Os anúncios do TikTok ainda valem a pena? A resposta curta é sim. A resposta longa (e argumento para a publicidade do TikTok) está abaixo.
Os anúncios do TikTok têm o potencial de atingir qualquer um dos seus 1,92 bilhões de usuários (projetados para aumentar para 2 bilhões até o final de 2024). Em todo o mundo, as pessoas amam o TikTok com abandono; atualmente, é o aplicativo mais baixado em mais de 40 países e é oferecido em mais de 150 mercados e mais de 35 idiomas . Esses números enormes tornam a publicidade do TikTok uma aposta bastante lucrativa.
E como se a popularidade não bastasse, o TikTok também está espalhando alegria. 90% dos usuários relatam que o aplicativo os deixa felizes. Aww. Isso é uma boa notícia para os anunciantes, que podem ter mais facilidade para vender para um público feliz.
(Psst: Aqui estão mais estatísticas do TikTok úteis para profissionais de marketing.)
A lição? A publicidade no TikTok pode ser uma ótima maneira de investir no seu negócio .
Neste artigo, abordaremos como os anúncios do TikTok funcionam, além de tipos de anúncios, especificações e práticas recomendadas. Veja como garantir que seus anúncios estejam atingindo seu potencial máximo.
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O que são anúncios TikTok?
Os anúncios do TikTok são conteúdos promovidos (geralmente vídeos em tela cheia) que uma marca ou criador paga para mostrar a um público-alvo específico.
Os anúncios no TikTok são uma forma de marketing de mídia social e geralmente têm como objetivo divulgar o anunciante ou vender um produto ou serviço específico.
Quando se trata de anúncios do TikTok, existem três níveis de organização:
- Anúncio do TikTok: Um único anúncio (geralmente na forma de um vídeo que promove um produto ou serviço, ou uma oferta especial do TikTok).
- Grupo de anúncios TikTok: uma coleção de anúncios TikTok.
- Campanha TikTok: uma coleção de grupos de anúncios do TikTok.
Por exemplo, uma empresa de roupas pode fazer um anúncio em vídeo no TikTok para um par de tênis, que é um dos muitos vídeos de marketing de tênis em um grupo de anúncios , que pode então se enquadrar em uma campanha sobre uma liquidação de calçados de verão.
Quanto custa a publicidade no TikTok?
A resposta curta? Tanto quanto você quiser.
O TikTok usa um modelo de leilão e lances para anúncios. Isso significa que você decide quanto paga por visualização, clique ou impressão do vídeo.
Tenha em mente que, embora você possa gastar o quanto quiser por meta de otimização, há um gasto mínimo em campanhas e grupos de anúncios.
Quanto custa, no mínimo, um anúncio TikTok? De acordo com TikTok:
- Orçamento mínimo de nível de campanha . Para campanhas, tanto os orçamentos diários quanto os orçamentos totais devem exceder 50 USD.
- Orçamento mínimo de nível de grupo de anúncios . Para grupos de anúncios, os orçamentos diários devem exceder 20 USD. Os orçamentos vitalícios serão calculados como o orçamento diário mínimo (20 USD) × dias programados.
Há vários fatores que afetam os preços. Estes incluem:
- Formato e posicionamento do anúncio. Quanto mais visível for seu anúncio, mais provável será que ele custe. Diferentes tipos de anúncios também podem variar em preço.
- Público-alvo . Alguns dados demográficos ou locais podem ser mais caros de atingir do que outros.
- Objetivos da campanha . Se suas metas forem mais ambiciosas, talvez seja necessário aumentar seu orçamento.
- Sazonalidade e tendências . Grandes eventos, como a Black Friday ou as Olimpíadas, farão os preços dos anúncios dispararem.
- Concorrência . Aumento da concorrência pelo mesmo público significa mais anunciantes dando lances uns contra os outros e custos mais altos.
- Desempenho e engajamento de anúncios . O TikTok pode reduzir os preços de anúncios que recebem muitas curtidas, compartilhamentos e comentários, então certifique-se de que esses anúncios sejam os melhores possíveis!
- Fatores econômicos . Isso é um pouco mais amplo, mas condições econômicas gerais, como inflação e gastos do consumidor, podem influenciar o custo geral da publicidade.
Métodos de lance TikTok
O TikTok tem quatro métodos de lances disponíveis:
CPV
CPV é o custo por mil visualizações. Uma visualização é contabilizada quando um usuário assiste ao seu vídeo por mais de 6 segundos ou quando um usuário interage com seu vídeo nos primeiros seis segundos (o que ocorrer primeiro).
CPM
CPM é custo por mil impressões. Escolher esse método significa que a plataforma vai empurrar seu anúncio para obter o máximo de impressões possível, então é melhor se o alcance for sua meta de marketing.
oCPM
oCPM é o custo otimizado por mil impressões. Seus anúncios serão exibidos para pessoas com maior probabilidade de concluir um evento de conversão, se tornar um lead ou instalar um aplicativo. É melhor se sua meta for ganhar seguidores, obter instalações de aplicativos ou fazer vendas.
PCC
CPC é custo por clique. É melhor para vender produtos, instalações de aplicativos, conversões e visitas de perfil.
Se você é novo nos anúncios do TikTok, há um recurso de lance sugerido que ajuda a determinar qual preço você deve definir.
Quanto maior for seu lance por ação, maior será a probabilidade de você superar seus concorrentes e mais rápido atingirá os orçamentos diários do grupo de anúncios e da campanha.
Estratégias de lances do TikTok
Existem duas estratégias principais de lances no TikTok:
Entrega máxima
Ao usar a estratégia de lance de entrega máxima, você não define um lance específico por ação: você define apenas um orçamento total da campanha. O TikTok maximizará automaticamente o número de conversões que você obtém em seu anúncio.
Limite de custo ou limite de lance
Essa estratégia envolve definir um preço de lance específico para sua meta de otimização. Isso é o que o TikTok tem a dizer sobre esse método de lance:
“Os sistemas do TikTok irão … otimizar a entrega de uma maneira em que o CPA médio sobre a campanha seja igual ou próximo ao CPA alvo. Essa estratégia de lances ajuda anunciantes sensíveis a custos a atingir resultados de CPA previsíveis em nossa plataforma, especialmente durante períodos competitivos como feriados , Black Friday , Dia das Mães e Dia dos Pais , quando os custos tendem a ser mais altos.”
Tipos de anúncios no TikTok
Ah, a velha questão: Qual é o seu tipo? Continue lendo para obter uma lista dos diferentes tipos de publicidade disponíveis no TikTok. A propósito, nem todo tipo de anúncio do TikTok é acessível em todos os países, então certifique-se de confirmar sua disponibilidade local.
Aqui estão os tipos de anúncios do TikTok que você pode escolher no seu gerenciador de anúncios .
Anúncios de vídeo no feed
Os anúncios de vídeo do TikTok no feed parecem vídeos comuns do TikTok, mas incluem um link direto ou uma chamada para ação (CTA) como Comprar agora . Qualquer interação com um anúncio de vídeo leva a uma landing page ou a uma instalação de aplicativo. Em outras palavras, os anúncios de vídeo no feed vinculam diretamente a qualquer coisa que esteja sendo anunciada.
Esta é uma das formas mais comuns de publicidade no TikTok. Anúncios em vídeo são feitos por marcas ou criadores e postados por meio de uma conta do TikTok Ads Manager.
Fonte: Silk & Snow no TikTok
Especificações do anúncio:
Descrições : 1-100 letras do alfabeto latino e 1-50 caracteres asiáticos (sem emojis ou caracteres especiais)
Resolução de vídeo : Mínimo de 540x960px, 640x640px ou 960x540px
Proporção da tela : 9:16, 1:1 ou 16:9
Composição do anúncio : criativo em vídeo + imagem de exibição do anúncio + nome da marca ou do aplicativo (logotipo) + descrição do anúncio + botão CTA + áudio (obrigatório)
Tipo de arquivo : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
Duração : Os vídeos podem ter entre 5 e 60 segundos, mas o ideal é entre 9 e 15 segundos
Taxa de bits : ≥516 kbps
Tamanho do arquivo : dentro de 500 MB
Anúncios TopView
Os anúncios TopView são anúncios em vídeo de 3 segundos em tela cheia que são reproduzidos com som quando os usuários abrem o TikTok.
Como são imediatos e funcionam como uma tomada de vídeo, eles são ótimos para mostrar sua marca ou anunciar o lançamento de um novo produto.
Fonte: TikTok
Especificações do anúncio:
- Complementos interativos : você pode incluir complementos interativos, como Shake Surprise (formato de complemento exclusivo do TopView) e Super Like
- Formatos de anúncios : os anúncios TopView podem oferecer suporte aos formatos Spark Ads e Non-Spark Ads
- Som ligado : os anúncios do TopView são reproduzidos com o som ligado
Missão de marca
Branded Mission conecta marcas com criadores do TikTok, encorajando os criadores a publicar conteúdo de vídeo autêntico. Em uma campanha Branded Mission, os criadores produzirão vídeos com base nos requisitos da marca.
Os criadores decidem para quais missões de marca desejam criar conteúdo, e as marcas podem escolher seus vídeos favoritos para amplificar.
Fonte: TikTok
Especificações do anúncio:
- Nome do anunciante : até 24 caracteres em inglês. Exceto por “&”, espaços em branco, emojis e caracteres especiais não são suportados.
- Perfil da missão de marca Tamanho da imagem : 240 x 240px
- Proporções de envio de vídeo : proporção de aspecto 9:16, ≥720x1280px e 100 MB ou menos
- Taxa de bits para envios de vídeo : superior a 2.500 kbps
- Artistas : Os influenciadores ou artistas em destaque devem ter mais de 18 anos
- Formato de envio de vídeo : MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV
- Duração : 12-15 segundos (altamente recomendado)
Efeito de marca
Branded Effects são uma ferramenta de publicidade que você pode usar para fazer com que mais pessoas interajam com sua marca. Você pode criar filtros e efeitos especiais de marca e personalizáveis para incentivar conteúdo gerado pelo usuário.
Fonte: @sarah_wolak no TikTok
Especificações do anúncio:
- Tamanho de arquivo recomendado : 3 MB (limite de 5 MB)
Os efeitos de marca têm uma gama de recursos bastante diversificada, por isso recomendamos baixar o modelo de briefing de design de efeito de marca do TikTok .
Anúncios Spark
Com o Spark Ads, você pode usar suas próprias postagens ou postagens de outros criadores (com permissão, é claro) e postagens que mencionam sua marca em seus anúncios.
Todos os likes, visualizações, compartilhamentos e comentários no vídeo impulsionado são atribuídos à publicação orgânica. Isso também significa que o nome de exibição e o texto do anúncio corresponderão à publicação orgânica escolhida e não poderão ser editados no TikTok Ads Manager.
Esta não é uma solução alternativa para publicar conteúdo banido. Se sua publicação for banida, ela será rejeitada no Ads Manager.
Fonte: @TikTok para empresas
Especificações do anúncio:
- Sem restrições quanto à proporção do vídeo, resolução, tipo de arquivo, duração, taxa de bits ou tamanho do arquivo.
- As legendas podem ser deixadas em branco.
- Marcações de contas, emojis e hashtags são permitidos nas legendas do Spark Ads.
- Vídeos de até 10 minutos de duração podem ser gerados.
- Um vídeo orgânico deve ser não autorizado como um Spark Ad antes de poder ser excluído da conta.
Promoção TikTok
Impulsione o seu conteúdo orgânico ou o de outros criadores diretamente no feed do TikTok. O TikTok Promote é uma ferramenta que você pode usar para ajudar a tornar seu vídeo mais visível.
Especificações do anúncio:
- Proporção da tela : 9:16, 1:1 ou 16:9
- Resolução mínima : 540x960px, 640x640px ou 960x540px
- Tipo de arquivo de vídeo : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
- Duração do vídeo : 5 a 60 segundos
- Tamanho do arquivo de vídeo : máximo de 500 MB
Anúncios Carrossel
Os anúncios TikTok Carousel permitem que você carregue de 2 a 35 imagens em uma publicação. Os usuários podem deslizar por elas em seu próprio ritmo para ver mais detalhes.
Você pode escolher entre dois tipos de anúncios carrossel:
- Carrossel padrão . Ótimo para direcionar tráfego, conversões na web ou promoções de aplicativos.
- Carrossel VSA . Perfeito para vendas de produtos. Use suas imagens de catálogo como anúncios in-feed, mostrando várias fotos de produtos que os usuários podem deslizar.
Fonte: TikTok
Todos os carrosséis:
- É necessária música (será reproduzida em loop)
- Duração : >=2s,
- Tipo suportado : .mp3, .wav, .m4a, .flac
- Suporta música CML e upload de música (tamanho do arquivo: até 10M; formato da música: MP3)
- Apenas uma legenda de anúncio e uma frase de chamariz para todas as imagens
Especificações do anúncio (carrossel padrão):
- Número de imagens : Entre 2 e 35
- Formato : JPG/.JPEG ou .PNG
- Tamanho do arquivo : ≤100 KB sugerido
- Dimensões : 1200x628px (Horizontal), 640x640px (Quadrado) ou 720x1280px (Vertical)
- Uma URL para todas as imagens (não alimentada por um feed/catálogo de produtos)
Especificações do anúncio (VSA Carousel):
- Número de imagens : Entre 2 e 20
- Cada imagem de produto pode levar a um link de produto exclusivo (fornecido pelo Catálogo)
Anúncios jogáveis
Playable Ads são anúncios interativos que permitem que os usuários experimentem seu jogo ou aplicativo em tempo real antes de baixá-lo. Esse tipo de formato de anúncio é ideal para empresas de jogos.
Anúncios jogáveis geralmente aumentam as taxas de cliques (CTR) e as taxas de conversão (CVR).
Especificações do anúncio:
- Formato : .zip.
- Tamanho : Deve ser menor que 5 MB (após compactação).
- O arquivo .html principal no diretório de primeiro nível deve ser denominado index.html
- Seus materiais precisam suportar vários tipos de dispositivos
Os Playable Ads têm requisitos muito específicos. Para mais informações, recomendamos revisar as diretrizes do TikTok .
Anúncios de compras AO VIVO
O recurso LIVE Shopping Ads está disponível para todas as TikTok Shops. Esses anúncios exibem produtos compráveis ou vendem diretamente pelo TikTok Live. O LIVE Shopping Ad aparece como um pin do seu produto no canto da tela durante uma transmissão AO VIVO
Fonte: TikTok
Especificações do anúncio:
- Sua conta deve ser configurada como uma Loja TikTok
Anúncios gráficos TikTok
Anúncios de imagem são imagens estáticas com o nome da sua marca ou aplicativo e texto. Eles estão disponíveis por meio de posicionamentos específicos.
Especificações do anúncio:
- Tipo de arquivo : JPG, JPEG, PNG
- Resolução da imagem : 720×1280 (Global App Bundle) ou 1200x628px / 640x640px / 720x1280px (Pangle Image Ads)
- Tamanho do arquivo : dentro de 100 MB
Como configurar uma campanha publicitária TikTok
Para criar uma campanha de anúncios do TikTok e configurar seu primeiro anúncio, vá para o TikTok Ads Manager . Certifique-se de que você está usando uma conta do TikTok for Business (se não estiver, é grátis e fácil mudar).
Como criar campanhas publicitárias no TikTok
Criar uma campanha de anúncios no TikTok não é difícil! Basta seguir os passos abaixo.
- Comece na página da campanha e clique em Criar
- Escolha o tipo de anúncio desejado
Hoje, estou escolhendo Basic só para manter a simplicidade. Mas se você quiser, pode ser muito mais específico com a opção Advanced .
- Decida qual é o seu objetivo de publicidade
Suas opções são:
- Tráfego . Envie mais pessoas para um destino em seu site.
- Interação da comunidade . Obtenha mais seguidores de página ou visitas de perfil.
- Geração de leads . Reúna informações de contato de clientes em potencial adicionando formulários de contato aos seus anúncios.
- Conversões de site . Promova ações valiosas em seu site.
- Decida sobre seus dados demográficos
O TikTok recomenda uma meta ampla para atingir o maior número possível de pessoas.
- Escolha seu orçamento
Aqui é onde você decide quanto deseja gastar.
- Escolha seu tipo de criativo
Será um anúncio de imagem ou uma campanha de anúncio em vídeo?
- Carregue suas imagens ou vídeos
Você pode carregar mais de uma imagem ou vídeo aqui! Ou criar um vídeo a partir de imagens, ou usar ativos carregados anteriormente.
- Preencha todas as informações relevantes, como seu CTA e URL
- Clique em Enviar
A equipe do TikTok revisará sua campanha de anúncios para garantir que ela esteja de acordo com os termos e condições deles. Quando estiver pronta, ela será aprovada!
6 melhores práticas para construir uma estratégia de anúncios no TikTok
Você não quer desperdiçar um orçamento valioso tentando descobrir seus primeiros conjuntos de anúncios, então siga estas práticas recomendadas para uma estratégia de anúncios acertada no TikTok.
Capte a atenção nos primeiros segundos
Como os usuários do TikTok têm a capacidade de atenção de peixes dourados (não confirmado por cientistas, mas provavelmente verdade), você vai querer capturar o interesse do seu público, e rápido. Vá direto ao ponto ou corra o risco de ser rolado para o esquecimento.
Respeite as especificações de imagem e vídeo do TikTok
O que faz um bom anúncio do TikTok? Conteúdo de qualidade.
Conteúdo desfocado ou que não se encaixa bem na tela parece pouco profissional, e os usuários podem ignorar seu anúncio se ele não parecer que pertence ao TikTok. Siga as especificações de imagem e vídeo para se preparar para o sucesso.
Teste A/B seus anúncios
Testar diferentes tipos de anúncios quando você começar a anunciar na plataforma mostrará o que está funcionando para seu público e o que não está. Certifique-se de ficar de olho em seus dados como sua fonte de verdade.
Use a biblioteca de anúncios do TikTok
O TikTok Creative Centre (também conhecido como lar da TikTok Ad Library) é um excelente recurso para inspiração, descoberta de tendências e obtenção de insights sobre palavras-chave, principais hashtags e outras informações valiosas.
Aqui estão 9 maneiras de usar a Biblioteca de Anúncios para criar anúncios melhores no TikTok.
Coloque informações importantes no meio da tela
Há muita coisa acontecendo nas páginas Seguindo e Para Você no TikTok: o nome da conta, a legenda do vídeo, o som, bem como os botões curtir, seguir, compartilhar e salvar estão todos em exibição.
Isso significa que algumas partes do seu vídeo (especialmente em torno do perímetro da tela) podem ser cortadas ou ocultas. Para garantir que as informações-chave do seu anúncio sejam comunicadas ao seu público, mantenha elementos criativos importantes no meio da tela .
Localize o idioma do seu anúncio
Não importa o quão incrível seja seu anúncio, ele não será muito eficaz se as pessoas que o assistem não o entenderem.
Certifique-se de segmentar locais com pessoas que falem o idioma do seu anúncio (ou traduza seu anúncio para uso em outras partes do mundo).
4 grandes exemplos de publicidade no TikTok
Colaboração da KOHO com a NBA
A KOHO está levando as colaborações para o próximo nível ao fazer parceria com a NBA para os playoffs. Eles estão distribuindo vales-presente e gerando inscrições!
Fonte: KOHO Financial no TikTok
Campanha Clusterer do Mailchimp
A agência interna do Mailchimp, Wink Creative, usou uma mistura de IA generativa, poder do cérebro humano e publicidade em mídias sociais para criar e lançar sua Campanha Clustomer. Os resultados falam por si.
Fonte: Mailchimp no TikTok
Saudações engraçadas uso da dança
É uma alegria assistir ao Funny Greetings e, já que o negócio do negócio são vídeos de dança, qual melhor maneira de promovê-lo do que com anúncios no feed mostrando vídeos de dança na plataforma de vídeos de dança?
Fonte: Saudações engraçadas no TikTok
Efeito Pop! Yourself da Funko Pop
A Funko combinou Branded Effects com merchandising IRL. O Pop! Yourself Effect permite que as pessoas se transformem em um Funko Pop e então ordenem que esse Funko Pop seja criado!
É uma ótima maneira de usar a publicidade paga do TikTok para se pagar de outras maneiras.
Fonte: Funko Pop no TikTok
Aumente sua presença no TikTok junto com seus outros canais sociais usando o Hootsuite. A partir de um único painel, você pode agendar e publicar posts para os melhores horários, envolver seu público e medir o desempenho. Experimente gratuitamente hoje mesmo.
Com arquivos de Alyssa Hirose.
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