também bloqueará a versão com erro ortográfico desses termos.
2. Mais transparência para os insights da campanha Performance Max do Google Ads
O Google Ads lançou atualizações de campanhas Performance Max com frequência no ano passado, mas, para mim, os maiores impactos foram todos baseados em melhores insights e controles para campanhas PMAX.
Primeiro, há vários novos insights sobre diferentes aspectos das suas campanhas PMAX para ajudar você a entender o que funciona e o que não funciona. Se você precisa saber quais ativos têm melhor desempenho, entender como está o ritmo do seu orçamentoveja qual segmentos de público estão respondendo bem, ou determinar se você está perdendo parcela de impressões sobre pesquisas e compras para concorrentes, há uma nova seção de insights para cada um deles.
Além disso, agora temos melhores insights sobre a caixa preta que costumava ser (e ainda é, até certo ponto) serviço de anúncios Performance Max.
Com o centro de adequação de conteúdo, os anunciantes agora podem ver canais de serviços de anúncios no YouTube e na rede de parceiros de pesquisa. Além disso, agora podemos usar exclusões de canais no nível da conta para impedir que nossos anúncios sejam exibidos também em determinados canais.
3. Mudanças no tamanho do público da Geração de Demanda e controles de posicionamento
Houve algumas atualizações nas campanhas do Demand Gen, mas aqui estão as duas que mais se destacaram para mim.
Primeiro, o tamanho mínimo do público semelhante foi reduzido de 1.000 para 100 usuários. Muitas vezes fico frustrado com a forma como os controles do Google tornam mais difícil para as pequenas empresas anunciar na plataforma e este foi um passo muito direto na direção certa. Agora, a barreira de entrada é menor para pequenas e médias empresas, o que é uma vitória para mim, mesmo que Demand Gen não seja o tipo de campanha com o qual eu começaria.
A segunda atualização do Demand Gen foi outra marca na coluna de controle do anunciante no placar. Com preferências criativasos anunciantes podem controlar em quais canais seus vídeos serão exibidos, em vez de exibir todos os vídeos em todos os canais. Isso significa que se você tiver ativos que não parecem corretos em um canal, poderá impedir que eles sejam exibidos e priorizar outros ativos.
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4. Melhorias de IA para anúncios gráficos do Google
A Rede de Display teve uma boa quantidade de IA inserida para criativos. Com as novas soluções, os anunciantes poderão animar imagens estáticas, expandir e ajustar as proporções das imagens existentes, bem como melhorar a resolução e a nitidez. No geral, essas são ótimas opções em um mundo onde é difícil encontrar muita criatividade.
Além disso, os anúncios gráficos do Google expandiram sua rede e agora terão inventário no X (anteriormente conhecido como Twitter), portanto, se o seu público estiver lá e você quiser alcançá-lo sem usar a interface real do X Ads, poderá fazê-lo via GDN.
5. Mais opções disponíveis para uso de dados próprios
Os dados primários têm sido um tema quente desde que o Google prometeu se livrar dos cookies de terceiros em janeiro de 2020. Desde então, muitos prazos foram adiados e adiados, resultando na reversão do curso do Google em 2024 e declarando que os cookies de terceiros estão aqui para ficar (por enquanto).
Mas mesmo com essa reversão, os profissionais de marketing (e o Google) perceberam o quão valiosos são esses dados e como eles podem enriquecer o seu marketing.
Com isso, o Google fez duas mudanças este ano para ajudar a aprimorar seus dados próprios. Primeiro, eles simplificaram Gerenciador de dados do Google Ads para centralizar todas as integrações de dados em um único local e também controlar todo o acesso a plataformas de terceiros como Salesforce, Marketo, HubSpot e muito mais.
Para qualquer pessoa que esteja tentando enriquecer seus dados com insights próprios, esta é uma interface muito mais simples de trabalhar, que ajuda a minimizar as etapas de uma parte da plataforma para outra.
A segunda atualização é um pouco mais técnica. A correspondência confidencial permite que os anunciantes aproveitem seus dados próprios com as soluções de medição e público-alvo do Google. Os detalhes podem ser encontrados aquimas, essencialmente, suas informações próprias permanecerão seguras, apesar de também serem aproveitadas em sua conta do Google Ads. Uma situação em que todos ganham.
6. Novas ferramentas para geração de recursos de imagem e vídeo em campanhas
O último conjunto de atualizações também não se aplica a um tipo específico de campanha, mas afeta alguns tipos de campanha que você possui no sistema do Google Ads.
A geração de novos criativos para suas campanhas ficou muito mais fácil com as novas ferramentas para geração de recursos e imagens diretamente na interface do Google Ads.
Agora também é mais fácil pegar recursos existentes, como imagens e vídeos, e editá-los para alterar a imagem, aprimorar seus vídeos e destacar produtos de uma maneira diferente da mostrada no feed do Merchant Center.
Por último, você não precisa depender apenas do Google Ads para criação de ativos e colaboração. Eles fizeram parceria com plataformas de design de terceiros, como CanvaSmartly, Pencil e Typeface para integração direta com o Google Ads e tornar o processo de upload muito mais fácil.
O que esta notícia do Google Ads significa para sua empresa no próximo ano
O Google está constantemente fazendo novas atualizações na plataforma Google Ads. Embora ainda vejamos muitas soluções automatizadas e de IA surgindo, sinto-me encorajado em ver mais controles para os anunciantes também. Como mencionei anteriormente, essas não são todas as atualizações de 2024, mas espero que esta lista de atualizações faça você prestar atenção às novas opções que temos e ficar animado para experimentar algumas das novas soluções da plataforma Google Ads. Para obter ajuda para aproveitar ao máximo todos os recursos mais recentes do Google Ads no próximo ano, veja como nossas soluções podem maximizar sua estratégia de campanha de pesquisa em 2025.