É importante ter uma estratégia do Google Ads sempre ativa para permanecer em mente e impulsionar as vendas durante todo o ano. Mas você também pode querer aprimorar sua estratégia ou fazer alguns ajustes para atrair compradores nas festas de fim de ano.
E esse período de aceleração pode começar mais cedo e durar mais do que você imagina. Por exemplo, você sabia que 34% dos compradores iniciam suas compras de fim de ano em julho? O Google também informou que oito dias em dezembro tiveram gastos maiores do que a Cyber Monday do ano passado.
Neste artigo, abordamos oito estratégias que podem ajudá-lo a impulsionar as vendas por meio de suas campanhas de fim de ano do Google Ads.
Conteúdo
- Preveja e prepare-se para picos usando o Planejador de desempenho e previsões de demanda
- Ative o Power Pair de anúncios
- Crie anúncios sazonais do Shopping personalizados com o Product Studio
- Atualize o texto do anúncio e o criativo com um tema de feriado usando IA
- Experimente recursos de promoção para atrair compradores de fim de ano
- Incluir vendas ou visitas à loja como conversões em campanhas de pesquisa e do Shopping
- Consulte a visão geral de qualidade da loja no Merchant Center para acompanhar o desempenho
- Confira o relatório Price Insights para se manter competitivo durante as férias
Dicas e estratégias de feriados do Google Ads para vendas mais sazonais
Aqui estão as principais dicas para otimizar para as festas de fim de ano no Google Ads.
1. Preveja e prepare-se para picos usando o Planejador de desempenho e previsões de demanda
O Google Ads oferece insights do Planejador de desempenho e previsão de demanda recursos para ajudar os anunciantes a prever e se preparar para o aumento das compras de fim de ano. O Google recomenda que, com base nas descobertas desses relatórios, você ajuste os orçamentos da campanha e as metas de retorno do investimento em publicidade (ROAS) de 4 a 6 semanas antes da alta temporada.
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2. Ative o Power Pair de anúncios
O Google agora define o uso de campanhas de pesquisa de correspondência ampla e campanhas Performance Max como o Par de potência. É uma combinação alimentada por IA de dois tipos de campanha que você pode usar em uníssono em sua conta para gerar mais conversões em todos os canais potenciais. Quando você deseja atingir novos públicos para aumentar as vendas de fim de ano, essa combinação pode ser tudo de que você precisa para ter sucesso.
3. Crie anúncios sazonais do Shopping personalizados com o Product Studio
As festas de fim de ano são o momento perfeito para aproveitar as vantagens do Product Studio se você for usuário do Merchant Center Next ou usar o app Google e YouTube na Shopify. Se você não estiver em nenhuma dessas categorias, ainda poderá inscreva-se no Product Studio aqui.
O Product Studio oferece a capacidade de elevar imagens e vídeos de seus produtos para as festas de fim de ano usando IA. Por exemplo, você pode clicar no gerar cena e use os modelos sazonais e de feriados para criar imagens personalizadas de produtos com tema de feriados.
4. Atualize o texto do anúncio e o criativo com um tema de feriado usando IA
Se você não tem imagens de produtos que precisam de melhorias nesta temporada, mas ainda deseja atualizar o texto e o criativo do anúncio de fim de ano usando IA, existem outras ferramentas disponíveis além do Product Studio.
Optando por usar o Google Ads geração de ativos pode ajudar você a criar novas imagens de estilo de vida de férias ou variações de imagens para anúncios gráficos usando o Google Editor de imagens com tecnologia de IA. Para campanhas de pesquisa e Performance Max, você pode usar ativos criados automaticamente para alterar dinamicamente os títulos e as descrições dos seus anúncios para serem mais relevantes nas pesquisas de feriados.
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5. Experimente recursos de promoção para atrair compradores de fim de ano
Embora você deva usar todos os diferentes tipos de recursos do Google Ads em suas campanhas, o recurso de ativos de promoção no Google Ads pode ser especialmente útil durante as festas de fim de ano.
Você pode personalizar seus ativos de promoção de acordo com os diferentes feriados que seus anúncios podem segmentar e mencionar quaisquer ofertas ou promoções de feriados. Você também pode programar seus ativos para que sejam executados apenas durante o período de festas de fim de ano.
6. Incluir vendas ou visitas à loja como conversões em campanhas de pesquisa e do Shopping
O Google Ads permite que os anunciantes rastreiem vendas na loja e visitas à loja como conversões. Você pode incluir essas ações de conversão nas metas de sua campanha durante as festas de fim de ano. Isso pode afetar sua estratégia de Lances inteligentes para que sua campanha seja otimizada para aumentar as vendas de fim de ano.
7. Consulte a visão geral da qualidade da loja no Merchant Center para acompanhar o desempenho
Na parte analítica do Merchant Center, você pode verificar o Indicador de qualidade da loja para ver como você se compara a outros anunciantes em sua categoria em termos de entrega, custos de envio, devoluções e classificação do vendedor. Você pode revisar isso regularmente para identificar áreas de melhoria e ajustar para melhor atender seu público de férias.
8. Confira o relatório Price Insights para se manter competitivo durante as férias
O Relatório de informações de preços do Google Ads no Merchant Center é outra ferramenta para ajudar você a se manter competitivo neste período de festas de fim de ano.
Para se qualificar para este relatório, você terá que fornecer dados do carrinho e fazer upload do custo dos produtos vendidos (CPV) ou relatar conversões de compra e usar o ROAS desejado como sua estratégia de lances.
No entanto, isso pode valer a pena porque o Google usará os dados da sua conta para estimar impressões, cliques, conversões e aumento do lucro bruto de seus produtos de férias.
Torne suas férias no Google Ads divertidas, festivas e produtivas
Antes de começar a decorar os corredores, certifique-se de definir sua estratégia de pesquisa paga com as ferramentas e táticas certas para garantir as vendas de fim de ano.
Esta é uma época do ano emocionante, portanto, embora seja importante garantir que você tenha o acompanhamento de conversões correto e o Merchant Center em ordem, um grande tema dessas estratégias é dar um toque festivo aos seus anúncios. Dessa forma, seus anúncios se destacarão dos concorrentes e permanecerão relevantes para a temporada. Portanto, divirta-se e não tenha medo de tentar uma variedade de estratégias. Afinal, as campanhas de férias só acontecem uma vez por ano!
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