Em vez de escolher um filho de conteúdo favorito, diremos apenas isto: conteúdo de formato curto e longo desempenham papéis importantes no mundo do marketing digital. Embora possa parecer que o conteúdo mais curto tem o papel principal (quantos TikToks de 30 segundos você assistiu hoje?), o conteúdo de formato longo pode realmente se aprofundar em um assunto (e converter usuários de mídia social em clientes pagantes também).
Em alguns casos, é necessário um formato longo — como, por exemplo, uma postagem de blog explicando os prós, os contras e as melhores práticas para conteúdo de formato curto versus longo. Então, vá longo; nós o pegamos no final.
Principais conclusões
- Qual é a diferença? Conteúdo de formato curto é rápido e fácil de consumir — pense em Instagram Reels ou Tweets. Enquanto o conteúdo de formato longo se aprofunda mais, como vídeos do YouTube, postagens de blog ou podcasts, oferecendo uma narrativa mais detalhada.
- Conheça seu público : Não importa se você vai curto ou longo, o segredo é entender o que seu público quer. O formato curto atrai atenção rápida, enquanto o formato longo cria confiança e conexões mais profundas. Adapte seu conteúdo ao que seus seguidores preferem.
- Ambos têm seu tempo para brilhar : o conteúdo de formato curto é perfeito para engajamento rápido e momentos virais, mas o formato longo dá a você o espaço para mergulhar fundo em tópicos e conduzir conversas. Um equilíbrio de ambos é o ponto ideal.
O que é conteúdo de formato curto?
Conteúdo de formato curto inclui vídeos, fotos ou cópias concisas. Em outras palavras, um pedaço de conteúdo que pode ser consumido e compreendido em um curto espaço de tempo .
Conteúdo de formato curto geralmente tem bom desempenho em aplicativos como TikTok, Instagram e X (antigo Twitter) — plataformas que alimentam roladores rápidos e exigem uma entrega rápida de informações. Na verdade, o TikTok médio, por exemplo, tem 42,7 segundos de duração , e todos os 250 milhões de usuários diários do X estão limitados a tuitar em 280 caracteres ou menos.
Fonte: @johnmulaney
De acordo com um estudo da Statista publicado em 2023 , o TikTok é o aplicativo mais popular para assistir a conteúdo de formato curto para usuários dos EUA (40% dos entrevistados preferem-no a outras plataformas). E embora o YouTube possa ser conhecido como um centro para conteúdo de formato longo, o YouTube Shorts (o cavalo de 60 segundos do YouTube na corrida de formato curto) ocupa o segundo lugar no estudo.
Tipos de conteúdo de formato curto:
- TikTok*
- Reels do Instagram
- Histórias do Instagram
- Tópicos do Instagram
- Curtas do YouTube
- Tweets
- Infográficos
- Legendas curtas
- Memes e postagens de texto
Observação: como agora você pode gravar vídeos de até 10 minutos no aplicativo, alguns TikToks podem ser considerados longos, mas a maioria ainda é curta e agradável.
Prós do conteúdo de formato curto
É simples de criar. Conteúdo de formato curto é eficiente por design, e isso inclui seu próprio investimento de tempo. Às vezes, tudo o que é preciso é um TikTok de baixo esforço para fazer seu negócio se tornar viral.
Pode ser de baixo custo. Nem todo conteúdo de formato curto é barato, mas a maioria é: repostar um meme ou recriar um Instagram Reel para se adequar ao seu nicho pode custar pouco ou nenhum dinheiro.
É fácil compartilhar. Conteúdo de formato curto se beneficia de tempos de upload mais rápidos e é compartilhável em basicamente todas as plataformas de mídia social, independentemente dos limites de contagem de caracteres ou duração do vídeo. Também é fácil anexá-lo a um e-mail para aprovação interna ( Psst: o Hootsuite pode ajudar com isso).
É rápido de consumir. Mais importante, o conteúdo de formato curto é acessível e fácil de usar (eu, pessoalmente, passo horas no TikTok, mas um vídeo de 14 minutos no YouTube parece “longo demais”). Vídeos rápidos, pequenas coleções de imagens e texto curto são frequentemente o meio preferido para informações para nossos períodos de atenção cada vez menores.
Contras do conteúdo de formato curto
É limitado, tanto em extensão quanto em oportunidade. Como o conteúdo de formato curto é, bem, curto, pode ser difícil comunicar ideias complexas ou contar histórias mais longas.
Pode ser demorado. Acabamos de dizer que conteúdo de formato curto geralmente não exige um grande investimento de tempo, mas às vezes exige (qualquer um que já pensou “vou fazer um TikTok rápido” e percebeu que de repente ficou escuro lá fora sabe o que queremos dizer). Conteúdo de formato curto pode ser uma perda de tempo imprevisível.
É mais difícil monetizar. Os usuários gastam menos tempo visualizando conteúdo de formato curto, e muitas plataformas exigem uma certa quantidade de tempo de visualização para monetizar sua conta de mídia social. Por exemplo, para um TikTok ser elegível para o Creator Fund, ele deve ter pelo menos 60 segundos de duração.
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O que é conteúdo de formato longo?
Conteúdo de formato longo — pense em postagens de blog, vídeos do YouTube e webinars — oferece informações e análises aprofundadas. Com peças de formato longo, como um artigo de 1.500 palavras, você pode se aprofundar em um tópico e responder à intenção de pesquisa completamente.
Conteúdo mais longo também desempenha um papel importante nos esforços de SEO, especialmente ao direcionar palavras-chave específicas para classificação em mecanismos de busca. A contagem de palavras e o conteúdo de qualidade em artigos longos podem direcionar tráfego orgânico para seu site, aumentando sua visibilidade nos resultados de otimização de mecanismos de busca (SEO) e SERPs.
No entanto, o mascote do conteúdo longo é o YouTube — apesar da crescente popularidade de plataformas focadas em conteúdo curto, como Instagram e TikTok, o YouTube continua popular (na verdade, muitas pessoas estão optando por usar serviços de streaming gratuitos como o YouTube em vez de serviços tradicionais de TV ou assinatura).
O vídeo a seguir do YouTube, por exemplo, tem mais de 20 minutos de duração, mas mais de um milhão de usuários investiram alegremente 20 minutos do seu tempo assistindo a ele.
Fonte: NikkieTutoriais
Além disso, vídeos e artigos longos melhoram os backlinks e fornecem oportunidades para conteúdo reaproveitado. Eles também dão suporte à sua estratégia de marketing de conteúdo e podem se tornar páginas pilares que alimentam outras formas de conteúdo em seus esforços de marketing. Esses recursos aprofundados ajudam a construir o conhecimento da marca, nutrir leads e aumentar as taxas de conversão .
Estudos de caso, webinars e outros formatos de conteúdo de formato longo são projetados para serem informativos, envolventes e compartilháveis — assim como suas peças de formato curto, mas com criação de conteúdo mais aprofundada que fala com usuários que buscam informações mais detalhadas sobre tópicos específicos. Ao alinhar seu formato de conteúdo com a intenção de pesquisa do seu público, você também pode criar mais conteúdo de alta qualidade e compartilhável que ressoe em várias plataformas.
E não vamos esquecer dos redatores de conteúdo. Um redator de conteúdo habilidoso é essencial quando você está procurando criar artigos longos e de alta qualidade que atraiam tráfego orgânico, convertam visitantes e tenham uma classificação mais alta nos mecanismos de busca.
Tipos de conteúdo de formato longo:
- Vídeos do YouTube
- Postagens de blog
- Estudos de caso e webinars
- Podcasts
- Longos tópicos no Twitter
- Vídeos TikTok com várias partes
Prós do conteúdo de formato longo
Há mais espaço para mais informações (e entretenimento). Conteúdo de formato longo dá a você mais espaço para brincar. Você pode incluir mais informações e contar uma história melhor.
Você pode se aprofundar. Conteúdo de formato curto pode às vezes parecer impessoal, mas conteúdo de formato longo é exatamente o oposto. Já recebeu uma mensagem de texto com um parágrafo? Você sabe o quão envolvente isso é.
Ele alimenta seus seguidores mais devotados. Seus fãs mais dedicados vão adorar conteúdo de formato longo; é uma ótima maneira de retribuir às pessoas que realmente se importam com você e sua marca.
É mais fácil monetizar. Como mencionamos acima, os vídeos geralmente exigem uma certa duração ou duração de exibição para serem monetizados. E o conteúdo de formato longo deixa mais espaço para anúncios — entre segmentos de podcast, nas sarjetas do seu blog online, etc.
Contras do conteúdo de formato longo
É demorado para fazer. Ok, talvez todo conteúdo seja demorado, mas conteúdo de formato longo é especialmente trabalhoso. E tempo é dinheiro, então formato longo pode ser mais caro para criar também.
Os espectadores podem perder o interesse. Você está fadado a perder algumas pessoas com conteúdo de formato longo, não importa o quão bom ele seja — alguns usuários simplesmente não estão dispostos a investir tempo.
É difícil compartilhar em várias plataformas. Todas as plataformas têm métricas máximas para manter em mente, e o formato longo “funciona” em menos aplicativos do que o conteúdo de formato curto (e tudo bem — você não precisa fazer cross-post em todos os lugares).
Então, formato curto versus formato longo: o que os especialistas têm a dizer?
Para entender o que realmente importa (har har), pedimos a opinião de Michelle Leighton , líder de conteúdo social da Career Contessa .
De acordo com Leighton, o conteúdo de formato curto é ótimo para construir confiança com o público : “Ele prospera nas mídias sociais, onde as pessoas vão para se conectar e construir relacionamentos”, explica ela.
Leighton observa que mensagens de formato curto podem ser mais relaxadas e autênticas. “Isso realmente ajuda você a aproveitar ao máximo os breves momentos de interesse com seu público-alvo.”
Veja como esse criador do TikTok interage com seu público aceitando pedidos de animais de balão.
Fonte: @mikathegifted
Fonte: @mikathegifted
Dito isso, Leighton acredita que o formato longo é melhor para conteúdo perene ou “de meio de funil” (quando seu público conhece seu produto, mas ainda não está no estágio de compra).
O formato longo pode comunicar ideias complexas e explicar melhor como sua marca pode resolver um problema. “Para conteúdo educacional, focado em pontos problemáticos, o formato longo pode gerar melhores resultados”, explica ela.
Por exemplo, este vídeo do YouTube destaca todos os recursos de um produto de tecnologia específico (um suporte de telefone para motocicleta) e é ideal para pessoas que estão pensando em comprá-lo e querem saber mais.
Fonte: Peak Design
Em sua experiência, o conteúdo de formato curto é melhor para atrair atenção para sua marca, e o conteúdo de formato longo é melhor para atraí-los — pense nisso como um golpe duplo de marketing. “O conteúdo de formato curto gera interesse e engajamento, e uma vez que você tem esse engajamento, o conteúdo de formato longo ajuda a construir o relacionamento”, ela diz.
Diferentes plataformas também favorecem diferentes durações de conteúdo. “O TikTok, que costumava ser todo sobre clipes curtos, agora está promovendo vídeos muito mais longos, às vezes com alguns minutos de duração”, ela diz. “Isso parece ser porque vídeos mais longos dão a eles mais chances de mostrar anúncios na página Para Você.”
Por exemplo, esse criador focado em chocolate tem vários TikToks de 30 minutos em sua página que acumularam centenas de milhares de visualizações.
Fonte: @chocolate_cacao
Por outro lado, Leighton diz que vídeos muito breves estão tendo melhor desempenho no Instagram Reels. “Vídeos super curtos — menos de 10 segundos — com muito texto na tela estão obtendo o melhor engajamento, especialmente se eles forem repetidos enquanto as pessoas leem o texto”, ela explica.
Alguns gerentes de mídia social até mesmo tornam o texto um pouco confuso de propósito, o que exige mais de uma leitura — como este Instagram Reel de 4 segundos de uma loja de bicicletas.
Fonte: @westpointcycles
O que você quer saber? Tanto o conteúdo de formato longo quanto o de formato curto são úteis para o marketing de mídia social; o mais importante é saber quando usá-los. “Acredito que um equilíbrio entre ambos é necessário para os melhores resultados”, diz Leighton. Para saber com certeza qual formato é o certo para as necessidades específicas da sua marca, continue lendo.
Como avaliar se o conteúdo de formato curto ou longo é adequado para você
Entenda seu público
Conhecer seu público é essencial ao tomar qualquer decisão de marketing, e é particularmente importante quando você está avaliando qual forma de conteúdo fazer. “Você precisa levar em conta seu próprio público e quais plataformas sociais eles favorecem”, diz Leighton, “a partir daí, você pode ajustar o comprimento do seu conteúdo para corresponder ao que tem melhor desempenho nessas plataformas”.
Uma pesquisa extensa leva tempo, mas vale a pena (e ler 83 estatísticas sobre demografia de mídia social em 2024 é um bom lugar para começar). Ferramentas como o Hootsuite também podem ajudar você a entender melhor seu público, fornecendo métricas úteis e fáceis de interpretar para suas postagens sociais .
Considere a plataforma
“Não importa se você escolhe conteúdo curto ou longo, eu diria que é mais importante entender as nuances de cada plataforma em que você está postando ”, diz Leighton. “Cada plataforma tem sua própria cultura, e os usuários interagem com o conteúdo de maneiras diferentes.”
Por exemplo, em sua experiência, os usuários assistem a vídeos do TikTok e do YouTube com o som ligado, mas os Reels geralmente são assistidos sem som (“Então você precisa confiar mais em texto e recursos visuais envolventes”, ela explica).
Este Instagram Reels , por exemplo, pode ser assistido no modo mudo, e o significado e a mensagem ainda são muito claros.
Fonte: @zaeecrafts
Psstt: Aqui estão 53 estatísticas atualizadas sobre as principais plataformas de mídia social para você considerar.
Pense na sua mensagem
Leighton diz que uma das principais perguntas a se fazer ao tomar a decisão entre conteúdo longo e curto é “Quão complexa é a mensagem que estou tentando comunicar?”
Por exemplo, se você está oferecendo um tutorial sobre como fatiar uma manga, uma forma curta deve resolver. No entanto, se você está ensinando alguém a fazer um turducken, provavelmente precisará usar uma forma longa. Seja realista sobre a complexidade da sua mensagem e como ela é melhor entregue ao seu público.
Veja como essa influenciadora de carreira e estilo de vida usa uma forma curta para um TikTok simples, no estilo “cotidiano”…
Fonte: @angies_listt
… e um vídeo de 17 minutos no YouTube para entrar nos detalhes das negociações salariais e da procura de emprego.
Fonte: Vida com Angie
Avalie seu orçamento
Quanto dinheiro você está disposto a alocar para criação de conteúdo? Seu orçamento pode decidir por você.
“Conteúdo de formato curto — bem feito — oferece um ROI forte porque é mais barato e rápido de produzir do que outras formas de conteúdo”, diz Leighton. O oposto é verdadeiro para conteúdo de formato longo: “Ele apenas leva mais tempo para ser produzido e requer um nível mais alto de qualidade de produção”, ela acrescenta.
Se você tem um orçamento limitado, pode ser interessante optar por formatos curtos e produzir conteúdo longo apenas de vez em quando (verifique com que frequência postar em cada plataforma social para conhecer as práticas recomendadas sobre a quantidade de conteúdo a ser criada).
Avalie seus recursos
Junto com dinheiro, comprometimento de tempo é um fator importante. Conteúdo de formato curto frequentemente requer flexibilidade, tempos de reação rápidos e publicação instantânea.
“Isso pode ser realmente difícil para marcas que são lentas para se adaptar, têm longos processos de aprovação ou não têm monitoramento analítico eficaz para identificar o que está funcionando e o que não está”, diz Leighton. “Se você atrapalhar seu gancho, ou seu quadro de abertura não for interessante o suficiente, tudo o que vem depois é roubado e esquecido.”
Produzir conteúdo de formato curto eficaz significa acompanhar as tendências e produzir conteúdo rapidamente. “Conteúdo de formato curto é um mundo de gratificação instantânea, e se você não consegue se adaptar rapidamente aos estilos de conteúdo, tendências e expectativas do público, você vai ter dificuldades”, diz Leighton.
Conteúdo longo, embora possa levar mais tempo para ser produzido, geralmente é perene (portanto, será relevante e útil no futuro).
Teste e analise seus resultados
Não há realmente nenhum limite para o quanto você pode pesquisar e prever qual formato de conteúdo será bem-sucedido, mas a única maneira de determinar o melhor formato para sua marca é criar e publicar o conteúdo.
“É importante ter ambos os tipos de conteúdo em sua estratégia de mídia social para atender aos diferentes estágios da jornada do cliente”, diz Leighton.
E lembra do que ela disse sobre monitoramento analítico eficaz ? Os números não mentem: verifique o desempenho do seu conteúdo. Faça mais do que funciona e menos do que não funciona, e não tenha medo de tentar algo novo.
O que você acha de um conteúdo longo?
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