O verdadeiro segredo para uma boa classificação contínua nos mecanismos de pesquisa está na manutenção estratégica e consistente.
Neste guia, mostraremos exatamente como manter seu SEO da maneira certa.
Vamos começar com alguns princípios básicos.
O que é manutenção de SEO?
A manutenção de SEO é o processo contínuo de monitoramento, atualização e otimização do seu site para manter e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Os esforços iniciais que você faz para otimizar seu site geralmente não são suficientes para produzir resultados de longo prazo. Os algoritmos do Google mudam, seu conteúdo fica desatualizado e surgem problemas técnicos.
Portanto, seu site precisa de cuidado e atenção consistentes para resistir a essas mudanças.
Sem manutenção regular, mesmo o site mais perfeitamente otimizado pode perder gradualmente sua classificação.
Faça manutenção de SEO para que isso não aconteça com você.
Quanta manutenção o SEO exige?
O nível de manutenção de SEO que você precisa depende do seu tamanho do site e o cenário competitivo da sua indústria.
É extremamente difícil dar uma resposta única.
Sites pequenos podem precisar apenas de algumas horas de manutenção por mês, com foco em atualizações essenciais e pequenas otimizações.
Mas sites maiores em nichos competitivos exigirão manutenção mais frequente e detalhada para permanecerem à frente.
Abordaremos tarefas de manutenção específicas e com que frequência executá-las posteriormente neste guia. Mas primeiro, vamos esclarecer uma coisa.
SEO é um processo contínuo
“Configure e esqueça” não funciona quando se trata de SEO.
Você precisa verificar e manter continuamente o desempenho de SEO do seu site porque:
- O Google atualiza regularmente seu algoritmo: Embora a maioria sejam pequenos ajustes, algumas atualizações significativas podem impactar drasticamente a classificação do seu site. Se você não estiver adaptando o SEO do seu site para se alinhar às diretrizes mais recentes do Google, poderá observar uma queda no tráfego.
- Seus concorrentes provavelmente estão otimizando continuamente seus sites: Se você não estiver melhorando ativamente seu SEO, poderá diminuir gradualmente os resultados da pesquisa.
- A saúde técnica do seu SEO pode se deteriorar com o tempo: Podem surgir problemas técnicos como links quebrados, conteúdo duplicado e problemas de segurança. Sem manutenção regular, esses problemas técnicos podem passar despercebidos e prejudicar sua classificação.
- Seu conteúdo pode ficar desatualizado e impreciso: Atualizar regularmente o seu conteúdo garante que ele permaneça valioso para o seu público e tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.
Como manter seus resultados de SEO
Embora haja muitos aspectos a serem observados, manter seu SEO não precisa ser uma tarefa árdua.
Veja como você pode concentrar seus esforços nas tarefas de manutenção de SEO que provavelmente produzirão os melhores resultados.
Acompanhe as métricas de desempenho e identifique problemas
As métricas de desempenho são indicadores-chave que mostram o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.
Ao monitorar esses indicadores-chave regularmente, você pode identificar possíveis problemas antes que eles comecem a impactar seriamente suas classificações.
Aqui estão duas métricas que você precisa monitorar:
- Classificações de palavras-chave: Monitore a classificação de suas páginas para as palavras-chave alvo. Preste atenção a quaisquer quedas repentinas ou graduais, pois podem indicar problemas com o SEO do seu site.
- Tráfego de pesquisa: Fique de olho no seu tráfego orgânico. Uma queda nas classificações de palavras-chave estará correlacionada com uma queda subsequente no tráfego de pesquisa.
Nós sugerimos você revise essas métricas quinzenalmente. Isso lhe dá tempo suficiente para detectar problemas e, ao mesmo tempo, garantir que você não perca nada que exija atenção imediata.
Para monitorar classificações de palavras-chave, use a ferramenta Position Tracking da Semrush.
Adicione suas palavras-chave à ferramenta e conclua o processo de configuração.
Em seguida, vá para o “Visão geral”E role para baixo até a guia“Visão geral das classificações” relatório.
Você verá como está sua classificação para as palavras-chave alvo. Com o tempo, você também verá melhorias ou quedas na classificação.
Para monitorar o tráfego orgânico, use Google Analytics (GA).
Abra a ferramenta e vá para “Relatórios” > “Aquisição” > “Aquisição de tráfego.”
Você verá todas as suas fontes de tráfego.
Desmarque todos os canais, exceto “Pesquisa Orgânica”, para focar apenas no tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. E então clique em “Traçar linhas”Para ver um gráfico do seu tráfego ao longo do tempo.
Atualizar conteúdo desatualizado
Atualizar seu conteúdo ajuda a manter sua classificação e mantém as informações relevantes para seus visitantes.
Informações desatualizadas podem prejudicar sua credibilidade e fazer com que os usuários abandonem seu site, o que pode sinalizar ao Google que seu conteúdo não está atendendo às necessidades dos usuários.
Portanto, recomendamos que você revise seu conteúdo a cada seis meses. (Dependendo do seu setor, pode ser necessário revisar o conteúdo com mais ou menos frequência.)
Aqui está um processo simples a seguir:
Primeiro, use Console de pesquisa do Google para identificar suas páginas mais importantes.
Vá para “Desempenho” > “Resultados da pesquisa.” Em seguida, mude para “Páginas”Para ver quais páginas estão recebendo mais cliques e impressões.
Em seguida, verifique cada página em busca de informações desatualizadas e atualize o conteúdo.
Aqui está o que procurar ao atualizar o conteúdo:
- Estatísticas: Atualize estatísticas e fontes desatualizadas. Certifique-se de que todos os fatos e números sejam atuais.
- Informações do produto: Atualize quaisquer referências a produtos ou serviços, especialmente se houver alterações ou novos lançamentos. Remova menções a produtos descontinuados.
- Capturas de tela e recursos visuais: Substitua capturas de tela e imagens antigas por novas. Isso é especialmente importante se o seu conteúdo incluir capturas de tela da interface do produto que possam ter sido alteradas.
- Subtópicos ausentes: Identifique quaisquer subtópicos que não foram abordados inicialmente. Adicione-os para tornar seu conteúdo mais abrangente e valioso.
- Intenção de pesquisa: Reavalie se o seu conteúdo ainda está alinhado com a intenção de pesquisa atual das palavras-chave alvo. Ajuste o conteúdo conforme necessário para melhor atender às necessidades dos usuários.
Intenção de pesquisa e SEO: um guia completo
Problemas técnicos de SEO são problemas que podem impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem (encontrem), indexem (armazenem) ou classifiquem seu site de maneira adequada.
Mesmo pequenos problemas técnicos podem afetar o desempenho de SEO, por isso é importante monitorá-los e corrigi-los regularmente.
Sugerimos que você realize verificações técnicas de SEO pelo menos uma vez por mês.
Comece examinando o “Páginas”Relatório no Google Search Console.
Este relatório destaca problemas técnicos de SEO detectados pelo Google que podem estar afetando a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.
Concentre-se na seção “Por que as páginas não são indexadas”.
É crucial que todas as suas páginas importantes sejam indexadas. Caso contrário, eles não aparecerão nos resultados da pesquisa e não terão chance de classificação.
Para uma análise detalhada da saúde técnica do seu site, use a ferramenta Site Audit da Semrush.
Configure um projeto na ferramenta e faça um rastreamento completo do seu site. Assim que o relatório estiver pronto, você obterá um relato detalhado de questões técnicas de SEO, como:
- Conteúdo duplicado: Páginas com conteúdo idêntico ou muito semelhante que podem confundir os motores de busca
- Links quebrados: Links internos e externos que levam a páginas inexistentes
- Erros 4xx: Páginas que retornam códigos de erro que você precisa corrigir ou redirecionar
- Velocidade lenta de carregamento da página: Páginas que demoram muito para carregar e podem prejudicar a experiência do usuário e as classificações
- Problemas principais do Web Vitals: Problemas de carregamento, interatividade e estabilidade visual em seu site
- Problemas de rastreabilidade: Problemas que impedem que os mecanismos de pesquisa acessem adequadamente o seu conteúdo
A ferramenta também fornece conselhos sobre como corrigir cada problema.
Gerencie seu SEO local
Se você é proprietário de uma empresa local e está tentando atrair clientes próximos, manter seu SEO local ajudará a manter sua empresa visível e relevante nos resultados de pesquisa local.
Há duas coisas que você precisa fazer regularmente:
- Mantenha as informações da sua empresa precisas em todos os diretórios: Os detalhes da sua empresa precisam permanecer precisos em todas as plataformas online. Isso inclui seu horário de funcionamento, informações de contato, endereço e ofertas de serviços. Quando algo muda, mesmo que temporariamente, como feriados, você precisa atualizá-lo em todos os lugares.
- Envolva-se com as avaliações dos clientes: As avaliações são cruciais para as classificações e para a confiança do cliente. Crie o hábito de responder a todos os novos comentários o mais rápido possível (de preferência dentro de 24 horas). Agradeça aos clientes satisfeitos e resolva as preocupações e comentários negativos profissionalmente.
Use a ferramenta Listing Management da Semrush para atualizar as informações da sua empresa em vários diretórios – tudo em um só lugar.
Com um clique, você pode atualizar mais de 150 diretórios, garantindo que suas informações permaneçam consistentes em todos os lugares onde seus clientes possam encontrá-lo. Sem perder tempo acessando cada um individualmente para fazer alterações.
Para gerenciamento de revisões, use a ferramenta Review Management da Semrush. Ele reúne todos os seus comentários em um só lugar. Assim, você pode respondê-los facilmente e manter uma forte reputação online – mais uma vez, economizando MUITO tempo.
E a ferramenta pode responder automaticamente a avaliações positivas usando IA.
Dessa forma, você pode ficar por dentro de suas avaliações de maneira rápida e fácil e mostrar aos clientes que você se importa.
Mantenha-se informado sobre as notícias do setor
Acompanhar as mudanças do setor ajuda você a adaptar sua estratégia e manter os resultados de SEO.
Sempre há algo novo acontecendo no mundo do SEO:
- Mecanismos de pesquisa como o Google frequentemente lançam atualizações de algoritmos: Essas mudanças podem impactar significativamente suas classificações, por isso é crucial manter-se informado e ajustar sua estratégia de acordo.
- Novas tendências em tecnologia podem mudar o cenário de SEO: Um exemplo particularmente relevante disso é o Google começar a usar IA para gerar respostas diretas e resumos nos resultados de pesquisa por meio de visões gerais de IA.
- Novas práticas recomendadas, ferramentas e estratégias surgem: A indústria de SEO é enorme e indivíduos e agências estão sempre interagindo em seus processos. Quer seja um novo método para pesquisa de palavras-chave ou uma nova ferramenta que agiliza seus fluxos de trabalho, você deseja ficar por dentro de tudo.
Você pode se manter informado sobre os desenvolvimentos recentes:
Crie o hábito de dedicar algum tempo todas as semanas para ficar por dentro das últimas notícias.
Ao manter-se informado, você estará mais bem equipado para adaptar sua estratégia rapidamente e manter sua visibilidade nas pesquisas.
Aumente seu conhecimento de SEO para manter suas classificações
Claramente, há muito o que aprender e monitorar quando se trata de manutenção de SEO. Embora ferramentas como o SEMrush possam tornar isso muito mais fácil, não há substituto para a compreensão dos fundamentos.
Aqui estão alguns recursos úteis para fornecer a você o conhecimento necessário para ficar por dentro do SEO do seu site:
- O tutorial definitivo de SEO: Aprenda tudo o que você precisa saber para melhorar a classificação do seu site, independentemente do seu nível de conhecimento atual.
- Guia de SEO na página: Aprofunde-se nos fundamentos da otimização on-page para aumentar a visibilidade de suas páginas nos resultados de pesquisa.
- Tendências de SEO que você precisa saber: Fique por dentro das últimas tendências em SEO, para poder adaptar sua estratégia e ficar à frente da concorrência.