Todos os dias, mais de 7,5 milhões de postagens de blog são publicadas.
Mas quantos deles realmente são lidos?
Com a capacidade média de atenção dos adultos em pouco mais de 8 segundos, não é surpresa que muitas pessoas não cheguem ao final de um artigo.
Mas quando você escreve um artigo, você busca mais do que apenas chamar a atenção.
Você quer criar conteúdo que leve a resultados reais.
Quando feitos corretamente, seus artigos podem se tornar ferramentas poderosas para direcionar tráfego, construir confiança e gerar receita.
Em julho de 2024, escrevemos um artigo sobre como criar um site. Desde então, ele recebeu 27.193 pageviews.
Vimos em primeira mão como a abordagem correta ao conteúdo pode levar a maior engajamento, mais compartilhamentos e maior visibilidade.
Neste blog, mostraremos exatamente como escrever um artigo que faz exatamente isso — em sete etapas.
Etapa 1: Encontre um tópico relevante
Um dos primeiros obstáculos ao escrever um artigo é decidir um tópico.
Você pode se perguntar: “Sobre o que devo escrever?”
Comece pensando nas perguntas que seu público está fazendo e nos problemas que ele está tentando resolver.
Por exemplo, se você administra um negócio de jardinagem, estas são algumas ideias que podem ser do interesse dos seus clientes:
- Dicas de jardinagem
- Seleção de plantas
- Controle de pragas
- Projeto de jardim
Ao atender a essas necessidades, você pode criar conteúdo realmente útil.
Depois de ter algumas ideias, certifique-se de que seu tópico tenha demanda real fazendo uma pequena pesquisa.
Você pode usar uma ferramenta como a Keyword Magic Tool da Semrush para descobrir o que as pessoas estão pesquisando ativamente.
Abra a ferramenta, digite sua palavra-chave semente e clique em “ Pesquisar ”.
O Semrush gerará rapidamente uma lista de tópicos relacionados.
Lá, você pode encontrar ideias de conteúdo para o seu negócio.
Selecione palavras-chave que ajudarão seu site a ter melhor classificação nos mecanismos de busca.
Veja como:
- Filtrar por dificuldade de palavra-chave (KD%): concentre-se em palavras-chave com um nível de dificuldade alcançável
- Filtrar por intenção de busca: a intenção de busca é o objetivo do usuário. Se você pretende educar seus leitores, escolha palavras-chave com intenção “Informativa”.
- Classificar por volume de pesquisa: segmente palavras-chave de alto volume. Garanta que seu site possa ser classificado para elas verificando a autoridade do domínio e as classificações atuais
Agora, você terá uma lista refinada de palavras-chave relevantes para o seu negócio.
Esses são os tópicos ideais para incorporar à sua estratégia de SEO.
Frases mais longas recebem 1,76 vezes mais cliques nos resultados de pesquisa em comparação com palavras-chave mais curtas.
Portanto, incluir palavras-chave de cauda longa em seus artigos pode ser benéfico.
Etapa 2: Crie um esboço
Um esboço não é apenas uma etapa trivial — é essencial para um artigo bem-sucedido.
Ele serve como um guia para mantê-lo no caminho certo, organizado e garante que você cubra todos os pontos importantes.
Sem um, você pode perder o foco, repetir ideias ou ignorar detalhes importantes. Reservar um tempo para planejar com antecedência leva a um artigo mais claro e eficaz.
Para criar um esboço abrangente, comece identificando subtópicos relevantes.
Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um artigo aprofundado sobre marketing de conteúdo.
Revise as páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) para sua palavra-chave principal. Isso ajudará você a identificar perguntas e tópicos comuns para orientar a estrutura do seu artigo.
As seguintes palavras-chave têm volumes de pesquisa substanciais. Elas são excelentes subtópicos H2 e H3 para seu artigo:
- O que é marketing de conteúdo?
- Por que o marketing de conteúdo é importante?
- O que é uma estratégia de marketing de conteúdo?
- Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo
Em seu esboço, organize todos os pontos em uma sequência lógica.
Isso cria uma base coesa para o ponto mais amplo que você pretende fazer em seu artigo. E cria uma transição suave entre parágrafos para seus leitores.
Foi exatamente isso que fizemos ao estruturar nosso guia de marketing de conteúdo.
Também compartilhamos modelos comprovados de postagens de blog que usamos para estruturar nossos artigos.
Sinta-se à vontade para usar esses modelos e personalizá-los de acordo com suas necessidades.
Etapa 3: Crie um título poderoso
Seu título é um dos fatores mais importantes para que seu artigo seja lido.
Mesmo que você tenha o melhor conteúdo, um título fraco significa que ninguém clicará.
Então, faça valer a pena — isso pode determinar o sucesso ou o fracasso da sua peça.
Veja como criar um título atraente sem ser uma isca de clique:
Primeiro, some os números .
Em vez de um título genérico como “Melhores Técnicas de SEO”, tente usar um título numerado. Por exemplo, “19 NOVAS Técnicas de SEO (Atualização de 2024)”.
É mais informativo e chama mais atenção nos resultados de pesquisa.
Em seguida, inclua sua palavra-chave alvo no título.
Isso ajuda o Google a entender do que se trata o seu artigo.
Você também pode tornar seus títulos mais atraentes e relacionáveis usando palavras poderosas .
São palavras que evocam emoções fortes.
Essas emoções podem ser qualquer coisa: felicidade, excitação, curiosidade ou até mesmo um pouco de medo.
O ponto é que eles prendem a atenção dos leitores e os fazem se interessar pelo que você está dizendo.
A análise da Backlinko descobriu que tags de título emocionais podem ajudar a melhorar o CTR orgânico.
Aqui está um exemplo de um título com uma palavra poderosa:
Há mais uma maneira de criar um título que se destaque dos concorrentes: escolha um ângulo único.
Você pode fazer isso:
- Invertendo o roteiro: em vez de focar nos benefícios, destaque os pontos problemáticos
- Seja inesperado: use humor ou uma pergunta instigante para chamar a atenção
- Compartilhando experiências pessoais: adicione uma história humana e identificável para ressoar com seu público
- Fornecer dados de pesquisa exclusivos: Ofereça novos insights ou perspectivas sobre um tópico
Por exemplo, este título do Backlinko desperta curiosidade:
Por que?
Porque combina um resultado promissor com um método específico.
Então, os leitores naturalmente querem aprender mais.
Etapa 4: Escreva uma introdução atraente
Qualquer pessoa que saiba escrever um artigo entende a importância de uma introdução convincente.
Ela define o tom de toda a sua peça.
Quatro a nove frases são suficientes para prender a atenção do leitor e preparar o cenário para o que está por vir.
Se você não tiver certeza de por onde começar, tente a seguinte estrutura:
- Ponto mais importante (MIP)
- Resultado
- Pré-visualização
Não desperdice o tempo dos leitores com uma construção lenta. Fisgue-os imediatamente com o MIP.
Pense nisso como uma pirâmide invertida: a resposta à consulta de pesquisa do leitor deve estar no topo.
Depois de capturar a atenção deles, respalde suas palavras com resultados.
Use seus próprios dados ou estatísticas surpreendentes para provar a importância do seu tópico. Uma imagem (como um gráfico ou captura de tela) pode ajudar efetivamente a ilustrar seu ponto.
Conclua sua introdução contando aos leitores o que eles aprenderão no restante do artigo.
Por exemplo, Brian Dean escreveu a seguinte introdução:
Vamos analisar por que isso chama tanto a atenção:
- É curto e simples
- Começa por destacar um benefício e uma oportunidade claros
- O autor usa evidências (números) para apoiar suas palavras
- Isso deixa você querendo mais – você fica curioso sobre os métodos e resultados do autor
Outra maneira de criar introduções claras e concisas é com o método BLUF.
Significa “resultado final na frente”.
Essa abordagem exige que você compartilhe as informações principais primeiro.
Veja como usar o BLUF para chamar a atenção dos seus leitores imediatamente:
- Prenda seus leitores com uma declaração poderosa. Pode ser um fato, uma pergunta instigante ou uma afirmação ousada.
- Elabore esse ponto principal com detalhes que forneçam contexto e criem interesse
Etapa 5: Escreva um rascunho
Agora que você tem um esboço, expanda cada seção com conteúdo valioso e bem pesquisado.
Isso levanta a questão: qual deve ser o tamanho do seu artigo?
Saber como escrever um artigo que tenha boa classificação significa entender a importância do tamanho do conteúdo.
Na maioria dos casos, o conteúdo longo tem melhor desempenho do que o conteúdo curto nos resultados de pesquisa orgânica.
A contagem média de palavras de um resultado top 10 do Google é de 1.447 palavras.
Tenha isso em mente se quiser que seu conteúdo seja classificado nos resultados de pesquisa orgânica.
As dicas de escrita a seguir ajudarão você a manter os leitores envolvidos do início ao fim.
- Use parágrafos curtos: Os leitores folheiam online, então facilite para eles. Pontos com marcadores e listas numeradas guiam os leitores pelo seu conteúdo.
- Tecer histórias: ajuda a ilustrar seus pontos e tornar seu conteúdo mais memorável
- Adicione brigadas de balde: mantém os leitores interessados. Use frases como “Você pode estar se perguntando” ou “Mas aqui está o problema”.
- Divida blocos de texto longos com recursos visuais: inclua imagens para manter seus leitores engajados
- Use ferramentas de IA: a IA pode ajudar a gerar ideias, melhorar a estrutura e sugerir reformulações. Mas lembre-se: é uma ferramenta para dar suporte à sua escrita, não para substituir sua criatividade.
- Mostre, não diga: Não diga apenas aos leitores que algo é verdade. Reforce com exemplos e estudos de caso. Exemplos do mundo real solidificam seus argumentos e os tornam mais relacionáveis.
Etapa 6: edite seu conteúdo
Depois de escrever seu primeiro rascunho, revise-o atentamente e melhore seu conteúdo.
Edite para erros de digitação, clareza e estrutura de frases. Reorganize parágrafos para melhor fluxo.
A chave para uma edição eficaz é fazer uma pausa no seu trabalho por algum tempo antes de começar. Isso permite que você limpe sua cabeça e volte ao seu artigo com novos olhos.
Quando estiver pronto para voltar a trabalhar, use as seguintes técnicas para editar seu artigo:
- Leia em voz alta: leia seu artigo. Verifique a gramática, a ortografia e a precisão dos fatos. É uma estratégia poderosa para pegar frases estranhas.
- Melhore a estrutura: reorganize os parágrafos para criar um fluxo claro e coeso. Preste atenção às transições entre as ideias. Garanta que cada parágrafo se baseie nos que vieram antes.
- Use ferramentas de edição: o Grammarly destaca erros gramaticais e sugere melhorias. O aplicativo Hemingway foca na clareza e concisão das frases. Lembre-se de usar seu julgamento ao considerar sugestões de IA. Você quer manter seu tom de voz único.
- Corte o excesso: Procure palavras ou frases desnecessárias que não agregam valor ao seu conteúdo. Procure frases claras e concisas e fluxo de parágrafo lógico.
- Use a voz ativa: ela torna sua escrita mais forte e clara. Por exemplo, em vez de dizer “O tópico foi discutido pela equipe”, diga “A equipe discutiu o tópico”.
- Link para fontes: Isso adiciona credibilidade e permite que seus leitores se aprofundem
- Peça feedback: peça a um amigo, colega ou editor profissional para revisar seu trabalho. Eles podem oferecer sugestões valiosas para melhorar seu artigo.
Durante todo o processo de edição, mantenha a ideia central do seu artigo em primeiro plano. Isso ajudará você a garantir que cada parágrafo contribua para o objetivo geral.
Continue revisando, incorporando feedback e polindo seu trabalho. Faça isso até ter certeza de que é o melhor que pode ser.
Etapa 7: Diga aos seus leitores o que fazer a seguir
Depois de saber como escrever um artigo que envolva os leitores, é hora de orientá-los para o próximo passo.
Convide-os a realizar outras ações em seu site usando uma chamada para ação (CTA).
Provavelmente você tem várias opções. Considere usar um CTA para:
- Promova um formulário de captura de leads
- Direcione o leitor para suas páginas de melhor desempenho
- Faça com que o leitor se inscreva em um boletim informativo
- Convide o leitor a seguir seu negócio nas redes sociais
Por exemplo, você pode incentivar os leitores a conferir um artigo relacionado, como este:
Você também pode pedir que eles deixem um comentário:
Ou você pode pedir que eles baixem um modelo gratuito ou uma lista de verificação:
Etapa bônus: otimizar para SEO
Se você quer que mais pessoas descubram e leiam seu artigo, otimize-o para ter uma boa classificação na pesquisa.
Já discutimos como encontrar palavras-chave adequadas anteriormente neste artigo.
Agora, use essas estratégias de SEO na página para colocar sua palavra-chave alvo em ação:
- Use URLs curtas: mecanismos de busca usam URLs para entender o tópico da sua página. Crie URLs curtas e amigáveis para SEO com suas palavras-chave alvo para ajudar.
- Otimize meta descrições: Escreva uma meta descrição atraente de até 155 caracteres. Pense nisso como um anúncio em miniatura que incita os usuários a clicar.
- Use palavras-chave na tag de título: Coloque sua palavra-chave alvo nos primeiros 55 caracteres da sua tag de título. E garanta que o título reflita com precisão o conteúdo do seu artigo.
- Use palavras-chave no conteúdo: inclua-as no H1, introdução, H2s, H3s e no corpo do artigo. Apenas certifique-se de fazer isso naturalmente.
- Use links internos: Linkar para páginas relevantes ajuda os leitores a navegar pelo seu conteúdo. E os rastreadores da web descobrem novas páginas mais rapidamente.
- Otimize imagens: Use uma alt tag para fornecer uma breve descrição da imagem para mecanismos de busca. Inclua sua palavra-chave alvo na alt tag.
Com pouco tempo? Ferramentas de IA podem ajudar você a criar e otimizar conteúdo mais rapidamente.
Por exemplo, o SEO Writing Assistant da Semrush avalia sua escrita. Então, dá sugestões para melhorar o desempenho do seu conteúdo.
Leve seu artigo para o próximo nível
Saber como escrever um artigo que gere impacto nos leitores é só o começo.
O impacto real vem da otimização para alcance máximo.
Para expandir a visibilidade do seu artigo, dê um passo adiante com a otimização de SEO.
Você obteve a base deste guia, mas sempre há mais a aprender.
Para uma análise mais aprofundada, confira nosso guia definitivo para SEO on-page. Ele o orienta por um processo de otimização mais avançado.