Você já olhou para o seu relatório de termos de pesquisa e pensou: “O que diabos essa pesquisa está fazendo naquela campanha?”
Ou você já viu uma campanha de pesquisa de alto desempenho praticamente parar de gastar quando você lança a campanha Performance Max?
O Google atualizou e esclareceu recentemente o que chama priorização de palavras-chave e temas de pesquisa e se você ainda não viu o gráfico deliciosamente confuso que abordaremos abaixo, não se preocupe. Vou explicar isso para você agora mesmo, de forma clara e simples, além de compartilhar o que isso significa para sua conta do Google Ads.
Conteúdo
O que é a priorização de palavras-chave do Google Ads?
Palavra-chave a priorização é como o Google escolhe quais dos seus anúncios serão exibidos quando um usuário pesquisa algo que seja relevante para o seu negócio.
Lembre-se de que há várias maneiras diferentes de corresponder seus anúncios de pesquisa e Performance Max às consultas dos usuários, incluindo:
- Palavras-chave adicionado a uma campanha da rede de pesquisa em correspondência ampla, de frase ou exata.
- Temas de pesquisa adicionado a uma campanha Performance Max.
- Destinos de anúncios dinâmicos adicionado a um grupo de anúncios dinâmicos em uma campanha da rede de pesquisa.
- Correspondência de IA para campanhas Performance Max sem temas de pesquisa.
Para simplificar, o restante deste artigo dirá simplesmente “palavras-chave” para se referir a qualquer uma das maneiras pelas quais você se qualifica para exibir anúncios na Pesquisa Google: palavras-chave, temas de pesquisa, destinos de anúncios dinâmicos ou correspondência de IA.
Qual é a diferença entre correspondência de palavras-chave e priorização de palavras-chave no Google Ads?
A correspondência de palavras-chave, usando tipos de correspondência de palavras-chave, é um sistema que descobre se você está ou não qualificado para exibir um anúncio na pesquisa de um usuário.
Por causa de como funciona a correspondência de palavras-chaveé comum ter várias palavras-chave na sua conta que podem corresponder à mesma consulta. No entanto, você só pode exibir um anúncio da rede de pesquisa por vez.
Por exemplo, digamos que um usuário pesquise “lâmpadas LED”. Isso pode corresponder a:
- Sua campanha genérica de pesquisa de lâmpadas, que contém a palavra-chave “lâmpada”.
- Sua campanha de pesquisa de lâmpadas com desconto, que contém a palavra-chave (lâmpadas led em promoção).
- Seu grupo de anúncios dinâmicos em uma campanha da rede de pesquisa, que tem destinos de anúncios em todas as páginas de produtos de lâmpadas LED.
Como o Google determinará qual campanha “vence” e exibe um anúncio?
É aí que entra a priorização de palavras-chave. Quando vários anúncios são qualificados para corresponder à consulta de um usuário, ocorre uma elaborada priorização de palavras-chave com tecnologia de IA para determinar qual campanha, grupo de anúncios, palavra-chave e anúncio são “apresentados” no leilão, para competir para o clique desse usuário.
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5 coisas que você deve saber sobre as regras de priorização de palavras-chave do Google Ads
Aqui estão os cinco pilares da priorização de palavras-chave do Google Ads.
1. Palavras-chave de correspondência exata têm prioridade máxima
Se você tiver uma palavra-chave de correspondência exata qualificada idêntica à consulta do usuário, ela será priorizada e entrará no leilão acima de qualquer outra palavra-chave. Pense nisso como uma correspondência exata da “velha escola” que ainda está vencendo.
Lembre-se, a definição de correspondência exata hoje é que a consulta do usuário deve corresponder a intenção ou significado da sua palavra-chave. Por exemplo, se você tiver a palavra-chave (ferramenta de anúncios do Google) e o usuário pesquisar por “ferramenta AdWords”, isso seria considerado uma correspondência exata (variante aproximada), pois “anúncios do Google” e “Adwords”são sinônimos. De acordo com as regras de correspondência de palavras-chave, você estaria qualificado para exibir um anúncio.
Mas de uma perspectiva de priorização, “anúncios do Google” e “Adwords”não correspondem exatamente – eles não são idênticos. Portanto, sua palavra-chave (ferramenta de anúncios do Google) não avançaria automaticamente para o leilão, especialmente se você tiver uma palavra-chave como “ferramenta Adwords”ou mesmo“ferramenta de anúncios do Google”em outro lugar da sua conta.
2. A única correspondência exata de tempo significa um idêntico corresponder
Está claro que “ferramenta de anúncios do Google” e “ferramenta Adwords”não são idênticos. Mas e quanto a “ferramenta de anúncios do Google” e “ferramentas de anúncios do Google”, o singular versus o plural? Ou, “ferramenta de anúncios do Google”Em vez de um erro ortográfico de uma letra, como“ferramenta de anúncios do Google.”
Embora sinônimos, erros ortográficos e iterações plurais de palavras-chave possam “corresponder” a palavras-chave de correspondência exata, eles são tratados de maneira diferente quando falamos sobre priorização de palavras-chave.
- Sinônimos (google ads versus adwords): Não é uma correspondência idêntica, não receberá prioridade máxima se corresponder a uma palavra-chave de correspondência exata.
- Erros ortográficos (anúncios do Google versus anúncios do Google): Considerada uma correspondência idêntica, receberá prioridade máxima quando corresponder a uma palavra-chave de correspondência exata.
- Plurais (ferramenta de anúncios do Google versus ferramentas de anúncios do Google): Não é uma correspondência idêntica e não receberá prioridade máxima se corresponder a uma palavra-chave de correspondência exata.
E se estivermos avaliando “anúncios do Google” contra “anúncio do Google”, que poderia ser considerado sinônimo, erro ortográfico ou plural? Quem sabe!
Estou falando sério. O melhor conselho que posso dar para entender as regras de priorização de palavras-chave é considerá-las um guia útil ao planejar a estrutura de sua campanha, mas reconheça que, não importa o que aconteça, tudo isso será um pouco confuso na prática.
3. Correspondência de frase, correspondência ampla e temas de pesquisa compartilham o segundo lugar
Agora que entendemos que as palavras-chave de correspondência exata têm prioridade máxima quando a palavra-chave é idêntica à pesquisa do usuário, o que acontece quando você não tem uma palavra-chave de correspondência exata idêntica?
O Google Ads procurará uma palavra-chave de correspondência de frase, uma palavra-chave de correspondência ampla ou um tema de pesquisa Performance Max que seja idêntico à pesquisa do usuário.
Quando dizemos “idêntico”, as mesmas regras acima se aplicam: as letras e palavras reais de suas palavras-chave/temas de pesquisa correspondem exatamente ao que o usuário digitou, incluindo erros ortográficos, sem incluir sinônimos ou plurais.
Por exemplo, se o usuário pesquisar “ferramenta de anúncios do Google”, e você tem as palavras-chave em sua conta (anúncios do Google) e “ferramenta de anúncios do Google”, e o tema de pesquisa Performance Max “ferramenta de anúncios do Google”, a palavra-chave com erro ortográfico de correspondência de frase “ferramenta de anúncios do Google”E o tema de pesquisa Performance Max“ferramenta de anúncios do Google”seria priorizado. A palavra-chave não idêntica de correspondência exata (google ads) não é uma opção para este leilão.
Neste exemplo, qual anúncio avançaria para o leilão do Google Ads: o anúncio da rede de pesquisa com a palavra-chave de correspondência de frase escrita incorretamente ou o anúncio Performance Max com o tema de pesquisa idêntico?
4. A classificação do anúncio ainda é importante no Google Ads – e muito
Quando você tiver várias palavras-chave ou temas de pesquisa no mesmo nível de priorização, aquele com a classificação de anúncio mais alta avançará para o leilão.
O que é classificação do anúncio, novamente? A resposta simplificada para nossos propósitos agora é que a classificação do anúncio é um cálculo de seus lances e de seu Índice de qualidade. Quanto mais altos forem seus lances, maior será a classificação do seu anúncio e maior será a probabilidade de você entrar no leilão (e, com sorte, vencer o leilão). Quanto maior for a qualidade dos seus anúncios, maior será a probabilidade de você entrar e ganhar o leilão também.
Portanto, quando várias campanhas em sua conta são qualificadas para exibir um anúncio e ficam no mesmo nível de priorização, aquela com a classificação de anúncio mais alta avançará para o leilão e competirá para exibir seu anúncio.
5. Priorização de palavras-chave com tecnologia de IA: a parte mais recente
Você não pode mais falar sobre os novos recursos do Google Ads sem falar sobre IA, então vamos ver como a inteligência artificial impulsiona a priorização de palavras-chave hoje.
Sejamos honestos: embora tenhamos passado muito tempo discutindo o que acontece com correspondências idênticas, o cenário mais provável na sua conta será que a pesquisa do usuário seja não idêntico a uma palavra-chave ou tema de pesquisa existente. Isso significa que poderia correspondem a muitas de suas palavras-chave, temas de pesquisa e destinos de anúncios dinâmicos.
Entre na IA. A priorização de palavras-chave baseada em IA analisará todos os tipos de segmentação qualificados em sua conta, incluindo:
- Palavras-chave
- Destinos de anúncios dinâmicos
- Temas de pesquisa
- Campanhas Performance Max sem temas de pesquisa
e escolha os mais relevantes a serem considerados no leilão.
“Relevante” não significa “quão idêntico é à palavra-chave”. Relevante também não significa relevância do anúncioo componente do Índice de qualidade que analisa a relação entre a pesquisa do usuário e seu anúncio.
Para a priorização de palavras-chave baseada em IA, a relevância analisa o significado da pesquisa do usuário, todas as palavras-chave de um grupo de anúncios e as páginas de destino do grupo de anúncios. A partir daí, o aprendizado de máquina descobriria qual anúncio tem maior probabilidade de atrair o clique do usuário.
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O que isso significa: três implicações das regras de priorização de palavras-chave do Google Ads
Divulgação completa: agora estamos mudando dos fatos do Google Ads para as opiniões de Jyll Saskin Gales. Existem muitas implicações potenciais das regras de priorização de palavras-chave do Google. Aqui estão três que eu gostaria que você considerasse:
1. Falta de controle na priorização de palavras-chave
Primeiro, você tem menos controle do que pensa sobre quais pesquisas você anuncia. Aqueles que adoptarem a automatização com uma estrutura de campanha consolidada, proporcionando orçamento suficiente e integração de dados para alimentar a IA da Google, verão melhores resultados a longo prazo do que aqueles que tentam agarrar-se ao controlo. Claro, você poderia responder a esta notícia adicionando milhares de palavras-chave de correspondência exata à sua conta e licitando manualmente, mas você gastará todo o seu tempo lutando contra negativos e mexendo nos ajustes de lance, lutando contra a máquina em vez de fazer com que ela funcione para você. Isso não parece diversão ou sucesso para mim.
2. Anúncios dinâmicos de pesquisa são menos prioritários
Segundo, Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa foram eliminados na priorização. Para que conste, eles também estão envolvidos no processo de configuração da campanha de pesquisa. Não é possível criar um grupo de anúncios dinâmicos no processo atual de configuração da campanha de pesquisa. você só pode adicionar um depois a campanha foi criada com um grupo de anúncios padrão. Considerando isso e o fato de que o componente de pesquisa do Performance Max já é alimentado por DSAs, prevejo que os grupos de anúncios dinâmicos serão “atualizados” para o Performance Max em breve. Se você é um anunciante que utiliza muitos DSAs, talvez queira começar a testar estratégias alternativas, como palavras-chave de correspondência ampla com anúncios de pesquisa responsivos.
3. A classificação do anúncio ainda é importante
Terceiro, a classificação do anúncio ainda é um dos fatores mais importantes no sucesso do Google Ads. Embora fatores como concorrência no leilão, contexto do usuário e recursos de anúncio também sejam importantes, é importante lembrar que você ainda tem maior controle sobre seus lances e Índice de qualidade para melhorar a classificação do anúncio, independentemente das consultas com as quais você corresponde. Isso é o engraçado do Google Ads: por mais que os recursos e as ferramentas mudem ao longo do tempo, os fundamentos, como o Índice de qualidade e a estratégia de lances, ainda permanecem os mesmos.
Ao otimizar suas listas de palavras-chave, considere a priorização de palavras-chave do Google Ads
Pode ser fácil focar apenas na combinação de tipos de correspondência de palavras-chave, sem considerar como a priorização de palavras-chave do Google Ads também pode afetar as consultas às quais seus anúncios correspondem. Certifique-se de salvar o passo a passo acima quando precisar prever rapidamente como suas palavras-chave principais podem se alinhar com pesquisas potenciais. Para obter mais ajuda para aproveitar ao máximo suas palavras-chave do Google Ads, veja como nossas soluções pode maximizar o sucesso de sua campanha no Google Ads.