Compreender o cenário do marketing das pequenas empresas pode ser um desafio, mas é importante saber se você deseja ser competitivo e se destacar.
O que seus concorrentes estão fazendo? Como eles estão investindo seus orçamentos de marketing? O que eles estão planejando para 2025?
A LocaliQ queria responder a todas essas perguntas e muito mais, então criamos Relatório de tendências de marketing para pequenas empresas para 2025 com dados e insights de mais de 730 pequenas empresas!
Se você quiser ver o relatório completo, vá para LocaliQ ou baixe aqui. E continue lendo para conhecer as 10 principais conclusões do relatório que você precisa saber para informar seu planejamento para 2025.
As 10 maiores conclusões do Relatório de Tendências de Marketing para Pequenas Empresas de 2025 da LocaliQ
Reunimos 10 fatos rápidos do relatório para ajudá-lo a entender o cenário de marketing de pequenas empresas e iniciar seu planejamento para 2025.
1. A maioria das pequenas e médias empresas não está investindo em pesquisa paga
De acordo com o relatório, apenas 40% das pequenas e médias empresas estão investindo em publicidade em buscas, o que significa que a maioria das pequenas empresas não veicula anúncios nos principais mecanismos de busca, como Google e Bing.
Além disso, apenas 39% das pequenas e médias empresas estão investindo em SEO. Isso significa que as pequenas empresas estão perdendo em grande parte a oportunidade de capturar pesquisadores locais com muita intenção.
🚀 Guia gratuito >> 10 maneiras tangíveis e gratuitas de aparecer na primeira página do Google
2. Menos da metade das PMEs estão investindo em anúncios sociais
Ficamos surpresos ao descobrir que menos da metade das pequenas empresas estão investindo em anúncios de mídia social em plataformas como Facebook, LinkedIn e muito mais.
Essas plataformas são importantes porque os clientes passam muito tempo nas redes sociais e dependem cada vez mais delas para descobrir novos negócios. Na verdade, o TikTok é agora o quarto mecanismo de pesquisa mais popularcom um em cada 10 A geração Z é mais propensa a usá-lo do que o Google.
Ao não veicular anúncios em sites populares de mídia social, as pequenas e médias empresas estão perdendo maneiras de envolver e converter os clientes onde eles passam (muito!) Tempo online.
3. Mas as pequenas e médias empresas que realizam pesquisas pagas estão satisfeitas com os resultados
Quando se trata de quão satisfeitas as pequenas empresas estão com seus investimentos em marketing, a publicidade em buscas está no topo da lista como a tática com a qual elas estão mais satisfeitas.
Isso faz sentido para nós! É muito fácil medir os resultados da publicidade em pesquisas em comparação com táticas como gerenciamento de reputação ou marketing de mídia social, então isso definitivamente pode ser um fator. Mas também sabemos que os anúncios da Rede de Pesquisa são eficazes para pequenas empresas, pois geram visitas e conversões ao site.
🛑 Como estão seus anúncios no Google realmente atuando? Descubra com uma auditoria instantânea e gratuita >> Avaliador de desempenho do Google Ads
4. As pequenas e médias empresas também não estão aproveitando as vantagens das estratégias de presença online de baixo custo
Voltando aos canais e táticas de marketing em que as pequenas e médias empresas estão investindo – seríamos negligentes se não mencionássemos a falta de investimento em estratégias como gerenciamento de reputação, listagens e chat no site.
Essas estratégias contribuem para uma forte presença na web – listagens e gerenciamento de reputação podem ajudá-lo a capturar e atrair clientes em potencial em mecanismos de pesquisa e aplicativos de mapas, enquanto o bate-papo pode ajudá-lo a capturar leads de sites e convertê-los mais rapidamente.
Muitas listagens, gerenciamento de reputação e ferramentas de bate-papo do site ou estratégias também são de custo bastante baixo, o que as torna ideais para pequenas empresas.
5. O Facebook é a plataforma social mais popular que as pequenas e médias empresas usam para marketing
O Facebook não é apenas a plataforma de mídia social mais popular para os usuários, mas também a plataforma social mais popular para pequenas e médias empresas usarem para marketing.
Das empresas que investem em marketing de mídia social ou anúncios sociais, quase 80% o fazem no Facebook, seguido pelo Instagram e LinkedIn.
6. As pequenas empresas têm orçamentos pequenos (sem surpresa)
Ok…dã? Mas entendendo o típico orçamento de marketing para seus concorrentes de pequenas e médias empresas é realmente útil. A LocaliQ descobriu que apenas 5% das pequenas e médias empresas não tinham orçamento e 38% tinham orçamentos mensais abaixo de US$ 2.500.
E como o relatório conseguiu dividir os orçamentos de marketing por tamanho da empresa, pudemos ver uma correlação clara entre o tamanho da empresa e o orçamento. O que, novamente, não é necessariamente uma surpresa, mas deveria ser uma validação para as pequenas empresas que estão fazendo tanto com pouco.
Isso só mostra a importância de adotar aquelas estratégias de baixo custo que mencionamos anteriormente e aproveitar ideias criativas de marketing para chegar aos clientes em potencial.
Temos alguns que você pode gostar aqui:
7. Também é menos provável que tenham suporte de marketing dedicado
Quanto menor for a empresa, menor será a probabilidade de ter pessoal dedicado ao marketing. O que torna um desafio tentar qualquer estratégia de marketing nova ou adicional – muitas vezes, elas exigem algum tipo de compromisso de tempo.
Mas o relatório também descobriu que muitas PMEs não estão a tirar partido de ferramentas gratuitas que poderiam simplificar algumas destas estratégias para empresas com falta de tempo e recursos.
8. A maioria das pequenas e médias empresas já usa IA
Embora nossa equipe esteja se interessando por IA e nossos artigos relacionados a IA tendam a ser populares, não tínhamos certeza de quanto as pequenas empresas adotaram essa nova tecnologia. Mas quase 60% das pequenas e médias empresas estão usando IA em alguma parte de seu marketing! A maioria o utiliza para economizar tempo em atividades como criação de conteúdo, gerenciamento de mídia social e muito mais.
9. A economia continua a ser um desafio
Depois de alguns anos difíceis para as empresas – desde a pandemia da COVID-19 até à inflação recorde e aos problemas da cadeia de abastecimento – as PME ainda estão preocupadas com a economia. Quase metade das empresas indicou que este será o seu maior desafio em 2025, com 18% a referir que será um grande desafio.
Além disso, daqueles que reduziram seus orçamentos de marketing em 2025, 56% observaram que foi devido a condições econômicas e incerteza.
10. Conseguir novos clientes também é um grande desafio
Obtendo novos clientes continua a ser um grande desafio para as pequenas empresas, com 45% afirmando que será um dos seus principais desafios para 2025. Isto é algo que ouvimos repetidamente: gerar leads e conseguir novos clientes é difícil, especialmente com orçamento e recursos limitados .
Investir na estratégia de marketing certa pode ajudar a gerar leads e capturar clientes, o que poderia simplificar esse desafio para as pequenas e médias empresas.
Crie a estratégia de marketing certa para grandes resultados em 2025
As pequenas empresas têm grandes planos para 2025 e este resumo abrange apenas alguns deles. Para ver todos os dados e insights que coletamos de mais de 730 pequenas e médias empresas, baixe o relatório completo. E entre em contato para agendar uma demonstração se precisar de ajuda para elaborar a estratégia de marketing certa para se destacar da concorrência.
Aqui está uma recapitulação das principais conclusões do Relatório de tendências de marketing para pequenas empresas para 2025:
- A maioria das pequenas e médias empresas não está investindo em pesquisa paga
- …ou anúncios sociais
- Mas as pequenas e médias empresas que realizam pesquisas pagas estão satisfeitas com os resultados
- As pequenas e médias empresas também não estão aproveitando as estratégias de presença on-line de baixo custo
- O Facebook é a plataforma social mais popular que as pequenas e médias empresas usam para marketing
- As pequenas empresas têm orçamentos pequenos (sem surpresa)
- …e são menos propensos a ter suporte de marketing dedicado
- A maioria das pequenas e médias empresas já usa IA
- A economia continua a ser um desafio
- …E o mesmo acontece com a conquista de novos clientes